2024智能電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及品牌競爭格局分析

• 黃文玉 2024年1月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1319 86
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智能電視，是具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內(nèi)容的同時(shí)，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級的新電視產(chǎn)品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別于，使用有線數(shù)字電視接收機(jī)(機(jī)頂盒)的、豐富的個(gè)性化體驗(yàn)。

現(xiàn)實(shí)生活中，電視機(jī)仍然是很多家庭增加幸福感的必需品。特別是隨著消費(fèi)升級，智慧屏、超清屏等高端產(chǎn)品銷量可觀。像世界杯、冬奧會等重大活動，在電視上看更有感覺。還有一些用戶把電視作為新工具，在電視上打游戲、投屏跳操，甚至帶孩子上網(wǎng)課。這些新需求有力證明，電視沒有被時(shí)代拋棄，而是和時(shí)代有了更新的結(jié)合。智能電視的出現(xiàn)，極大地改變了人們對于傳統(tǒng)電視的認(rèn)知和使用方式。與傳統(tǒng)的電視相比，智能電視不僅具備了更加豐富的功能和內(nèi)容，同時(shí)還能夠?yàn)橛脩籼峁└觽€(gè)性化的體驗(yàn)和服務(wù)。

智能電視，是基于Internet應(yīng)用技術(shù)，具備開放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開放式應(yīng)用平臺，可實(shí)現(xiàn)雙向人機(jī)交互功能，集影音、娛樂、數(shù)據(jù)等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個(gè)性化需求的電視產(chǎn)品。其目的是帶給用戶更便捷的體驗(yàn)，已經(jīng)成為電視的潮流趨勢。智能電視，是具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內(nèi)容的同時(shí)，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級的新電視產(chǎn)品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別于，使用有線數(shù)字電視接收機(jī)(機(jī)頂盒)的、豐富的個(gè)性化體驗(yàn)。

智能電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及品牌競爭格局分析

智能互聯(lián)網(wǎng)電視是新一代的功能電視，該產(chǎn)品突破了傳統(tǒng)電視只能收看電視節(jié)目，無法互動的舊模式，用戶可以方便的在欣賞電視的過程中同時(shí)體驗(yàn)在線網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)相冊、賀卡傳情以及即時(shí)通信等互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)，一邊看電視，一邊在網(wǎng)上“斗地主”成為可能。

智能電視有如下特征：(1)具備較強(qiáng)的硬件設(shè)備，包括高速處理器和一定的存儲空間，用于應(yīng)用程序的運(yùn)行和存儲;(2)搭載智能操作系統(tǒng)，用戶可自行安裝、運(yùn)行和卸載軟件、游戲等應(yīng)用;(3)可以連接公共互聯(lián)網(wǎng);(4)具備多種方式的交互式應(yīng)用，如新的人機(jī)交互方式、多屏互動、內(nèi)容共享等。榮耀智慧屏的發(fā)布，其預(yù)示了，未來電視的發(fā)展會往手機(jī)方向來演變。

在國內(nèi)，各大彩電巨頭也早已經(jīng)開始了對智能電視的探索。另外智能電視盒生產(chǎn)廠家也緊隨其后，以電視盒搭載安卓系統(tǒng)的方式來實(shí)現(xiàn)電視智能化提升。而且“智能電視”擁有傳統(tǒng)電視廠商所不具備的應(yīng)用平臺優(yōu)勢。連接網(wǎng)絡(luò)后，能提供IE瀏覽器、全高清3D體感游戲、視頻通話、家庭KTV以及教育在線等多種娛樂、資訊、學(xué)習(xí)資源，并可以無限拓展，還能分別支持組織與個(gè)人、專業(yè)和業(yè)余軟件愛好者自主開發(fā)、共同分享數(shù)以萬計(jì)的實(shí)用功能軟件。它將實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)搜索、IP電視、視頻點(diǎn)播(VOD)、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻電話等各種應(yīng)用服務(wù)。用戶可以搜索電視頻道和網(wǎng)站，錄制電視節(jié)目，能夠播放衛(wèi)星和有線電視節(jié)目以及網(wǎng)絡(luò)視頻。智能電視將為廣大用戶打造一個(gè)可加載無限的內(nèi)容、無限的應(yīng)用的開放的系統(tǒng)平臺，并可以根據(jù)自身需要進(jìn)行個(gè)性化安裝，使電視永不過時(shí)。

