小家電行業(yè)市場深度分析2023：小家電市場失速 咖啡機成企業(yè)瞄準的新目標

• 陳觀秋 2023年12月1日 來源：中國家電網 百度 211 5
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咖啡文化正在越來越深入年輕消費群體，無論是“醬香拿鐵”的走紅，還是“五常米咖”與其叫板，從中折射出中國咖啡消費正在逐漸日常化、剛需化，據紅餐網出版的《中國餐飲發(fā)展報告2022》顯示，2021年我國咖啡市場規(guī)模達到1547億元，其中現(xiàn)磨咖啡市場規(guī)模將近600億元，占4

在小家電市場失速的當下，不少企業(yè)正將目光轉向小眾的“咖啡機”品類。

小家電是我國家電行業(yè)的重要分支，也是智能家居領域的重要組成部分。根據各市場主體主營產品的類型差異，中國小家電行業(yè)可以劃分為以下三個競爭派系：

廚房小家電領域的主要參與者有美的集團、蘇泊爾、九陽股份、松下電器等 ;

家居小家電產品主要包括掃地機器人、洗地機、無線吸塵器等產品，參與者包括科沃斯、石頭科技、小米科技、云鯨等品牌 ;

個護小家電產品主要包括電吹風、電動剃須刀、電動牙刷等產品，市場參與者包括戴森、飛利浦、飛科電器、松下電器、USMILE 等。

小家電行業(yè)市場深度分析

根據海關總署披露的數據，2023年10月冰箱/多士爐/電烤箱/空調/面包機的出口金額同比分別增長37%/27%/26%/26%/23%，其中面包機、電烤箱、電飯鍋、微波爐、咖啡機等小家電細分品類出口金額同比增速環(huán)比9月有所提升。

根據最新各個廚房小家電企業(yè)公布的三季度報來看，廚房小家電行業(yè)業(yè)績分化明顯，且不少公司處于增長乏力的壓力之下。奧維云網數據顯示，2023年前三季度廚房小家電零售額388.6億元，同比下降9.6%，零售量18860萬臺，同比下滑0.5%。

我們的報告《2024-2029年小家電行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》包含大量的數據、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優(yōu)勢。

分品類來看，除了電蒸鍋、咖啡機、豆?jié){機、電飯煲零售額同比呈正增長外，其他品類均處于下滑態(tài)勢，空氣炸鍋更是大幅下降44.2%，遭遇“攔腰斬”?？Х葯C品類表現(xiàn)則較為亮眼，前三季度零售額17.5億元，同比上漲12.4%。

咖啡文化正在越來越深入年輕消費群體，無論是“醬香拿鐵”的走紅，還是“五常米咖”與其叫板，從中折射出中國咖啡消費正在逐漸日?；?、剛需化，據紅餐網出版的《中國餐飲發(fā)展報告2022》顯示，2021年我國咖啡市場規(guī)模達到1547億元，其中現(xiàn)磨咖啡市場規(guī)模將近600億元，占比已超40%。

在小家電企業(yè)尋求新增長品類的當下，咖啡機成為不少企業(yè)瞄準的新目標。

新寶股份2017年收購意大利咖啡機品牌百勝圖，此后持續(xù)加大對咖啡機品類的投入，據新寶股份表示，百勝圖今年一季度發(fā)展速度在新寶股份的品牌矩陣中是比較快的。此外，新寶股份去年還開始進攻商用咖啡機領域。另一家企業(yè)比依股份也于近期表示，2023年上半年，比依股份研發(fā)的數款半自動咖啡機獲得國內外品牌客戶訂單，全自動咖啡機也已進入立項階段。

除了上述品牌，蘇泊爾、小熊、柏翠、九陽等企業(yè)也都有咖啡機業(yè)務，不過與德龍、奈斯派索、飛利浦等品牌比起來，無論是在市場占比還是價格上都與之有不小差距

據中研產業(yè)研究院《2024-2029年小家電行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》分析：

擺在國內企業(yè)面前仍然有不少的難題，例如，百勝圖雖然國內銷售實現(xiàn)較好增長，但整體市占率仍然較低，比依股份的咖啡機業(yè)務以代工為主，在自有品牌上仍未有較大建樹等等。

我國小家電行業(yè)主要以低端產品為主，產品技術門檻相對較低，競爭較為激烈 ; 在中高端產品市場，目前國內僅有少數企業(yè)具備中高端產品的生產，行業(yè)競爭相對緩和。

中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生，在近期舉辦的2023中國人居 “智·凈·美 舒適生活空間趨勢”論壇上指出，家電產業(yè)未來發(fā)展著力點之一是聚焦于家庭生活場景，根據技術創(chuàng)新、消費趨勢和市場需求，打造更多細分生活場景，提供更好的場景化體驗，推進跨界發(fā)展和產業(yè)融合。

從未來家庭空間的發(fā)展趨勢來看，主要聚焦于智能、健康、低碳、潔凈、舒適、美學等方面。家電首先是要在功能上打造一個舒適化的家居環(huán)境，空氣、水是潔凈的，光、聲音是適宜的;在人工智能、物聯(lián)網高速發(fā)展的今天，家居家電智能化是必備的;另外家電和傳統(tǒng)的家居在功能和匹配上融合之外，也兼具欣賞的價值，做到空間布局合理化、視覺美觀化。

在未來的幾年中，這個行業(yè)將會面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機遇?報告對我國小家電的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經營指標的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對小家電業(yè)務的發(fā)展進行詳盡深入的分析，并根據小家電行業(yè)的政策經濟發(fā)展環(huán)境對小家電行業(yè)潛在的風險和防范建議進行分析。

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