數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)：預(yù)計(jì)2025年行業(yè)規(guī)模將增長(zhǎng)至665億元

• 黃文玉 2023年10月19日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) CNNIC 1246 81
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數(shù)字音樂(lè)，是用數(shù)字格式存儲(chǔ)的，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳輸?shù)囊魳?lè)。無(wú)論被下載、復(fù)制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會(huì)發(fā)生變化。

數(shù)字音樂(lè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中，音樂(lè)的載體主要是早期的黑膠唱片和近期的磁帶、CD，唱片公司作為早期音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的支柱和主宰者，更是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈得以形成的核心環(huán)節(jié)，其音樂(lè)商品是實(shí)物形態(tài);而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，音樂(lè)載體已經(jīng)從實(shí)物唱片轉(zhuǎn)變成無(wú)形的計(jì)算機(jī)數(shù)字音頻文件，MP3、手機(jī)彩鈴替代CD、磁帶等，成為了音樂(lè)商品的主要形態(tài)。另外，市場(chǎng)上比較流行的計(jì)算機(jī)音頻格式還有WAV、WMA、RAM、AIFF等，它們一般都被存儲(chǔ)在計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)中，如：硬盤(pán)、網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)器，占用的實(shí)物空間幾乎可以忽略不計(jì)。數(shù)字音樂(lè)的出現(xiàn)，減少了攜帶磁帶、CD的贅累，有效地?cái)U(kuò)展了音樂(lè)的傳播范圍，提高了音樂(lè)的傳播速度。由于網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)使音樂(lè)內(nèi)容的提供成為可能，因而音樂(lè)亦幾乎成為了現(xiàn)代人快速消費(fèi)文化的代表符號(hào)之一。

數(shù)字音樂(lè)，是用數(shù)字格式存儲(chǔ)的，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳輸?shù)囊魳?lè)。無(wú)論被下載、復(fù)制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會(huì)發(fā)生變化。數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)和數(shù)字技術(shù)新貴們爭(zhēng)相進(jìn)入這一領(lǐng)域，一批具有一定規(guī)模、擁有各自競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的代表性企業(yè)相繼涌現(xiàn)，對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)條件下發(fā)展數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了大量的探索和嘗試。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈主要由內(nèi)容制作、音樂(lè)版權(quán)方、音樂(lè)運(yùn)營(yíng)傳播及消費(fèi)者組成，其中數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)位于行業(yè)下游部分，需要向唱片公司、音樂(lè)廠牌、獨(dú)立音樂(lè)人等音樂(lè)版權(quán)方采購(gòu)版權(quán)。

數(shù)字音樂(lè)創(chuàng)作是音樂(lè)技術(shù)能力和音樂(lè)創(chuàng)造能力的集中體現(xiàn)。進(jìn)行數(shù)字音樂(lè)創(chuàng)作需要具備一定的數(shù)字設(shè)備和軟件的技術(shù)操作能力。多媒體藝術(shù)中的數(shù)字音樂(lè)有先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)做后盾，在專(zhuān)業(yè)音樂(lè)領(lǐng)域和大眾音樂(lè)領(lǐng)域中彰顯著鮮明的個(gè)性。多媒體藝術(shù)中的數(shù)字音樂(lè)利用數(shù)字化的技術(shù)來(lái)完成音樂(lè)創(chuàng)作，這樣就使一般的音樂(lè)進(jìn)入到了特殊的狀態(tài)中。它不僅具備一般音樂(lè)的普遍特征，而且在表現(xiàn)手法和形式構(gòu)成上更具有了一些特殊的技術(shù)特征。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

數(shù)字技術(shù)手段的運(yùn)用，使多媒體藝術(shù)中的數(shù)字音樂(lè)在形式結(jié)構(gòu)上除了一般音樂(lè)常見(jiàn)的具象、抽象等形式外，還產(chǎn)生了意象、重構(gòu)、空間等多種形式。隨著多媒體設(shè)備和數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步和完善，音樂(lè)創(chuàng)作者可以運(yùn)用設(shè)備和技術(shù)將自己的藝術(shù)思維進(jìn)行延伸，按照自己的意愿構(gòu)建和修改自己的音樂(lè)作品，多元化地進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造。在數(shù)字音樂(lè)的創(chuàng)作與制作過(guò)程中，從音樂(lè)材料的獲取、音樂(lè)參數(shù)的設(shè)定到音樂(lè)作品的傳播等，都充分體現(xiàn)了多媒體藝術(shù)以計(jì)算機(jī)技術(shù)為核心的數(shù)字技術(shù)性特點(diǎn)。

音響效果是多媒體藝術(shù)中數(shù)字音樂(lè)的現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)方式，音響效果的好壞直接決定了數(shù)字音樂(lè)創(chuàng)作的成敗。數(shù)字音樂(lè)的錄入、設(shè)置和調(diào)試在數(shù)字技術(shù)的支撐下，音響效果具有了超乎想像的即時(shí)性。數(shù)字音樂(lè)的再現(xiàn)是指將包括旋律、節(jié)奏、節(jié)拍、速度、力度、調(diào)式、調(diào)性、和聲、音區(qū)、音色、強(qiáng)弱、長(zhǎng)短在內(nèi)的諸多音樂(lè)要素通過(guò)聲音表現(xiàn)出來(lái)。在傳統(tǒng)音樂(lè)中，音樂(lè)要素的再現(xiàn)主要是靠演唱者和演奏者根據(jù)樂(lè)譜和自己對(duì)音樂(lè)作品的理解進(jìn)行二度創(chuàng)作來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

