寵物用品賽道總規(guī)模僅次于食品和醫(yī)療 寵物用品行業(yè)市場(chǎng)深度分析

• 吳澳燕 2023年11月4日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 569 31
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縱觀寵物經(jīng)濟(jì)各個(gè)細(xì)分賽道來(lái)看，全球范圍內(nèi)，各細(xì)分板塊中涌現(xiàn)了較大市值的環(huán)節(jié)主要為寵物食品和寵物醫(yī)療板塊。在寵物用品的產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)，市值規(guī)模較大的環(huán)節(jié)目前位于電商、零售和品牌商環(huán)節(jié)。

隨著人們生活水平的提高，寵物經(jīng)濟(jì)這種新型經(jīng)濟(jì)隨之誕生和繁榮。從最初的寵物交易市場(chǎng)，到“寵物大軍”逐漸衍生出的一系列行業(yè)，如寵物食品、醫(yī)院、美容、洗護(hù)、寄養(yǎng)、訓(xùn)練、墳?zāi)?，甚至寵物婚介所等，覆蓋寵物生老病死每個(gè)環(huán)節(jié)，“錢(qián)景”一片大好。寵物身后一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條已逐漸形成，并不斷延伸到制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，寵物產(chǎn)業(yè)有望成為我國(guó)未來(lái)最賺錢(qián)的十大新興行業(yè)之一。

從大的分類來(lái)看，寵物行業(yè)中規(guī)模較大的領(lǐng)域分別為食品、醫(yī)療，以及寵物用品。 寵物用品賽道總規(guī)模僅次于食品和醫(yī)療，行業(yè)總體量較大，但寵物用品行業(yè)細(xì)分賽 道眾多、個(gè)性化程度較高，呈現(xiàn)出品類規(guī)格眾多、標(biāo)準(zhǔn)化程度較低的特點(diǎn)。

寵物用品有狗類附屬用品;貓類附屬用品;貓、狗潔凈用品;其他小動(dòng)物附屬用品;兩棲類動(dòng)物，昆蟲(chóng)如螞蟻和鞘翅目、蛛型綱如蝎子、蜘蛛，爬行 動(dòng)物用品;籠養(yǎng)鳥(niǎo)、飛禽、野鳥(niǎo)等用品;淡水或咸水觀賞魚(yú)用品;給寵物及其主人的禮品、紀(jì)念品。

按照功能用途來(lái)區(qū)分，寵物用品主要分為寵物衛(wèi)生用品、美容用品、訓(xùn)練用品、寵 物玩具、寵物飲食飲水用品、寵物配飾和服飾、寵物寢具用品、寵物健康和保健品、 寵物旅行和戶外用品等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)寵物用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

隨著國(guó)內(nèi)居民可支配收入水平連年上升，2022年寵物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2706億元。近年來(lái)單只犬貓年均消費(fèi)金額逐年攀升，中國(guó)寵物市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

近1年寵物用品市場(chǎng)規(guī)模超150億，主要由貨單價(jià)和購(gòu)買人數(shù)驅(qū)動(dòng)，呈現(xiàn)用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大和用品價(jià)格升級(jí)的兩大良好趨勢(shì)，截止2023年6月，寵物用品銷售額超150億。其中近五年數(shù)據(jù)顯示，單只寵物犬年均消費(fèi)金額近3000元，單只寵物貓年均消費(fèi)金額近2000元。

寵物用品行業(yè)消費(fèi)者調(diào)研

伴隨著“萌寵經(jīng)濟(jì)”的崛起，外部政策的支持、資本的青睞以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)寵物行業(yè)商業(yè)模式的改變，經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，寵物行業(yè)正在朝著更蓬勃、更富有創(chuàng)造力的方向發(fā)展。隨著國(guó)民收入水平的提升，消費(fèi)不斷進(jìn)行升級(jí)，養(yǎng)寵人群的不斷增加，寵物角色以及養(yǎng)寵理念也在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，寵物已經(jīng)不僅僅是陪伴的伙伴，更是家庭生活中的重要一員。

當(dāng)前寵物用品市場(chǎng)由貓狗如廁、家居和飲食用品等剛需品類主導(dǎo)，其中寵物智能用品、清潔用品和車載/推車等出行用品市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)張。寵物用品市場(chǎng)男女比例3:7，超60%的用戶年齡在18-34歲之間，購(gòu)買力中等偏上。

