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          開(kāi)金店還是門(mén)好生意嗎? 中國(guó)黃金飾品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研分析

          • 吳澳燕 2024年3月25日 來(lái)源:中國(guó)新聞周刊 工人日?qǐng)?bào) 1269 83
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          黃金作為大宗商品,天然具有商品屬性,從勘探開(kāi)采到冶煉精煉,再到加工和銷(xiāo)售,具有一條龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。黃金頂著奢侈品的名頭,但店鋪卻很難賺到奢侈品的利潤(rùn)。周大福在2023財(cái)年的毛利率為22.36%,創(chuàng)下九年來(lái)新低,但仍是各大品牌中的盈利優(yōu)等生。夢(mèng)金園在2023年上半年5

          黃金作為大宗商品,天然具有商品屬性,從勘探開(kāi)采到冶煉精煉,再到加工和銷(xiāo)售,具有一條龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。

          在上游供應(yīng)端,作為稀缺資源,黃金以礦產(chǎn)金為主,再生金為輔,礦產(chǎn)金產(chǎn)量表現(xiàn)較為剛性。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2023年,我國(guó)國(guó)內(nèi)原料黃金產(chǎn)量為375.155噸,同比增長(zhǎng)0.84%,其中,黃金礦產(chǎn)金完成297.258噸,有色副產(chǎn)金完成77.897噸。

          在下游需求端,對(duì)黃金的需求主要由黃金珠寶需求、全球央行購(gòu)金需求、投資購(gòu)金需求、科技行業(yè)用金需求等構(gòu)成。

          黃金消費(fèi)持續(xù)火熱

          一段時(shí)間以來(lái),國(guó)際金價(jià)屢創(chuàng)新高,國(guó)內(nèi)黃金消費(fèi)和投資市場(chǎng)也熱度高漲。“黃金”成了熱詞,“年輕人開(kāi)始熱衷買(mǎi)黃金”“銀行賣(mài)金飾” 屢屢登上熱搜榜。截止3月19提,多家品牌金店的足金價(jià)格突破650元/克,甚至有的金飾品價(jià)格達(dá)到了660元/克。

          買(mǎi)金飾,購(gòu)金條,攢“金豆”,黃金消費(fèi)熱度持續(xù)攀升。值得關(guān)注的是,越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)黃金。在不少年輕人眼里,買(mǎi)黃金成為一種儲(chǔ)蓄和投資方式。為迎合年輕人的喜好,各家金店?duì)幭嗤瞥隹酥剌p、售價(jià)低、設(shè)計(jì)感更強(qiáng)的金飾產(chǎn)品,這些好看又輕巧的黃金飾品,往往不按克重計(jì)價(jià),而是“一口價(jià)”。

          中國(guó)黃金協(xié)會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2023年全國(guó)黃金消費(fèi)量1089.69噸,同比增長(zhǎng)8.78%。世界黃金協(xié)會(huì)近日發(fā)布的《全球黃金需求趨勢(shì)報(bào)告》顯示,2023年中國(guó)國(guó)內(nèi)金飾消費(fèi)金額達(dá)2820億元,創(chuàng)歷史新高,并預(yù)測(cè)2024年黃金消費(fèi)需求將保持強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)。

          開(kāi)金店還是門(mén)好生意嗎?

          黃金頂著奢侈品的名頭,但店鋪卻很難賺到奢侈品的利潤(rùn)。周大福在2023財(cái)年的毛利率為22.36%,創(chuàng)下九年來(lái)新低,但仍是各大品牌中的盈利優(yōu)等生。夢(mèng)金園在2023年上半年的毛利率只有5.7%,而中國(guó)黃金在2023年前三季度的毛利率更是低至4.23%。

          夢(mèng)金園在其招股書(shū)中披露,毛利率長(zhǎng)期偏低的主要原因在于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。2023年上半年,夢(mèng)金園98.1%收入來(lái)自黃金飾品,K金、鉆石飾品的收入占比不足2%。然而,夢(mèng)金園黃金飾品的毛利率只有4.9%,K金、鉆石飾品毛利率卻為25.6%。

          目前行業(yè)門(mén)店規(guī)模最大的周大福已經(jīng)放緩擴(kuò)張腳步。財(cái)報(bào)中提及,周大福珠寶提前達(dá)成2025財(cái)年定下的開(kāi)設(shè)7000家門(mén)店的目標(biāo),未來(lái)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)計(jì)劃將專(zhuān)注于高質(zhì)量擴(kuò)張、提升現(xiàn)有零售網(wǎng)絡(luò)的門(mén)店效益。

          中國(guó)黃金飾品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研分析

          整個(gè)黃金消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)火爆,也帶動(dòng)了多家黃金上市企業(yè)的業(yè)績(jī)。截至目前,多家相關(guān)企業(yè)披露了2023年業(yè)績(jī)預(yù)告,不少企業(yè)得益去年的黃金消費(fèi)熱,業(yè)績(jī)大增,利潤(rùn)翻倍。

          中金黃金預(yù)計(jì)2023年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)同比增加5.88億-10.84億元,同比增長(zhǎng)31.01%-57.21%;扣非后歸母凈利潤(rùn)同比增加5.2億-10.17億元,同比增長(zhǎng)26.43%-51.65%。公司方面表示,去年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)原因主要與金價(jià)上漲及公司降本增效有關(guān)。

          對(duì)于2023年的黃金首飾消費(fèi)成績(jī)單,中國(guó)黃金協(xié)會(huì)黨委書(shū)記、副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)張永濤表示,從投資收藏角度來(lái)看,黃金增值保值的功能越來(lái)越凸顯,刺激了大家對(duì)黃金首飾的需求。國(guó)際地緣政治的影響,對(duì)黃金價(jià)格有一個(gè)很大的支撐。大家越來(lái)越感覺(jué)到黃金是一個(gè)較好的抗風(fēng)險(xiǎn)工具。

          根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)黃金飾品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示:

          天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,目前我國(guó)現(xiàn)存黃金飾品相關(guān)企業(yè)2.4萬(wàn)余家,其中今年1月新增注冊(cè)企業(yè)與2023年同比增長(zhǎng)290%。此外,銀行也開(kāi)始與金店“搶生意”,相比于在傳統(tǒng)的金店購(gòu)置黃金,“銀行買(mǎi)金飾”成了不少消費(fèi)者的新選擇。

          隨著黃金珠寶市場(chǎng)逐漸成熟,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝技術(shù)、品牌內(nèi)涵等的理解日益加深,在行業(yè)擴(kuò)張過(guò)程中品牌集中度逐漸提高,頭部品牌對(duì)消費(fèi)者的吸引力不斷提升;資金實(shí)力薄弱、品牌運(yùn)營(yíng)乏力、產(chǎn)品缺乏特色的中小型企業(yè)將面臨市場(chǎng)淘汰。

          在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì),有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn),更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng),牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

          更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)黃金飾品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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