花灑行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析及未來趨勢(shì)展望

• 吳澳燕 2023年10月18日 來源：奧維云網(wǎng) 國(guó)際商報(bào) 消費(fèi)日?qǐng)?bào) 290 11
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花灑行業(yè)格局分散，參與品牌數(shù)量多，且市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈, 國(guó)產(chǎn)品牌當(dāng)前占據(jù)線上銷售的優(yōu)勢(shì)地位,科勒、漢斯格雅等國(guó)際品牌占據(jù)了國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)。九牧、箭牌、恒潔等為代表的本土品牌，占據(jù)中端市場(chǎng)。

家居衛(wèi)浴作為制造業(yè)重要的組成板塊，正在發(fā)生重要的改變。中國(guó)已成為全球最大的衛(wèi)生潔具生產(chǎn)、出口、消費(fèi)國(guó)。2021年，我國(guó)衛(wèi)生潔具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2046億元，同比增長(zhǎng)7.12%。整體來看陶衛(wèi)市場(chǎng)規(guī)模處于相對(duì)上升期，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看行業(yè)發(fā)展空間和市場(chǎng)容量足夠大。

從零售衛(wèi)浴市場(chǎng)角度來看，線上成為突破口。疫情發(fā)生以來，消費(fèi)者的線上購(gòu)物習(xí)慣全面養(yǎng)成，其在衛(wèi)浴消費(fèi)上也呈現(xiàn)了明顯的增量態(tài)勢(shì)。

雖然衛(wèi)浴行業(yè)由于其特殊性，當(dāng)前的主流市場(chǎng)仍以線下為主，線上渠道份額相對(duì)較低，但線上渠道近幾年整體呈現(xiàn)上升的態(tài)勢(shì)，頭部企業(yè)以九牧、箭牌、恒潔等為例，在積極進(jìn)行線上渠道的品牌推廣和布局，線上渠道在未來衛(wèi)浴行業(yè)的地位和關(guān)注度是在逐步上升的。

破圈化新的營(yíng)銷方式使品牌的品效合一有了更確定落腳點(diǎn)，讓坐便器、花灑、浴室柜占據(jù)衛(wèi)浴種草“C位”。企業(yè)未來須投入更多精力經(jīng)營(yíng)新興渠道推廣。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)花灑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

花灑又稱蓮蓬頭，原是一種澆花、盆栽及其他植物的裝置。后來有人將之改裝成為淋浴裝置，使之成為浴室常見的用品。

花灑行業(yè)格局分散，參與品牌數(shù)量多，且市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈, 國(guó)產(chǎn)品牌當(dāng)前占據(jù)線上銷售的優(yōu)勢(shì)地位,科勒、漢斯格雅等國(guó)際品牌占據(jù)了國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)。九牧、箭牌、恒潔等為代表的本土品牌，占據(jù)中端市場(chǎng)。

花灑行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析及未來趨勢(shì)展望

目前將花灑分成花灑單品(蓬蓬頭)、套裝兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。受大促、季節(jié)性影響，花灑銷售呈周期性波動(dòng)。2023年4月，花灑線上整體市場(chǎng)銷量65.9萬套，其中花灑套裝線上市場(chǎng)銷量為19.6萬套，環(huán)比下降13.6%，銷額為16.1億元，環(huán)比下降18.7%。花灑單品線上市場(chǎng)銷量為46.2萬套，環(huán)比下降16.9%，銷額為3.3億元，環(huán)比下降13.9%。

2023年4月，花灑套裝線上市場(chǎng)品牌數(shù)量428個(gè) ,其中前五品牌(箭牌、九牧、四季沐歌、恒潔、漢斯格雅)零售額份額接近50%，環(huán)比基本保持不變。單品牌來看，箭牌零售額份額提升明顯，環(huán)比上升2.9個(gè)百分點(diǎn)?；纹肥袌?chǎng)品牌數(shù)量417個(gè)，其中前五品牌(睦歌、箭牌、九牧、四季沐歌、漢斯格雅)零售額份額僅四成不到。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以Z世代(95后)為代表的年輕消費(fèi)者群體正在崛起，由于消費(fèi)心理、消費(fèi)方式、消費(fèi)習(xí)慣的改變，年輕消費(fèi)者的需求呈現(xiàn)出個(gè)性化、小眾化、多元化的趨勢(shì)。傳統(tǒng)的賣場(chǎng)逐步向設(shè)計(jì)增值、服務(wù)增值轉(zhuǎn)型。

住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部辦公廳國(guó)家發(fā)展改革委辦公廳財(cái)政部辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步明確城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造工作要求的通知》(建辦城〔2021〕50號(hào))明確提出，鼓勵(lì)市、縣積極引導(dǎo)小區(qū)居民結(jié)合改造同步對(duì)戶內(nèi)管線等進(jìn)行改造，引導(dǎo)有條件的居民實(shí)施房屋整體裝修改造，帶動(dòng)家裝建材消費(fèi)。衛(wèi)浴行業(yè)作為家裝建材行業(yè)的重要組成部分之一，在城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造過程中將會(huì)獲得消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

隨著國(guó)內(nèi)城市化進(jìn)程的推進(jìn)和老舊小區(qū)的改造，存量房市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，帶動(dòng)了浴室裝修和改造的需求。作為浴室裝修的重要一環(huán)，花灑的存量市場(chǎng)需求也在增長(zhǎng)。

隨著工業(yè)4.0時(shí)代所催生的數(shù)萬億元的智能化增量填充市場(chǎng)，智能化產(chǎn)品的普及時(shí)代正在加速到來，在這種現(xiàn)象的背后，是衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展大方向、大趨勢(shì)。

此外，整體衛(wèi)浴、個(gè)性化定制是衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的另一個(gè)大趨勢(shì)。衛(wèi)浴產(chǎn)品的消費(fèi)核心人群已經(jīng)從70、80后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0、00后，消費(fèi)者變得更加年輕，喜歡多元化，個(gè)性化的產(chǎn)品，并且注重消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，隨著計(jì)劃生育政策的寬松，小戶型、二次裝修等需求，定制衛(wèi)浴市場(chǎng)存在很大的上升空間。

消費(fèi)者對(duì)花灑產(chǎn)品的需求已經(jīng)從簡(jiǎn)單的功能性需求升級(jí)為對(duì)品質(zhì)和舒適性的追求。這種趨勢(shì)推動(dòng)花灑產(chǎn)品向高端化發(fā)展。具體表現(xiàn)包括：更好的材料，如不銹鋼、銅和陶瓷;更先進(jìn)的技術(shù)，如空氣注入和脈沖按摩功能;更精細(xì)的設(shè)計(jì)，包括個(gè)性化定制和智能化控制。此外，高端花灑品牌也更注重環(huán)保和社會(huì)責(zé)任，進(jìn)一步拓寬了市場(chǎng)空間。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。花灑行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報(bào)告根據(jù)花灑行業(yè)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國(guó)花灑行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢(shì)。

花灑報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)花灑行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)花灑行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于花灑行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報(bào)告第一時(shí)間為客戶提供中國(guó)花灑行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)花灑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)花灑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。花灑行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重...

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