冰雪旅游消費(fèi)迎爆發(fā)式增長(zhǎng) 室內(nèi)滑雪場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)前瞻布局

• 吳亞楠 2023年11月29日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1127 72
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當(dāng)年輕人蜂擁而至，滑雪俱樂(lè)部也開(kāi)始轉(zhuǎn)型。大眾點(diǎn)評(píng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“最熱雪季”之下，各類滑雪活動(dòng)正受到平臺(tái)年輕用戶及入駐俱樂(lè)部的關(guān)注。

2022年，隨著北京冬奧成功舉辦，冰雪運(yùn)動(dòng)逐漸走向大眾化，“滑雪旅行團(tuán)”等出行形式，使得滑雪門(mén)檻進(jìn)一步降低。此外，年輕世代的崛起，為雪圈加入了酷、帥等新興元素，滑雪領(lǐng)域更添新勢(shì)能。

“滑雪旅行團(tuán)”的熱潮，是“最熱滑雪季”的剖面，也是滑雪俱樂(lè)部轉(zhuǎn)型的寫(xiě)照。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，近兩周，平臺(tái)入駐滑雪俱樂(lè)部數(shù)量環(huán)比增幅超30%，新發(fā)布活動(dòng)數(shù)近60場(chǎng)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)室內(nèi)滑雪場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

滑雪行業(yè)市場(chǎng)前瞻

2023年10月底至11月，國(guó)內(nèi)各目的地室外滑雪場(chǎng)集中開(kāi)板。11月7日，在線旅游平臺(tái)紛紛發(fā)布了滑雪旅行趨勢(shì)報(bào)告，某旅行平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，11月第一周，該平臺(tái)“滑雪”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上升120%，滑雪場(chǎng)門(mén)票和滑雪相關(guān)度假產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比漲幅均超過(guò)100%。

途牛發(fā)布《2023-2024冰雪季旅游消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)》顯示，目前各大冰雪景區(qū)、滑雪場(chǎng)的籌備工作已進(jìn)入最后沖刺階段，用戶冰雪游出游熱情持續(xù)升溫，預(yù)計(jì)2023年-2024年冰雪季用戶出游人次及旅游消費(fèi)將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

隨著冰雪游市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，冰雪游消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在朝著多元化、專業(yè)化、細(xì)分化的方向深入發(fā)展。“冰雪+休閑觀光”“冰雪+康養(yǎng)”為主，“冰雪+運(yùn)動(dòng)”快速興起，是目前國(guó)內(nèi)冰雪游市場(chǎng)主要的發(fā)展模式。

滑雪俱樂(lè)部成年輕人新寵

當(dāng)年輕人蜂擁而至，滑雪俱樂(lè)部也開(kāi)始轉(zhuǎn)型。大眾點(diǎn)評(píng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“最熱雪季”之下，各類滑雪活動(dòng)正受到平臺(tái)年輕用戶及入駐俱樂(lè)部的關(guān)注。

根據(jù)中國(guó)旅游研究院最新發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告(2023)》預(yù)計(jì)，“十四五”末期我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)有望達(dá)到5.2億人次，我國(guó)冰雪休閑旅游收入將達(dá)到7200億元，冰雪旅游正在成為冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的核心引擎。

除了滑雪人次增長(zhǎng)外，年輕人也正成為關(guān)注滑雪的主要群體，其中90后和00后合計(jì)占比過(guò)半，80后占比近三成。同時(shí)，超過(guò)82%的滑雪用戶選擇在旅途中抽出半天至1天時(shí)間，體驗(yàn)滑雪樂(lè)趣;16%的用戶會(huì)選擇住在滑雪度假區(qū)或雪場(chǎng)周邊，安排2天或2天以上的滑雪日程，在雪場(chǎng)中深度放松。

隨著國(guó)內(nèi)室內(nèi)滑雪場(chǎng)、旱雪滑雪場(chǎng)、滑雪機(jī)訓(xùn)練館不斷增多，非雪季室內(nèi)滑雪已成為不少人假日休閑的新選擇。

滑雪俱樂(lè)部應(yīng)運(yùn)而生，其推出的“滑雪旅行團(tuán)”，以“有趣、省心、高性價(jià)比”成為年輕人新選擇。而俱樂(lè)部也進(jìn)一步擁抱年輕新用戶，在私域流量基礎(chǔ)上，通過(guò)大眾點(diǎn)評(píng)等內(nèi)容平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息，吸納潛在愛(ài)好者。

室內(nèi)滑雪場(chǎng)布局

現(xiàn)在市面上的室內(nèi)滑雪場(chǎng)主要分為：室內(nèi)滑雪場(chǎng)、旱雪滑雪場(chǎng)、滑雪機(jī)訓(xùn)練館三種。連鎖室內(nèi)滑雪場(chǎng)品牌的形成，也為室內(nèi)滑雪場(chǎng)提升知名度、拓展運(yùn)動(dòng)人群奠定了基礎(chǔ)。如融創(chuàng)旗下的“熱雪奇跡”，在廣州、成都、重慶、昆明、無(wú)錫等多個(gè)城市都有布局，相應(yīng)也帶動(dòng)了城市室內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展。

目前我國(guó)有50家室內(nèi)雪場(chǎng)，每年穩(wěn)定創(chuàng)造300萬(wàn)以上的體驗(yàn)人群。南方一些城市的增速尤為明顯，如浙江省雪場(chǎng)數(shù)量已達(dá)到23家，已經(jīng)成為我國(guó)重要的滑雪客源地之一。

從細(xì)分領(lǐng)域看，室內(nèi)雪場(chǎng)的增幅已超過(guò)傳統(tǒng)室外雪場(chǎng)。2013—2014年雪季，國(guó)內(nèi)僅有5家室內(nèi)雪場(chǎng)，到2022—2023年雪季，國(guó)內(nèi)室內(nèi)雪場(chǎng)達(dá)到50家，其中有8家是新建并投入運(yùn)營(yíng)的，而在同一時(shí)間段內(nèi)，僅有5家室外滑雪場(chǎng)開(kāi)業(yè)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫(xiě)的室內(nèi)滑雪場(chǎng)行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)滑雪行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

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