數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年智能電視激活戶數(shù)持續(xù)增長，2020年智能電視激活戶數(shù)為2.55億元。近年來，智能電視激活用戶數(shù)增速呈逐年放緩的趨勢。2020年智能電視激活戶數(shù)增速為16.44%，較上年下降1.3個(gè)百分點(diǎn)。受后疫情時(shí)代影響，2020年下半年銷量激增，隨著疫情的消退，智能電視銷量回歸平穩(wěn)。2019-2020年智能電視分品牌激活終端均呈上升趨勢。(注:國產(chǎn)五大包括海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳，外資品牌包括夏普、三星、飛利浦、索尼、LG、東芝、松下等互聯(lián)網(wǎng)品牌包括樂視、小米、PPTV、微鯨、暴風(fēng)、風(fēng)行等)

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國智能電視行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

2019-2020年智能電視品牌間的新增規(guī)模占比總體而言變化不大，其他品牌、傳統(tǒng)廠商和互聯(lián)網(wǎng)電視占比略有提升，外資品牌占比略有下降。數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年上半年，智能電視視頻會員規(guī)模覆蓋率逐年提升，2021上半年智能電視視頻會員覆蓋率達(dá)14.5%。 智能電視貼片廣告和開機(jī)廣告是最受歡迎資源形式，冠名合作、信息流廣告和暫停廣告潛力良好，其中開機(jī)廣告充率為83%，貼片廣告充率為26%。開屏廣告、創(chuàng)新廣告填充率分別為11%和4%。2020年，智能電視日均活躍規(guī)模在1.1億臺左右，比2019年9.5億臺的日均活躍規(guī)模大幅上升，在2月假期日活規(guī)模到達(dá)最高。

智能電視的到來，順應(yīng)了電視機(jī)“高清化”、“網(wǎng)絡(luò)化”、“智能化”的趨勢。當(dāng)PC早就智能化，手機(jī)和平板也在大面積智能化的情況下，TV這一塊屏幕不會逃過IT巨頭的法眼，一定也會走向智能化。所謂真正的智能電視，應(yīng)該具備能從網(wǎng)絡(luò)、AV設(shè)備、PC等多種渠道獲得節(jié)目內(nèi)容，通過簡單易用的整合式操作界面，簡易操作將消費(fèi)者最需要的內(nèi)容在大屏幕上清晰地展現(xiàn)。

國外IT巨頭們推出的“智能電視”，擁有傳統(tǒng)電視廠商所不具備的應(yīng)用平臺優(yōu)勢。智能電視將實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)搜索、IP電視、BBTV網(wǎng)視通、視頻點(diǎn)播(VOD)、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻電話等各種應(yīng)用服務(wù)。電視機(jī)正在成為繼計(jì)算機(jī)、手機(jī)之后的第三種信息訪問終端，用戶可隨時(shí)訪問自己需要的信息;電視機(jī)也將成為一種智能設(shè)備，實(shí)現(xiàn)電視、網(wǎng)絡(luò)和程序之間跨平臺搜索;智能電視還將是一個(gè)“娛樂中心”。

相比于2020上半年，2021上半年二三四線城市活躍率變高，低線城市市場被逐步打開。一線城市活躍率有所下降。2021上半年，東部沿海地區(qū)的日活規(guī)模相對更高，山東、廣東、江蘇、浙江、安徽五省日活規(guī)模占整體的34%。其中日活規(guī)模最高的山東為1209萬臺。

2023年12月15日，工業(yè)和信息化部、教育部、商務(wù)部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家知識產(chǎn)權(quán)局、中央廣播電視總臺等七部門，針對電視“套娃”收費(fèi)等，開展優(yōu)化收視體驗(yàn)行動。

智能電視行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用場景的不斷拓展，智能電視的發(fā)展前景非常廣闊。未來，智能電視將會更加注重人工智能技術(shù)的應(yīng)用，為用戶提供更加智能化、個(gè)性化的服務(wù)。同時(shí)，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的普及和應(yīng)用，智能電視也將在更多的場景下得到應(yīng)用和拓展。

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