企業(yè)財(cái)報(bào)分析：知乎第三季度總收入為10.22億元，月平均活躍用戶達(dá)1.11億

• 吳澳燕 2023年12月1日 來源：北京日報(bào) 710 42
• 繁體

11月29日，知乎發(fā)布截至2023年9月30日未經(jīng)審計(jì)的季度財(cái)報(bào)業(yè)績。財(cái)務(wù)層面，公司第三季度總收入為10.22億元(人民幣，下同)，同比增長12.1%，經(jīng)調(diào)整凈虧損同比收窄10.1%，毛利率從去年同期的48.7%提高至53.7%。

11月29日，知乎發(fā)布截至2023年9月30日未經(jīng)審計(jì)的季度財(cái)報(bào)業(yè)績。財(cái)務(wù)層面，公司第三季度總收入為10.22億元(人民幣，下同)，同比增長12.1%，經(jīng)調(diào)整凈虧損同比收窄10.1%，毛利率從去年同期的48.7%提高至53.7%。

運(yùn)營層面，知乎第三季度月平均訂閱會員達(dá)到1480萬，同比增長35.9%;月平均活躍用戶(MAU)繼續(xù)攀升，達(dá)到1.11億。

第三季度內(nèi)，知乎社區(qū)生態(tài)繼續(xù)壯大，多個業(yè)務(wù)引擎推動商業(yè)化可持續(xù)增長。付費(fèi)閱讀、職業(yè)教育為代表的To C業(yè)務(wù)保持增長，付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)收入為4.69億元，同比增長39.2%，職業(yè)教育業(yè)務(wù)收入達(dá)到1.45億元，同比增長85.6%。營銷服務(wù)業(yè)務(wù)收入3.83億元。

當(dāng)前，除內(nèi)容付費(fèi)外，職業(yè)教務(wù)被知乎視為業(yè)績第二增長曲線。今年以來，公司成立“知乎知學(xué)堂”教育品牌，目前已在考研、考公、教資、CPA、CFA、MBA、職場技能等諸多課程賽道中布局。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國知識付費(fèi)行業(yè)市場前景預(yù)測及投資價值分析報(bào)告》顯示：

知乎創(chuàng)始人、董事長兼CEO周源表示：“2023年第三季度，我們社區(qū)和商業(yè)化的重大進(jìn)展再次推動業(yè)務(wù)可持續(xù)性增長。尤其在付費(fèi)閱讀和職業(yè)教育業(yè)務(wù)的驅(qū)動下，公司總收入繼續(xù)保持增長勢頭。我們將在中長期投入更多資源，繼續(xù)推進(jìn)多引擎商業(yè)化戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略使我們能夠在宏觀經(jīng)濟(jì)不明朗的情況下，在本年度實(shí)現(xiàn)具有韌性的收入增長。接下來，知乎將提升策略執(zhí)行度，全力收窄虧損，并繼續(xù)推進(jìn)前沿AI技術(shù)與產(chǎn)品、業(yè)務(wù)運(yùn)營的融合，提升內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗(yàn)?！?/p>

在不久前的 2023 年世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會 " 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家論壇 " 上，搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官、物理學(xué)博士張朝陽提到，搜狐新聞將在文字、新聞和媒體方面繼續(xù) 1.0 分發(fā)和 2.0 社交，以及 AI 技術(shù)的應(yīng)用;搜狐視頻將在視頻社交和知識直播做出規(guī)模。此外，搜狐將在游戲方面繼續(xù)研發(fā)和應(yīng)用新技術(shù)，包括 AI、元宇宙等。

2023 年第三季度，搜狐各項(xiàng)業(yè)務(wù)穩(wěn)定發(fā)展。財(cái)報(bào)顯示，第三季度，搜狐總收入為 1.45 億美元，其中，品牌廣告收入為 2200 萬美元，在線游戲收入為 1.17 億美元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶圈層化，以興趣聚集人群，搜狐視頻推出了 " 關(guān)注流 "，圍繞 PGC、UGC、Vlog 自媒體短視頻打造精品化垂直化平臺。圍繞興趣形成的圈層用戶，搜狐以知識直播的形式，進(jìn)一步拓展和覆蓋自然科學(xué)和人文科學(xué)等各學(xué)科領(lǐng)域，在泛知識領(lǐng)域持續(xù)深耕，形成了 " 從興趣出發(fā)，以興趣聚合，再以知識直播升華 " 的發(fā)展規(guī)劃。

