國(guó)家新聞出版署宣布實(shí)施 網(wǎng)絡(luò)游戲精品出版工程 網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報(bào)告

• 李波 2023年10月19日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 338 15
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日前，國(guó)家新聞出版署下發(fā)關(guān)于實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲精品出版工程的通知。通知提出，要聚焦游戲本質(zhì)，匡正算法規(guī)則，摒棄“氪金”“氪肝”，以有愛(ài)有益有趣的玩法和故事，愉悅身心、溫潤(rùn)心靈、啟智增慧。

日前，國(guó)家新聞出版署下發(fā)關(guān)于實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲精品出版工程的通知。通知提出，要聚焦游戲本質(zhì)，匡正算法規(guī)則，摒棄“氪金”“氪肝”，以有愛(ài)有益有趣的玩法和故事，愉悅身心、溫潤(rùn)心靈、啟智增慧。

跟進(jìn)區(qū)塊鏈、人工智能、5G等方面最新技術(shù)，聚焦虛擬現(xiàn)實(shí)、感知交互、游戲引擎、動(dòng)作捕捉、情景渲染等新一代信息技術(shù)前沿方向，推出一批在關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)方面具有原創(chuàng)性、引領(lǐng)性、突破性的游戲作品。

對(duì)標(biāo)國(guó)際一流，推出一批在創(chuàng)作理念、玩法設(shè)計(jì)、美術(shù)音畫(huà)等方面代表國(guó)際領(lǐng)先水平的游戲作品。已在國(guó)際上取得較大影響的游戲作品，以產(chǎn)品迭代和系列續(xù)作等方式，更好融入中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，進(jìn)一步提升文化含量、打造文化品牌，展現(xiàn)中華文化獨(dú)特魅力。

網(wǎng)頁(yè)游戲(WebGame/頁(yè)游)泛指基于Web瀏覽器的在線(xiàn)多人互動(dòng)游戲。網(wǎng)頁(yè)游戲的定義覆蓋面較廣，源自于九十年代末虛擬社區(qū)“第九城市”，這類(lèi)虛擬社區(qū)有釣魚(yú)、種花等娛樂(lè)交互功能。

2013年開(kāi)始，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)迅猛發(fā)展。手游市場(chǎng)規(guī)模于14年超過(guò)頁(yè)游，16年超過(guò)端游，成為國(guó)內(nèi)最大的游戲細(xì)分市場(chǎng);頁(yè)游、端游受到強(qiáng)烈沖擊，市場(chǎng)規(guī)模不斷下行。

網(wǎng)絡(luò)游戲又稱(chēng)“在線(xiàn)游戲”，簡(jiǎn)稱(chēng)“網(wǎng)游”。是指以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸媒介，以游戲運(yùn)營(yíng)商服務(wù)器和用戶(hù)計(jì)算機(jī)為處理終端，以游戲客戶(hù)端軟件為信息交互窗口的旨在實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)、休閑、交流和取得虛擬成就的具有可持續(xù)性的個(gè)體性多人在線(xiàn)游戲。

游戲作為人們主流休閑娛樂(lè)的方式，近年來(lái)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，由2016年的770億美元增長(zhǎng)至2021年的1541億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)14.9%。隨著互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)及3D等技術(shù)的不斷發(fā)展，行業(yè)規(guī)模將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2023年行業(yè)規(guī)模將增長(zhǎng)至1819億美元。

從區(qū)域分布來(lái)看，全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)主要集中在亞太、北美及歐洲三個(gè)地區(qū)，2021年三者網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)占比合計(jì)達(dá)86%。其中亞太地區(qū)占比最高，為51.1%，其次為北美和歐洲地區(qū)，占比分別為22.7%和12.2%。

如果你想了解網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028中中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)空間持續(xù)受擠壓，多端融合是未來(lái)核心趨勢(shì)。中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)近年來(lái)受到移動(dòng)游戲市場(chǎng)的沖擊，用戶(hù)規(guī)模逐年下降，市場(chǎng)已處于衰退期。

雖然網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)的近況不佳，但網(wǎng)頁(yè)游戲并不會(huì)就此消失，隨著游戲行業(yè)的不斷發(fā)展，絕大多數(shù)用戶(hù)將不單純執(zhí)著于某一個(gè)平臺(tái)，而會(huì)呈現(xiàn)多端融合的趨勢(shì)，未來(lái)網(wǎng)頁(yè)游戲或成為端游和手游的補(bǔ)充，在市場(chǎng)上保持一席之地。

