2024年展覽產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、展覽行業(yè)背景

展覽行業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是現(xiàn)代商務(wù)活動(dòng)中不可或缺的一環(huán)。它通過(guò)聚集供應(yīng)商、采購(gòu)商及觀眾，促進(jìn)信息交流、商品展示與交易，成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)、國(guó)際貿(mào)易及文化交流的重要平臺(tái)。隨著全球化和信息化的深入發(fā)展，展覽行業(yè)在全球范圍內(nèi)持續(xù)繁榮，展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

二、產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域

展覽行業(yè)根據(jù)展覽內(nèi)容、性質(zhì)及目的的不同，可細(xì)分為多個(gè)領(lǐng)域。主要包括：

貿(mào)易類展覽：針對(duì)制造業(yè)、商業(yè)等行業(yè)舉辦的展覽活動(dòng)，旨在促進(jìn)產(chǎn)品交易和市場(chǎng)拓展。如中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)(廣交會(huì))、中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)等。

消費(fèi)類展覽：面向大眾消費(fèi)者舉辦的展覽活動(dòng)，以消費(fèi)品展示和促銷為主。如各類車展、家居展、消費(fèi)電子展等。

專業(yè)類展覽：針對(duì)特定行業(yè)或領(lǐng)域舉辦的展覽活動(dòng)，如醫(yī)療器械展、農(nóng)業(yè)博覽會(huì)等。

文化藝術(shù)類展覽：包括博物館展覽、美術(shù)館展覽等，旨在展示和傳播文化藝術(shù)作品，提升公眾文化素養(yǎng)。

三、展覽產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

展覽產(chǎn)業(yè)鏈由上游、中游和下游三個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成：

上游環(huán)節(jié)：主要包括展館租賃商、展位搭建與展具租賃機(jī)構(gòu)、展會(huì)宣傳機(jī)構(gòu)等。這些機(jī)構(gòu)為展會(huì)提供場(chǎng)地、搭建、宣傳等基礎(chǔ)服務(wù)。

中游環(huán)節(jié)：即會(huì)展運(yùn)營(yíng)商，包括主辦單位和承辦單位。他們負(fù)責(zé)展會(huì)的策劃、發(fā)起、籌備、宣傳、招展、展后工作等全流程管理。

下游環(huán)節(jié)：包括會(huì)展合作代理機(jī)構(gòu)、交通運(yùn)輸業(yè)、旅游業(yè)等會(huì)展輻射行業(yè)。這些行業(yè)為展會(huì)提供配套服務(wù)，如招商代理、觀眾組織、物流運(yùn)輸?shù)取?/p>

四、展覽行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

市場(chǎng)規(guī)模

近年來(lái)，全球及中國(guó)展覽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)《中國(guó)展覽指數(shù)報(bào)告(2023)》顯示，2023年中國(guó)共舉辦展會(huì)2964個(gè)，同比增長(zhǎng)27%，展會(huì)總面積達(dá)到12362.67萬(wàn)平方米，較2019年增長(zhǎng)23%。在全球范圍內(nèi)，專業(yè)貿(mào)易展數(shù)量及展覽面積也呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

競(jìng)爭(zhēng)格局

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年展覽產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析

中國(guó)展覽行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分外資和內(nèi)資兩派。外資企業(yè)如法蘭克福會(huì)展、漢諾威米會(huì)展等憑借其國(guó)際品牌和全球網(wǎng)絡(luò)占據(jù)一定市場(chǎng)份額;內(nèi)資企業(yè)如蘭生股份、米奧會(huì)展等則通過(guò)本土化優(yōu)勢(shì)和不斷創(chuàng)新提升競(jìng)爭(zhēng)力。此外，深圳、廣州等城市在展覽數(shù)量和面積上領(lǐng)先全國(guó)，成為行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊。

政策環(huán)境

各級(jí)政府高度重視展覽業(yè)的發(fā)展，不斷出臺(tái)系列支持政策。如中央層面提出推動(dòng)國(guó)內(nèi)線下展會(huì)恢復(fù)、支持企業(yè)出境參展;地方層面則出臺(tái)發(fā)展規(guī)劃、資金扶持、產(chǎn)業(yè)促進(jìn)等措施，為展覽業(yè)持續(xù)復(fù)蘇提供有力支持。

技術(shù)進(jìn)步

數(shù)字化、智能化技術(shù)成為展覽行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的應(yīng)用，為展會(huì)帶來(lái)了更加便捷、高效、互動(dòng)的參展體驗(yàn)。同時(shí)，線上線下相結(jié)合的展覽模式逐漸成為主流，為展會(huì)拓展了更廣闊的市場(chǎng)空間。

市場(chǎng)需求

隨著消費(fèi)升級(jí)和國(guó)際貿(mào)易的不斷發(fā)展，展覽市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。一方面，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、個(gè)性化產(chǎn)品的需求不斷提升;另一方面，國(guó)際貿(mào)易合作加深，企業(yè)對(duì)于拓展國(guó)際市場(chǎng)的需求也日益迫切。這為展覽行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。

挑戰(zhàn)與機(jī)遇

盡管展覽行業(yè)面臨全球經(jīng)濟(jì)低迷、地緣政治等挑戰(zhàn)，但同時(shí)也存在諸多機(jī)遇。如數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)的新動(dòng)能、國(guó)際人員往來(lái)恢復(fù)帶來(lái)的新機(jī)遇等。未來(lái)，展覽行業(yè)需不斷創(chuàng)新發(fā)展模式、提升服務(wù)質(zhì)量、加強(qiáng)國(guó)際合作，以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)并抓住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

