會展產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展分析 預(yù)計2024年全球展覽業(yè)將強勁增長 市場規(guī)模有望達到或超4000億美元

• 曾燕 2024年4月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 994 63
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會展市場規(guī)模在近年來呈現(xiàn)出顯著的增長趨勢，并有望在未來繼續(xù)保持增長。隨著技術(shù)的進步和政策的支持，會展行業(yè)將不斷創(chuàng)新和發(fā)展，為各行各業(yè)提供更加高效、便捷的展覽和交流平臺。

2024年會展行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展前景趨勢分析

會展市場規(guī)模在近年來呈現(xiàn)出顯著的增長趨勢，并有望在未來繼續(xù)保持增長。隨著技術(shù)的進步和政策的支持，會展行業(yè)將不斷創(chuàng)新和發(fā)展，為各行各業(yè)提供更加高效、便捷的展覽和交流平臺。

會展是指會議、展覽、大型活動等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動的簡稱。具體來說，它是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動。會展的外延包括各種類型的博覽會、展銷活動、大中小型會議、文化活動、節(jié)慶活動等。會展有狹義和廣義之分，狹義的會展僅指展覽會和會議;廣義的會展是會議、展覽會、節(jié)事活動和各類產(chǎn)業(yè)/行業(yè)相關(guān)展覽的統(tǒng)稱。

會展產(chǎn)業(yè)鏈分析

會展行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈較長，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較大，涉及多個領(lǐng)域和行業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)包括展覽公司和展覽場館，他們?yōu)闀够顒拥慕M織和實施提供基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)。此外，會展產(chǎn)業(yè)鏈還包括展覽主辦方、服務(wù)商、參展商和參展觀眾等多個因素，他們共同構(gòu)成了會展活動的完整鏈條。在這個鏈條中，每個環(huán)節(jié)都緊密聯(lián)系、相互作用，共同創(chuàng)造出比單一企業(yè)更大的協(xié)同效應(yīng)。

具體來說，會展行業(yè)的上游環(huán)節(jié)主要為會展組織實施提供服務(wù)，包括展館租賃、展位搭建、物流運輸?shù)?。中游環(huán)節(jié)則是會展活動的策劃、組織和實施，包括招展、宣傳、搭建、接待等。下游環(huán)節(jié)則是會展活動的后續(xù)服務(wù)，如數(shù)據(jù)分析、反饋收集、客戶關(guān)系維護等。

會展行業(yè)現(xiàn)狀分析

目前，會展行業(yè)市場正在經(jīng)歷由新冠疫情影響帶來的復(fù)蘇階段。盡管近年來展覽業(yè)受到疫情的影響，導(dǎo)致線下展覽的時間和規(guī)模難以穩(wěn)定，但總體來看，中國展覽的平均面積呈現(xiàn)出穩(wěn)中有升的趨勢。2022年，全國線下展覽總數(shù)較上年末有所減少，但展覽的平均面積卻同比增長了10.2%。經(jīng)貿(mào)類展覽在2022年也出現(xiàn)了數(shù)量和面積的下滑，但華東地區(qū)在辦展數(shù)量和面積上仍然保持領(lǐng)先地位。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年會展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析

會展市場規(guī)模分析

全球會展市場規(guī)模：根據(jù)《全球會展業(yè)發(fā)展報告2023》發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年全球舉辦專業(yè)貿(mào)易展約3萬場，凈展覽租賃面積約1億平方米，參展展商約440萬家，觀眾約2.8億人，全球展覽業(yè)市場規(guī)模超過300億歐元(約合3400億美元)。預(yù)計到了2024年，隨著經(jīng)濟復(fù)蘇和對面對面互動的持續(xù)需求，全球展覽業(yè)將繼續(xù)強勁增長，市場規(guī)模有望達到或超過4000億美元。

