2024網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)預(yù)測：未來網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展空間仍然廣闊

• 黃文玉 2023年12月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 國家統(tǒng)計局 1472 98
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網(wǎng)絡(luò)零售為消費者選擇最低價格的商品和服務(wù)提供了可能，只需點擊鼠標即可完成購物，減少了購物時間，也免去了購物中心的嘈雜、擁擠，是消費者享受悠閑自在、隨心所欲的高質(zhì)量的服務(wù)。

近年來，零售行業(yè)經(jīng)歷持續(xù)變革，從線下大賣場模式逐漸演化出跨城多日達、次日達的電商平臺、同城當日或次日達的社區(qū)團購，以及近地零售的O2O本地生活等多種新模式新業(yè)態(tài)。網(wǎng)絡(luò)零售是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進行的商品交易活動，即通過互聯(lián)網(wǎng)進行的信息的組織和傳遞，實現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移或服務(wù)的消費。買賣雙方通過電子商務(wù)(線上)應(yīng)用實現(xiàn)交易信息的查詢(信息流)、交易(資金流)和交付(物流)等行為。網(wǎng)絡(luò)零售也稱網(wǎng)絡(luò)購物，包括B2C和C2C兩種形式。

網(wǎng)絡(luò)零售為消費者選擇最低價格的商品和服務(wù)提供了可能，只需點擊鼠標即可完成購物，減少了購物時間，也免去了購物中心的嘈雜、擁擠，是消費者享受悠閑自在、隨心所欲的高質(zhì)量的服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)銷售的特點：購物時間隨意安排，24小時，無節(jié)假日。打破地區(qū)、過節(jié)的限制，可以購買全世界的商品。

中國政府深入實施數(shù)字經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)等戰(zhàn)略，數(shù)字經(jīng)濟在促進經(jīng)濟增長、提質(zhì)增效方面發(fā)揮了重要作用。據(jù)測算，中國數(shù)字經(jīng)濟總體規(guī)模已達50.2萬億元，全國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模連續(xù)9年居世界首位，軟件和信息服務(wù)業(yè)收入達10.8萬億元。下一步，將大力推進新一代信息通信技術(shù)在垂直行業(yè)融合應(yīng)用，加快大數(shù)據(jù)、人工智能、智能網(wǎng)聯(lián)汽車等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，大力發(fā)展先進制造業(yè)，促進數(shù)字經(jīng)濟做強、做優(yōu)、做大，培育經(jīng)濟新引擎。

網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及整體規(guī)模分析

中國零售業(yè)曾以每年翻番的門店擴張速度，開啟了中國零售業(yè)高速增長的“黃金十年”。但經(jīng)歷一番粗放式的野蠻增長后，傳統(tǒng)零售業(yè)遭遇瓶頸。隨著電子商務(wù)的沖擊，靠傳統(tǒng)店鋪物理網(wǎng)絡(luò)布局的零售模式已經(jīng)行不通了。而隨著中國經(jīng)濟下行，零售企業(yè)擴張店鋪的模式開始暴露風險，整個傳統(tǒng)零售業(yè)呈現(xiàn)增速放緩、利潤下滑的趨勢。

由目前B2C領(lǐng)先者發(fā)展成結(jié)合密集網(wǎng)點的零售形式，電商用戶群和商品種類不斷發(fā)展，小區(qū)域用戶群增長促使配送網(wǎng)點增多，高密度網(wǎng)點最終發(fā)展成實現(xiàn)更多服務(wù)的新型零售平臺。由區(qū)域傳統(tǒng)零售巨頭，利用線下實體網(wǎng)點資源，利用供應(yīng)鏈資源，在某個區(qū)域?qū)崿F(xiàn)密集網(wǎng)點結(jié)合大倉的網(wǎng)絡(luò)零售形式。這種發(fā)展的結(jié)果，最終可能發(fā)展成分地域的零售巨頭，他們在當?shù)亟⒘烁咝У牧闶畚锪骶W(wǎng)絡(luò)，每個巨頭甚至能占據(jù)當?shù)亓闶劭傤~半數(shù)以上的份額。

