2023年影響精油價(jià)格因素以及市場規(guī)模分析

• 洪前進(jìn) 2024年1月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1334 87
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通過國內(nèi)第三方工商注冊信息查詢機(jī)構(gòu)-“企查查”查詢“精油”結(jié)果顯示，通過選擇“登記狀態(tài)：存續(xù),在業(yè)”、“查找范圍：經(jīng)營范圍”、“非經(jīng)營異?！边x項(xiàng)，截至2023年11月精油行業(yè)華東、華中、華北三大地區(qū)占比總共達(dá)到77%，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國民生活水平的提高,中

后疫情時(shí)代背景下，消費(fèi)者對于健康的理解正在發(fā)生變化。疫情重塑了大眾對于健康的認(rèn)知，人們更加關(guān)注自身的身心健康，包括營養(yǎng)和體重管理、情緒調(diào)度等。中國消費(fèi)者更傾向?yàn)椤胺寝D(zhuǎn)基因/有機(jī)/天然”、“富含營養(yǎng)價(jià)值”、“更健康”、“有衛(wèi)生/防護(hù)功效”且個(gè)性化、定制化的產(chǎn)品支付溢價(jià)，這些特性將成為品牌高端化的發(fā)力點(diǎn)。伴隨悅己悅心型消費(fèi)的流行，人們更加注重自我價(jià)值的彰顯，情緒消費(fèi)需求提升。

家庭、職場及社會壓力催生女性自我療愈型消費(fèi)背景下，功效和情感價(jià)值共同驅(qū)動(dòng)精油產(chǎn)品，主打滋潤舒緩神經(jīng)的油類護(hù)理產(chǎn)品方興未艾，嗅覺經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。

“社會時(shí)鐘” 催生了女性在家庭、職場和社會不同場域下的壓力。伴隨時(shí)鐘節(jié)奏，個(gè)體在不同人生階段、不同場域不斷面臨新的壓力挑戰(zhàn)。比起過去自我消化和傾訴解壓的方式，現(xiàn)代女性更會通過各類消費(fèi)為自己營造愉悅的情緒氛圍，如運(yùn)動(dòng)健身、香氛、劇本殺、旅游、知識培訓(xùn)、護(hù)膚美妝、輕醫(yī)美、保健品等。

從功效利益上看，精油類產(chǎn)品能緩解癥狀，養(yǎng)生保健、消毒殺菌，環(huán)境芳香 、護(hù)膚護(hù)發(fā) 、緩解焦慮，調(diào)節(jié)心情;從情感利益上看能提升放松、愉悅感、和增加安全感和促進(jìn)情感交流。香薰香氛及芳療觸發(fā)嗅覺，舒緩解壓，提供“情緒自由”，尤其受到中高消費(fèi)女性群體的簇?fù)怼?/p>

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年精油行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告》顯示：

近年來，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們逐漸開始加大顏值領(lǐng)域、健康保障領(lǐng)域的投入，國內(nèi)精油行業(yè)中高端市場處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，2023年精油行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格呈上升趨勢。

圖表：2021-2023年中國精油行業(yè)市場規(guī)模分析

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

精油主要在醫(yī)用、日用化妝品等領(lǐng)域應(yīng)用，天然植物提取的精油，由于健康、環(huán)保等因素，受到終端消費(fèi)者的追棒，其市場規(guī)模持續(xù)增長，預(yù)計(jì)2023年中國精油行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到114.9億元，同比增長12.31%。

圖表：截止2023年11月精油行業(yè)企業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)分布圖

數(shù)據(jù)來源：企查查

通過國內(nèi)第三方工商注冊信息查詢機(jī)構(gòu)-“企查查”查詢“精油”結(jié)果顯示，通過選擇“登記狀態(tài)：存續(xù),在業(yè)”、“查找范圍：經(jīng)營范圍”、“非經(jīng)營異?！边x項(xiàng)，截至2023年11月精油行業(yè)華東、華中、華北三大地區(qū)占比總共達(dá)到77%，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國民生活水平的提高,中國精油的需求和供給雙向增長，精油行業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)不斷創(chuàng)新，企業(yè)數(shù)量將會持續(xù)增長。

