2024學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及機(jī)遇展望：大模型被學(xué)習(xí)機(jī)賽道公司視為重要機(jī)會(huì)

• 吳澳燕 2024年1月5日 來(lái)源：中國(guó)證券報(bào) 525 28
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在生成式AI(AIGC)火爆的當(dāng)下，尋求新變量的智能硬件廠商不在少數(shù)，他們紛紛將生成式AI引入自家智能硬件中，以期提升原有智能硬件的交互體驗(yàn)，使產(chǎn)品能夠在更廣泛的場(chǎng)景下服務(wù)用戶。

在生成式AI(AIGC)火爆的當(dāng)下，尋求新變量的智能硬件廠商不在少數(shù)，他們紛紛將生成式AI引入自家智能硬件中，以期提升原有智能硬件的交互體驗(yàn)，使產(chǎn)品能夠在更廣泛的場(chǎng)景下服務(wù)用戶。

學(xué)習(xí)機(jī)是一種利用電子技術(shù)輔助學(xué)習(xí)的工具，通常指代那些具有教育性質(zhì)的電子器材。這類產(chǎn)品旨在為學(xué)生、教師和學(xué)者提供學(xué)習(xí)上的支持和幫助。學(xué)習(xí)機(jī)有多種分類，其中語(yǔ)言類學(xué)習(xí)機(jī)專門針對(duì)不同語(yǔ)言的培訓(xùn)需求，例如英語(yǔ)學(xué)習(xí)機(jī)、日語(yǔ)學(xué)習(xí)機(jī)、漢語(yǔ)學(xué)習(xí)機(jī)、韓語(yǔ)學(xué)習(xí)機(jī)等。

2022年，教育硬件產(chǎn)品出貨量逆勢(shì)增長(zhǎng)。2021年7月，教育“雙減”政策落地，學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)大規(guī)模退出市場(chǎng)，逐漸轉(zhuǎn)型。加之2022年的新冠疫情反復(fù)，網(wǎng)課也成為了孩子的學(xué)習(xí)主要方式?；谶@些背景，在家學(xué)習(xí)已成為孩子除學(xué)校之外的重要學(xué)習(xí)場(chǎng)景。瞄準(zhǔn)這一場(chǎng)景需求，各大互聯(lián)網(wǎng)公司、教育科技公司紛紛發(fā)力，主攻學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品。

學(xué)習(xí)機(jī)憑借著適應(yīng)在家學(xué)習(xí)場(chǎng)景、市場(chǎng)滲透率高等特點(diǎn)成為教育智能硬件市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

如果說(shuō)教培機(jī)構(gòu)的加速布局讓學(xué)習(xí)機(jī)賽道升溫，那么互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)押注該領(lǐng)域則加速行業(yè)快速起飛。近兩年，百度、網(wǎng)易有道、科大訊飛等互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)憑借雄厚資金和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，推出多款A(yù)I學(xué)習(xí)機(jī)。

面對(duì)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)的老玩家步步高、讀書郎、優(yōu)學(xué)派等傳統(tǒng)企業(yè)也沒(méi)有坐以待斃，不斷進(jìn)行產(chǎn)品的更新迭代。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)現(xiàn)有2.1萬(wàn)余家學(xué)習(xí)機(jī)相關(guān)企業(yè)。近3年，年度注冊(cè)平均增速為19.6%。

目前我國(guó)的學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品仍同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，大部分同類型的產(chǎn)品功能雷同。并且市場(chǎng)認(rèn)知度仍需提升，產(chǎn)品更新迭代快速，用戶對(duì)產(chǎn)品功能和品牌的認(rèn)知度還不夠，用戶使用習(xí)慣和接受度仍需培養(yǎng);此外，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系尚未建立，目前個(gè)人消費(fèi)類教育智能硬件標(biāo)準(zhǔn)不足，不利于行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

從學(xué)習(xí)機(jī)到大模型，教育公司近兩年布局同質(zhì)化主要是由于這些布局對(duì)于眾多教育公司有著足夠的吸引力，也是教育行業(yè)朝智能化、個(gè)性化、高效發(fā)展的路徑。

學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)業(yè)未來(lái)市場(chǎng)預(yù)測(cè)