中國會展市場規(guī)模：在中國，會展市場也呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢。盡管受到新冠疫情的影響，線下展覽的時間窗口難以把控，導(dǎo)致近年來的展覽業(yè)難以恢復(fù)到2019年的規(guī)模，但中國展覽的平均面積卻呈現(xiàn)出穩(wěn)中有升的趨勢。此外，華東地區(qū)在辦展數(shù)量和面積上均保持領(lǐng)先地位。隨著疫情逐漸得到控制，相信中國展覽業(yè)也將迎來復(fù)蘇和發(fā)展的新機遇。

影響因素：會展市場規(guī)模受到多種因素的影響。首先，市場需求是影響會展市場規(guī)模的重要因素之一。隨著中華人民共和國的經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，各行各業(yè)需求旺盛，因此會展行業(yè)作為服務(wù)社會經(jīng)濟的行業(yè)，將受到市場需求的影響。其次，產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)監(jiān)管也會影響會展市場的規(guī)模。政策的制定與實施，能夠為行業(yè)提供一定的發(fā)展環(huán)境和政策優(yōu)惠，從而為行業(yè)提供更好的發(fā)展空間。此外，會場規(guī)模和文化氛圍等因素也會對會展市場規(guī)模產(chǎn)生影響。

會展行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策

近年來，隨著會展行業(yè)的快速發(fā)展，國家也出臺了一系列相關(guān)政策來支持和規(guī)范會展行業(yè)的發(fā)展。這些政策主要包括以下幾個方面：

鼓勵會展業(yè)發(fā)展：國家出臺了一系列政策措施，鼓勵會展業(yè)的發(fā)展，如提供稅收優(yōu)惠、資金支持等，以吸引更多的企業(yè)和機構(gòu)參與會展活動。

規(guī)范會展市場秩序：為了保障會展市場的健康發(fā)展，國家加強了對會展市場的監(jiān)管和規(guī)范，制定了一系列法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，要求會展活動必須遵守相關(guān)規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)。

推動會展業(yè)國際化：國家鼓勵會展業(yè)與國際接軌，提高會展業(yè)的國際化水平。通過加強與國際會展組織的合作和交流，引進國際先進的會展理念和管理經(jīng)驗，提升中國會展業(yè)的國際競爭力。

支持會展業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型：隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，國家也支持會展業(yè)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。通過發(fā)展線上會展平臺、推廣數(shù)字化營銷手段等方式，提高會展活動的效率和參與度。

會展行業(yè)是一個充滿活力和機遇的行業(yè)，隨著國家政策的支持和市場的不斷發(fā)展，會展行業(yè)將繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢。

未來會展行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析

持續(xù)增長：隨著全球經(jīng)濟的復(fù)蘇和中國經(jīng)濟的長期向好，會展服務(wù)市場將持續(xù)增長。預(yù)計市場規(guī)模將在未來幾年內(nèi)持續(xù)擴大，吸引更多的國際參展商和觀眾。

專業(yè)化與細分化：會展行業(yè)將越來越注重專業(yè)化與細分化。隨著各行業(yè)垂直細分程度的提高，會展行業(yè)將針對不同領(lǐng)域、不同需求提供更加精準(zhǔn)的服務(wù)。

國際化水平提升：中國展覽業(yè)的國際化水平和國際影響力將持續(xù)提升。隨著中國加快培育外貿(mào)新動能的步伐，更多的國際參展商和觀眾將來到中國參展、觀展。

技術(shù)驅(qū)動：技術(shù)進步將推動會展業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級。例如，虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用將提升會展的參與度和互動性，為參展商和觀眾帶來更好的體驗。

標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化：會展業(yè)將進一步提升標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化的水平。這將有助于提升會展的質(zhì)量和效率，促進會展行業(yè)的健康發(fā)展。

近年來，會展市場規(guī)模呈現(xiàn)出顯著的增長趨勢，會展行業(yè)市場將迎來更廣闊的發(fā)展空間和更多的機遇。隨著技術(shù)的不斷進步和市場的不斷變化，會展行業(yè)將繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2024-2029年會展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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