陶瓷產(chǎn)業(yè)營銷模式分析 陶瓷產(chǎn)業(yè)投資價(jià)值研究

• 周迅 2023年10月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1067 68
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近幾年，陶瓷行業(yè)進(jìn)入洗牌的“深水期”，產(chǎn)能資源日益集中。尤其是在“雙碳雙控”政策背景下，各地收緊了陶瓷生產(chǎn)線的擴(kuò)張，加快了行業(yè)內(nèi)的收購、并購潮。我國是世界陶瓷制造中心和陶瓷生產(chǎn)大國，年產(chǎn)量和出口量居世界首位，陶瓷制品也是我國出口創(chuàng)匯的主要產(chǎn)品之一，日

陶瓷是陶器與瓷器的統(tǒng)稱，同時(shí)也是我國的一種工藝美術(shù)品，遠(yuǎn)在新石器時(shí)代，我國已有風(fēng)格粗獷、樸實(shí)的彩陶和黑陶。陶與瓷的質(zhì)地不同，性質(zhì)各異。陶，是以粘性較高、可塑性較強(qiáng)的粘土為主要原料制成的，不透明、有細(xì)微氣孔和微弱的吸水性，擊之聲濁。瓷是以粘土、長石和石英制成，半透明，不吸水、抗腐蝕，胎質(zhì)堅(jiān)硬緊密，叩之聲脆。我國傳統(tǒng)的陶瓷工藝美術(shù)品，質(zhì)高形美，具有高度的藝術(shù)價(jià)值，聞名于世界。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年陶瓷行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》顯示：

陶瓷產(chǎn)業(yè)營銷模式分析 陶瓷產(chǎn)業(yè)投資價(jià)值研究

隨著國民素質(zhì)和經(jīng)濟(jì)收入的不斷提高，人們生活品質(zhì)和審美能力的也在不斷提高，陶瓷制品已被當(dāng)成藝術(shù)品來看待，傳統(tǒng)的陶瓷制品樣式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代人的追求。因此，陶瓷制品應(yīng)當(dāng)向造型異形化、裝飾藝術(shù)多樣化、人性化、高度技術(shù)化、主題鮮明化的方向發(fā)展。

近幾年，陶瓷行業(yè)進(jìn)入洗牌的“深水期”，產(chǎn)能資源日益集中。尤其是在“雙碳雙控”政策背景下，各地收緊了陶瓷生產(chǎn)線的擴(kuò)張，加快了行業(yè)內(nèi)的收購、并購潮。

我國是世界陶瓷制造中心和陶瓷生產(chǎn)大國，年產(chǎn)量和出口量居世界首位，陶瓷制品也是我國出口創(chuàng)匯的主要產(chǎn)品之一，日用陶瓷占全球70%，陳設(shè)藝術(shù)瓷占全球65%。在我國，陶瓷的主要產(chǎn)區(qū)為景德鎮(zhèn)、高安、豐城、萍鄉(xiāng)、佛山、潮州、德化、醴陵、淄博等地。

隨著能源和原材料的限制，以及人力成本逐年上升，發(fā)達(dá)國家和地區(qū)逐步向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移技術(shù)和產(chǎn)能，世界陶瓷生產(chǎn)中心正在逐步向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移。同時(shí)，在全球陶瓷市場上，國際陶瓷市場呈現(xiàn)出市場需求多元化、個(gè)性化的特點(diǎn)。

未來國際陶瓷市場將發(fā)生一系列明顯變化，其主要特點(diǎn)表現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量好、功能全、花色多、造型新穎，也即是產(chǎn)品朝著多元化趨勢發(fā)展，同時(shí)，具有收藏、饋贈等功能的個(gè)性化產(chǎn)品越來越受到人們的喜愛和歡迎，并擁有較大的市場空間。

