空調(diào)行業(yè)淡季掀起營銷熱潮 2024年家用空調(diào)市場或出現(xiàn)回調(diào)

• 吳澳燕 2024年1月19日 來源：奧維云網(wǎng) 廣州日報 1288 84
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從整體來看，2024年家用空調(diào)市場會呈現(xiàn)趨勢回調(diào)。在2023年較大發(fā)展基數(shù)下，不論內(nèi)銷市場還是外銷市場，都將承受不同程度的增長壓力，尤其內(nèi)銷市場回調(diào)或?qū)⒏用黠@。根據(jù)預(yù)測，2024年空調(diào)市場零售額規(guī)模2091億元，同比下滑1.4%。

空調(diào)是一種用于調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度的設(shè)備，它可以通過制冷、制熱、通風(fēng)等方式來達(dá)到舒適的環(huán)境溫度?？照{(diào)通常包括室內(nèi)機(jī)和室外機(jī)，室內(nèi)機(jī)負(fù)責(zé)調(diào)節(jié)溫度和通風(fēng)，而室外機(jī)則負(fù)責(zé)壓縮和冷凝等功能。

空調(diào)的種類有很多，根據(jù)其功能和用途可以分為家用空調(diào)和商用空調(diào)。家用空調(diào)通常包括壁掛式、立柜式、中央空調(diào)等，而商用空調(diào)則包括風(fēng)冷柜機(jī)、水冷柜機(jī)、屋頂式空調(diào)等。

2023年11月全國空調(diào)產(chǎn)量1595.7萬臺，同比增長12.8%;2023年1月至11月累計產(chǎn)量22334.1萬臺，同比增長12.6%。空調(diào)是季節(jié)性商品，主要集中在每年4月至8月，而在淡季促銷容易拉長銷售期，減緩?fù)镜膲毫Α?/p>

2023年空調(diào)市場回顧

空調(diào)無疑是2023年家電市場最熱門的品類。隨著外部經(jīng)濟(jì)秩序回歸，在品牌方營銷推廣節(jié)奏提前和高溫天氣加成下，2023年上半年積壓需求、應(yīng)急需求集中釋放，零售額規(guī)模高增19.5%。這一數(shù)據(jù)將空調(diào)市場關(guān)注度推至頂峰的同時也將市場預(yù)期拉至高位。

然而進(jìn)入三季度后，市場在同期高基數(shù)和前期需求透支的作用下呈現(xiàn)出較大增長壓力，同比下滑15.7%。全年來看，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)零售推總數(shù)據(jù)，2023年空調(diào)市場實現(xiàn)零售額2117億元，同比增長7.5%，零售量6085萬臺，同比增長6.5%。

從產(chǎn)品來看，受國內(nèi)房屋面積、結(jié)構(gòu)的基本格局影響，1.5匹掛機(jī)和3匹柜機(jī)構(gòu)成空調(diào)市場的基本盤。2023年基本盤占比持續(xù)擴(kuò)大，以線上1.5匹掛機(jī)為例，銷量占比達(dá)到64.5%，同比提升2.7個百分點。同時，在頭部品牌的帶動下，滿足大主臥、小客廳等差異化場景需求的2匹掛機(jī)增速明顯，線上、線下同比增長30.2%和32.1%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告》顯示：

從普及需求為主到改善需求為主，家電消費(fèi)升級的大方向是確定的。整體來看，2023年空調(diào)市場在消費(fèi)升級驅(qū)動和主流品牌策略引導(dǎo)下呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)升級的結(jié)果。以線下市場為例，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1.5匹掛機(jī)4500元以上產(chǎn)品銷量占比13.3%，同比提升4個百分點;3匹柜機(jī)11000元以上產(chǎn)品銷量占比12.9%，同比提升1.5個百分點。線上掛機(jī)市場則呈現(xiàn)出K型分化特征，1.5匹掛機(jī)中2000元以下產(chǎn)品銷量占比20.7%，同比提升了約6個百分點，同時3500元以上產(chǎn)品銷量占比也同比提升了2.3個百分點。而正在普及階段的大匹掛產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向下，實現(xiàn)以價換量。

