年輕用戶漸成中國(guó)演出市場(chǎng)消費(fèi)主力 演出服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析

• 吳澳燕 2023年10月24日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 786 47
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作為文化市場(chǎng)的重要組成部分，演出市場(chǎng)涵蓋了音樂、戲劇、舞蹈等多個(gè)藝術(shù)門類，在豐富人們生活的同時(shí)，也給演出商等帶來(lái)了收益。

作為文化市場(chǎng)的重要組成部分，演出市場(chǎng)涵蓋了音樂、戲劇、舞蹈等多個(gè)藝術(shù)門類，在豐富人們生活的同時(shí)，也給演出商等帶來(lái)了收益。

今年以來(lái)，我國(guó)演出市場(chǎng)供需雙邊呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。剛剛結(jié)束的中秋國(guó)慶假期，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)測(cè)顯示，9月29日至10月6日，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂場(chǎng)所演出)4.42萬(wàn)場(chǎng)，同比上年十一假期增長(zhǎng)227.68%;票房收入20.05億元，增長(zhǎng)322.14%;觀眾人數(shù)1180.35萬(wàn)人次，增長(zhǎng)261.83%。

在演出行業(yè)熱度高企的大背景下，更多細(xì)分市場(chǎng)備受關(guān)注。一方面，戶外音樂節(jié)、大型演唱會(huì)等今年陸續(xù)開票，從一線城市到小縣城，獨(dú)具特色的音樂節(jié)紛紛落地，涌現(xiàn)出許多新興品牌。

根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，雙節(jié)期間，大型演唱會(huì)、音樂節(jié)演出場(chǎng)次共計(jì)121場(chǎng)，票房收入5.41億元，觀演人次83.66萬(wàn)人。

業(yè)內(nèi)人士表示，演出行業(yè)持續(xù)火熱，一方面是因消費(fèi)者觀演需求集中釋放，另一方面也與演出體驗(yàn)更新升級(jí)密不可分。未來(lái)，需各方共同努力，豐富產(chǎn)品供給，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，推進(jìn)演出市場(chǎng)有序健康發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)演出服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

“演出經(jīng)濟(jì)”的本質(zhì)，是一場(chǎng)人與城的美麗邂逅。對(duì)異地粉絲而言，一趟看演出的跨城市之行，只有把舉辦城市的網(wǎng)紅景點(diǎn)、特色美食打卡一遍才算充實(shí)。因此，隨著演唱會(huì)、音樂節(jié)等線下演出市場(chǎng)熱度飆升，當(dāng)?shù)氐奈穆孟M(fèi)也往往是芝麻開花節(jié)節(jié)高。

今年7月，國(guó)家發(fā)展改革委在《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》中，明確提出促進(jìn)文娛體育會(huì)展消費(fèi)，增加戲劇節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動(dòng)漫節(jié)、演唱會(huì)等大型活動(dòng)供給。

演出服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2023年前三季度，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂場(chǎng)所演出)場(chǎng)次達(dá)34.24萬(wàn)場(chǎng)，與去年同比增長(zhǎng)278.76%;演出票房收入達(dá)315.41億元，同比增長(zhǎng)453.74%。自今年3月以來(lái)，海外來(lái)華演出逐步恢復(fù)，項(xiàng)目數(shù)量和演出場(chǎng)次每季度均有明顯增長(zhǎng)。

中國(guó)演出市場(chǎng)在疫情后從觀演人群、消費(fèi)特點(diǎn)到產(chǎn)業(yè)模式、消費(fèi)場(chǎng)景都表現(xiàn)出不同特點(diǎn)，成為推動(dòng)中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)新階段高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)力。中國(guó)演出市場(chǎng)消費(fèi)主力為18至34歲的年輕人群，該年齡段人群連續(xù)3年在購(gòu)票觀眾中占比超76%;在消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)中，“00后”正逐漸成為演出市場(chǎng)里的一支主要力量。

以多藝術(shù)品類、多表現(xiàn)形式、豐富演出產(chǎn)品供給、拉動(dòng)綜合消費(fèi)為主要方向的演藝新業(yè)態(tài)、小劇場(chǎng)新空間等表現(xiàn)活躍。今年“五一”假期，以沉浸式、互動(dòng)體驗(yàn)為關(guān)鍵詞的演出項(xiàng)目就占到了專業(yè)劇場(chǎng)和新型演藝空間項(xiàng)目總數(shù)的17.75%。一批演藝企業(yè)出品的沉浸式演藝項(xiàng)目，成為年輕觀眾熱衷的演藝“打卡地”。

與此同時(shí)，大型演藝活動(dòng)熱度持續(xù)，跨城觀演的拉動(dòng)消費(fèi)效果顯著。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，大型演唱會(huì)、音樂節(jié)演出場(chǎng)次達(dá)1137場(chǎng)，觀演人數(shù)1145萬(wàn)人次，平均跨城觀演率超過(guò)60%，對(duì)周邊綜合消費(fèi)的帶動(dòng)效果顯著，已成為地方拉動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手。

隨著新客群、新形勢(shì)、新市場(chǎng)需求的出現(xiàn)，演出公司也在不斷創(chuàng)新演出節(jié)目，挖掘文化內(nèi)涵，提高服務(wù)質(zhì)量，以滿足觀眾的體驗(yàn)感、獲得感。各地政府出臺(tái)各項(xiàng)利好政策，持續(xù)鼓勵(lì)、支持和引導(dǎo)演出市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展，對(duì)行業(yè)也起到了重要支撐作用。

除了數(shù)量上大幅增長(zhǎng)，客流情況也向好發(fā)展。各地政府在政策上給予不少支持，推動(dòng)更多演出項(xiàng)目落地。海南省旅文廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年上半年，海南省旅文廳出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)海南文體會(huì)展活動(dòng)恢復(fù)振興的若干措施》，設(shè)立文體專項(xiàng)獎(jiǎng)補(bǔ)資金，總規(guī)模1.1億元。下一步，?？谑袑⒊掷m(xù)引進(jìn)市場(chǎng)反響好、需求大、品質(zhì)佳的大型文化演出活動(dòng)，展現(xiàn)自貿(mào)港建設(shè)風(fēng)采和活力?？诘某鞘行蜗?。

另一方面，沉浸式演出等新業(yè)態(tài)，也為演出行業(yè)注入了新活力。不久之前，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司發(fā)布全國(guó)旅游演藝精品名錄，共40個(gè)旅游演藝項(xiàng)目入選，包括《偷心晚宴》、亞洲大廈·星空間演藝等演藝新空間。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，沉浸式演藝新空間改變了“演員臺(tái)上演、游客臺(tái)下看”的傳統(tǒng)觀演模式，觀眾不僅可以行進(jìn)式觀演，還可以互動(dòng)式參與，實(shí)現(xiàn)了觀演體驗(yàn)創(chuàng)新升級(jí)，將持續(xù)推動(dòng)旅游演藝轉(zhuǎn)型升級(jí)、鑄就精品。

未來(lái)幾年，沉浸式旅游演藝將在未來(lái)快速普及并日益成為主流演出;演藝產(chǎn)品加速差異化，針對(duì)各自擁有的旅游資源定制化;旅游演藝的表演也逐步自動(dòng)化，將與人工智能融合，創(chuàng)造全新的自動(dòng)化演出形式。

報(bào)告對(duì)我國(guó)演出服務(wù)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外演出服務(wù)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了演出服務(wù)行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)演出服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)演出服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息...

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