近年來消費市場也迎來了持續(xù)復(fù)蘇 消費品行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 黃婷 2023年11月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1033 65
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近年來消費市場也迎來了持續(xù)復(fù)蘇。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年 1 月到 9 月，社會消費品零售總額 342107 億元，同比增長 6.8%。頭部咖啡茶飲品牌攻城略地、紛紛開啟萬店征程，倉儲會員店模式給零售行業(yè)帶去了發(fā)展新思路，新消費品牌紛紛深入下沉，進(jìn)一步挖掘市場

消費品是用來滿足人們物質(zhì)和文化生活需要的那部分社會產(chǎn)品。也可以稱作“消費資料”或者“生活資料”。按滿足人們需要層次分，有生存資料（如衣、食、住、用方面的基本消費品）、發(fā)展資料（如用于發(fā)展體力、智力的體育、文化用品等）、享受資料（如高級營養(yǎng)品、華麗服飾、藝術(shù)珍藏品等）。隨著我國疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果，居民生活和市場活力加快恢復(fù)，消費潛力持續(xù)釋放，消費市場不斷復(fù)蘇，社會消費品零售總額增速年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正，商品零售加快增長，餐飲收入明顯回升，新型消費繼續(xù)保持快速增長。

近年來消費市場也迎來了持續(xù)復(fù)蘇。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年 1 月到 9 月，社會消費品零售總額 342107 億元，同比增長 6.8%。頭部咖啡茶飲品牌攻城略地、紛紛開啟萬店征程，倉儲會員店模式給零售行業(yè)帶去了發(fā)展新思路，新消費品牌紛紛深入下沉，進(jìn)一步挖掘市場潛力，成熟消費品牌探索品牌升級，強(qiáng)化在用戶心中的認(rèn)知。

在尋求增長的同時，消費市場也在發(fā)生著質(zhì)的變化。一方面，人、貨、場的邏輯正在重構(gòu)，更加個性化的需求、更多樣的產(chǎn)品、更多元的流量和場景，市場變得愈發(fā)難以捉摸;另一方面，伴隨著消費觀念的日趨理性，消費者對質(zhì)量、價格、品牌力等綜合要求越來越高，如何用更高的效率搶占市場，穿越周期穩(wěn)住基本盤成為了所有品牌必須要面對的考驗。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028全球與中國消費品行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告》分析：

今年以來，中國股市表現(xiàn)持續(xù)低迷，但近期登陸資本市場的消費股表現(xiàn)較為亮眼，這與整體國內(nèi)消費復(fù)蘇不無關(guān)系，根據(jù)統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年前三季度，社會消費品零售總額達(dá)到34.2萬億元，同比增長6.8%。

以GMV計，KK集團(tuán)是2022年中國三大生活方式消費品潮流零售商之一，且是中國前十大市場參與者中增長最快的生活方式消費品潮流零售商，2019年至2022年的GMV復(fù)合年增長率為88.6%。

KK集團(tuán)擁有四個自我孵化零售品牌KKV、THE COLORIST調(diào)色師(后簡稱“調(diào)色師”)、X11和KK館，擁有696家門店，覆蓋中國31個省及印度尼西亞的22個城市。

近幾年來，KK集團(tuán)盈利能力持續(xù)增長。2020、2021及2022年，KK集團(tuán)總收入分別為16.46億元、35.24億元、35.51億元;2023年一季度總收入14.46億元，同比增長47.85%。2023年一季度，KK集團(tuán)經(jīng)營利潤1.31億元。

近年來消費市場也迎來了持續(xù)復(fù)蘇

近日，雙十一活動開啟。??2023年雙十一全網(wǎng)銷售額達(dá)11386億元，同比增長2.1%，增長放緩，表明應(yīng)該出臺力度足夠大的大規(guī)模經(jīng)濟(jì)刺激措施，提振市場信心，全力拼經(jīng)濟(jì)。

直播電商仍是雙十一重要一環(huán)，對于促進(jìn)消費的影響力仍巨大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年11月10日20點至11月11日24點綜合電商銷售額2777億元，直播電商就占77%

戶外消費、旅游消費都是新亮點。戶外運動銷售額達(dá)257億元，同比增長7.2%;公開資料表明，2023年男性消費者消費前三的商品由茅臺、釣魚和始祖鳥變?yōu)楣纷孕熊?、電競產(chǎn)品和沖鋒衣，公路自行車同比暴增3倍，男性用戶較去年增加近1倍。旅游持續(xù)火爆，京東開啟“雙11”后，出境度假游成交額同比增長超5倍，機(jī)票業(yè)務(wù)成交額同比增長超3倍。

