體育器材行業(yè)市場(chǎng)前景研究分析及戰(zhàn)略規(guī)劃

• 吳澳燕 2023年11月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 679 40
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從發(fā)展現(xiàn)狀來說，目前健身俱樂部、酒店、公安消防、武警軍隊(duì)、科研院所、學(xué)校、企業(yè)、社區(qū)等商用客戶對(duì)健身器材的需求體量和穩(wěn)定性都較高。從成長(zhǎng)性角度講，考慮到目前我國(guó)健身人群占比還比較低，隨著人們生活水平提升、健身理念逐步樹立，預(yù)計(jì)未來對(duì)家用體育器材的需求

運(yùn)動(dòng)正在成為一種生活方式，在全民健身的帶動(dòng)下，我國(guó)已成為全球最大的體育消費(fèi)市場(chǎng)之一。當(dāng)前我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模約1.5萬億元，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至2.8萬億元。

我國(guó)經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)已超過5億人。2023年上半年全國(guó)體育場(chǎng)地總數(shù)達(dá)到450.9萬個(gè)，同比去年增長(zhǎng)約6.7%，全國(guó)運(yùn)動(dòng)健身的線上訂單量同比去年增長(zhǎng)120%。

一頭連接人民健康，一頭連接經(jīng)濟(jì)發(fā)展，隨著全民體育消費(fèi)時(shí)代的到來，高質(zhì)量全民健身的需求也正在日益高漲，即便是最基本的健身方式，跑跑步、走走路也需要依賴一雙跑鞋，而民眾的健身需求也刺激了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，小至體育裝備、大至健身器材甚至運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，從這個(gè)層面來看，體育消費(fèi)與全民健身則更加息息相關(guān)。

隨著體育賽事、全民健身活動(dòng)的持續(xù)恢復(fù)，人們對(duì)健康的意識(shí)提高，體育產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期向好的基本面不會(huì)改變，體育器材的市場(chǎng)需求潛力依然強(qiáng)勁。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)體育器材行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

體育器材是指競(jìng)技體育比賽和健身鍛煉所使用的各種器械、裝備及用品的總稱。體育器材與體育運(yùn)動(dòng)相互依存，相互促進(jìn)。體育運(yùn)動(dòng)的普及和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的多樣化使體育器材的種類、規(guī)格等都得到發(fā)展。

從發(fā)展現(xiàn)狀來說，目前健身俱樂部、酒店、公安消防、武警軍隊(duì)、科研院所、學(xué)校、企業(yè)、社區(qū)等商用客戶對(duì)健身器材的需求體量和穩(wěn)定性都較高。從成長(zhǎng)性角度講，考慮到目前我國(guó)健身人群占比還比較低，隨著人們生活水平提升、健身理念逐步樹立，預(yù)計(jì)未來對(duì)家用體育器材的需求想象空間會(huì)更大。

行業(yè)相關(guān)政策支持

2020 年 10 月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于全面加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)代學(xué)校體育工作的意見》和《關(guān)于全面加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)代學(xué)校美育工作的意見》，明確提出以服務(wù)學(xué)生全面發(fā)展、增強(qiáng)綜合素質(zhì)為目標(biāo)，堅(jiān)持健康第一的教育理念，推動(dòng)青少年文化學(xué)習(xí)和體育鍛煉協(xié)調(diào)發(fā)展，幫助學(xué)生在體育鍛煉中享受樂趣、增強(qiáng)體質(zhì)、健全人格、錘煉意志。

2020 年 9 月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)全民健身場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見》，明確提出完善健身設(shè)施建設(shè)頂層設(shè)計(jì)，增加健身設(shè)施有效供給，補(bǔ)齊群眾身邊的健身設(shè)施短板，大力開展群眾體育活動(dòng)。爭(zhēng)取到 2025 年，有效解決制約健身設(shè)施規(guī)劃建設(shè)的瓶頸問題，健身設(shè)施配置更加合理，健身環(huán)境明顯改善，形成群眾普遍參加體育健身的良好氛圍。

2021 年 4 月，國(guó)家發(fā)展改革委、體育總局聯(lián)合印發(fā)《“十四五”時(shí)期全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程實(shí)施方案》，明確提出到 2025 年，全國(guó)人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到 2.6 平方米以上，每萬人擁有足球場(chǎng)地?cái)?shù)量達(dá)到 0.9 塊以上，全民健身場(chǎng)地設(shè)施更加公平可及，戶外運(yùn)動(dòng)公共服務(wù)設(shè)施逐步完善，形成供給豐富、布局合理、功能完善的健身設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，群眾“健身去哪兒”的問題逐步得到解決。全民室外健身市場(chǎng)將在政策驅(qū)動(dòng)下進(jìn)入快速增長(zhǎng)通道。

體育器材行業(yè)市場(chǎng)前景研究分析及戰(zhàn)略規(guī)劃

隨著體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)賽道的不斷細(xì)分，以及體育產(chǎn)業(yè)同文娛行業(yè)、旅游行業(yè)、文化用品行業(yè)的不斷跨界與交織，每一個(gè)賽道都將創(chuàng)造巨大的商業(yè)價(jià)值。也正因此，體育產(chǎn)業(yè)也普遍受到了資本的青睞。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，今年上半年從100余起的融資事件的行業(yè)細(xì)分中，大眾健身、體育用品及裝備以及戶外及極限運(yùn)動(dòng)三個(gè)賽道相關(guān)融資事件位居前列，分別擁有30起、26起以及10起，可以看到，這三個(gè)賽道正與體育消費(fèi)當(dāng)下的發(fā)展趨勢(shì)和場(chǎng)景變化相吻合。

近期，國(guó)內(nèi)體育上市企業(yè)相繼發(fā)布了2023年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，在2023年上半年，康力源實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入3.07億元，歸母凈利潤(rùn)7565.17萬元，同比增長(zhǎng)70.23%;扣非凈利潤(rùn)4736.81萬元，同比增長(zhǎng)12.29%。

金陵體育2023年半年度報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1.76億元，同比增長(zhǎng)3.53%;歸母凈利潤(rùn)1346.86萬元，同比增長(zhǎng)282.74%。

多家體育器材企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，積極通過創(chuàng)新研發(fā)，夯實(shí)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)市場(chǎng)渠道拓展，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)。與此同時(shí)，隨著智能化趨勢(shì)凸顯，眾多體育器材上市公司依托降本增效戰(zhàn)略，在產(chǎn)品功能、科技含量上持續(xù)精進(jìn)。

目前，體育器材上市公司正在科技創(chuàng)新和數(shù)字賦能高質(zhì)量發(fā)展的思路下，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求，在管控成本的前提下，仍然以打磨產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力為基礎(chǔ)，構(gòu)建差異化的產(chǎn)品體系，以及各業(yè)務(wù)板塊之間的協(xié)同聯(lián)動(dòng)、資源整合，并最終通過開拓線上線下的銷售渠道，為企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供全產(chǎn)業(yè)鏈條的有力支撐。

伴隨著體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的深入推進(jìn)以及全民健身的不斷升溫，我國(guó)體育事業(yè)蓬勃發(fā)展。國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》中提出，到2025年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5萬億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要力量。體育器材與體育運(yùn)動(dòng)相互依存，相互促進(jìn)，其發(fā)展前景不可小覷。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)體育器材行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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