產(chǎn)業(yè)深觀察 社交軟件未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及機(jī)遇分析2023

• 方蔓桃 2023年11月7日 來(lái)源：百度 1073 68
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可以說(shuō)，社交正在逐步走向“元社交”階段，所謂元社交，即新一波社交用戶(hù)正在打破邊界，一切從關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建沉淀出發(fā)，并不斷形成高增長(zhǎng)、高粘性、高活躍的生態(tài)。這種情形之下，社交應(yīng)用出現(xiàn)了全新趨勢(shì)——一方面聚焦開(kāi)放生態(tài)，社交和社區(qū)的邊界逐漸模糊，用創(chuàng)作和分享

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，過(guò)去幾年，社交賽道一度遭遇增長(zhǎng)困境——傳統(tǒng)的IM(即時(shí)通訊)和“左劃右劃”的陌生人社交早已無(wú)法獲取和留住用戶(hù)，面向大眾的興趣社區(qū)也逐漸遭遇流量天花板。無(wú)論是老牌巨頭還是新興玩家，都需要不斷突破，發(fā)掘全新增長(zhǎng)點(diǎn)。

可以說(shuō)，社交正在逐步走向“元社交”階段，所謂元社交，即新一波社交用戶(hù)正在打破邊界，一切從關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建沉淀出發(fā)，并不斷形成高增長(zhǎng)、高粘性、高活躍的生態(tài)。這種情形之下，社交應(yīng)用出現(xiàn)了全新趨勢(shì)——一方面聚焦開(kāi)放生態(tài)，社交和社區(qū)的邊界逐漸模糊，用創(chuàng)作和分享留住用戶(hù);另一方面，聚焦元宇宙、生成式AI，技術(shù)革新帶來(lái)全新的玩法和消費(fèi)場(chǎng)景。

聊天軟件支持視頻、語(yǔ)音聊天，音視頻社交能夠?qū)崿F(xiàn)“更快拉近彼此距離”的交友模式，可以讓彼此迅速了解;互動(dòng)性更強(qiáng)，便捷的會(huì)話發(fā)起，讓我們更即時(shí)的回復(fù)，更暢快的溝通，更快的實(shí)現(xiàn)脫單。

如果你想了解社交軟件行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫(xiě)的《2022年版社交軟件產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專(zhuān)項(xiàng)研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)社交軟件行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)社交軟件行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

社交屬性是社交媒體共通的特點(diǎn)，無(wú)論是即時(shí)通信類(lèi)、陌生人社交、論壇社區(qū)等，都是依托于社交網(wǎng)絡(luò)建立起來(lái)的新的媒體應(yīng)用。

換言之，用戶(hù)通過(guò)媒介化的方式建構(gòu)或者維系既有的社交網(wǎng)絡(luò)，或者建立新的社交聯(lián)系。相較于年齡較大的“網(wǎng)絡(luò)移民”群體，大學(xué)生自身的社交網(wǎng)絡(luò)和社交媒體上的網(wǎng)絡(luò)存在很大的交疊。

2023年，大語(yǔ)言模型和生成式AI的火爆，AIGC應(yīng)用成為最受關(guān)注的風(fēng)口之一。對(duì)于社交賽道來(lái)說(shuō)，誰(shuí)能夠早落地應(yīng)用，就能夠抓住增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，社交市場(chǎng)價(jià)值也能因此被重估。

泰坦資本合伙人韓一對(duì)零態(tài)LT(ID：LingTai_LT)分析，AIGC主要從三大方面，為傳統(tǒng)社交應(yīng)用帶來(lái)突破。一是可以通過(guò)自然語(yǔ)言對(duì)話，隨時(shí)根據(jù)需求回復(fù)用戶(hù)的需求，可以主打情感陪伴，定制私人助理;二是對(duì)于更開(kāi)放的社交場(chǎng)景而言，可以更快速生成發(fā)布文案、圖片，幫助用戶(hù)降低分享門(mén)檻，更多參與社區(qū)發(fā)布和互動(dòng);同時(shí)，對(duì)于已有的興趣群組、交友群組來(lái)說(shuō)，AIGC功能也可以起到“鯰魚(yú)”的作用，通過(guò)精準(zhǔn)的算法分析社群興趣，不斷激發(fā)聊天討論的欲望，保持社區(qū)的活躍度和新鮮感。

社交領(lǐng)域一直是超級(jí)APP的集中地，因?yàn)樯缃划a(chǎn)品的量級(jí)巨大。并決定著是用戶(hù)數(shù)量和用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)所屬。這需要平臺(tái)既要具備強(qiáng)社交屬性，讓用戶(hù)獲得歸屬感，同時(shí)，平臺(tái)又必須強(qiáng)調(diào)開(kāi)放，通過(guò)內(nèi)容、玩法來(lái)留住用戶(hù)盡可能增加用戶(hù)市場(chǎng)，提升用戶(hù)粘性。雙管齊下，平臺(tái)才能夠勝出。