隨著國民素質(zhì)和經(jīng)濟(jì)收入的不斷提高，人們生活品質(zhì)和審美能力的也在不斷提高，陶瓷制品已被當(dāng)成藝術(shù)品來看待，傳統(tǒng)的陶瓷制品樣式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代人的追求。因此，陶瓷制品應(yīng)當(dāng)向造型異形化、裝飾藝術(shù)多樣化、人性化、高度技術(shù)化、主題鮮明化的方向發(fā)展。陶瓷的設(shè)計(jì)是生活、藝術(shù)、科學(xué)結(jié)合的產(chǎn)物，設(shè)計(jì)者要把握“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，不斷的學(xué)習(xí)和探索，設(shè)計(jì)出各式各樣高品質(zhì)高藝術(shù)價(jià)值的陶瓷產(chǎn)品。

陶瓷行業(yè)重視科技成果積累和國際化人才儲備，并積極爭取行業(yè)話語權(quán)，已成為全區(qū)創(chuàng)新發(fā)展的中堅(jiān)力量;小型榜單陶瓷行業(yè)企業(yè)研發(fā)投入力度大，是同類型企業(yè)的3.5倍，重視產(chǎn)學(xué)研合作和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，在同類型陶瓷行業(yè)企業(yè)中發(fā)揮著重要的創(chuàng)新帶動作用，是全區(qū)培育中大型創(chuàng)新企業(yè)的重要儲備。

陶瓷產(chǎn)業(yè)營銷是推動陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，在陶瓷產(chǎn)業(yè)的長時(shí)間發(fā)展過程中，營銷模式呈現(xiàn)出不斷發(fā)展和優(yōu)化的趨勢，對陶瓷產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響。

陶瓷是中國的一張國際名片。景德鎮(zhèn)是國家首批歷史文化名城，擁有2000多年的冶陶史、1000多年的官窯史、600多年的御窯史，陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富。

去年9月，景德鎮(zhèn)陶瓷交易市場被商務(wù)部、海關(guān)總署等七部委批復(fù)為全國第六批市場采購貿(mào)易方式試點(diǎn)后，景德鎮(zhèn)市商務(wù)局在景德鎮(zhèn)海關(guān)等部門的支持下編制貿(mào)易方式工作方案，出臺了《景德鎮(zhèn)市開展市場采購貿(mào)易方式試點(diǎn)工作實(shí)施方案》等系列文件，全力推動該項(xiàng)工作。

今年4月，一輛滿載精美工藝陶瓷駛離景德鎮(zhèn)陶博城遠(yuǎn)渡重洋發(fā)往迪拜。這是景德鎮(zhèn)市通過市場采購貿(mào)易方式出口的首單貨物，標(biāo)志著景德鎮(zhèn)陶瓷交易市場正式實(shí)施市場采購貿(mào)易方式試點(diǎn)。

今年全國兩會，全國人大代表、景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)高等文化研究院教授劉文斌建議，建立中國景德鎮(zhèn)陶瓷文化非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展覽子母館，將母館建立在北京、子館建立在景德鎮(zhèn)，通過“景德鎮(zhèn)—北京—世界—景德鎮(zhèn)”的展覽布局，促進(jìn)中國陶瓷文化的國際化傳播，講好中國陶瓷故事;同時(shí)，打造中國景德鎮(zhèn)陶瓷工藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)線上數(shù)字展覽館，利用VR等技術(shù)再現(xiàn)中國陶瓷技藝，讓公眾可以隨時(shí)隨地領(lǐng)略陶瓷文化的獨(dú)特魅力。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料。

對國際、國內(nèi)陶瓷行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進(jìn)行了深入的分析，在總結(jié)中國陶瓷行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對中國陶瓷行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年陶瓷行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年陶瓷行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

  陶瓷是陶器與瓷器的統(tǒng)稱，同時(shí)也是我國的一種工藝美術(shù)品，遠(yuǎn)在新石器時(shí)代，我國已有風(fēng)格粗獷、樸實(shí)的彩陶和黑陶。陶與瓷的質(zhì)地不同，性質(zhì)各異。陶，是以粘性較高、可塑性較強(qiáng)的粘土為主要原料制...

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