隨著內(nèi)容吸引力增加，因興趣聚集而來的用戶不僅為搜狐視頻帶來了用戶增長，也提升了用戶粘性。知識直播抓住了知識付費(fèi)群體的增長。

知識直播的誕生，源自 " 新媒體從來沒有像現(xiàn)在這樣如此豐富立體，傳播達(dá)到了前所未有的一種規(guī)模和狀態(tài)，這種情況下，每個知識領(lǐng)域都因?yàn)樾旅襟w在顛覆。

知識付費(fèi)的現(xiàn)象主要指知識的接收者為所閱覽知識付出資金的現(xiàn)象。知識付費(fèi)讓知識的獲得者間接為向知識的傳播者與篩選者給予報(bào)酬，而不是讓參與知識傳播鏈條的人通過流量或廣告等其它方式獲得收益。

知識付費(fèi)行業(yè)發(fā)展如何

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國知識付費(fèi)市場規(guī)模逐年上漲。隨著中國教育水平和教育意識的提高，校內(nèi)教育漸漸滿足不了國民的需求，更多的人去知識平臺上學(xué)習(xí)額外的知識，增長見識，開闊眼界。

《2022年閱讀趨勢研究報(bào)告》顯示，中國知識付費(fèi)用戶在平臺選擇因素方面總體呈均衡態(tài)勢，比例分布均勻。2021年數(shù)字閱讀行業(yè)市場整體規(guī)模達(dá)到415.7億元，市場規(guī)模增長率為18.23%。

2021年中國知識付費(fèi)用戶規(guī)模已超4.77億，而這個數(shù)據(jù)還在不斷地攀升中，用戶主要集中在華東和華南地區(qū)，其中受眾人群主要以26-45歲為數(shù)字閱讀主力軍，其中男性用戶占比54.3%，女性用戶占比45.7%。

中國知識付費(fèi)用戶規(guī)模保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，2021年增長至4.77億人，為知識付費(fèi)行業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。2021年中國知識付費(fèi)市場規(guī)模達(dá)675.0億元，較2018年增長約3.55倍。

從知識付費(fèi)內(nèi)容的載體來看，傳統(tǒng)音頻類知識付費(fèi)內(nèi)容的用戶和流量已經(jīng)式微并普遍遭遇瓶頸。得益于短視頻和直播的流行，信息流推薦和直播間帶貨等場景下的視頻與圖文類知識內(nèi)容異軍突起，迅速成為消費(fèi)主流。

2022年，短視頻類付費(fèi)內(nèi)容學(xué)習(xí)人次占比75.7%，直播類、圖文類付費(fèi)內(nèi)容則分別占比25.6%、22.0%。音頻類付費(fèi)內(nèi)容跌至第四位，僅占比13.2%。2023年，盡管知識付費(fèi)在線消費(fèi)增速可能放緩，但線下知識付費(fèi)市場有望迎來新轉(zhuǎn)機(jī)。

在虛擬服務(wù)和內(nèi)容消費(fèi)中，訂閱制逐漸成為主流消費(fèi)形態(tài)之一，各類應(yīng)用商店的App服務(wù)開始從買斷制轉(zhuǎn)為訂閱制。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國知識付費(fèi)行業(yè)市場前景預(yù)測及投資價值分析報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國知識付費(fèi)行業(yè)市場前景預(yù)測及投資價值分析報(bào)告

  知識付費(fèi)的現(xiàn)象主要指知識的接收者為所閱覽知識付出資金的現(xiàn)象。知識付費(fèi)讓知識的獲得者間接為向知識的傳播者與篩選者給予報(bào)酬，而不是讓參與知識傳播鏈條的人通過流量或廣告等其它方式獲得收益...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