業(yè)界人士表示，網(wǎng)頁(yè)游戲是一種傳統(tǒng)網(wǎng)游形式，受到端游和手游的沖擊，用戶(hù)量快速流失，盈利能力不斷下降，行業(yè)進(jìn)入衰退期。網(wǎng)頁(yè)游戲作為手游和端游的補(bǔ)充品，雖然市場(chǎng)規(guī)模不斷縮小，但不會(huì)完全消失。長(zhǎng)久來(lái)看，未來(lái)隨著網(wǎng)頁(yè)游戲內(nèi)容豐富，且3D技術(shù)的應(yīng)用，或?qū)⒋偈咕W(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)煥發(fā)新生。

網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)業(yè)鏈包括研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、渠道三大環(huán)節(jié)。實(shí)力頁(yè)游研發(fā)商一般采用研運(yùn)一體化的模式，構(gòu)建自有運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)網(wǎng)頁(yè)游戲的代理/發(fā)行，尋找合適的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、制定開(kāi)服計(jì)劃。

運(yùn)營(yíng)商可代理自研游戲或其他CP開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品：可選擇自主平臺(tái)運(yùn)營(yíng)或與第三方平臺(tái)聯(lián)運(yùn)。渠道商主要指運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，通過(guò)導(dǎo)入用戶(hù)流量(自有或第三方)，實(shí)現(xiàn)頁(yè)游產(chǎn)品的聯(lián)運(yùn)。

近年來(lái)，隨著信息技術(shù)的創(chuàng)新和融合發(fā)展，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，成為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)不斷蓬勃發(fā)展的大背景下，5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)正在重塑著游戲行業(yè)生態(tài)，游戲出海的意義顯得愈發(fā)重要。與此同時(shí)，游戲文化傳播功能日漸凸顯，游戲產(chǎn)品逐步成為講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)文化的重要載體。

根據(jù)產(chǎn)品形態(tài)和運(yùn)營(yíng)方式的不同，網(wǎng)絡(luò)游戲可以分為客戶(hù)端游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲、移動(dòng)游戲、主機(jī)游戲等類(lèi)型。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)各類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入占比如下：

移動(dòng)游戲：1930.58億元，占比72.61%，同比下降14.40%

客戶(hù)端游戲：613.73億元，占比23.08%，同比增長(zhǎng)4.38%

網(wǎng)頁(yè)游戲：52.80億元，占比1.99%，同比下降12.44%

主機(jī)游戲：23.53億元，占比0.88%，同比下降8.80%

其他類(lèi)型：38.20億元，占比1.44%，同比增長(zhǎng)15%

從區(qū)域分布來(lái)看，全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)主要集中在亞太、北美及歐洲三個(gè)地區(qū)，2021年三者網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)占比合計(jì)達(dá)86%。其中亞太地區(qū)占比最高，為51.1%，其次為北美和歐洲地區(qū)，占比分別為22.7%和12.2%。

從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)方面來(lái)看，手機(jī)游戲是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲最主要的細(xì)分種類(lèi)。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)中，手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模為2639億元，占比為83.8%;個(gè)人電腦游戲市場(chǎng)規(guī)模為512億元，占比為16.2%。

2022年全球游戲市場(chǎng)收入為1844億美元，同比下降4.3%。其中，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)收入為1326億美元，占比為71.9%，同比下降5.1%。中國(guó)是全球最大的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為2658.84億元，占全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)收入的20.1%，同比下降10.33%。

2023年，全年預(yù)計(jì)全球游戲市場(chǎng)收入將恢復(fù)增長(zhǎng)，達(dá)到1919億美元，同比增長(zhǎng)4.1%。其中，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)收入為1387億美元，占比為72.3%，同比增長(zhǎng)4.6%。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入將有所回升，達(dá)到2745.32億元，占全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)收入的19.8%，同比增長(zhǎng)3.25%。

隨著我國(guó)游戲市場(chǎng)的快速發(fā)展，中國(guó)內(nèi)地游戲開(kāi)發(fā)商一直致力于提升游戲內(nèi)容及品質(zhì)，為本地游戲向海外發(fā)行奠定了基礎(chǔ)。據(jù)資料顯示，近年來(lái)海外發(fā)行中國(guó)游戲的市場(chǎng)規(guī)模顯著增長(zhǎng)，2021年行業(yè)規(guī)模達(dá)1165億元，同比增長(zhǎng)16%。

隨著越來(lái)越多中國(guó)公司積極開(kāi)拓海外消費(fèi)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)海外發(fā)行中國(guó)手機(jī)游戲的市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2023年行業(yè)規(guī)模將增長(zhǎng)至1497億元。

網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)業(yè)鏈包括研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、渠道三大環(huán)節(jié)。實(shí)力頁(yè)游研發(fā)商一般采用研運(yùn)一體化的模式，構(gòu)建自有運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)網(wǎng)頁(yè)游戲的代理/發(fā)行，尋找合適的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、制定開(kāi)服計(jì)劃。

