奢侈品行業(yè)分析報(bào)告：奢侈品行業(yè)進(jìn)入寒冬 多家機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)經(jīng)濟(jì)前景不佳影響大眾消費(fèi)能力

• 郭夢(mèng) 2023年12月29日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1060 67
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在時(shí)光的流轉(zhuǎn)中，LVMH的營(yíng)收如同細(xì)水長(zhǎng)流，增長(zhǎng)速度已不復(fù)昔日之迅猛，使得那些洞察市場(chǎng)變化的分析師們紛紛預(yù)言，奢侈品行業(yè)的嚴(yán)冬或?qū)⑶娜欢痢?/p>

奢侈品行業(yè)進(jìn)入寒冬

在時(shí)光的流轉(zhuǎn)中，LVMH的營(yíng)收如同細(xì)水長(zhǎng)流，增長(zhǎng)速度已不復(fù)昔日之迅猛，使得那些洞察市場(chǎng)變化的分析師們紛紛預(yù)言，奢侈品行業(yè)的嚴(yán)冬或?qū)⑶娜欢痢?/p>

12月11日，紐交所上市的全球最大奢侈品電商平臺(tái)Farfetch(發(fā)發(fā)奇)股價(jià)暴跌逾40%，收?qǐng)?bào)0.7304美元/股，盤中創(chuàng)下0.7196美元/股的歷史新低紀(jì)錄，市值從高峰時(shí)的250億美元縮水至2.89億美元。

與此同時(shí)，多家機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)經(jīng)濟(jì)前景不佳影響大眾消費(fèi)能力，多家奢侈品集團(tuán)近期也紛紛表示，形勢(shì)將比2023年所看到的更加艱難。

奢侈品行業(yè)分析報(bào)告

奢侈品在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的、具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，奢侈品指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無(wú)形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。

奢侈品市場(chǎng)主要是指高價(jià)值、高檔次的商品和服務(wù)，如高檔酒類、高端時(shí)裝、私人飛機(jī)、豪華游艇、時(shí)尚配飾、珠寶、家居用品、香水、名貴手表等。這些產(chǎn)品往往象征著高品質(zhì)的生活方式，吸引著世界各地的消費(fèi)者。

全球奢侈品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)集中度高，各大奢侈品牌都在努力提升品牌形象和市場(chǎng)份額，前十大奢侈品集團(tuán)占據(jù)了市場(chǎng)的60%以上的份額。例如，路易威登(LV)、愛(ài)馬仕(Hermès)、卡地亞(Cartier)等知名品牌不斷推出新款產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的需求。同時(shí)，一些新興品牌也在逐漸嶄露頭角，成為市場(chǎng)的新星。

中國(guó)各大奢侈品集團(tuán)旗下?lián)碛卸鄠€(gè)知名的品牌，形成了多元化的產(chǎn)品組合，前十大奢侈品集團(tuán)占據(jù)了市場(chǎng)的70%以上的份額，其中路威酩軒集團(tuán)(LVMH)，開(kāi)云集團(tuán)(Kering)占據(jù)了市場(chǎng)的15%。

此前，LVMH發(fā)布的財(cái)報(bào)已經(jīng)向市場(chǎng)提供了一些信號(hào)。第三季度， LVMH銷售額同比僅增長(zhǎng)1%至199.6億歐元，有機(jī)收入(剔除了并購(gòu)、資產(chǎn)剝離、匯率影響后)增長(zhǎng)9%，低于分析師們11.2%的增速預(yù)期，且與今年前兩個(gè)季度17%的同比增速相比，明顯放緩。其中，中國(guó)所在的亞太市場(chǎng)(不包括日本)銷售額增幅收窄至11%。LVMH三季度的營(yíng)收增速下滑至三年來(lái)同期最低。2021年一季度，LVMH的營(yíng)收增速回正，在二季度取得了高達(dá)84%的同比增速，2021年全年?duì)I收增速44%，2022年的增速為23%。