近期，多家教育科技公司發(fā)布具備AI大模型技術(shù)支持的學(xué)習(xí)機(jī)新品。1月3日，網(wǎng)易有道發(fā)布有道AI學(xué)習(xí)機(jī)X20，8G+256G售價(jià)5999元，16G+512G售價(jià)7999元。2023年起，科技系、教培系廠商發(fā)力，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局有望打開(kāi)新局面。

從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)角度看，在線教育公司目前以大模型和智能硬件競(jìng)爭(zhēng)為主。2023年11月7日，好未來(lái)官宣表示按照《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》規(guī)定，學(xué)而思大模型MathGPT完成了相關(guān)備案并已通過(guò)審核，正式成為首批通過(guò)備案的教育大模型。

同時(shí)，學(xué)而思將在學(xué)習(xí)機(jī)上陸續(xù)落地基于自研大模型的AI能力應(yīng)用，MathGPT也從11月7日起由內(nèi)測(cè)階段轉(zhuǎn)為全面開(kāi)放。學(xué)習(xí)機(jī)陸續(xù)上線的功能包括“AI對(duì)話學(xué)”、“AI講題助手”、“中英文寫作助手”等等。去年12月，學(xué)而思推出了二代學(xué)習(xí)機(jī)，MathGPT也落地其中。

2023年9月2日，作業(yè)幫發(fā)布了自研銀河大模型，并表示該大模型覆蓋多學(xué)科、多學(xué)段、多場(chǎng)景。到了10月，科大訊飛發(fā)布了訊飛星火認(rèn)知大模型V3.0，并表示在教育場(chǎng)景方面，訊飛星火在主動(dòng)對(duì)話、探究啟發(fā)式對(duì)話上的進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)類人式對(duì)話輔導(dǎo)逐層講解，更好地實(shí)現(xiàn)“因材施教”，滿足教育需求。

大模型已被學(xué)習(xí)機(jī)賽道公司視為重要機(jī)會(huì)。網(wǎng)易有道CEO周楓表示，大模型發(fā)展目前最重要的就是加快落地應(yīng)用，在教育行業(yè)的應(yīng)用潛力非常大。

目前市場(chǎng)上學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格呈現(xiàn)出較大的差異。一些知名的科技公司如網(wǎng)易有道、學(xué)而思、小度、科大訊飛等主打高端學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)，它們的產(chǎn)品不僅集成了各自公司開(kāi)發(fā)的教育大模型技術(shù)，還擁有豐富的海量學(xué)習(xí)內(nèi)容資源。在最新AI技術(shù)的支持下，這些高端學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格通常較高，基本在5000元以上。相比之下，步步高、阿爾法蛋、小猿、讀書郎、優(yōu)學(xué)派等公司的智能學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較低。

高端新品在市場(chǎng)上越來(lái)越受歡迎。根據(jù)《中國(guó)學(xué)習(xí)平板線上零售市場(chǎng)月度追蹤報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)的教育硬件企業(yè)如步步高、小霸王、優(yōu)學(xué)派等正在逐漸失去市場(chǎng)份額，而新興的科技企業(yè)如小度、科大訊飛、小猿等正在迅速崛起。

從2022年一季度到2023年二季度，中高端產(chǎn)品(4000元-5000元)的市場(chǎng)份額占比已經(jīng)從5.9%增長(zhǎng)到了28.1%。同時(shí)，高端產(chǎn)品(5000元以上)的市場(chǎng)份額占比也從5.8%增長(zhǎng)到了12.8%。相比之下，低端產(chǎn)品(2000元以下)的市場(chǎng)份額占比則從74%下降到了41%。

新興的科技企業(yè)憑借其技術(shù)優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新能力，正在逐漸改變市場(chǎng)格局，成為行業(yè)的重要力量。同時(shí)，傳統(tǒng)教育硬件企業(yè)也需要不斷創(chuàng)新和升級(jí)產(chǎn)品，以適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化，并保持競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)前智能學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)掀起AI升級(jí)之風(fēng)，一些有技術(shù)能力的科技公司正打造具備大模型教育應(yīng)用的全新產(chǎn)品，沒(méi)有大模型能力的產(chǎn)品正逐步被市場(chǎng)淘汰。隨著未來(lái)教育環(huán)境的不斷變化，以及教育在線化、AI技術(shù)迭代等外部驅(qū)動(dòng)，學(xué)習(xí)機(jī)有望再次成為熱門產(chǎn)品。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

  隨著學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的學(xué)習(xí)機(jī)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前...

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