中國(guó)樓宇媒體行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景分析

• 牛冰麟 2024年5月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1320 86
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近年來(lái)，隨著城市化進(jìn)程的加速和廣告行業(yè)的不斷創(chuàng)新，樓宇媒體作為一種新興的媒體形式，逐漸嶄露頭角并展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力。

樓宇媒體是一種新興的媒體形式，主要在消費(fèi)群體密集、人流量相對(duì)較大的商業(yè)區(qū)的樓宇建筑內(nèi)外，進(jìn)行多媒體信息發(fā)布的液晶電視傳播網(wǎng)絡(luò)。

優(yōu)點(diǎn)：

針對(duì)性強(qiáng)：樓宇媒體能夠精準(zhǔn)地覆蓋到目標(biāo)受眾，如上班族、購(gòu)物者等，提高廣告效果。

視覺(jué)效果好：樓宇媒體通常采用高清大屏顯示，視覺(jué)效果極佳，能夠吸引人們的注意力。

傳播效率高：樓宇媒體具有即時(shí)性、強(qiáng)制性的傳播特點(diǎn)，能夠在短時(shí)間內(nèi)快速傳遞信息。

互動(dòng)性高：樓宇媒體可以通過(guò)互動(dòng)技術(shù)，如觸摸屏、二維碼等，與受眾進(jìn)行互動(dòng)，提高受眾的參與度和體驗(yàn)感。

中國(guó)樓宇媒體行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景分析

近年來(lái)，隨著城市化進(jìn)程的加速和廣告行業(yè)的不斷創(chuàng)新，樓宇媒體作為一種新興的媒體形式，逐漸嶄露頭角并展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力。本文旨在通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，深入探討中國(guó)樓宇媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局以及未來(lái)前景。

一、中國(guó)樓宇媒體行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

市場(chǎng)規(guī)模：樓宇媒體業(yè)務(wù)快速反彈，實(shí)現(xiàn)亮眼增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)維持高景氣。 隨著國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)整體回暖， 2020 年 Q2 起，公司樓宇媒體廣告業(yè)務(wù)強(qiáng)勁復(fù)蘇。公司把握住了新消費(fèi)品賽道的高景氣增長(zhǎng)機(jī)遇，樓宇媒體廣告 2020 年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 115.76 億元(+15.19%)， 2021 年 Q1 為 32.44 億元(+77.51%)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年底，全國(guó)樓宇媒體的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)5500家，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了120億元。相較于2022年，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了約20%，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

受眾特征：樓宇媒體的受眾主要集中在城市居民中，其中，上班族、白領(lǐng)等中高端消費(fèi)群體占比超過(guò)60%。這些人群具有較高的消費(fèi)能力和購(gòu)買意愿，對(duì)廣告信息的接受度和敏感度較高。

廣告形式：樓宇媒體廣告形式多樣，包括靜態(tài)畫面、視頻、音頻等。其中，視頻廣告因其生動(dòng)形象、信息量大等特點(diǎn)而備受廣告主青睞。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，視頻廣告在樓宇媒體廣告中的占比超過(guò)50%。

二、中國(guó)樓宇媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

市場(chǎng)參與者：中國(guó)樓宇媒體市場(chǎng)的參與者眾多，包括專業(yè)的樓宇媒體公司、廣告公司以及大型媒體集團(tuán)等。其中，排名前十的樓宇媒體公司占據(jù)了約40%的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

競(jìng)爭(zhēng)格局：目前，中國(guó)樓宇媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)較為分散，尚未形成明顯的市場(chǎng)壟斷現(xiàn)象。各企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在服務(wù)質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新和廣告效果等方面。例如，一些領(lǐng)先的樓宇媒體公司已經(jīng)開始引入AI技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析等先進(jìn)技術(shù)手段，提升廣告投放的精準(zhǔn)度和效果。

以淘屏為例，目前，淘屏借助自身自主研發(fā)生產(chǎn)的智能終端及智慧大屏等系列產(chǎn)品，已整合了全國(guó)商圈樓宇媒體、辦公樓宇媒體、生活圈媒體、戶外媒體及圈層媒體等多重媒體資源，覆蓋全國(guó)近200個(gè)城市，占據(jù)較大的市場(chǎng)份額。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)樓宇媒體行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景分析報(bào)告》，現(xiàn)對(duì)中國(guó)樓宇媒體行業(yè)發(fā)展前景進(jìn)行分析：

市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)：隨著城市化進(jìn)程的加快和居民消費(fèi)水平的提高，樓宇媒體作為一種新興的廣告形式，其市場(chǎng)需求將持續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)，市場(chǎng)規(guī)模將以每年15%以上的速度增長(zhǎng)。

技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)發(fā)展：隨著科技的不斷進(jìn)步，樓宇媒體技術(shù)也將不斷創(chuàng)新和升級(jí)。例如，通過(guò)引入更多先進(jìn)的互動(dòng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，樓宇媒體將能夠?qū)崿F(xiàn)更精準(zhǔn)的受眾畫像和廣告投放。這將進(jìn)一步提升廣告效果，吸引更多廣告主投放廣告。

跨界合作拓展市場(chǎng)：樓宇媒體行業(yè)可以與其他行業(yè)進(jìn)行跨界合作，共同拓展市場(chǎng)空間。例如，與電商、金融等行業(yè)合作，推出具有針對(duì)性的廣告產(chǎn)品和服務(wù);與影院、商場(chǎng)等場(chǎng)所合作，打造線上線下聯(lián)動(dòng)的廣告體驗(yàn)。這將為樓宇媒體行業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)會(huì)和市場(chǎng)空間。

綠色發(fā)展和社會(huì)責(zé)任：樓宇媒體行業(yè)也需要關(guān)注綠色發(fā)展和社會(huì)責(zé)任。通過(guò)采用環(huán)保材料、節(jié)能技術(shù)等手段降低能源消耗和排放;通過(guò)傳播正能量、倡導(dǎo)文明行為等方式履行社會(huì)責(zé)任;通過(guò)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)、打擊虛假?gòu)V告等行為維護(hù)市場(chǎng)秩序和公平競(jìng)爭(zhēng)。這將有助于提升樓宇媒體行業(yè)的形象和聲譽(yù)，促進(jìn)行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

欲知更多有關(guān)中國(guó)樓宇媒體行業(yè)的相關(guān)信息，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)樓宇媒體行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景分析報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)樓宇媒體行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景分析報(bào)告

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