戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)、政策分析2024年

• 郭夢(mèng) 2024年3月26日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 505 27
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從飛盤(pán)、露營(yíng)到潛水、蹦極，既時(shí)尚又健康的戶外運(yùn)動(dòng)，架起了“綠水青山”與“金山銀山”特色橋梁，以專業(yè)化、輕便化、可玩性引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)。

跳廣場(chǎng)舞、打太極拳等傳統(tǒng)健身方式逐漸成為過(guò)去式，越來(lái)越多的新老人們開(kāi)始擁抱騎行、滑雪、網(wǎng)球等更為小眾的戶外運(yùn)動(dòng)。

據(jù)國(guó)家國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)中心發(fā)布的《全民健身活動(dòng)狀況調(diào)查公報(bào)》顯示，我國(guó)40-59歲人群中，經(jīng)常參加運(yùn)動(dòng)鍛煉的比例為31.7%，這一數(shù)字僅次于7-18歲年齡段。此外，在同等便利的條件下，74.3%的居民首選在戶外運(yùn)動(dòng)，與60歲以下人群相比，60歲以上人群更喜愛(ài)在戶外鍛煉。

戶外運(yùn)動(dòng)是以自然環(huán)境為載體，以競(jìng)技、健身、休閑等為主要形式的體育活動(dòng)，是更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的重要組成部分。近現(xiàn)代意義的戶外運(yùn)動(dòng)興盛于19世紀(jì)的西方，登山活動(dòng)在歐美迅速風(fēng)靡。到20世紀(jì)，露營(yíng)、徒步騎行等休閑類型的戶外運(yùn)動(dòng)開(kāi)始流行，人們可以遠(yuǎn)離城市，融入大自然。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》分析

戶外運(yùn)動(dòng)一頭連著民生，一頭連著經(jīng)濟(jì)。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和生活水平提高，人們?nèi)找孀⒅亟】岛蜕钯|(zhì)量，青睞貼近自然的休閑和運(yùn)動(dòng)方式，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展迎來(lái)春天：冰雪、路跑、騎行、越野、露營(yíng)等呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng);“90后”、女性、親子家庭成為消費(fèi)主力軍;專業(yè)化、輕便化、可玩性引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)。

從飛盤(pán)、露營(yíng)到潛水、蹦極，既時(shí)尚又健康的戶外運(yùn)動(dòng)，架起了“綠水青山”與“金山銀山”特色橋梁，以專業(yè)化、輕便化、可玩性引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)。

以往的小眾運(yùn)動(dòng)變成了大眾運(yùn)動(dòng)。今年10月出爐的《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022-2023)》顯示：2022年至2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2023年上半年，與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的訂單量較2022年同期增長(zhǎng)79%，與2019年同期相比，訂單量增長(zhǎng)了221%。

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)、政策分析2024年

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，“騎行公園”“騎行俱樂(lè)部”“露營(yíng)燒烤”等成為熱門(mén)搜索詞。其中，“徒步”相關(guān)搜索量同比增幅近100%，筆記攻略數(shù)增幅超190%;“徒步一日游”“爬山徒步”等關(guān)鍵詞增幅均超過(guò)400%。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)擁有27.9萬(wàn)余家戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè);其中，2024年1-2月，新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)7000余家，與2023年同期相比上漲3.9%;從地域分布上看，浙江、廣東(并列第一)、河南以及山東三地，戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有4.1萬(wàn)余家，1.7萬(wàn)余家以及1.6萬(wàn)余家。從成立時(shí)間來(lái)看，45.9%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于1年內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占25.1%。

數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的訂單量同比增長(zhǎng)79%，與2019年同期相比，訂單量增長(zhǎng)了221%。

行業(yè)政策

近年來(lái)，多地出臺(tái)多項(xiàng)利好政策，進(jìn)一步推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境向好。云南省明確到2025年，全省培育不少于100個(gè)體育旅游精品項(xiàng)目，戶外運(yùn)動(dòng)及相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體超過(guò)6000家。重慶進(jìn)一步擴(kuò)大戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展“朋友圈”，著力在山域、水域、空域、林域、城域，重點(diǎn)發(fā)展登山、攀巖、徒步等26項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目等。

2022-2023年間，有關(guān)部門(mén)相繼出臺(tái)了《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》、《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023-2025年)》等文件，多層面支持戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。

具體到中老年人群，早在2015年，體育總局等部門(mén)便印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)新形勢(shì)下老年人體育工作的意見(jiàn)》，提出老年人體育工作是我國(guó)老齡事業(yè)和體育事業(yè)的重要組成部分。

今年1月，國(guó)辦發(fā)布的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)1號(hào)文同樣提到豐富老年文體服務(wù)，包括組織開(kāi)展各類適合老年人的體育賽事活動(dòng)，加強(qiáng)球類、棋牌等活動(dòng)場(chǎng)地建設(shè)，支持體育場(chǎng)所錯(cuò)峰使用等多個(gè)方面。

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

一、技術(shù)融合與智能化：隨著科技的進(jìn)步，戶外運(yùn)動(dòng)裝備將越來(lái)越智能化。例如，智能手環(huán)、智能手表等可穿戴設(shè)備能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)用戶的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，如心率、步數(shù)和消耗的熱量等，為用戶提供更為直觀的健康信息。此外，戶外導(dǎo)航系統(tǒng)、智能燈光和智能雨衣等產(chǎn)品的出現(xiàn)，也將為戶外運(yùn)動(dòng)者提供更方便、更安全的體驗(yàn)。

二、環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展：隨著環(huán)保意識(shí)的提高，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)將更加注重環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展。生產(chǎn)過(guò)程將更加注重節(jié)能減排，推動(dòng)綠色生產(chǎn)。同時(shí)，戶外品牌和組織也將積極參與環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的活動(dòng)，倡導(dǎo)并實(shí)踐低碳、環(huán)保的戶外運(yùn)動(dòng)方式。

三、個(gè)性化與定制化服務(wù)：隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化服務(wù)的需求增加，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)也將朝著個(gè)性化定制的方向發(fā)展。無(wú)論是裝備、行程還是服務(wù)，都將更加注重滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，提供定制化的解決方案。

四、運(yùn)動(dòng)旅游的興起：運(yùn)動(dòng)旅游作為一種健康、休閑的旅游方式，將成為戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的重要組成部分。結(jié)合自然風(fēng)光和戶外運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)旅游將為消費(fèi)者提供獨(dú)特的體驗(yàn)，同時(shí)推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。

五、政策支持與引導(dǎo)：隨著政府對(duì)健康產(chǎn)業(yè)的重視和支持，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)有望獲得更多的政策支持和引導(dǎo)。這將有助于推動(dòng)行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，提高行業(yè)的整體水平和競(jìng)爭(zhēng)力。

更多關(guān)于戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)投資前景規(guī)劃，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告

  戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂(lè)及健身于體的集體項(xiàng)目群；也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人...

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