小家電行業(yè)的現(xiàn)狀和前景分析：小家電市場過度消費后遇冷

• 郭夢 2023年12月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1178 76
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過去幾年，在“懶人經(jīng)濟”“宅家經(jīng)濟”以及“單身經(jīng)濟”等多重因素的作用下，小家電一舉成為了各大社交平臺的流量密碼。彼時，不少網(wǎng)友分享著小家電帶給自己的精致生活，比如“早起用破壁機榨一杯果汁”“為了健康生活自制酸奶”“不會做飯可以利用空氣炸鍋炸出花式美食

小家電行業(yè)的現(xiàn)狀和前景分析

過去幾年，在“懶人經(jīng)濟”“宅家經(jīng)濟”以及“單身經(jīng)濟”等多重因素的作用下，小家電一舉成為了各大社交平臺的流量密碼。彼時，不少網(wǎng)友分享著小家電帶給自己的精致生活，比如“早起用破壁機榨一杯果汁”“為了健康生活自制酸奶”“不會做飯可以利用空氣炸鍋炸出花式美食”等。

當(dāng)曾經(jīng)在小紅書上代表精致美好生活，幾乎人手一臺的“網(wǎng)紅小家電”，成為了閑魚平臺上的“閑置之王”，小家電行業(yè)也正經(jīng)歷從爆紅到爆冷的“變臉劇情”。

小家電市場過度消費后遇冷，主要是行業(yè)狂奔后不斷暴露出的問題。在業(yè)務(wù)端，小家電閑置率高背后的根本問題還是產(chǎn)品功能屬性單一。比如在疫情期間，主打可一鍵烹飪的空氣炸鍋品牌利用社交媒體快速催熟了市場，很多不會做飯但是又沒辦法點外賣的年輕人，入手空氣炸鍋看重的是快速制作美食的便捷體驗，但是實際上空氣炸鍋最常被用來制作的也只是炸雞、炸薯條這類快餐食品。而疫情放開后，外賣以及外出就餐需求的回升，自然使得用戶對空氣炸鍋的需求下滑。

由于人們的消費需求存在多樣化的轉(zhuǎn)變，因此，小家電行業(yè)需要不斷地改造升級以適應(yīng)消費者的需求變化，在自動化、便捷化的基礎(chǔ)上朝著多功能化、高顏值化、智能化、健康化等方向持續(xù)擴張，使得小家電市場規(guī)模不斷擴大。

隨著人們收入水平的提高及消費水平的增強，人們對小家電行業(yè)提出更高層次的需求，消費者對時尚化、健康化、智能化的家電更加青睞，同時隨著產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等問題的出現(xiàn)，企業(yè)需要不斷加強產(chǎn)品創(chuàng)新，找尋差異化競爭才能更好的立足于市場，未來小家電行業(yè)市場規(guī)模將不斷擴大。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國小家電行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》分析

小家電是我國家電行業(yè)的重要分支，也是智能家居領(lǐng)域的重要組成部分。根據(jù)各市場主體主營產(chǎn)品的類型差異，中國小家電行業(yè)可以劃分為三個競爭派系。廚房小家電領(lǐng)域的主要參與者有美的集團、蘇泊爾、九陽股份、松下電器等;家居小家電產(chǎn)品主要包括掃地機器人、洗地機、無線吸塵器等產(chǎn)品，參與者包括科沃斯、石頭科技、小米科技、云鯨等品牌;個護小家電產(chǎn)品主要包括電吹風(fēng)、電動剃須刀、電動牙刷等產(chǎn)品，市場參與者包括戴森、飛利浦、飛科電器、松下電器、USMILE等。

小家電產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料和零部件供應(yīng)、中游小家電制造和下游小家電銷售三大環(huán)節(jié)。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料和零部件包括電加熱器、電器閥件、家電玻璃、電機、金屬材料、芯片各類零部件，品牌也較多元化。中游小家電制造企業(yè)包含了國外大企業(yè)(如飛利浦)和國內(nèi)家電綜合制造企業(yè)(如美的)、小家電制造分為廚房小家電、家居小家電、個護小家電等。下游主流銷售渠道有綜合電商平臺、線下家電賣場、大型商超、各級經(jīng)銷商門店、公司直營門店等各類分銷渠道。

相較于發(fā)達國家家庭平均擁有的小家電數(shù)量，中國家庭平均擁有數(shù)量顯著更低，具備廣闊的消費升級空間。小家電行業(yè)消費升級趨勢主要表現(xiàn)在兩個方面。新品類方面，伴隨消費者對精致、品質(zhì)、健康、現(xiàn)代感等需求的日益增長，小家電品類不斷創(chuàng)新和長尾化發(fā)展，以滿足消費者需求和解決消費者痛點;產(chǎn)品升級迭代方面，為解決消費者需求，小家電在原有功能上橫縱雙向拓展，橫向拓展上，單一功能的小家電逐漸向多功能或復(fù)合功能發(fā)展。此外，小家電創(chuàng)新在原有的功能性需求上縱向深入，逐步發(fā)展為對高端、智能與健康的多樣化、個性化滿足，為產(chǎn)品創(chuàng)新注入強大的推動力。

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有小家電相關(guān)企業(yè)達143.8萬余家，高峰時期線上小家電品牌數(shù)量約為1910家。

在升級生產(chǎn)線和供應(yīng)鏈之后，提高產(chǎn)品品質(zhì)是小家電廠商最重要的任務(wù)和目標。

近年來，在國家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費者們的青睞。智能小家電作為智能家電行業(yè)的一大重要支撐部分，兼具高顏值、智能化、個性化等特點，正逐漸成長為家電市場增長的重要動力。

隨著對智能化需求程度更高的年輕消費者群體消費能力提升，智能小家電市場的潛力有望得到進一步釋放。

小家電行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析小家電未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘小家電行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于小家電行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國小家電行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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