中國男士洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析

• 牛冰麟 2024年5月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1407 93
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2022年“美發(fā)護(hù)發(fā)/假發(fā)”下的“男士個人護(hù)理”和“頭發(fā)護(hù)理”細(xì)分品類銷售額快速增長，其中以男士洗發(fā)水和護(hù)發(fā)三件套(護(hù)發(fā)精油、發(fā)膜、護(hù)發(fā)素)銷售額走勢最為穩(wěn)定，在2021-2022年兩年間保持上升趨勢。

從2022年中國美妝個人護(hù)理市場份額來看，護(hù)膚品占比最高，達(dá)到51%，占據(jù)市場份額的半壁江山。其次是護(hù)發(fā)和化妝。從數(shù)據(jù)上看，護(hù)發(fā)和彩妝分別占據(jù)12%的市場份額。

2022年“美發(fā)護(hù)發(fā)/假發(fā)”下的“男士個人護(hù)理”和“頭發(fā)護(hù)理”細(xì)分品類銷售額快速增長，其中以男士洗發(fā)水和護(hù)發(fā)三件套(護(hù)發(fā)精油、發(fā)膜、護(hù)發(fā)素)銷售額走勢最為穩(wěn)定，在2021-2022年兩年間保持上升趨勢。

本報告將根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國男士洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》，對中國男士洗發(fā)水行業(yè)的發(fā)展前景進(jìn)行深度調(diào)研分析。

一、中國男士洗發(fā)水市場規(guī)模與增長

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年中國男士洗發(fā)水市場規(guī)模已達(dá)到約150億元人民幣，同比增長12%。這一增長主要得益于男性消費者對個人護(hù)理產(chǎn)品的需求增加，以及對洗發(fā)水產(chǎn)品的個性化、專業(yè)化追求。

從產(chǎn)品類型來看，控油去屑型洗發(fā)水占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位，其市場份額超過40%。這是由于男性頭皮油脂分泌較為旺盛，控油去屑成為其主要需求。此外，滋養(yǎng)柔順型和防脫生發(fā)型洗發(fā)水也備受男性消費者關(guān)注，市場份額分別為25%和15%。

二、中國男士洗發(fā)水市場競爭格局

目前，中國男士洗發(fā)水市場競爭激烈，國際品牌和本土品牌共同占據(jù)市場。寶潔、聯(lián)合利華等國際品牌憑借強大的品牌影響力和市場份額，占據(jù)領(lǐng)先地位。本土品牌如霸王、阿道夫等也通過不斷創(chuàng)新和差異化策略，逐漸擴大市場份額。

具體數(shù)據(jù)顯示，2023年寶潔在男士洗發(fā)水市場的份額為22%，聯(lián)合利華為18%，本土品牌中霸王占據(jù)10%的市場份額，阿道夫為8%。其他品牌則共同瓜分剩余市場。

三、中國男士洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展趨勢

1. 個性化、專業(yè)化需求增加：男性消費者對洗發(fā)水產(chǎn)品的需求日益?zhèn)€性化和專業(yè)化，針對不同發(fā)質(zhì)、頭皮問題的洗發(fā)水產(chǎn)品將更受歡迎。

2. 綠色環(huán)保趨勢：隨著環(huán)保意識的提高，消費者更傾向于選擇天然、無硅油、低刺激的洗發(fā)水產(chǎn)品。

3. 數(shù)字化營銷趨勢：互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及使得數(shù)字化營銷成為洗發(fā)水品牌的重要推廣手段。社交媒體、短視頻平臺等成為品牌與消費者溝通的重要渠道。

4. 跨界合作趨勢：洗發(fā)水品牌與其他行業(yè)的跨界合作將成為新的增長點。例如，與時尚、體育等領(lǐng)域的合作可以吸引更多年輕消費者的關(guān)注。

四、中國男士洗發(fā)水行業(yè)深度調(diào)研分析

通過對消費者調(diào)研和行業(yè)數(shù)據(jù)的分析，我們發(fā)現(xiàn)：

1. 消費者調(diào)研：男性消費者對洗發(fā)水產(chǎn)品的需求主要集中在控油去屑、滋養(yǎng)柔順和防脫生發(fā)等方面。同時，他們對產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌口碑要求較高。

2. 行業(yè)數(shù)據(jù)分析：男士洗發(fā)水市場的規(guī)模持續(xù)增長，但增速有所放緩。市場競爭格局激烈，但仍有新的品牌進(jìn)入市場并快速崛起。

3. 競品分析：知名品牌憑借強大的品牌影響力和市場份額占據(jù)領(lǐng)先地位，但新興品牌通過差異化策略和創(chuàng)新手段快速吸引消費者關(guān)注。

中國男士洗發(fā)水市場具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場潛力。品牌方需要不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，以滿足消費者的需求;同時需要注重數(shù)字化營銷和跨界合作等新型營銷手段的運用，以提高品牌知名度和美譽度。隨著市場的不斷發(fā)展，預(yù)計未來幾年中國男士洗發(fā)水市場將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。

想了解更多有關(guān)中國男士洗發(fā)水行業(yè)的相關(guān)信息，請點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國男士洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》。

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  2024-2029年中國男士洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告

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