老年旅游行業(yè)發(fā)展及趨勢研究分析

• 吳澳燕 2023年10月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 453 23
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按照國內(nèi)外相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和預(yù)測，我國在2040年左右將進(jìn)入老年旅游穩(wěn)定發(fā)展期，老年旅游將占到全國旅游市場的50%左右。預(yù)計(jì)到2050年，我國老年人口將突破4.8億人，占總?cè)丝诒戎剡_(dá)到36.5%，在旅游意愿與人均消費(fèi)額不變的前提下，老年人口旅游消費(fèi)總額將達(dá)2.4萬億元以上。

按照國內(nèi)外相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和預(yù)測，我國在2040年左右將進(jìn)入老年旅游穩(wěn)定發(fā)展期，老年旅游將占到全國旅游市場的50%左右。預(yù)計(jì)到2050年，我國老年人口將突破4.8億人，占總?cè)丝诒戎剡_(dá)到36.5%，在旅游意愿與人均消費(fèi)額不變的前提下，老年人口旅游消費(fèi)總額將達(dá)2.4萬億元以上。

根據(jù)全國第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國60歲及以上人口有2.6億人，其中，65歲及以上人口1.9億人。 人口老齡化加速帶動了社會消費(fèi)解構(gòu)的變化，激發(fā)新的產(chǎn)業(yè)動能。隨著消費(fèi)升級加快，老年旅游成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)，老年旅游這一細(xì)分市場也越來越受企業(yè)關(guān)注。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國老年旅游行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

截至2021年底，全國60歲及以上老年人口達(dá)2.67億，占總?cè)丝诘?8.9%。預(yù)計(jì)2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，在總?cè)丝谥械恼急葘⒊^30%。

隨著生活水平的提高、消費(fèi)觀念的改變，旅游成為越來越多中老年人追求健康生活方式、滿足精神和社交需求的選擇。統(tǒng)計(jì)顯示，2016年至2020年，我國老年人文旅消費(fèi)年均增速達(dá)23%;2021年，45歲以上中老年旅游者合計(jì)出游11.94億人次，占國內(nèi)旅游客源市場的36.81%，其中45歲至64歲人群是旅游市場第一大客源。

一、老年旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年國慶節(jié)假期7天，全國國內(nèi)旅游出游4.22億人次。假期出游，親子是重要群體，但銀發(fā)族的力量也越來越不容忽視，許多景區(qū)內(nèi)，中老年人的比例不在少數(shù)。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2021年底，全國60歲及以上老年人口達(dá)2.67億，占總?cè)丝诘?8.9%。近年來，隨著“有錢有閑”的銀發(fā)群體進(jìn)一步擴(kuò)大，銀發(fā)旅游已逐步從小眾市場走向大眾舞臺。攜程近期發(fā)布的《2022新一代銀發(fā)族出游趨勢洞察》顯示，截至9月，今年60周歲及以上游客的人均旅行消費(fèi)同比上漲23%，其中60至65歲的初老群體漲幅最大，超過三成。

隨著我國老年人口的不斷增長、社會保障體系的不斷完善以及老齡產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，旅游越發(fā)成為眾多老年人的生活方式之一。不僅在假期，平日里老年群體旅游需求也很旺盛，老年旅游消費(fèi)市場份額越來越大，成為“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的重要表現(xiàn)。

順應(yīng)老年人出行需求日益升溫的趨勢，全國多地持續(xù)優(yōu)化助老設(shè)施。據(jù)重慶市武隆區(qū)有關(guān)部門介紹，到武隆游覽的60歲以上老年人占到游客總數(shù)的13%，并逐年增多。他們在各景區(qū)完善了無障礙通道、電梯、扶梯等設(shè)施，為1000個(gè)廁所蹲位安裝了扶手。作為熱門景點(diǎn)，貴州省銅仁市萬山區(qū)朱砂古鎮(zhèn)配備了近1000張床位，并與當(dāng)?shù)蒯t(yī)院合作為旅居老年人健康游樂保駕護(hù)航。