中國(guó)寵物用品消費(fèi)者選擇固定品牌的比例為58.6%，其中有一半以上是因?yàn)閷?duì)該品牌信任或滿意。中國(guó)寵物用品消費(fèi)者關(guān)注品牌的比例為48.9%，其中有近六成是通過(guò)電商平臺(tái)或社交媒體了解到相關(guān)品牌。

在寵物用品的選擇上，消費(fèi)者更加注重用品的功能、質(zhì)量和舒適度，同時(shí)也考慮用品的價(jià)格和設(shè)計(jì)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)寵物用品消費(fèi)者選擇用品時(shí)最看重的因素是用品的功能性和實(shí)用性，其次是用品的質(zhì)量和耐用性，再次是用品的舒適度和適合度。

而在“寵物洗護(hù)”場(chǎng)景中，市場(chǎng)以香波浴液、五官清潔和寵物濕巾類產(chǎn)品為主，其中五官清潔類、免洗用品和寵主家庭清潔用品高速增長(zhǎng)。寵物洗護(hù)用品市場(chǎng)向精細(xì)化方向擴(kuò)靠攏，“特定部位清潔/免洗/寵主家庭清潔類”用品需求攀升，呈現(xiàn)出“精、簡(jiǎn)、護(hù)”三大趨勢(shì)賽道。

寵物用品行業(yè)市場(chǎng)深度分析

2022年全球?qū)櫸锷唐肥袌?chǎng)(不包括服務(wù)類)零售規(guī)模達(dá)到了1711億美元，其中，全球?qū)櫸镉闷妨闶垡?guī)模達(dá)到了477億美元，保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)。相較于國(guó)際寵物市場(chǎng)，中國(guó)國(guó)內(nèi)的寵物市場(chǎng)起步較晚，但自2010年以來(lái)呈現(xiàn)了較快的發(fā)展速度。

2022年，城鎮(zhèn)寵物(犬、貓)主人達(dá)到了7043萬(wàn)人，較2021年增長(zhǎng)2.9%。除了寵物主人數(shù)量的增加以及寵物數(shù)量的增長(zhǎng)，居民收入水平的提升也推動(dòng)了單只寵物的平均消費(fèi)水平逐步提高，從而推動(dòng)了中國(guó)寵物用品及服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大。

在犬用品中，“寵物玩具”“寵物窩墊”類用品的滲透率較2021年小幅增長(zhǎng)，“浴液香波/護(hù)毛素”“寵物服飾”的滲透率，較2021年滲透率有所下降。貓砂作為養(yǎng)貓的必備品，是貓主人主要購(gòu)買的用品，較2021年小幅增長(zhǎng)，滲透率為91.2%，“浴液香波/護(hù)毛素”“貓爬架”的滲透率較2021年有所減少，滲透率分別為42.4%、40.2%。

在智能用品中，“智能飲水機(jī)”“智能攝像頭”偏好度下降。“智能飲水機(jī)”“智能攝像頭”“智能喂食器”作為寵物智能用品三大品類，滲透率最高，呈現(xiàn)與其他品類斷層的狀態(tài)。相反“智能定位設(shè)備”“智能貓砂盆”“健康監(jiān)測(cè)設(shè)備”等均有所上升。

縱觀寵物經(jīng)濟(jì)各個(gè)細(xì)分賽道來(lái)看，全球范圍內(nèi)，各細(xì)分板塊中涌現(xiàn)了較大市值的環(huán)節(jié)主要為寵物食品和寵物醫(yī)療板塊。在寵物用品的產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)，市值規(guī)模較大的環(huán)節(jié)目前位于電商、零售和品牌商環(huán)節(jié)。

從制造端來(lái)看，全球供應(yīng) 鏈上的中國(guó)代工制造商涌現(xiàn)了三家寵物用品出口代工公司，分別處于寵物衛(wèi)生用品、 寵物牽引用具和零食，以及寵物窩墊等用品賽道。中國(guó)的代工企業(yè)憑借國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)集 群的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，直面海外終端客戶，有望隨著行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展而穩(wěn)步成長(zhǎng)。

隨著城鎮(zhèn)化的深入、可支配收入的增加、新家庭的成立以及單身成年人獨(dú)自生活的增加，寵物擁有量有望保持持續(xù)增長(zhǎng)，且伴隨著寵物食品、寵物醫(yī)療保健、寵物用品和各類服務(wù)的供給增加，寵物經(jīng)濟(jì)的觸角或持續(xù)深入各級(jí)城市市場(chǎng)成長(zhǎng)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)寵物用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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