2023年空調(diào)行業(yè)用戶滿意度為84分(滿分100分)，同比提升1分。行業(yè)品牌形象、感知質(zhì)量和感知價值同比分別提升0.3分、1.3分和2分。用戶忠誠度為84分，同比提升1分。

高品質(zhì)、高性能和高附加值的空調(diào)備受用戶青睞。2000元以下、2001-3000元、3001-6000元、6001-8000元和8000元以上空調(diào)的用戶滿意度分別為81分、83分、84分、85分和86分，價位越高的產(chǎn)品配置越高，用戶表示樂意接受這些高端附加功能帶給他們的生活品質(zhì)升級。

空調(diào)質(zhì)保年限不斷延長，近日有空調(diào)品牌傳出12年包修換新政策引發(fā)熱議。值得注意的是，當(dāng)前空調(diào)售后年限的“天花板”還是格力電器推出的質(zhì)保10年，美的與海爾、奧克斯等多數(shù)品牌空調(diào)質(zhì)保為6年。這背后，是空調(diào)廠商對去年高基數(shù)增長的焦慮。

盡管全國大部分地區(qū)仍處寒冬時節(jié)，營銷大戰(zhàn)已提前打響，近期已有不少空調(diào)品牌開啟2024年的新品營銷。1月15日，科龍空調(diào)發(fā)布2024年首款新品空調(diào)，將賣點聚焦在AI、省電、靜音等功能;奧克斯空調(diào)則在更早前舉辦2024年第九屆品牌日暨核心客戶峰會上，重磅發(fā)布了2024年市場策略。

2024年家用空調(diào)市場或出現(xiàn)回調(diào)

美的、格力、海爾三家品牌的市場占有率加起來已經(jīng)超過了七成，顯示出了強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢和市場影響力。這三家品牌在產(chǎn)品技術(shù)、品牌形象、渠道布局、營銷策略等方面都有著自己的特色和優(yōu)勢，也各自面臨著不同的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

從整體來看，2024年家用空調(diào)市場會呈現(xiàn)趨勢回調(diào)。在2023年較大發(fā)展基數(shù)下，不論內(nèi)銷市場還是外銷市場，都將承受不同程度的增長壓力，尤其內(nèi)銷市場回調(diào)或?qū)⒏用黠@。根據(jù)預(yù)測，2024年空調(diào)市場零售額規(guī)模2091億元，同比下滑1.4%。

從內(nèi)銷市場來看，行業(yè)整體面臨增長的壓力，但是對于各家空調(diào)企業(yè)來說，仍有著不同程度的增長訴求。如何實現(xiàn)增長目標(biāo)，突破增長壓力，需要企業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品優(yōu)化上持續(xù)打磨，為市場和消費(fèi)者提供更有價值的產(chǎn)品，同時還要關(guān)注競爭環(huán)境的變化帶來的影響。

對于空調(diào)廠商和渠道方來說，在波動曲折的空調(diào)市場中唯有穩(wěn)扎穩(wěn)打，堅持長期主義，才能做到行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

報告對中國空調(diào)的發(fā)展?fàn)顩r、空調(diào)競爭、空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈上下游等進(jìn)行了分析，并重點分析了中國空調(diào)發(fā)展特點及產(chǎn)業(yè)鏈招商策略。報告還對全球的招商引資模式作了詳細(xì)分析，并對招商引資模式進(jìn)行了趨向研判，是招商引資決策部門、空調(diào)關(guān)聯(lián)企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前空調(diào)發(fā)展動態(tài)，把握空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈招商模式定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告》。

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  2024-2029年中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告

  空調(diào)是一種用于調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度的設(shè)備，它可以通過制冷、制熱、通風(fēng)等方式來達(dá)到舒適的環(huán)境溫度。空調(diào)通常包括室內(nèi)機(jī)和室外機(jī)，室內(nèi)機(jī)負(fù)責(zé)調(diào)節(jié)溫度和通風(fēng)，而室外機(jī)則負(fù)責(zé)壓縮和冷凝等功能?？照{(diào)的...

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