2024年社交趨勢洞察 社交軟件未來市場的發(fā)展現(xiàn)狀如何?

• 吳澳燕 2023年12月28日 來源：北京商報網(wǎng) 1118 72
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社交是人類社會中不可或缺的組成部分，它可以幫助人們建立關系、傳遞信息、增進感情，促進彼此的了解和信任。2023年，年輕人中的社交新故事層出不窮。從“找搭子”的熱議到“躲貓貓”的流行，從i人e人討論的火熱到虛擬對話應用大爆發(fā)，以社交平臺上的點滴分享和討論為脈

社交是人類社會中不可或缺的組成部分，它可以幫助人們建立關系、傳遞信息、增進感情，促進彼此的了解和信任。

2023年，年輕人中的社交新故事層出不窮。從“找搭子”的熱議到“躲貓貓”的流行，從i人e人討論的火熱到虛擬對話應用大爆發(fā)，以社交平臺上的點滴分享和討論為脈絡，這些內(nèi)容逐漸匯聚成鮮明的趨勢，展現(xiàn)了當下年輕人不同以往的社交偏好、消費選擇和生活態(tài)度，也將掀起2024年潮水新的方向。

近日，基于新型社交平臺Soul App，Just So Soul研究院面向年輕人發(fā)布“社交生活趨勢”調(diào)研，并回收了3817份有效的問卷結果，結合Soul平臺的內(nèi)容數(shù)據(jù)分析，正式發(fā)布《2024年社交趨勢洞察報告》，呈現(xiàn)接下來泛社交、娛樂、消費、生活領域可能出現(xiàn)的新變化。

面對流動性加快且充滿不確性的環(huán)境，當代的年輕人正在重建自我秩序，重塑與世界的邊界，并將其中展現(xiàn)的新趨勢概括成十個關鍵詞，分別為：自戀浪漫主義、他者想象、“零糖”社交、人機互動、性價比生活、懶系健康、釋壓崇拜 、對抗失重不安、線下社交體力流失和重建多維“附近”。

根據(jù)Just So Soul研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當代年輕人平均2個好友，24%的年輕人表示自己沒有可以無話不談的朋友，“是一個獨行俠”。在與朋友相處時間方面，當下年輕人每周平均和朋友相處8.25小時。從城市上來看，北上廣深的年輕人和朋友相處時間最少，約7.94小時。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國社交軟件行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

值得注意的是，當?shù)鼐?、血緣等傳統(tǒng)線下鏈接式微，如何破解這種友誼困境?數(shù)據(jù)顯示，線上已成為年輕一代構建新關系最重要的渠道，45%的年輕人通過線上結識網(wǎng)友拓展社交網(wǎng)絡。

作為日常生活中的重要社交工具，社交軟件已經(jīng)成為大部分人社交的重要工具之一。近幾年各種社交軟件不斷增加，網(wǎng)民可選擇的社交渠道也逐漸增多，一些以陌生人社交為基礎的社交APP逐漸變得熱門起來。

在社交平臺市場中，F(xiàn)acebook、YouTube、WhatsApp、Instagram、TikTok等平臺仍然是全球范圍內(nèi)用戶數(shù)量最多的社交平臺。盡管Facebook的用戶數(shù)量增長已經(jīng)開始放緩，但其仍然是全球最大的社交平臺之一，其廣告收入也在不斷增長。

除了全球范圍內(nèi)的社交平臺，中國的社交平臺市場也在不斷擴大和創(chuàng)新。目前，微信、抖音、快手、微博等平臺在中國的用戶數(shù)量都已經(jīng)達到了數(shù)億級別，成為中國社交媒體市場的領導者。其中，短視頻平臺的用戶數(shù)量增長尤為迅速，成為中國社交媒體市場的一大亮點。

社交軟件未來市場的發(fā)展現(xiàn)狀如何?

社交軟件可以讓人們在不受時間和空間限制的情況下進行溝通和交流。無論是與親朋好友的聯(lián)系，還是與陌生人的交流，社交軟件為人們提供了一個更加便捷、快速、直接的交流方式。

作為中國互聯(lián)網(wǎng)市場的重要組成部分，社交軟件的舞臺從來不缺少競爭。近年來，隨著技術創(chuàng)新，圖片社交、聲音社交、視頻社交等產(chǎn)品形態(tài)應運而生，移動社交市場保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢，用戶滲透率穩(wěn)步增長。

2023年，中國互聯(lián)網(wǎng)市場持續(xù)復蘇，移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模已超12.24億，用戶月觸網(wǎng)時長穩(wěn)定在160小時左右。平臺玩家的流量商業(yè)開發(fā)持續(xù)推動，預計2023年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場收入規(guī)模將突破3.33萬億元，其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模突破7146億元。

在社交方面，另一個重要的趨勢是“人機互動”。隨著AIGC(指利用人工智能技術生成內(nèi)容)技術持續(xù)突破式發(fā)展，越來越多社交、內(nèi)容平臺基于此上線相關產(chǎn)品或功能，包括Soul推出的智能對話機器人“AI茍蛋”在內(nèi)，眾多AI對話、虛擬陪伴、虛擬人等方向的創(chuàng)新產(chǎn)品和功能，讓愛嘗鮮的年輕用戶在樂此不疲的體驗中嘗試新的互動方式，“人機互動”被越來越多人接受，拓寬了社交邊界。

未來，社交軟件將逐步走向“元社交”階段，所謂元社交，即新一波社交用戶正在打破邊界，一切從關系網(wǎng)絡的構建沉淀出發(fā)，并不斷形成高增長、高粘性、高活躍的生態(tài)。這種情形之下，社交應用出現(xiàn)了全新趨勢——一方面聚焦開放生態(tài)，社交和社區(qū)的邊界逐漸模糊，用創(chuàng)作和分享留住用戶;另一方面，聚焦元宇宙、生成式AI，技術革新帶來全新的玩法和消費場景。

當下中國的社交媒體不再僅僅滿足用戶即時通訊的需求，還承載了在線支付和數(shù)字視頻等等的多元功能，不斷刷新著中國用戶日常溝通、購物和娛樂的體驗。在市場空間有限的態(tài)勢下，部分社交應用充分利用長尾理論，通過挖掘小眾群體的獨特需求，來尋求新的創(chuàng)新點。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國社交軟件行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》。

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