多媒體藝術(shù)作品中的數(shù)字音樂(lè)制作，包含了動(dòng)漫作品以及一些娛樂(lè)節(jié)目、廣告作品經(jīng)常要使用的音樂(lè)。這些多媒體藝術(shù)作品中的音樂(lè)經(jīng)常是將素材庫(kù)里的音樂(lè)素材運(yùn)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行簡(jiǎn)單剪輯后使用，或者使用數(shù)字音樂(lè)軟件自帶的一些音樂(lè)循環(huán)進(jìn)行組合編輯，從而合成新的原創(chuàng)性音樂(lè)。數(shù)字音樂(lè)制作的便捷為多媒體藝術(shù)作品視聽(tīng)效果的結(jié)合提供了更多的可能。多媒體藝術(shù)已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用于社會(huì)各個(gè)方面，多媒體藝術(shù)中數(shù)字音樂(lè)的技術(shù)性、即時(shí)性、準(zhǔn)確性、拓展性、便捷性也逐漸地被人們所認(rèn)識(shí)。我們要對(duì)多媒體藝術(shù)中的數(shù)字音樂(lè)進(jìn)一步深入研究，使多媒體藝術(shù)作品在視聽(tīng)結(jié)合上實(shí)現(xiàn)聲色合一。

數(shù)字音樂(lè)行業(yè)運(yùn)營(yíng)格局分析

如今，國(guó)際知名的大唱片公司幾乎都建立起了自己的數(shù)字音樂(lè)網(wǎng)站或是積極參與到了數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中。唱片公司與新技術(shù)平臺(tái)的結(jié)合對(duì)雙方來(lái)說(shuō)都是好事:依托新技術(shù)平臺(tái)超強(qiáng)的傳播效力，唱片公司可以極大地?cái)U(kuò)展產(chǎn)品的銷(xiāo)售面、提高銷(xiāo)售量;而新技術(shù)平臺(tái)擁有了來(lái)自內(nèi)容生產(chǎn)者的豐富內(nèi)容資源，將會(huì)吸引到更多的用戶，進(jìn)而提高自己的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。

目前，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)集中度較高，騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)兩大巨頭占據(jù)了行業(yè)的絕大部分市場(chǎng)份額。具體來(lái)看，2021年我國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)中，騰訊音樂(lè)市場(chǎng)份額占比最高，約為73%;其次為網(wǎng)易云音樂(lè)，市場(chǎng)份額占比約為21%。騰訊音樂(lè)娛樂(lè)在中國(guó)有著廣泛的用戶基礎(chǔ)，擁有目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)知名的四大移動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)品：QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)和全民K歌。據(jù)資料顯示，2022年公司數(shù)字音樂(lè)業(yè)務(wù)營(yíng)收為124.83億元，同比增長(zhǎng)8.9%，月活躍用戶達(dá)588百萬(wàn)人。

從用戶規(guī)模方面來(lái)看，隨著近年來(lái)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及移動(dòng)通信技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模也隨之不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)68420百萬(wàn)人，同比下降6.2%，占網(wǎng)民規(guī)模的64.1%。

隨著線下音樂(lè)消費(fèi)不斷調(diào)整以適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新模式，線上、線下音樂(lè)消費(fèi)協(xié)同恢復(fù)，音樂(lè)與科技雙向賦能的應(yīng)用場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)加速進(jìn)入產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)的發(fā)展新階段。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)666億元，同比增長(zhǎng)16.2%。預(yù)計(jì)到2025年行業(yè)規(guī)模將增長(zhǎng)至1065億元。5G、8K、大數(shù)據(jù)等科技應(yīng)用場(chǎng)景的不斷拓展，助力數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)布局不斷完善。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模為440億元，同比增長(zhǎng)13.7%。預(yù)計(jì)到2025年行業(yè)規(guī)模將增長(zhǎng)至665億元。

隨著數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)音樂(lè)行業(yè)被改造成了IT行業(yè)，突顯出了令人心血沸騰的市場(chǎng)贏利潛質(zhì)。來(lái)自各方關(guān)注的目光紛至沓來(lái)，從唱片公司、電信部門(mén)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商乃至零售業(yè)霸主，各行業(yè)巨頭們紛紛挺進(jìn)，拓展相關(guān)業(yè)務(wù)，搶占數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)份額，唯恐落后，數(shù)字音樂(lè)一時(shí)成為了人人爭(zhēng)相分食的香饃饃。例如：在線業(yè)務(wù)有推薦服務(wù)、音樂(lè)博客服務(wù)、音樂(lè)交友、點(diǎn)歌送歌服務(wù)等;無(wú)線增值業(yè)務(wù)中有彩鈴、鈴聲、IVR等多種音樂(lè)業(yè)務(wù)，而所有這些業(yè)務(wù)在只有單一贏利模式的傳統(tǒng)唱片時(shí)代幾乎是不可想像的，因此它不僅讓國(guó)內(nèi)唱片公司能夠融到巨資來(lái)發(fā)展音樂(lè)事業(yè)，也讓以前做不大的各種音樂(lè)網(wǎng)站有了投資價(jià)值。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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