我國文化產(chǎn)業(yè)營收超16.5萬億元 文化用品行業(yè)市場趨勢預(yù)測分析

• 吳澳燕 2023年10月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 279 10
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我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，2022年營業(yè)收入超過16.5萬億元，比上年增加1698億元，增長1.0%。分行業(yè)類別看，新聞信息服務(wù)、文化消費終端生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、文化投資運營、文化傳播渠道等行業(yè)營業(yè)收入比上年分別增長4.0%、2.6%、2.4%、2.0%和0.4%。

我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，2022年營業(yè)收入超過16.5萬億元，比上年增加1698億元，增長1.0%。分行業(yè)類別看，新聞信息服務(wù)、文化消費終端生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、文化投資運營、文化傳播渠道等行業(yè)營業(yè)收入比上年分別增長4.0%、2.6%、2.4%、2.0%和0.4%。

隨著國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略深入實施，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為主要特征的文化新業(yè)態(tài)行業(yè)快速發(fā)展，已成為推動我國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。2022年，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入50106億元，比上年增長6.7%，增速快于全部文化產(chǎn)業(yè)5.7個百分點。文化新業(yè)態(tài)行業(yè)營業(yè)收入占全部文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入的30.3%，占比首次超過30%，比上年提高1.6個百分點，有力推動我國文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

2022年，我國文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)利潤總額12707億元，比上年增加341億元，增長2.8%。部分效益指標(biāo)比上年有所好轉(zhuǎn)，2022年我國文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入利潤率為7.7%，比上年提高0.2個百分點。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國文化用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

文化用品是指文化工具，日常工作學(xué)習(xí)管理的基本工具。學(xué)習(xí)和辦公經(jīng)常用到的一些現(xiàn)代文具。

文具的小商品特性決定了其銷售地點較為分散，自建營銷網(wǎng)絡(luò)的成本較高，因此傳統(tǒng)文具銷售以經(jīng)銷商和零售商為主，并以普通文具店的形式將文具銷售至終端消費者。然而，由于文具屬于快速消費品，在外觀設(shè)計、產(chǎn)品性能等方面差距不大的情況下，價格成為影響消費者選擇的最主要因素之一，品牌影響力無法得以完全彰顯。

文化用品行業(yè)包含文具、文教、制筆等，而文具行業(yè)是輕工業(yè)行業(yè)中發(fā)展最迅速的行業(yè)。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，人們生活水平持續(xù)提高，文化用品更新?lián)Q代周期縮短，需求持續(xù)旺盛。

從杯子、筆記本、帆布袋等生活小物件由傳統(tǒng)樣式轉(zhuǎn)向創(chuàng)新設(shè)計，到游戲動漫、影視音樂等網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展;從出版業(yè)、博物館、非遺技藝在跨界融合中擁抱新領(lǐng)域，到利用“文化+科技”的融合打造城市數(shù)字文創(chuàng)IP……近年來，各具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品在全國遍地開花，不斷拓展著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。

如今，全國已初步形成六大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)：首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū);以上海為龍頭，包括杭州、蘇州、南京的長三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū);以廣州、深圳為代表的珠三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū);以昆明、麗江和三亞為代表的滇海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū);以重慶、成都、西安為代表的川陜文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū);以武漢、長沙為代表的中部文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)。

文化用品行業(yè)市場趨勢預(yù)測分析

近年來，我國消費領(lǐng)域呈現(xiàn)出由傳統(tǒng)消費向新型消費升級的特征，以“千禧一代”及“z世代”為代表的年輕消費群體已成為中國消費市場主力軍，尤其以小紅書博主、中小主播、短視頻帶貨達(dá)人、社區(qū)團購“團長”和跨境電商“買手”為主的新興買家群體在禮品展上也逐漸壯大。新興群體引領(lǐng)新消費理念盛行，環(huán)保產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品等新興品類市場需求不斷擴大。

中國禮品市場供給情況顯示，文創(chuàng)/IP禮品爆發(fā)式增長。文創(chuàng)的新模式、新玩法層出不窮，挖掘產(chǎn)品背后的文化價值，結(jié)合當(dāng)下社會語境，以獨具匠心傳遞情感共鳴，是成功的文創(chuàng)禮品普遍具有的特點。

在多元化的社會環(huán)境下，消費者對文化用品的個性化設(shè)計、多功能屬性要求不斷提高，再加上政府對環(huán)保要求的提高，文化用品制造企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新一方面要迎合消費者需求變化，另一方面要向低碳環(huán)保發(fā)展，如采用可回收材料等。

從全球來看，隨著行業(yè)競爭的加劇，不少品牌文化用品制造商和大型文化用品連鎖零售商不斷進行兼并收購，相互融合和滲透，以爭奪產(chǎn)業(yè)鏈的高端，并以賺取品牌附加值、流通環(huán)節(jié)增值服務(wù)中的最大化利潤為目標(biāo)，通過大量的海外OEM/ODM訂單生產(chǎn)和高效物流營銷網(wǎng)絡(luò)的擴建，逐步轉(zhuǎn)型為集成供應(yīng)商。

我國文化用品制造企業(yè)為突破營銷困境和應(yīng)對零售渠道的逐漸強大，開始進行渠道扁平化改革，并嘗試電子商務(wù)模式?？梢灶A(yù)期的是，隨著行業(yè)的發(fā)展，競爭和合作的趨勢將加劇，行業(yè)也必將走向集中。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國文化用品市場進行了分析研究。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國文化用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。報告在總結(jié)中國文化用品行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國文化用品行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為文化用品企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

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  2023-2028年中國文化用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

  文化用品研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論...

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