高端消費(fèi)品集體“熄火” 高端消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析

• 吳澳燕 2023年11月22日 來源：中國(guó)商報(bào) 630 36
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進(jìn)入2023年后，中國(guó)的高端消費(fèi)品市場(chǎng)開始穩(wěn)步恢復(fù)。2023年中國(guó)高端消費(fèi)品消費(fèi)預(yù)計(jì)將達(dá)到5500億元，同比增速達(dá)15%—20%。在購(gòu)買決策渠道中，線上購(gòu)物渠道滲透率保持快速增長(zhǎng)，占所有購(gòu)物渠道的46%。

10月24日，愛馬仕集團(tuán)(Hermès，以下簡(jiǎn)稱愛馬仕)發(fā)布了截至2023年9月底的三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，在第三季度，愛馬仕集團(tuán)于去年亞洲市場(chǎng)高基數(shù)情況下整體實(shí)現(xiàn)了33.65億歐元銷售額，按固定匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)15.6%，較第二季度增速(28%)有所放緩。

繼LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)出現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩后，近日英國(guó)高端消費(fèi)品牌Burberry(博柏利)在2024財(cái)年上半財(cái)季報(bào)告中稱，或?qū)㈦y以實(shí)現(xiàn)此前預(yù)計(jì)的2024財(cái)年收入目標(biāo)。咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司表示，直到2030年，全球高端消費(fèi)品市場(chǎng)每年都將只能取得單位數(shù)增長(zhǎng)。

消費(fèi)品是用來滿足人們物質(zhì)和文化生活需要的那部分社會(huì)產(chǎn)品。也可以稱作“消費(fèi)資料”或者“生活資料”。高端消費(fèi)品是指那些已經(jīng)工業(yè)化的奢侈品，因?yàn)闉榱俗非蠼?jīng)濟(jì)利益而放棄了奢侈品的基本條件中限量制造的條件，因此，智能淪落為高端消費(fèi)品。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年全球與中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

曾“不觸電”的高端消費(fèi)品牌，如今正將線上作為發(fā)展核心，加速擁抱數(shù)字化浪潮。值得注意的是，除了和天貓、京東這些頭部電商平臺(tái)合作外，高端消費(fèi)品牌又將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了垂類電商平臺(tái)。

近日，LVMH集團(tuán)旗下?lián)碛?77年歷史的西班牙高端消費(fèi)品牌羅意威(LOEWE)與得物App達(dá)成合作，羅意威品牌全新系列商品將在得物App獨(dú)家首發(fā)。

據(jù)了解，這已不是高端消費(fèi)品牌首次與潮流電商平臺(tái)得物合作。近日，英國(guó)時(shí)尚品牌self-portrait也宣布正式入駐得物App，成為其全新2023秋冬系列摩登單品及新品限定禮盒的獨(dú)家首發(fā)平臺(tái);今年3月，法國(guó)高級(jí)時(shí)裝品牌LANVIN官方入駐得物App，并將品牌標(biāo)志性產(chǎn)品4款“面包鞋”在得物App首發(fā);意大利品牌Salvatore Ferragamo(菲拉格慕)也以官方入駐的形式與得物開啟合作，通過圖文、視頻、直播等多元形式，與年輕人分享時(shí)尚潮流穿搭和品牌文化。

對(duì)于高端消費(fèi)品而言，首發(fā)平臺(tái)的選擇非常重要，合適的首發(fā)平臺(tái)能讓品牌的營(yíng)銷效果更有保障，還能更大程度地制造社交火花。而選擇得物這類潮流電商平臺(tái)作為新品首發(fā)地，也可以看出高端消費(fèi)品牌在向年輕消費(fèi)群體靠近，試圖拉近與他們的距離。

高端消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析

2023年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6570萬臺(tái)，上半年出貨量約1.3億臺(tái)，同比均略有下降。600美元以上高端手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)堅(jiān)挺，第二季度中國(guó)600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到23.1%，相比2022年同期逆勢(shì)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)3.1個(gè)百分點(diǎn)。