從結(jié)構(gòu)看，直播電商高速發(fā)展，傳統(tǒng)電商遇瓶頸。2023 年雙十一傳統(tǒng)電商、直播電商、新零售、社區(qū)團(tuán)購?fù)茸兓謩e為-1.1%、18.6%、8.3%和-8.1%。其中，傳統(tǒng)電商體量仍是最大9235億，銷量前三是天貓、京東、拼多多。直播電商發(fā)展迅猛，總體量為2151億，前三是抖音、快手等。新零售打通線上+線下，雙十一銷量236億，前三是美團(tuán)閃購、京東到家、餓了么。社區(qū)團(tuán)購有多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選等。營銷方式更注重滿足即時體驗感，最快速度送貨到家：美團(tuán)聯(lián)合超80家線下門店迎接雙十一、消費者可線上購買、線下門店體驗，星巴克、麥當(dāng)勞等實體店與直播電商結(jié)合，大潤發(fā)、永輝超市、盒馬等實體商超采取“帶逛”的模式。

在雙十一期間，國貨品牌崛起，符合我國消費發(fā)展的三大趨勢特征：

1)高品質(zhì)、高性價比。憑借著性價比的優(yōu)勢，一些物美價廉的老國貨也重新進(jìn)入大家的視野，老國貨的機(jī)會開始出現(xiàn)。比如，六神花露水、大寶SOD蜜、冷酸靈牙膏、鴻星爾克運動鞋、蜂花洗護(hù)用品等等。特別是國貨美妝方面，根據(jù)天貓平臺數(shù)據(jù)，超過20個國貨品牌的預(yù)售額在1小時內(nèi)就超過了去年整個雙十一的銷售額，在天貓雙十一美妝預(yù)售的前4小時里，國貨新銳品牌占據(jù)了榜單的前20名中的10個席位，較去年增加了一倍。

2)便宜大碗，品質(zhì)過硬，又會聯(lián)名、玩兒梗，找準(zhǔn)了年輕人消費心理的國貨品牌迎來爆發(fā)。今年雙十一，眾多國貨品牌上演了一場“史上最大規(guī)?！钡目缃缏?lián)名，超過100個品牌組成CP，推出跨界聯(lián)名“雙十一”熱梗禮盒。國貨品牌們紛紛搞起聯(lián)動促銷：比如鴻星爾克的主播在直播間用蜂花洗頭，蜂花的臺子上擺滿了白玉牙膏、白象方便面等。

3)國貨技術(shù)發(fā)展，具有科技屬性的消費品終將會跑出來。比如華為、大疆 、小米、蔚來、小鵬等帶有科技屬性的手機(jī)、汽車、電子消費產(chǎn)品。公開數(shù)據(jù)顯示，10月23日京東“雙十一”開啟當(dāng)晚，小米、榮耀、華為等多個國貨手機(jī)品牌的成交額1秒破億元;10月31日晚天貓“雙十一”正式開售，85個國貨品牌開賣即破億元，超7萬個國貨品牌首日成交額翻倍。

3月15日，中國消費者協(xié)會在人民網(wǎng)一號演播廳舉辦“2023年3·15國際消費者權(quán)益日”主題活動?；顒訃@中消協(xié)確定的2023年消費維權(quán)年主題“提振消費信心”展開。工信部消費品工業(yè)司副司長王孝洋在會上表示，消費一頭連接著工業(yè)生產(chǎn)，一頭連接著民生福祉，是暢通國內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)，促進(jìn)國內(nèi)國際雙循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著基礎(chǔ)性作用。

“消費品工業(yè)是我國的傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，是擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的供給基礎(chǔ)，涵蓋了老百姓的衣食居用行娛教醫(yī)康養(yǎng)文娛旅美尚等方方面面?！毕M品工業(yè)的企業(yè)數(shù)、從業(yè)人數(shù)占到全部工業(yè)的四成左右，營收、利潤、出口交貨值占到了全部工業(yè)的四分之一左右，在滿足消費需求，拉動經(jīng)濟(jì)增長，保障改善民生，吸納社會就業(yè)，擴(kuò)大外貿(mào)出口，促進(jìn)文化交流等方面，發(fā)揮著重要的不可或缺的作用。

我們的報告對我國消費品行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了國內(nèi)外消費品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。如果想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028全球與中國消費品行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告》。

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  2023-2028年全球與中國消費品行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告

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