全球醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展歷程分析

• 洪前進(jìn) 2023年11月24日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 709 42
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對(duì)標(biāo)全球市場(chǎng)，我國(guó)醫(yī)美滲透率顯著低于歐美日韓成熟市場(chǎng)，未來(lái)增長(zhǎng)潛力有望持續(xù)釋放。另外據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，韓國(guó)醫(yī)美滲透率全球最高，23.4%;美國(guó)次之，為16.3%;日本則以11.5%的數(shù)據(jù)位列第3。中國(guó)內(nèi)地的醫(yī)美滲透率4.2%，與醫(yī)美發(fā)達(dá)國(guó)家還有明顯差距，有巨大的提升空間。

全球已步入“充滿活力的美學(xué)時(shí)代”， 文化和消費(fèi)者趨勢(shì)在交織碰撞中為醫(yī)美市場(chǎng)的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)創(chuàng)造了條件。從實(shí)施手術(shù)數(shù)量來(lái)看，2022年全球醫(yī)美實(shí)施手術(shù)類醫(yī)美約1333.8萬(wàn)例，實(shí)施非手術(shù)類醫(yī)美約1851.3萬(wàn)例。

從全球醫(yī)療美容行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，醫(yī)療美容行業(yè)具有典型的知識(shí)密集型與資金密集的特點(diǎn)。行業(yè)技術(shù)進(jìn)步主要由醫(yī)生與相關(guān)的醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)推動(dòng)，消費(fèi)者需求變化決定了行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步，而不斷進(jìn)步的技術(shù)使得醫(yī)療美容變得越來(lái)越安全和便捷，也從供給的角度推動(dòng)了需求的增長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年醫(yī)美產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

圖表：2021-2023年全球醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華研究院

從全球醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，得益于新興市場(chǎng)上升的需求，以及手術(shù)類療程的穩(wěn)定增長(zhǎng)，服務(wù)費(fèi)用以及耗材價(jià)格上升，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍保持了上升態(tài)勢(shì)，2023年全球醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到997億美元，同比增長(zhǎng)7.67%。

圖表：2023年主要國(guó)家醫(yī)美行業(yè)的滲透率分析

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華研究院

對(duì)標(biāo)全球市場(chǎng)，我國(guó)醫(yī)美滲透率顯著低于歐美日韓成熟市場(chǎng)，未來(lái)增長(zhǎng)潛力有望持續(xù)釋放。另外據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，韓國(guó)醫(yī)美滲透率全球最高，23.4%;美國(guó)次之，為16.3%;日本則以11.5%的數(shù)據(jù)位列第3。中國(guó)內(nèi)地的醫(yī)美滲透率4.2%，與醫(yī)美發(fā)達(dá)國(guó)家還有明顯差距，有巨大的提升空間。

消費(fèi)者對(duì)于美的追求越來(lái)越個(gè)性化，醫(yī)美行業(yè)也將根據(jù)不同個(gè)體的需求和特點(diǎn)，量身定制治療方案，提供更符合消費(fèi)者需求的美容服務(wù)。隨著消費(fèi)者對(duì)美的要求越來(lái)越高，非手術(shù)和微創(chuàng)美容項(xiàng)目因其安全、便捷和恢復(fù)期短等優(yōu)勢(shì)越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎，因此全球醫(yī)美行業(yè)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并呈現(xiàn)出多元化、科技化、個(gè)性化和全球化的趨勢(shì)。同時(shí)，隨著科技賦能在醫(yī)美行業(yè)的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，個(gè)性化定制服務(wù)將更加普及，非手術(shù)和微創(chuàng)美容將更受歡迎，全球化和互聯(lián)網(wǎng)化將進(jìn)一步加速，健康和自然的追求將成為醫(yī)美行業(yè)的重要發(fā)展方向。

1、美洲醫(yī)美行業(yè)發(fā)展分析

美國(guó)醫(yī)美行業(yè)起步最早、全球市場(chǎng)規(guī)模最大、美容整形醫(yī)生總量最大、美容整形施行術(shù)例總數(shù)最多、行業(yè)發(fā)展成熟的國(guó)家。美國(guó)的醫(yī)療美容市場(chǎng)成熟且發(fā)展穩(wěn)定，整體保持較低年復(fù)合增長(zhǎng)速度。

美國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)集中度高，多為連鎖門店經(jīng)營(yíng)，在渠道和服務(wù)體系方面都 非常成熟，微創(chuàng)整形占美國(guó)美容整形總量的90%左右，貢獻(xiàn)了近年來(lái)醫(yī)療美容的幾乎全部增量。

美國(guó)的高科技發(fā)展，促進(jìn)了整容設(shè)備現(xiàn)代化。醫(yī)美行業(yè)里有很多的新方法、新技術(shù)、新材料都是在美國(guó)發(fā)明和運(yùn)用的，國(guó)內(nèi)較大的連鎖醫(yī)美機(jī)構(gòu)也均從美國(guó)進(jìn)口材料和儀器。美國(guó)的醫(yī)美技術(shù)曾創(chuàng)造了一次行業(yè)革新，就是將大動(dòng)干戈的醫(yī)療美容，變成了現(xiàn)在的微創(chuàng)整形。這無(wú)疑給醫(yī)生和患者都帶來(lái)了便利。

美國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)相對(duì)來(lái)講比較成熟，她們追求高端的服務(wù)，特別講究舒適度。定期的美容已經(jīng)成為了一種生活習(xí)慣。而且美國(guó)的消費(fèi)者相對(duì)成熟，消費(fèi)者更多是通過(guò)醫(yī)生口碑、醫(yī)院品牌等信息選擇服務(wù)機(jī)構(gòu)。

