潮玩產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟價值：潮玩全球市場規(guī)模預計2023年接近400億美元

• 吳亞楠 2023年10月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1495 99
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全球潮玩產(chǎn)業(yè)處于快速增長期。潮玩全球市場規(guī)模預計2023年接近400億美元、2024年達到448億美元。

作為融合了藝術(shù)與創(chuàng)意的新品類，潮玩成為當下一種火熱的消費現(xiàn)象。潮玩的價值不僅在于其實際的質(zhì)量和功能，更在于特定的情感和體驗;其次，獨生子女一代面對現(xiàn)代社會繁忙的生活與工作壓力，具備較強的情感消費需求。

作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中近年來快速發(fā)展的新興行業(yè)，潮玩產(chǎn)業(yè)不僅在創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域取得了顯著成就，吸引了各年齡段消費者購買和消費，同時也具有極高的社會經(jīng)濟價值。

目前，中國潮玩行業(yè)線上渠道銷售模式存在三種，分別是現(xiàn)貨、眾籌和預售。三者運行模式。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預測研究報告》顯示：

2023潮玩玩具行業(yè)發(fā)展前景投資

潮玩種類包括盲盒、手辦、BJD和藝術(shù)玩具等。它多為擺件或雕塑，具有輕奢屬性。其受眾主要是年輕人，高顏值與強設(shè)計感滿足年輕人的個性化審美需求。

潮玩行業(yè)參與者的主要競爭優(yōu)勢在于設(shè)計策劃與品牌渠道，推出優(yōu)秀的設(shè)計原型吸引消費者，或者擁有成熟廣闊的銷售渠道、以及品牌力。因此，潮玩行業(yè)是一個重IP(上游)和重渠道(下游)的行業(yè)。

目前中國潮流玩具注冊企業(yè)主要分布在華北和華東，其中廣東是潮流玩具企業(yè)主要注冊的熱土。 截止2022年7月，潮玩行業(yè)內(nèi)的上市企業(yè)主要集中于東南沿海全區(qū)域，其中廣東省上市企業(yè)最多。

潮玩IP切合了現(xiàn)代年輕人對于時尚、科技和文化的情緒價值需求，成為一種能夠激發(fā)人們興趣、創(chuàng)造互動和傳遞文化的載體。無論是樂高、迪士尼、漫威還是泡泡瑪特，都在用IP打造自己的文化品牌，通過在主題樂園中融入IP設(shè)計，構(gòu)筑起以內(nèi)容體驗為核心的樂園生態(tài)，為品牌持續(xù)打造IP形象、擴大IP知名度提供了發(fā)揮的空間。

潮玩產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟價值

以泡泡瑪特為例，2023 年上半年在其營收中，自主產(chǎn)品收入占比 91.9%，這些自主產(chǎn)品又分為藝術(shù)家IP和授權(quán)IP。9月26日，泡泡瑪特城市樂園在北京正式營業(yè)，作為國內(nèi)首個潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園，也是泡泡瑪特首個線下樂園，泡泡瑪特城市樂園以小而美的方式為消費者提供沉浸式體驗，實現(xiàn)IP的破圈和受眾群體的擴大。據(jù)悉，未來泡泡瑪特將進軍動畫和電影領(lǐng)域，通過賦予IP更多的內(nèi)容與靈魂，以實現(xiàn)IP價值的延伸。

新華網(wǎng)聯(lián)合中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院發(fā)布了《超越潮流：千億級潮玩產(chǎn)業(yè)彰顯人文經(jīng)濟價值——潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2023)》詳細介紹了潮玩的淵源、發(fā)展現(xiàn)狀，從滿足新消費需求、吸引新消費人群、衍生新消費價值等角度分析了潮玩產(chǎn)業(yè)興起的內(nèi)在機理，從帶動新消費增長、推動文化繁榮、提升文化自信、打造出海新模式等維度分析了潮玩帶來的人文經(jīng)濟價值，《報告》還就推動潮玩產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展提出了建議。

根據(jù)第三方機構(gòu)弗若斯特沙利文的調(diào)研報告，中國潮玩行業(yè)的年增長率將從2022年的35%左右逐漸趨于平穩(wěn)，未來數(shù)年逐漸落入20%左右的穩(wěn)定區(qū)間，于2026年整體規(guī)模突破千億。

潮玩全球市場規(guī)模預計

與其他國家相比，我國潮玩產(chǎn)業(yè)在市場規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、文化底蘊方面都有著顯著優(yōu)勢。據(jù)了解，2016年，泡泡瑪特聯(lián)合Kenny Wong(王信明)推出MOLLY第一代星座系列盲盒，推動中國內(nèi)地潮玩市場進入到迅速發(fā)展階段。目前，泡泡瑪特已經(jīng)走向國際，成為全球潮玩領(lǐng)域的代表性企業(yè)。

全球潮玩產(chǎn)業(yè)處于快速增長期?！秷蟾妗凤@示，潮玩全球市場規(guī)模預計2023年接近400億美元、2024年達到448億美元。在中國，在潮流玩具持續(xù)普及情況下，預計2022-2026年間行業(yè)復合年均增長率將達24%，2026年零售額將達到1101億元。

《2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預測研究報告》對中國潮玩玩具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了潮玩市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。

未來市場發(fā)展如何?想了解關(guān)于更多潮玩玩具行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預測研究報告》。

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  2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預測研究報告

  潮流玩具，狹義的潮流玩具起源于20世紀末的中國香港和日本，由獨立設(shè)計師和藝術(shù)家創(chuàng)作，也被稱為藝術(shù)玩具或設(shè)計師玩具。這些作品的設(shè)計往往帶有一點街頭、叛逆和反主流風格，并且限量生產(chǎn)，價格...

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