運(yùn)營(yíng)商可代理自研游戲或其他CP開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品：可選擇自主平臺(tái)運(yùn)營(yíng)或與第三方平臺(tái)聯(lián)運(yùn)。渠道商主要指運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，通過(guò)導(dǎo)入用戶(hù)流量(自有或第三方)，實(shí)現(xiàn)頁(yè)游產(chǎn)品的聯(lián)運(yùn)。

網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

目前，我國(guó)游戲行業(yè)正處于承壓蓄力階段，當(dāng)下形勢(shì)雖然嚴(yán)峻復(fù)雜，但以歷史的、辯證的眼光來(lái)看待產(chǎn)業(yè)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的態(tài)勢(shì)，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)精品化、高質(zhì)量健康發(fā)展的趨勢(shì)不會(huì)改變。

首先，隨著疫情防控局勢(shì)的轉(zhuǎn)變，我國(guó)將致力于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體好轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)。

游戲產(chǎn)業(yè)從行業(yè)資源到用戶(hù)消費(fèi)意愿與能力，都有望迎來(lái)觸底后的反彈。其次，游戲產(chǎn)品的研發(fā)與運(yùn)營(yíng)過(guò)程是長(zhǎng)期的，我國(guó)部分游戲企業(yè)經(jīng)歷了前些年飛速發(fā)展的積累后。

在資金、人才、項(xiàng)目等方面有所儲(chǔ)備，已具備一定抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，短期的市場(chǎng)震蕩可能擠出資本泡沫、淘汰弱勢(shì)企業(yè)、提升競(jìng)爭(zhēng)難度，也促使游戲企業(yè)調(diào)整策略、修煉內(nèi)功、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，為行業(yè)未來(lái)的回暖增長(zhǎng)積蓄能量。

最后，游戲已成為人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求中的一部分，隨著全社會(huì)游戲素養(yǎng)的提升、游戲玩家的成長(zhǎng)、新興科技的持續(xù)助力、文化傳播的不斷深入，游戲行業(yè)的未來(lái)將充滿(mǎn)希望。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中國(guó)游戲企業(yè)遍地開(kāi)花，一大批優(yōu)秀的游戲企業(yè)迅速崛起，逐漸成為游戲行業(yè)中的翹楚，如騰訊、網(wǎng)易、三七互娛、完美世界、吉比特、巨人網(wǎng)絡(luò)、掌趣科技、寶通科技、愷英網(wǎng)絡(luò)、電魂網(wǎng)絡(luò)等。

從上市時(shí)間來(lái)看，網(wǎng)易上市時(shí)間要早于騰訊、三七互娛、完美世界、吉比特、巨人網(wǎng)絡(luò)、掌趣科技、寶通科技、愷英網(wǎng)絡(luò)和電魂網(wǎng)絡(luò)。

目前我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品市場(chǎng)的“馬太效應(yīng)”愈發(fā)明顯。頭部企業(yè)的技術(shù)研發(fā)能力、渠道運(yùn)營(yíng)能力、產(chǎn)品推廣能力、用戶(hù)規(guī)模和市場(chǎng)份額等方面都具有較為明顯的優(yōu)勢(shì)。相對(duì)而言，中小游戲企業(yè)的產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更為嚴(yán)峻。

預(yù)計(jì)移動(dòng)游戲?qū)⒈３址€(wěn)定增長(zhǎng)，并繼續(xù)擴(kuò)大其在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)地位;客戶(hù)端游戲?qū)⒕S持平穩(wěn)發(fā)展，并保持其在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)中的重要地位;網(wǎng)頁(yè)游戲和主機(jī)游戲?qū)⒗^續(xù)走低，并逐漸退出主流視野。

網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)發(fā)展進(jìn)入衰退期除了用戶(hù)的流失，還和其盈利模式有關(guān)。網(wǎng)頁(yè)游戲主要是通過(guò)廣告投放獲得利益，但近幾年廣告投放成本不斷上升，壓縮了利潤(rùn)空間，使得網(wǎng)頁(yè)游戲盈利能力減弱，眾多企業(yè)退出市場(chǎng)。

目前網(wǎng)頁(yè)游戲缺少創(chuàng)新，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺少豐富的內(nèi)容，同時(shí)畫(huà)面精美度較低，未來(lái)隨著3D技術(shù)逐漸成熟，在網(wǎng)頁(yè)游戲中的應(yīng)用或?qū)⑼苿?dòng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

欲了解更多關(guān)于網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028中中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報(bào)告

  網(wǎng)頁(yè)游戲（又稱(chēng)Web游戲、無(wú)端網(wǎng)游），簡(jiǎn)稱(chēng)頁(yè)游，是一種基于web瀏覽器的網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)多人互動(dòng)游戲， 無(wú)需下載客戶(hù)端。與其他大型游戲比較，具有占用空間小、硬件要求低等特點(diǎn)。2021年，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲...

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