許多目的地還將智能化貫穿到景區(qū)預(yù)約購票、入園游覽等多個(gè)環(huán)節(jié)，優(yōu)化從點(diǎn)到線到面的全流程適老化服務(wù)。

二、老年旅游行業(yè)存在的問題

第一，缺乏積極的老年旅游消費(fèi)觀和消費(fèi)文化。老年游客對價(jià)格敏感，不易接受高價(jià)旅游產(chǎn)品，相較于青年群體花費(fèi)總體水平較低。老年旅游較容易被近距離休閑活動替代，比如跳廣場舞、參加老年興趣班、到老年健身中心等?？傊夏曷糜卧诶夏昊顒又姓急冗€不夠高，市場滲透率也較低。

第二，市場結(jié)構(gòu)不平衡，亟需調(diào)整和優(yōu)化。由于我國區(qū)域發(fā)展水平存在差異，城鄉(xiāng)老年旅游市場發(fā)展不均衡，城市老年旅游、城鎮(zhèn)老年旅游和鄉(xiāng)村老年旅游的比例不協(xié)調(diào);在全國區(qū)域空間分布上，老年人口東西階梯狀分布特征以及東中西區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異決定了老年旅游市場存在東西差異。目前，60-70歲老年人成為老年旅游市場主力，但70歲以上的老年人也表達(dá)出了較強(qiáng)的旅游意愿，可由于受老年人身體健康狀況限制，旅游供給方針對這部分老年旅游者的旅游產(chǎn)品供給較少。

第三，精細(xì)化管理不夠，亟需智慧體系建設(shè)。我國老年旅游業(yè)急需利用旅游大數(shù)據(jù)來促進(jìn)發(fā)展，通過大數(shù)據(jù)對老年游客量、老年游客構(gòu)成以及老年游客的興趣、軌跡、偏好進(jìn)行梳理分析，提高對老年旅游市場的精準(zhǔn)營銷以及產(chǎn)品與業(yè)態(tài)創(chuàng)新能力，提高服務(wù)和監(jiān)管的針對性與有效性。

三、老年旅游行業(yè)市場趨勢

當(dāng)前老年旅游需求持續(xù)提檔升級，具體表現(xiàn)為：人口老齡化背景下，新一代老年人展現(xiàn)出了更好的健康條件、更充裕的休閑時(shí)間、更新的消費(fèi)理念、更頻繁的出游意愿和更強(qiáng)大的消費(fèi)能力;旅游成為退休生活重要內(nèi)容;老年人在線活動增加;老年人逐步樹立更為獨(dú)立的養(yǎng)老理念，更多依靠自身和社會力量來解決養(yǎng)老問題。

目前老年旅居產(chǎn)業(yè)供需并不匹配，城鎮(zhèn)65歲以上老年游客人均每次花費(fèi)1209.20元，僅相當(dāng)于城鎮(zhèn)游客平均花費(fèi)1626.50元的約74.3%。65歲以上農(nóng)村老年游客每次出游花費(fèi)僅為847.50元。

中國老年人每年旅游人數(shù)已占全國旅游總?cè)藬?shù)的20%以上。當(dāng)前和未來一段時(shí)間，健康活力老年群體對老年旅游服務(wù)的需求只會越來越強(qiáng)烈，度假住宅、康體療養(yǎng)兩大產(chǎn)品有望成為未來中國老年旅游的主流。

未來我國積極的老年旅游消費(fèi)觀念將逐步形成，老年旅游的社會環(huán)境和政策環(huán)境將進(jìn)一步改善，老年健康旅游和智慧旅游服務(wù)的需求將快速增長，老年旅游企業(yè)對市場的反應(yīng)變得越來越敏捷，供給將呈現(xiàn)專業(yè)化、個(gè)性化、多樣化、新型化和智能化。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國老年旅游行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》。

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