社交平臺(tái)的核心是讓人們可以在更大的世界中，發(fā)現(xiàn)投己所好的內(nèi)容和人，持續(xù)沉淀關(guān)系，形成具有可持續(xù)增長(zhǎng)的生態(tài)。而要抓住社交的長(zhǎng)尾效應(yīng)，則需要平臺(tái)可以緊緊抓住年輕人，

微信內(nèi)測(cè)“小綠書(shū)”，Meta推出Threads， 海外留學(xué)生群體、時(shí)尚買(mǎi)手帶火的小紅書(shū)等，都是這一理念的體現(xiàn)。

社交軟件可以通過(guò)精準(zhǔn)的搜索，從浩瀚的信息海洋中選取高質(zhì)量的內(nèi)容，提供給用戶(hù)閱讀，達(dá)到既消除用戶(hù)焦慮，又滿(mǎn)足用戶(hù)求知的心理。

未來(lái)社交軟件的發(fā)展趨勢(shì)將是社交方式的創(chuàng)新，不再局限于傳統(tǒng)的移動(dòng)社交模式，企業(yè)應(yīng)把握應(yīng)用設(shè)計(jì)的趨勢(shì)，定制具有企業(yè)特色的社交應(yīng)用，敏銳地發(fā)掘用戶(hù)的需求和興趣，并結(jié)合創(chuàng)新方式使其產(chǎn)品脫穎而出。

目前我國(guó)單身人口總數(shù)已經(jīng)超過(guò)2.4億，伴隨著單身群體數(shù)量越來(lái)越龐大，社交軟件交友無(wú)疑成為了適婚人群約會(huì)擇偶的重要平臺(tái)作為社交軟件的黑馬一心遇聊天軟件，憑借精準(zhǔn)匹配和眾多新穎交友功能正逐漸被廣大單身青年熟知和好評(píng)。

社交軟件行業(yè)發(fā)展機(jī)遇

任何形式的社交活動(dòng)，往往都會(huì)帶有一定的目的性。《白皮書(shū)》顯示：當(dāng)代年輕人進(jìn)行社交活動(dòng)的主要目的仍是為了結(jié)識(shí)朋友、發(fā)展興趣、提升自我，擇偶則是意外收獲和附加價(jià)值，平均占比為44%。目前年輕人的社交目的，更多在于拓展朋友圈子為主，尋找戀愛(ài)對(duì)象則為輔。隨著“95后、00后”為代表“互聯(lián)網(wǎng)原住民”、“Z世代”進(jìn)入到了婚戀市場(chǎng)，較于70后、60后，“Z時(shí)代”更傾向于利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)交友，30歲及以下用戶(hù)占比達(dá)到61.7%。

很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，社交產(chǎn)品的商業(yè)模式較為單一主要為廣告和會(huì)員增值服務(wù)。各大玩家借助AI發(fā)力社交，自然也是從商業(yè)價(jià)值考量，此次，微信重推“小綠書(shū)”，也是豐富商業(yè)化模式。圖文創(chuàng)作模式契合商品推介和廣告投放。對(duì)于微信創(chuàng)作者而言，圖片能夠更加直觀地展示商品特性，方便鏈接電商變現(xiàn);對(duì)于廣告投放來(lái)說(shuō)，圖文更好的閱讀體驗(yàn)使得廣告投放效率效果優(yōu)化，提升公眾號(hào)渠道下廣告加載率和廣告付費(fèi)水平拓展空間。

分析師分析，對(duì)于社交平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這一切都是要從年輕人的喜好出發(fā)，抓住當(dāng)下流行的元素，引領(lǐng)全新的潮流。比如近年流行的KOL帶貨、虛擬偶像等，都是在傳統(tǒng)商業(yè)、廣告模式基礎(chǔ)上，通過(guò)創(chuàng)新場(chǎng)景，挖掘流量變現(xiàn)的紅利。

從結(jié)構(gòu)上看，社交軟件市場(chǎng)結(jié)構(gòu)以流行社交為主，流行社交的發(fā)展模式逐步發(fā)展成有較為封閉的游戲、娛樂(lè)運(yùn)營(yíng)模式，因此主要以索尼、愛(ài)立信和微軟公司等跨國(guó)公司為主流，控制著社交軟件市場(chǎng)的整體定位，社交軟件市場(chǎng)的發(fā)展則受著他們的強(qiáng)大影響力。

“Z時(shí)代”在經(jīng)濟(jì)和思想上相對(duì)獨(dú)立，呈現(xiàn)的新婚戀觀包括“三觀合，溝通更重要”、“追求真愛(ài)，重質(zhì)量”、“重過(guò)程，強(qiáng)調(diào)男女平等”。報(bào)告指出，2022年上半年，相親和泛社交成為“Z時(shí)代”用戶(hù)最主要的服務(wù)需求。

未來(lái)，社交軟件行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多社交軟件行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022年版社交軟件產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專(zhuān)項(xiàng)研究報(bào)告》。

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  2022年版社交軟件產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專(zhuān)項(xiàng)研究報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國(guó)對(duì)外開(kāi)放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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