隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新和消費(fèi)者需求的日益多元化，直播市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，已有超1.5億網(wǎng)絡(luò)直播賬號(hào)、超10億內(nèi)容創(chuàng)作者賬號(hào)、近2000億元市場(chǎng)營(yíng)收。截至2022年，上市主體11家，中、頭部直播平臺(tái)約20家，中、頭部短視頻平臺(tái)約15家。

斗魚2024年第一季度營(yíng)收10.4億

6月5日，斗魚發(fā)布2024年第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，一季度，斗魚實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.4億元，而2023年同期為14.83億元;凈虧損8800萬元，調(diào)整后凈虧損為8570萬元。一季度斗魚平均移動(dòng)端MAU(月活躍用戶)為4530萬，季度平均付費(fèi)用戶數(shù)量為340萬。

具體來看，2024年第一季度，斗魚直播服務(wù)營(yíng)收為8.009億元，同比下滑41.5%;廣告和其他營(yíng)收為2.388億元，同比增長(zhǎng)109.3%。營(yíng)收成本為9.307億元，同比下滑28.8%，營(yíng)收分享費(fèi)和內(nèi)容成本為6.751億元，同比下滑37.7%。

值得注意的是，斗魚財(cái)報(bào)主動(dòng)披露，針對(duì)有關(guān)政府部門對(duì)部分第三方主播歷史非法活動(dòng)的調(diào)查，斗魚與相關(guān)部門保持密切溝通，持續(xù)加強(qiáng)內(nèi)部自查自糾。據(jù)悉，斗魚已主動(dòng)統(tǒng)一退繳了涉及第三方主播歷史非法活動(dòng)的相關(guān)收益，共計(jì)1.117億元。

在主播運(yùn)營(yíng)方面，斗魚將主播優(yōu)勢(shì)與平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深度結(jié)合，圍繞頭部主播個(gè)人IP推出官方賽事二路解說、主播冠名粉絲對(duì)抗賽等定制化內(nèi)容并提供相應(yīng)站內(nèi)站外曝光，豐富觀賽選擇的同時(shí)，助力提升主播關(guān)注度，形成良好的直播生態(tài)循環(huán)。

直播平臺(tái)行業(yè)發(fā)展分析

網(wǎng)絡(luò)直播可以分為電商直播、電競(jìng)直播、體育直播和娛樂直播等，近年來電商直播市場(chǎng)關(guān)注度更高。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4.9萬億元，同比增速高達(dá)35.2%。

直播平臺(tái)是一種提供實(shí)時(shí)視頻、音頻和文本交流的在線服務(wù)，允許用戶(主播)創(chuàng)建和廣播內(nèi)容，而其他用戶(觀眾)可以實(shí)時(shí)觀看和參與互動(dòng)。直播平臺(tái)通常涵蓋各種類型的內(nèi)容，包括娛樂、教育、游戲、社交、新聞、體育等。

商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2023年前10個(gè)月，我國(guó)直播銷售額超2.2萬億元，同比增長(zhǎng)58.9%，占網(wǎng)絡(luò)零售額的18.1%，拉動(dòng)網(wǎng)零增長(zhǎng)7.5個(gè)百分點(diǎn)。另?yè)?jù)星圖數(shù)據(jù)，直播電商也依舊是“雙11”的重頭戲，2023年11月10日20時(shí)至11月11日24時(shí)，電商平臺(tái)整體銷售額2777億元，其中直播電商占比達(dá)77%。

2024年開年，各大電商平臺(tái)就在直播電商領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，這背后不僅展現(xiàn)著直播電商生態(tài)的繁榮態(tài)勢(shì)，也顯現(xiàn)著直播電商去中心化、多點(diǎn)開花的走向，下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大幕已拉開。

企查查數(shù)據(jù)顯示，截至5月30日，2024年我國(guó)已注冊(cè)34.7萬家直播相關(guān)企業(yè)，2014年以來，我國(guó)直播相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年遞增，2020年至2021年，疫情催化線上消費(fèi)，直播賽道經(jīng)歷了多輪野蠻生長(zhǎng)，相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量分別同比增加122.4%、190.8%至6.9萬家、20.0萬家，在此基礎(chǔ)上，2023年全年，直播相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量同比增加92.7%至82.0萬家，直播賽道相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量增速連續(xù)4年保持在90%以上。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

大型互聯(lián)網(wǎng)公司依靠自身資源和生態(tài)圈，加大對(duì)直播業(yè)務(wù)的投入。例如，騰訊通過QQ、微信等平臺(tái)的數(shù)據(jù)流量導(dǎo)入，增加直播用戶規(guī)模和用戶粘性。而阿里巴巴則通過淘寶、支付寶等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)廣告流量導(dǎo)入，推廣直播內(nèi)容。

隨著電商行業(yè)的流量和用戶時(shí)間被多個(gè)平臺(tái)分散，尤其是短視頻和直播平臺(tái)的興起，如抖音、快手、小紅書等在直播帶貨上的發(fā)力，也讓直播電商業(yè)態(tài)去中心化日益加劇。雖然頭部平臺(tái)在市場(chǎng)份額上占據(jù)主導(dǎo)，但直播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)仍然激烈。其他平臺(tái)如B站、虎牙、斗魚等也在努力擴(kuò)大市場(chǎng)份額，通過提供差異化的內(nèi)容和服務(wù)吸引用戶。

隨著用戶付費(fèi)意識(shí)的提升和直播電商的崛起，直播行業(yè)的商業(yè)模式也將發(fā)生變革。付費(fèi)直播和直播電商將成為行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。