愛(ài)馬仕發(fā)布的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，三季度，銷售額按固定匯率計(jì)算同比上漲15.6%至33.7億歐元，較第二季度27.5%的增速和去年同期32.5%的增速，也出現(xiàn)放緩。2021年、2022年，愛(ài)馬仕的銷售額增速分別為42%、23%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年國(guó)內(nèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析

2023年，隨著中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇，開(kāi)云集團(tuán)、普拉達(dá)、LVMH等奢侈品集團(tuán)高管相繼訪華，中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力是奢侈品巨頭們?cè)L華的重要原因。從今年品牌門店的情況來(lái)看，除了一向看好的一線城市之外，國(guó)內(nèi)新一線城市甚至是二線城市也成為了國(guó)際奢侈品布局和擴(kuò)張的重要陣地。這一方面得益于這些城市高收入群體增長(zhǎng)帶來(lái)的消費(fèi)潛力，一方面也得益于城市里高端購(gòu)物中心加速落地提供的奢侈品消費(fèi)場(chǎng)景。

2023年，全球經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇，國(guó)際貨幣基金組織(IMF)在7月發(fā)布的《世界經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告》中將2023年世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期上調(diào)至3.0%。在此大背景下，奢侈品市場(chǎng)以其強(qiáng)大韌性在2023年取得了一定程度的增長(zhǎng)，貝恩公司預(yù)計(jì)2023年全球奢侈品市場(chǎng)銷售額將在去年基礎(chǔ)上增長(zhǎng)5%—12%，達(dá)3,600億—3,800億歐元。至2030年，全球奢侈品銷售額有望達(dá)到5,300億—5,700億歐元。

奢侈品保值在消費(fèi)者心中的說(shuō)服力下滑，中國(guó)和歐洲市場(chǎng)對(duì)昂貴手袋和珠寶的需求放緩，摩根士丹利和美國(guó)銀行將2024年奢侈品行業(yè)每股收益預(yù)期分別下調(diào)6%和7%，還有多家投行因此下調(diào)奢侈品行業(yè)的評(píng)級(jí)。

在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)承壓的宏觀環(huán)境下，比起在特別的用戶體驗(yàn)中購(gòu)買昂貴的新款奢侈品，年輕一代消費(fèi)者更愿意在二手奢侈品平臺(tái)上以大幅低于專柜的價(jià)格進(jìn)行購(gòu)買，與此同時(shí)，二奢市場(chǎng)的奢侈品投資也在今年收獲了不低的熱度。

隨著大眾消費(fèi)心智逐漸成熟，二手奢侈品作為循環(huán)經(jīng)濟(jì)的細(xì)分賽道，其背后所代表的可持續(xù)生活方式有望獲得越來(lái)越多的支持者。

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)而言，隨著中國(guó)國(guó)際地位的提升，以及民族自豪感的增強(qiáng)，許多包括“Z世代”在內(nèi)的年輕人，已經(jīng)不再完全需要依靠奢侈品，來(lái)彰顯自己的身份。

不僅如此，“Z世代”年輕人對(duì)于LVMH這種頻頻漲價(jià)的奢侈品品牌，也沒(méi)有太多好感。據(jù)《2023 Z世代奢侈品消費(fèi)觀念及趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，有高達(dá)36%的調(diào)查者，稱漲價(jià)將嚴(yán)重影響是否購(gòu)買，還有26%的人表示，漲價(jià)雖然也買得起，但會(huì)感到厭惡。

奢侈品想繼續(xù)獲得增長(zhǎng)，劃分品牌陣營(yíng)無(wú)疑是未來(lái)戰(zhàn)略規(guī)劃的重點(diǎn)方向。相對(duì)于其他業(yè)務(wù)部門，美妝類產(chǎn)品因?yàn)橄鄬?duì)單價(jià)低，區(qū)分高端客戶和大眾客戶的功能并不明顯，在當(dāng)下能夠替代部分高奢消費(fèi)，所以成績(jī)?nèi)匀槐３址€(wěn)定。

奢侈品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析奢侈品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年國(guó)內(nèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

  奢侈品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析奢侈品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

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