連鎖書店行業(yè)市場經(jīng)營模式 中國連鎖書店行業(yè)未來市場規(guī)模分析

• 周迅 2023年10月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 763 46
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目前，我國的連鎖書店行業(yè)主要以幾家大型連鎖書店為主，如當(dāng)當(dāng)、京東、亞馬遜等。這些連鎖書店在市場上的競爭主要體現(xiàn)在價格、品種、服務(wù)等方面。為了吸引消費(fèi)者的關(guān)注，這些連鎖書店不斷推出各種優(yōu)惠活動和促銷策略，以提升自己的市場份額。

近年來，眾多連鎖書店參與者積極探索線下實體門店運(yùn)營新模式，將圖書、咖啡、文創(chuàng)等主題相結(jié)合，打造全新的第三空間文化消費(fèi)模式。得益于書店的文化屬性連鎖書店自帶流量，隨著中國消費(fèi)升級，文化空間的模式側(cè)重點較為明顯，咖啡、文創(chuàng)引領(lǐng)連鎖書店新模式?？Х?、文創(chuàng)等主題的加入，大大提高了連鎖書店的盈利性，其中咖啡和文創(chuàng)的毛利率保持在60%以上。

在網(wǎng)上書店和電子出版發(fā)展迅猛的浪潮中，連鎖書店探尋自我救贖的發(fā)展策略。從最初的搭售咖啡、文創(chuàng)產(chǎn)品，到創(chuàng)建獨立品牌，自持渠道，再到布局輕資產(chǎn)，涉足會展、培訓(xùn)服務(wù)。連鎖書店一再打破傳統(tǒng)，逐漸開拓了空間美學(xué)、時尚消費(fèi)等領(lǐng)域，在挑戰(zhàn)之下轉(zhuǎn)型、生長。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國連鎖書店行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭預(yù)測報告》顯示：

連鎖書店行業(yè)市場經(jīng)營模式

連鎖書店是出版物零售業(yè)務(wù)的經(jīng)營機(jī)構(gòu)類型之一。經(jīng)營品種以圖書為主，故稱“書店”。若干門市書店(有時也包括網(wǎng)上書店)聯(lián)合在一起，采用相同的服務(wù)標(biāo)志，將集中采購與分散銷售相結(jié)合，實行共同的經(jīng)營方針和經(jīng)營模式，采取統(tǒng)一的營銷行動，以提高經(jīng)營效益。

連鎖書店通常有著統(tǒng)一的品牌和經(jīng)營模式，目前，連鎖書店行業(yè)已經(jīng)成為了中國書店業(yè)的重要組成部分之一，其發(fā)展趨勢也備受關(guān)注。

目前，我國的連鎖書店行業(yè)主要以幾家大型連鎖書店為主，如當(dāng)當(dāng)、京東、亞馬遜等。這些連鎖書店在市場上的競爭主要體現(xiàn)在價格、品種、服務(wù)等方面。為了吸引消費(fèi)者的關(guān)注，這些連鎖書店不斷推出各種優(yōu)惠活動和促銷策略，以提升自己的市場份額。

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者習(xí)慣于在網(wǎng)上購買商品，除了線上競爭外，連鎖書店還必須與其他線下零售商競爭，例如超市、百貨公司和文化用品店。這些零售商通常能夠提供更大的空間、更多的商品類別和更具吸引力的促銷活動，這使得傳統(tǒng)的連鎖書店必須尋找新的方法來增加自己的吸引力。

《2020-2021中國實體書店產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2020年中國新開書店4061家，關(guān)閉書店1573家，新開數(shù)量是關(guān)閉數(shù)的2.6倍。而在美國這兩項數(shù)據(jù)分別對應(yīng)的數(shù)字為84家和63家，新開約為關(guān)閉的1.3倍。其中，2020年中國新開書店最多的城市是北京，共計新開書店639家。這個數(shù)量也幾乎是2020年美國全國新開書店總數(shù)的8倍。

受到疫情影響，2020年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長，同比下降了5.08%，碼洋規(guī)模為970.8億元。其中，網(wǎng)店渠道保持正向增長，但和前幾年相比增速有所放緩，同比增長7.27%，碼洋規(guī)模為767.2億元;實體店渠道受疫情影響明顯，和前幾年相比下降幅度進(jìn)一步擴(kuò)大，同比下降33.8%，碼洋規(guī)模為203.6億元。在電商市場份額持續(xù)擴(kuò)大，不斷擠壓實體書店的情況下，如何消除與電商的價格差帶來的劣勢，給顧客一個去實體書店消費(fèi)的理由，成為很多書店當(dāng)下首要解決的問題。

中國連鎖書店行業(yè)未來市場規(guī)模分析

書店未來會走得很好，但形式一定不會像從前那樣單一。比如有像西西弗這樣以書為主業(yè)的，有像方所那樣不是純書主義，還有服裝、文創(chuàng)產(chǎn)品的。此外，其他商店也可以以書為副業(yè)。比如服裝店空出一個角落來賣與服裝有關(guān)、與設(shè)計師有關(guān)的書籍，把書作為配角來銷售。其實，不管哪種形式，只要能夠把書賣出去，都是非常好的形態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，截至2022年三季度，北京實體書店超過2100家，萬人擁有書店超過0.94個，各項指標(biāo)均位居全國之首。《2022年圖書零售市場年度報告》顯示，2022年我國圖書零售市場碼洋規(guī)模為871億元。

《北京市政府2023年重點任務(wù)清單》明確，建設(shè)書香京城，落實實體書店扶持政策，評選推介一批示范書店，推動實體書店內(nèi)涵式發(fā)展。得益于政策的大力支持，以圖書和閱讀為媒介，北京的連鎖書店信心提振，積極創(chuàng)新與探索。

書店未來會走得很好，但形式一定不會像從前那樣單一。比如有像西西弗這樣以書為主業(yè)的，有像方所那樣不是純書主義，還有服裝、文創(chuàng)產(chǎn)品的。此外，其他商店也可以以書為副業(yè)。比如服裝店空出一個角落來賣與服裝有關(guān)、與設(shè)計師有關(guān)的書籍，把書作為配角來銷售。其實，不管哪種形式，只要能夠把書賣出去，都是非常好的形態(tài)。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國連鎖書店市場進(jìn)行了分析研究。

報告在總結(jié)中國連鎖書店行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國電池行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為連鎖書店企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年中國連鎖書店行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭預(yù)測報告》。

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  2022-2026年中國連鎖書店行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭預(yù)測報告

  連鎖書店是出版物零售業(yè)務(wù)的經(jīng)營機(jī)構(gòu)類型之一。經(jīng)營品種以圖書為主，故稱“書店”。若干門市書店（有時也包括網(wǎng)上書店）聯(lián)合在一起，采用相同的服務(wù)標(biāo)志，將集中采購與分散銷售相結(jié)合，實行共同...

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