五、展覽行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

展覽行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)：以廣州、深圳為代表的沿海及一線城市在展覽數(shù)量和面積上占據(jù)領(lǐng)先地位，這些城市擁有完善的會(huì)展設(shè)施和豐富的展會(huì)資源，吸引了大量國(guó)內(nèi)外參展商和觀眾。

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)：行業(yè)內(nèi)既有外資企業(yè)如法蘭克福會(huì)展、漢諾威米會(huì)展等，也有內(nèi)資企業(yè)如蘭生股份、米奧會(huì)展、振威會(huì)展等。這些企業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)均有所布局，通過(guò)不斷提升展會(huì)質(zhì)量和服務(wù)水平來(lái)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

專業(yè)化與細(xì)分化：隨著行業(yè)垂直細(xì)分程度的提高，展覽業(yè)的專業(yè)化程度也在不斷加深。展會(huì)主辦方越來(lái)越注重與特定行業(yè)或領(lǐng)域的深度融合，打造專業(yè)交流平臺(tái)，以吸引更精準(zhǔn)的參展商和觀眾。

六、重點(diǎn)企業(yè)情況分析

蘭生股份：作為行業(yè)內(nèi)的老牌企業(yè)，蘭生股份在注冊(cè)資本、業(yè)務(wù)布局和業(yè)績(jī)表現(xiàn)上均處于領(lǐng)先地位。其業(yè)務(wù)遍布全國(guó)各地，并涉及境外地區(qū)，具有較高的國(guó)際化水平。

米奧會(huì)展：米奧會(huì)展在會(huì)展業(yè)務(wù)上也有著廣泛的布局，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)一席之地，還積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，計(jì)劃于多個(gè)國(guó)家舉辦展會(huì)。其業(yè)務(wù)模式和服務(wù)水平均受到業(yè)界的認(rèn)可。

法蘭克福會(huì)展：作為外資企業(yè)代表，法蘭克福會(huì)展在全球展覽業(yè)中具有極高的知名度和影響力。其在中國(guó)市場(chǎng)的布局也相當(dāng)深入，通過(guò)舉辦多個(gè)高質(zhì)量展會(huì)，吸引了大量國(guó)內(nèi)外參展商和觀眾。

七、展覽行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

國(guó)際化水平提升：隨著中國(guó)加快培育外貿(mào)新動(dòng)能，擴(kuò)大高水平對(duì)外開(kāi)放，展覽業(yè)的國(guó)際化水平將持續(xù)提升。更多國(guó)際知名展會(huì)將在國(guó)內(nèi)舉辦，吸引更多國(guó)際參展商和觀眾。

數(shù)字化與智能化：與數(shù)字技術(shù)的深度融合將成為展覽業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。未來(lái)，展覽業(yè)將繼續(xù)探索人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的行業(yè)賦能和場(chǎng)景應(yīng)用，為參展商和觀眾提供更加便捷、高效的參展體驗(yàn)。

綠色化與可持續(xù)發(fā)展：環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展已成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)，展覽業(yè)也不例外。未來(lái)，綠色展會(huì)將成為主流趨勢(shì)，展會(huì)主辦方將更加注重環(huán)保措施的實(shí)施，以減少對(duì)環(huán)境的影響。

專業(yè)化與細(xì)分化：隨著行業(yè)垂直細(xì)分程度的提高，展覽業(yè)的專業(yè)化程度將進(jìn)一步加深。展會(huì)將更加緊密地聯(lián)系相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條，打造專業(yè)交流平臺(tái)，助力各類市場(chǎng)主體的精準(zhǔn)對(duì)接和企業(yè)品牌推廣的精準(zhǔn)發(fā)力。

八、展覽行業(yè)前景

從消費(fèi)者需求和趨勢(shì)來(lái)看，隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速，企業(yè)和消費(fèi)者對(duì)線下展會(huì)的需求將持續(xù)增加。展會(huì)作為促進(jìn)商業(yè)交流、展示創(chuàng)新技術(shù)和推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái)，其地位和作用將更加凸顯。

市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)份額方面，雖然目前行業(yè)內(nèi)已有多家知名企業(yè)占據(jù)領(lǐng)先地位，但隨著新技術(shù)的應(yīng)用和市場(chǎng)需求的變化，新的競(jìng)爭(zhēng)格局將逐漸形成。企業(yè)需不斷創(chuàng)新和提升服務(wù)質(zhì)量，以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

九、展覽行業(yè)目前存在問(wèn)題及痛點(diǎn)分析

場(chǎng)館設(shè)施不足：雖然全國(guó)現(xiàn)有大中型會(huì)展場(chǎng)館數(shù)量較多，但部分地區(qū)的場(chǎng)館設(shè)施仍不能滿足大型展會(huì)的需求。這在一定程度上限制了展會(huì)規(guī)模的擴(kuò)大和質(zhì)量的提升。

國(guó)際化程度有待提高：盡管中國(guó)展覽業(yè)的國(guó)際化水平在不斷提升，但與國(guó)際先進(jìn)水平相比仍存在一定差距。部分展會(huì)在國(guó)際化程度、服務(wù)質(zhì)量等方面仍有待提高。

數(shù)字化水平參差不齊：雖然數(shù)字化已成為展覽業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，但行業(yè)內(nèi)企業(yè)的數(shù)字化水平參差不齊。部分企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中面臨技術(shù)、資金等方面的挑戰(zhàn)。

環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展意識(shí)不強(qiáng)：部分展會(huì)在籌備和舉辦過(guò)程中仍存在環(huán)保措施不到位、資源浪費(fèi)等問(wèn)題。這不僅有損展會(huì)形象，也不利于行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

欲獲悉更多關(guān)于展覽行業(yè)重點(diǎn)數(shù)據(jù)及未來(lái)發(fā)展前景與方向規(guī)劃詳情，可點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年展覽產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。