2023年第二季度，中國(guó)高端智能手機(jī)銷量持續(xù)增長(zhǎng)，對(duì)整體市場(chǎng)的貢獻(xiàn)達(dá)到歷史最高水平。中國(guó)高端智能手機(jī)的銷量從2017至2022期間年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了9.8%。這一趨勢(shì)清晰地表明，消費(fèi)者對(duì)于高端手機(jī)的需求正在逐漸上升。

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的不斷發(fā)展和滲透應(yīng)用，電子產(chǎn)品的升級(jí)換代步伐明顯加快，大到彩電、計(jì)算機(jī)，小到無線耳機(jī)、VR眼鏡，產(chǎn)品創(chuàng)新層出不窮，新的消費(fèi)熱點(diǎn)也不斷涌現(xiàn)。隨著我國(guó)中等收入群體規(guī)模的不斷擴(kuò)大，新興電子產(chǎn)品的需求規(guī)模也不斷上漲，高端產(chǎn)品受到市場(chǎng)青睞。

雖然傳統(tǒng)高端消費(fèi)品牌依然占據(jù)著行業(yè)主流，但隨著年輕用戶的崛起，他們不再盲目追捧大牌，在購(gòu)買時(shí)也會(huì)偏向于具有獨(dú)特性、彰顯個(gè)性化的品牌。具備這些特性的高端小眾品牌被越來越多的年輕人關(guān)注，正成為一股新潮流。

在過去的幾年里，越來越多的國(guó)外小眾品牌在中國(guó)消費(fèi)者圈層中逐漸形成了一定的知名度，不少品牌已經(jīng)將中國(guó)市場(chǎng)作為進(jìn)行海外拓展的重中之重。

對(duì)于當(dāng)下高端消費(fèi)品的變化，沒有人能給出準(zhǔn)確判斷，不過有一點(diǎn)是可以肯定的，國(guó)際高端消費(fèi)品牌依然沒有停止在中國(guó)市場(chǎng)的布局，甚至一步步向著新興城市加速擴(kuò)張。

比如在2024財(cái)年，加拿大鵝在中國(guó)開設(shè)了多家新的專門店，包括北京三里屯旗艦店、杭州萬象城店、深圳灣萬象城店、大連恒隆廣場(chǎng)店。

加拿大鵝中國(guó)區(qū)總裁李子厚表示，他們深知中國(guó)對(duì)整個(gè)行業(yè)的重要性。中國(guó)市場(chǎng)不斷取得創(chuàng)新突破，為整個(gè)行業(yè)帶來啟迪，它將持續(xù)成為全球品牌的關(guān)注焦點(diǎn)。

高端消費(fèi)品牌擁抱數(shù)字化浪潮已經(jīng)成為趨勢(shì)。《中國(guó)奢侈品市場(chǎng)數(shù)字化趨勢(shì)洞察報(bào)告(2023年版)》顯示，進(jìn)入2023年后，中國(guó)的高端消費(fèi)品市場(chǎng)開始穩(wěn)步恢復(fù)。2023年中國(guó)高端消費(fèi)品消費(fèi)預(yù)計(jì)將達(dá)到5500億元，同比增速達(dá)15%—20%。在購(gòu)買決策渠道中，線上購(gòu)物渠道滲透率保持快速增長(zhǎng)，占所有購(gòu)物渠道的46%。

據(jù)咨詢公司預(yù)測(cè)，到2030年，中國(guó)將為全球高端消費(fèi)品市場(chǎng)貢獻(xiàn)40%的銷售額，毫無疑問將成為高端消費(fèi)品牌的“兵家必爭(zhēng)之地”。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年全球與中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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  消費(fèi)品是用來滿足人們物質(zhì)和文化生活需要的那部分社會(huì)產(chǎn)品。也可以稱作“消費(fèi)資料”或者“生活資料”。按滿足人們需要層次分，有生存資料（如衣、食、住、用方面的基本消費(fèi)品）、發(fā)展資料（如用...

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