目前，美國(guó)最受歡迎外科手術(shù)項(xiàng)目是隆胸手術(shù)、眼瞼手術(shù)、抽脂手術(shù)、整鼻手術(shù)、整腹手術(shù);最受歡迎微整形項(xiàng)目是a型肉毒桿菌毒素、化學(xué)換膚、激光脫毛、微晶換膚、軟組織填充。

美洲醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，科技賦能在醫(yī)美領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加強(qiáng)，個(gè)性化定制服務(wù)逐漸普及，非手術(shù)和微創(chuàng)美容受到消費(fèi)者的歡迎，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)發(fā)展迅速。

2、歐洲醫(yī)美行業(yè)發(fā)展分析

德國(guó)是歐洲最大的醫(yī)美市場(chǎng)，總的來(lái)說(shuō)，德國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者數(shù)量的頭面部手術(shù)需求>胸部>身體。除了下表所示的流行項(xiàng)目，在面部手術(shù)中，耳整形手術(shù)與拉皮手術(shù)的項(xiàng)目數(shù)量也都超過(guò)了11000例。在非手術(shù)項(xiàng)目中，德國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者傾向于保持效果較強(qiáng)的項(xiàng)目，另外，由于老齡化進(jìn)一步加深，預(yù)計(jì)抗衰老相關(guān)項(xiàng)目將有強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

德國(guó)實(shí)行強(qiáng)制性的全額醫(yī)保，雇員和雇主繳納的比例分別為7.5%、7.5%。目前大約89%的德國(guó)公民參與了醫(yī)保。參與醫(yī)保的住院患者無(wú)需擔(dān)負(fù)任何費(fèi)用。醫(yī)院門診、急診量不大，病床周轉(zhuǎn)率高，住院病人主要來(lái)源于社區(qū)的轉(zhuǎn)診，有商業(yè)保險(xiǎn)的人優(yōu)先手術(shù)，術(shù)后1-2天基本可以離院回社區(qū)或者回家繼續(xù)治療。另外，德國(guó)也是很受歡迎的醫(yī)療旅行目的地。

3、亞洲醫(yī)美行業(yè)發(fā)展分析

韓國(guó)的醫(yī)療美容行業(yè)自上世紀(jì)80 年代開(kāi)始逐步崛起，進(jìn)入到2000 年以來(lái)，韓國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)開(kāi)始爆發(fā)，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，女性越來(lái)越注重自己的外表，對(duì)普通護(hù)理、美容護(hù)理、乃至整形手術(shù)的需求不斷提升;在此背景下，1995 年BK 東洋醫(yī)院成立、1999 年原辰醫(yī)院、夢(mèng)想整形外科成立，并得以迅速發(fā)展，至今已逐步形成成熟的美容產(chǎn)業(yè)鏈。在政府政策的不斷支持下，醫(yī)美行業(yè)目前已經(jīng)成為韓國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)，并帶動(dòng)了韓國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展。目前，韓國(guó)無(wú)論是從人均消費(fèi)次數(shù)還是從服務(wù)總量上來(lái)講，都已經(jīng)成為全球最成熟的市場(chǎng)。

韓國(guó)的整形醫(yī)院幾乎全部為私營(yíng)性質(zhì)，以專業(yè)性的小型門診為主，規(guī)模較大的綜合整形醫(yī)院數(shù)量較少。眾多的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)使得韓國(guó)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。首爾的狎鷗亭洞是韓國(guó)最著名的整容醫(yī)院匯集地，這里被稱為“整容一條街”，匯集了上千家規(guī)模不一的整形醫(yī)院與上千名整容醫(yī)師。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，醫(yī)生和醫(yī)院只有不斷研究新技術(shù)，不斷提高服務(wù)質(zhì)量，才能提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這大大的促進(jìn)了韓國(guó)醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展。目前韓國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)已經(jīng)形成以ID、原辰、東洋BK 三家綜合醫(yī)院為一線、眾多規(guī)模稍小的醫(yī)院占據(jù)二線梯隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

韓國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，醫(yī)院為了打造自己的品牌，需要醫(yī)師不斷研究技術(shù)提高競(jìng)爭(zhēng)力，醫(yī)師們不僅要注意積累臨床經(jīng)驗(yàn)，還要學(xué)會(huì)傾聽(tīng)顧客的訴求，針對(duì)不同的顧客、不同的需求要做出個(gè)性化設(shè)計(jì)，同時(shí)也要做好心理上的輔導(dǎo)。韓國(guó)整形醫(yī)院都設(shè)有心理咨詢部，對(duì)前來(lái)整形的患者心理評(píng)估，達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)后醫(yī)院才能為其手術(shù)。手術(shù)完成后，醫(yī)院還有一系列完善的跟蹤服務(wù)，以達(dá)到讓患者生理和心理上完全康復(fù)的目的。

高水準(zhǔn)的服務(wù)態(tài)度和服務(wù)意識(shí)帶來(lái)消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)的提升，為醫(yī)院吸引顧客、樹(shù)立品牌、提升盈利水平提供了有力支撐。此外，韓國(guó)整形醫(yī)院的風(fēng)險(xiǎn)管控能力較強(qiáng)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)控保障了手術(shù)的質(zhì)量、安全。

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  2024-2029年醫(yī)美產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  隨著醫(yī)美行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的醫(yī)美企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)...

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