2020年全年網(wǎng)上零售額117601億元，按可比口徑計算，較上年增加11277億元，同比增長10.61%;2021年全年網(wǎng)上零售額130884億元，按可比口徑計算，較上年增加13283億元，同比增長11.29%。2020年全年實物商品網(wǎng)上零售額97590億元，按可比口徑計算，比上年增長14.49%，占社會消費品零售總額的比重為24.9%，比上年提高4.2個百分點;2021年全年實物商品網(wǎng)上零售額108042億元，按可比口徑計算，比上年增長10.71%，占社會消費品零售總額的比重為24.5%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》顯示：

在實物商品網(wǎng)上零售額中，2020年吃類、穿類和用類商品分別增長30.6%、5.8%和16.2%;在實物商品網(wǎng)上零售額中，2021年吃類、穿類和用類商品分別增長17.8%、8.3%和12.5%。農(nóng)村電商有效助力鄉(xiāng)村振興，2020年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額為1.79萬億元，較上年增加0.09萬億元，同比增長5.29%;2021年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達2.05萬億元，比上年增加0.26萬億元，同比增長14.53%。“數(shù)商興農(nóng)”深入推進，農(nóng)村電商“新基建”不斷完善。2020年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達到5750億元，較上年增加1775億元，同比增長44.65%;2021年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達4221億元，較上年減少1529億元，同比下降26.59%。

2022年網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展情況時表示，2022年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場總體穩(wěn)步增長。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年全國網(wǎng)上零售額13.79萬億元，同比增長4%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%。2022年全國網(wǎng)絡(luò)零售市場部分商品品類銷售實現(xiàn)兩位數(shù)增長。在18類監(jiān)測商品中，8類商品銷售額增速超過兩位數(shù)。其中，金銀珠寶、煙酒同比分別增長27.3%和19.1%。東北和中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售市場增速較快。東北和中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長13.2%和8.7%，比全國增速分別高出9.2和4.7個百分點。東部和西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長3.8%和3%。

從2023年網(wǎng)絡(luò)零售Top100上榜企業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)中能清晰地看到網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展趨勢。一方面，上榜企業(yè)總體網(wǎng)絡(luò)銷售額持續(xù)擴大。2023年網(wǎng)絡(luò)零售Top100企業(yè)總銷售額超2萬億元，同比增長13.2%;其中，來自前20強企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售額占比超過九成，Top100企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售額入榜門檻上漲到了5億元。從企業(yè)類型來看，消費品企業(yè)達50家，占top100網(wǎng)絡(luò)銷售比重為18.6%;非電商零售企業(yè)43家，銷售占比15%。從地域來看，華東地區(qū)以47家企業(yè)數(shù)量領(lǐng)先全國，網(wǎng)絡(luò)銷售額占比為33.6%;華北地區(qū)企業(yè)占網(wǎng)絡(luò)銷售額的比重最高，達52.8%。

進入數(shù)字化時代，消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景飛速發(fā)展，加速拓寬了消費者的購物方式和途徑。為了持續(xù)保持市場競爭力，零售企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不應(yīng)該僅限于渠道的線上化布局，還需要持續(xù)推動多領(lǐng)域全方位的數(shù)字化。

網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)未來發(fā)展趨勢及前景預(yù)測

人民日報評論文章指出，我國已連續(xù)多年成為全球規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場，網(wǎng)購用戶10余年內(nèi)呈現(xiàn)爆炸式增長，未來網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展空間仍然廣闊。為電商高質(zhì)量發(fā)展營造更優(yōu)環(huán)境，充分發(fā)揮電商聯(lián)通線上線下、生產(chǎn)消費、城市鄉(xiāng)村、國內(nèi)國際的獨特優(yōu)勢，相信消費潛力將得到有效釋放，消費拉動經(jīng)濟增長的作用將進一步增強。

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