男士洗發(fā)水行業(yè)市場(chǎng)需求及發(fā)展趨勢(shì)分析

• 吳澳燕 2024年1月16日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 528 28
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國(guó)際經(jīng)驗(yàn)顯示，人均 GDP 超過(guò) 1 萬(wàn)美元正是“富有并自認(rèn)為富有” 的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，居民消費(fèi)將顯著提升。中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)正逐漸走向比細(xì)分更精準(zhǔn)的“多元化、專業(yè)化、兩極化”市場(chǎng)。基礎(chǔ)的洗發(fā)護(hù)發(fā)功效已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者追求更多優(yōu)質(zhì)細(xì)分功效產(chǎn)品提

全球護(hù)發(fā)品市場(chǎng)從2016年至2021年以3%的年復(fù)合率增長(zhǎng)，市場(chǎng)價(jià)值將超過(guò)850億美元。男性愈加愛(ài)打扮和消費(fèi)者時(shí)尚意識(shí)的增加是該市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要原因，一些國(guó)家人口老齡化也促進(jìn)了護(hù)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品的銷售，像美國(guó)、英國(guó)、加拿大、中國(guó)和日本這樣的國(guó)家。

國(guó)際經(jīng)驗(yàn)顯示，人均 GDP 超過(guò) 1 萬(wàn)美元正是“富有并自認(rèn)為富有” 的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，居民消費(fèi)將顯著提升。中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)正逐漸走向比細(xì)分更精準(zhǔn)的“多元化、專業(yè)化、兩極化”市場(chǎng)?；A(chǔ)的洗發(fā)護(hù)發(fā)功效已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者追求更多優(yōu)質(zhì)細(xì)分功效產(chǎn)品提供的服務(wù)。從“成分黨” 到“溯源黨”，他們的目光開(kāi)始從護(hù)膚延伸到洗護(hù)，兼具各種功能功效的洗護(hù)產(chǎn)品開(kāi)始流行。

隨著消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多人意識(shí)到頭皮也是臉部皮膚的延伸，他們希望以同樣的方式細(xì)心對(duì)待頭皮。擁有健康的頭皮，才會(huì)有光彩亮人的秀發(fā)。無(wú)論女性還是男性，都開(kāi)始積極尋找頭皮洗護(hù)用品，進(jìn)行頭發(fā)頭皮區(qū)分呵護(hù)。

洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)中，細(xì)分為洗發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、美發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、染發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、生發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)，其中以洗發(fā)產(chǎn)品為主，占據(jù)了較大的份額。具體產(chǎn)品包括洗發(fā)水(液)、護(hù)發(fā)精華素、定型(啫喱)水、燙發(fā)劑、染發(fā)劑、生發(fā)劑以及其他洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)男士洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

男士洗發(fā)水是為了滿足男性特殊的頭皮護(hù)理需求而設(shè)計(jì)的。男性頭皮相較于女性更容易出油，因此男士洗發(fā)水更注重控油和清爽。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)增長(zhǎng)率相較2021年整體略有下降。此前，多月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速的負(fù)增長(zhǎng)，也曾引發(fā)不少人對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的擔(dān)憂。不過(guò)從數(shù)據(jù)結(jié)果來(lái)看，11月底社會(huì)消費(fèi)品零售總額與2021年同期基本持平，消費(fèi)市場(chǎng)的韌性體現(xiàn)，消費(fèi)大盤(pán)基本穩(wěn)定。

從渠道端來(lái)看，2022年線上渠道的消費(fèi)重要性持續(xù)得到提升，網(wǎng)上零售額、實(shí)物商品網(wǎng)上零售額均超去年同期。網(wǎng)上零售額對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的貢獻(xiàn)度在2022年11月達(dá)到近兩年的峰值39.0%，沖擊40%關(guān)卡。同時(shí)2022年全年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額的同比增速均高于網(wǎng)上零售額增速，網(wǎng)上零售額中的實(shí)物消費(fèi)占比也由2021年11月的87.3%提升至2022年11月的90.4%。

