鋼琴銷量斷崖式下滑?鋼琴行業(yè)在中國(guó)發(fā)展的情況分析

• 郭夢(mèng) 2024年1月16日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 557 31
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學(xué)琴的人少，鋼琴需求就少。2023年前三季度，海倫鋼琴營(yíng)業(yè)收入同比下降21.99%，凈利潤(rùn)同比下降24.70%。珠江鋼琴營(yíng)業(yè)收入大降31.47%，凈利潤(rùn)暴跌93.54%，只有可憐的647.51萬(wàn)元。

鋼琴銷量斷崖式下滑?

有博主發(fā)文稱：一個(gè)鋼琴?gòu)S的老板說(shuō)鋼琴?gòu)氐妆辣P(pán)了，去年一半鋼琴?gòu)S倒閉了。以前5、6萬(wàn)買(mǎi)的鋼琴，今年5000塊出手都沒(méi)人要。某樂(lè)器協(xié)會(huì)的副秘書(shū)長(zhǎng)說(shuō)：2023年，鋼琴銷量斷崖式下滑，學(xué)琴的和買(mǎi)琴的，就好像一夜之間憑空消失了。

鋼琴行業(yè)在中國(guó)發(fā)展的情況分析

學(xué)琴的人少，鋼琴需求就少。2023年前三季度，海倫鋼琴營(yíng)業(yè)收入同比下降21.99%，凈利潤(rùn)同比下降24.70%。珠江鋼琴營(yíng)業(yè)收入大降31.47%，凈利潤(rùn)暴跌93.54%，只有可憐的647.51萬(wàn)元。

2023年往前推10年，中國(guó)每年鋼琴的銷量都在40萬(wàn)架以上，遠(yuǎn)高于美國(guó)的3萬(wàn)架。但從2018年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)鋼琴的銷量開(kāi)始明顯下滑。

圖表：2023年樂(lè)器制造工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù)(上年同月=100)

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)鋼琴行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析

鋼琴作為主流的樂(lè)器，是大多數(shù)家庭的選擇。作為整個(gè)音樂(lè)教育市場(chǎng)中的最大品類，鋼琴教育在其中占據(jù)了最大比例的市場(chǎng)份額。截至2022年我國(guó)鋼琴進(jìn)口量為4.11萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)51.12%。出口方面，2015-2021年我國(guó)鋼琴出口數(shù)量從3.65萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至7.96萬(wàn)臺(tái)，截至2022年我國(guó)鋼琴出口數(shù)量為1.51萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)41.82%。從進(jìn)出口金額來(lái)看，截至2022年我國(guó)鋼琴進(jìn)口金額為0.56億美元，同比增長(zhǎng)36.75%;出口金額為0.13億美元，同比增長(zhǎng)25.36%。

截至2022年，我國(guó)各大中城市的樂(lè)器經(jīng)銷商已逐步開(kāi)展音樂(lè)培訓(xùn)，全國(guó)已有二十幾個(gè)藝術(shù)類考級(jí)體系，各制造企業(yè)、琴行組織絢麗多彩的培訓(xùn)班、音樂(lè)會(huì)、大師班等音樂(lè)推廣活動(dòng)，為音樂(lè)藝術(shù)愛(ài)好者提供了便捷有效的學(xué)習(xí)、實(shí)踐的平臺(tái)。這些鋼琴培訓(xùn)及文化活動(dòng)已成為我國(guó)城鎮(zhèn)文化生活和家庭音樂(lè)的重要組成部分。隨著國(guó)家對(duì)素質(zhì)教育的不斷重視和政策上的推進(jìn)，中研普華認(rèn)為，后疫情時(shí)代，音樂(lè)藝術(shù)培訓(xùn)已經(jīng)從導(dǎo)入期即將進(jìn)入到穩(wěn)定發(fā)展期。

過(guò)去，鋼琴在中國(guó)無(wú)疑是“神秘”的，是上流階層的“雅好”。如今，隨著國(guó)際化趨勢(shì)加劇，中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，消費(fèi)水平進(jìn)一步提升，鋼琴開(kāi)始走向平民化。與此同時(shí)，以鋼琴教育為代表的素質(zhì)教育在中國(guó)也迎來(lái)需求增長(zhǎng)。隨著人民生活水平的提高，越來(lái)越多的父母開(kāi)始重視對(duì)于子女的教育和培養(yǎng)，如今讓自己的孩子掌握一門(mén)甚至多門(mén)藝術(shù)特長(zhǎng)，成為很多家長(zhǎng)的共識(shí)。不少家長(zhǎng)帶著自己的孩子走進(jìn)我們的音樂(lè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，學(xué)習(xí)鋼琴的孩子也越來(lái)越多。

作為整個(gè)音樂(lè)教育市場(chǎng)中的最大品類，鋼琴教育在其中占據(jù)了最大比例的市場(chǎng)份額。據(jù)中國(guó)音樂(lè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前幼兒園學(xué)琴比例達(dá)60%以上，小學(xué)達(dá)到30%，中國(guó)琴童總數(shù)達(dá)3000萬(wàn)，并以每年10%的速度增長(zhǎng)。更令人興奮的是，這一市場(chǎng)還有著廣闊的拓展空間，有數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)、加拿大等歐美音樂(lè)教育市場(chǎng)的滲透率大約為40%，而在中國(guó)，這一數(shù)字僅為4%。

受“雙減政策”影響，中國(guó)鋼琴以及相關(guān)培訓(xùn)市場(chǎng)獲得一定提振。隨著教培行業(yè)往素質(zhì)教育轉(zhuǎn)型，中國(guó)鋼琴培訓(xùn)市場(chǎng)作為素質(zhì)教育行業(yè)的重要一環(huán)或?qū)⒂瓉?lái)景氣周期，從而提振鋼琴需求量。近些年來(lái)，隨著中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速，國(guó)家對(duì)文體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展予以重視，出臺(tái)各項(xiàng)政策措施支持文體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國(guó)樂(lè)器制造行業(yè)作為文體產(chǎn)業(yè)中較重要的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一，也取得了良好的發(fā)展機(jī)遇。

如今上游廠商經(jīng)營(yíng)慘淡，下游的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、琴行等的日子更不好過(guò)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年初，國(guó)內(nèi)音樂(lè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有65萬(wàn)家、琴行2.5萬(wàn)家，到該年底合計(jì)關(guān)閉約30%。中國(guó)鋼琴市場(chǎng)已進(jìn)入存量時(shí)代，不僅每年有新產(chǎn)品入市，天量級(jí)的海外二手鋼琴、國(guó)內(nèi)二手鋼琴，需要找到下家。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)鋼琴保有量達(dá)到864.8萬(wàn)架。

鋼琴行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析鋼琴未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘鋼琴行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于鋼琴行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)鋼琴行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)鋼琴行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)鋼琴行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析鋼琴行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的鋼琴...

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