一、影響精油價(jià)格因素分析

植物精油又稱為液體黃金，他的價(jià)值與美感在于稀有與珍貴，然而她少掉如黃金般的俗氣，卻又多了大自然賦予的能量。

其實(shí)單從產(chǎn)品本身來說，造成價(jià)格懸殊主要是由于其選用的原料不同。價(jià)格低的精油大多是用化學(xué)香精調(diào)配而成的，這種油聞起來很香，但滲透力差，與身體皮膚接觸還會產(chǎn)生不良效果，傷害皮膚。

植物精油的檔次，等級差別很大，不同品種，不同產(chǎn)地，不同提煉方法萃取的香薰精油價(jià)格大不相同。以玫瑰精油為例，上等、純正的保加利亞天然玫瑰精油1公斤要16-40萬元，真可謂是“液體軟黃金”。

按不同品種的純植物精油產(chǎn)品，10毫升價(jià)格在100元-500元之間算是合理的，中等的玫瑰、茉莉價(jià)格在1500元左右也屬合理，可食用的上等純正保加利亞玫瑰10毫升價(jià)格在3000-4000元左右也正常。

二、2024-2029年中國精油價(jià)格走勢預(yù)測

精油消費(fèi)者女性為主，學(xué)歷高，有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，生活豐富多彩，她們愛美愛生活，一些處在已婚已孕的人生階段，喜歡各種情緒消費(fèi)使身心得到舒緩和調(diào)理。她們對精油的態(tài)度積極，并有著獨(dú)立的自我個(gè)性和判斷力，日常會愿意花更多精力去了解精油的原料、產(chǎn)地和功效等內(nèi)容，并喜歡反復(fù)驗(yàn)證各種信息的準(zhǔn)確性。對于精油產(chǎn)品的認(rèn)知度逐年提高，有利于降低價(jià)格敏感度，因此預(yù)計(jì)未來價(jià)格將逐漸上漲。

2021-2023年中，精油品類在消費(fèi)者中認(rèn)知率中提高明顯，但總體消費(fèi)者嘗試率有限;不過，在客戶粘性方面，整個(gè)品類的表現(xiàn)良好。

從2021年至2023年，受訪的消費(fèi)者對精油品類產(chǎn)品的認(rèn)知度提高較快，從消費(fèi)者的背景來看，對于精油品類的認(rèn)知消費(fèi)者主要是國內(nèi)一二線經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)。另外從總體上來看，整個(gè)精油行業(yè)玩家眾多，但多數(shù)消費(fèi)者只停留在對精油比較粗淺的了解中，從認(rèn)知者到嘗試者的轉(zhuǎn)換率普遍比較低。因此，在今后整個(gè)行業(yè)還有很多需要發(fā)展的空間。

對于精油香氛品牌而言，線上線下雙渠道聯(lián)動(dòng)逐漸成為未來趨勢;線下體驗(yàn)館、直播課程、線下活動(dòng)等豐富多元。

消費(fèi)者開始被灌輸可以用精油四季養(yǎng)膚的普世概念。眾多精油品牌通過社交平臺涌現(xiàn)到消費(fèi)者面。線上社交平臺上的KOL和KOC、線下的從業(yè)人員和專家也在為精油的認(rèn)知和普及做出了巨大貢獻(xiàn)。以上使得越來越多的精油品牌涌現(xiàn)，逐漸進(jìn)入了消費(fèi)者的日常生活中。

三、精油市場空間廣闊

目前，精油產(chǎn)品在中國市場上已經(jīng)得到消費(fèi)者認(rèn)可，回頭率和忠誠度很高。可是，大多精油都出自于美容院這些專業(yè)護(hù)膚場所，個(gè)人居家因?qū)偷牟涣私馑忀^少，目前的國內(nèi)精油品牌實(shí)力都比較小，在市場運(yùn)作方面處處受阻，商場專柜，國際品牌爭奇斗艷，其中的澳洲品牌的比例不可小視。隨著中國精油市場的日漸成熟，中澳之間的合作將會越來越頻繁。國內(nèi)的精油市場，是一個(gè)充滿機(jī)會和前景的市場。

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