近年來(lái)在顏值主義、精致主義的帶動(dòng)下，消費(fèi)者的護(hù)理需求從面部延伸至頭部,“精致到發(fā)絲”成為眾多精致男女的真實(shí)寫(xiě)照。2022年“美發(fā)護(hù)發(fā)/假發(fā)”下的“男士個(gè)人護(hù)理”和“頭發(fā)護(hù)理”細(xì)分品類銷售額快速增長(zhǎng)，其中以男士洗發(fā)水和護(hù)發(fā)三件套(護(hù)發(fā)精油、發(fā)膜、護(hù)發(fā)素)銷售額走勢(shì)最為穩(wěn)定，在2021-2022年兩年間保持上升趨勢(shì)。

男士洗發(fā)水行業(yè)市場(chǎng)需求及發(fā)展趨勢(shì)分析

“他經(jīng)濟(jì)”背景下，針對(duì)男士個(gè)人洗護(hù)的細(xì)分產(chǎn)品受到男性消費(fèi)者愈多關(guān)注，各大品牌紛紛推出男士護(hù)理新品牌或?qū)I(yè)男士品線。針對(duì)男性設(shè)計(jì)的個(gè)人洗護(hù)產(chǎn)品正在成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的趨勢(shì)之一。

雖然“85 后”擁有較高的人均消費(fèi)，但“90 后” “95 后” 引領(lǐng)的消費(fèi)新趨勢(shì)，將加強(qiáng)甚至決定洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)升級(jí)的增速和較高消費(fèi)的潛力。

消費(fèi)者在購(gòu)買洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品時(shí)對(duì)頭發(fā)頭皮健康的意識(shí)有所提升，推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容、品類擴(kuò)充、渠道擴(kuò)展、市場(chǎng)擴(kuò)大。而產(chǎn)品細(xì)分、功效洗護(hù)、中醫(yī)中藥、國(guó)潮崛起等將繼續(xù)推動(dòng)中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)的升級(jí)發(fā)展。今天的消費(fèi)者愿意為更貴的洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品支付溢價(jià);愿意為特定功能和高檔成分支付溢價(jià);愿意為知名品牌、研發(fā)機(jī)構(gòu)、技術(shù)團(tuán)隊(duì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和科學(xué)背書(shū)等支付溢價(jià)。

對(duì)比2021年，在男士洗發(fā)水細(xì)分品類中，2022年上榜TOP10的國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量更多，且排名更高。2022年男士洗發(fā)水市場(chǎng)集中度下降，TOP3品牌的市場(chǎng)份額大幅降低，其中清揚(yáng)的細(xì)分市場(chǎng)份額占比從2021年的58.4%下降到2022年的13.3%。

這背后離不開(kāi)新玩家的入局，不少國(guó)產(chǎn)品牌在2021-2022年間切入該細(xì)分賽道，使得男士洗發(fā)水市場(chǎng)的集中度進(jìn)一步下降。例如2021年9月才在天貓正式上線的國(guó)產(chǎn)品牌半自由，是海瀾之家旗下定位中國(guó)男士專研的個(gè)護(hù)品牌，2021年半自由順應(yīng)當(dāng)時(shí)防脫生發(fā)的消費(fèi)趨勢(shì)，憑借生姜育發(fā)洗發(fā)水單品，上線天貓4個(gè)月的時(shí)間便躋身男士洗發(fā)水賽道的第三名。相較之下其他上榜的國(guó)際品牌男士洗發(fā)水產(chǎn)品變化不大，國(guó)產(chǎn)男士個(gè)護(hù)品牌則緊跟年度消費(fèi)趨勢(shì)，新品迭出。

消費(fèi)升級(jí)與更多元的消費(fèi)需求背景下，功能性洗護(hù)概念備受消費(fèi)者青睞，功能性洗護(hù)概念將會(huì)繼續(xù)引領(lǐng)個(gè)人洗護(hù)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與營(yíng)銷，個(gè)人洗護(hù)企業(yè)應(yīng)了解各功效市場(chǎng)需求變化，及時(shí)研發(fā)新產(chǎn)品。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)男士洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)男士洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  男士洗發(fā)水行業(yè)研究報(bào)告主要分析了男士洗發(fā)水行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、...

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