2024年AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(Augmented Reality，AR)技術(shù)是一種借助近眼顯示、感知交互、渲染處理、網(wǎng)絡(luò)傳輸和內(nèi)容制作等新一代信息通信技術(shù)，實(shí)現(xiàn)虛擬信息和現(xiàn)實(shí)環(huán)境融合的技術(shù)。近年來(lái)，AR技術(shù)正逐漸從概念走向現(xiàn)實(shí)，驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)力的全方位提升，并滲透到各個(gè)行業(yè)和人們的生活中。根據(jù)IDC發(fā)布的《全球增強(qiáng)與虛擬現(xiàn)實(shí)支出指南》，2021年全球AR/VR總投資規(guī)模接近146.7億美元，預(yù)計(jì)到2026年將增至747.3億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)達(dá)到38.5%。

AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域

AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)服務(wù)行業(yè)依據(jù)產(chǎn)品類(lèi)型可細(xì)分為內(nèi)容開(kāi)發(fā)、訓(xùn)練及其他領(lǐng)域。從終端應(yīng)用來(lái)看，AR技術(shù)可應(yīng)用于汽車(chē)、電子商務(wù)與零售、衛(wèi)生保健、教育、工業(yè)與制造業(yè)、航空航天與國(guó)防、游戲與娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域。這些細(xì)分領(lǐng)域均展示了AR技術(shù)的廣泛適用性和巨大的市場(chǎng)潛力。

AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游的軟硬件制造、中游的內(nèi)容制作與分發(fā)以及下游的應(yīng)用環(huán)節(jié)。具體結(jié)構(gòu)如下：

上游：包括核心器件、感知交互、終端設(shè)備及配套設(shè)備四部分。硬件供應(yīng)商如Realmax、亮風(fēng)臺(tái)等。

中游：包括系統(tǒng)軟件和工具軟件兩部分，軟件供應(yīng)商主要有Unreal、百度等。內(nèi)容制作與分發(fā)企業(yè)包括字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴、騰訊等。

下游：包括消費(fèi)級(jí)(線下娛樂(lè)、虛擬形象等)和企業(yè)級(jí)(醫(yī)療健康、地產(chǎn)家裝、電子商務(wù)、工業(yè)生產(chǎn)等)應(yīng)用。應(yīng)用端則包括騰訊視頻等。

AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年AR產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析

市場(chǎng)行情：近年來(lái)，全球AR市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)到2025年，全球AR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到600億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到30%以上。在2024年上半年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR設(shè)備銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)49%，顯示出市場(chǎng)對(duì)AR技術(shù)的認(rèn)可和行業(yè)的快速增長(zhǎng)。

銷(xiāo)售情況：2024年上半年，中國(guó)消費(fèi)級(jí)XR設(shè)備(包括AR和VR)的全渠道銷(xiāo)量為26.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降20.4%。然而，AR設(shè)備銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)49%，成為整體XR市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。AR眼鏡作為便攜式可穿戴設(shè)備，被視為AI的最佳落地載體，如XREAL、雷鳥(niǎo)創(chuàng)新等頭部企業(yè)的產(chǎn)品受到市場(chǎng)歡迎。

產(chǎn)量：根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年全球AR終端出貨量約為45萬(wàn)臺(tái)，由于技術(shù)瓶頸等問(wèn)題，2018年同比下降42%。但隨著5G技術(shù)的發(fā)展，2021年全球AR終端出貨量約為70萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)75%。預(yù)計(jì)2024年終端出貨量將超過(guò)7500萬(wàn)臺(tái)，其中AR占比升至55%。

市場(chǎng)規(guī)模

根據(jù)市場(chǎng)研究和預(yù)測(cè)，AR市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。?026年，全球AR市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到747.3億美元，中國(guó)市場(chǎng)的CAGR預(yù)計(jì)達(dá)43.8%，增速位列全球第一。中國(guó)市場(chǎng)在2021年的AR/VR市場(chǎng)IT相關(guān)支出規(guī)模約為21.3億美元，預(yù)計(jì)到2026年將增至130.8億美元，成為全球第二大單一國(guó)家市場(chǎng)。

國(guó)家及地方政策分析

中國(guó)政府高度重視AR技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，出臺(tái)了一系列支持政策：

文化和旅游部：2016年出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)文化娛樂(lè)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的意見(jiàn)》將虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)作為游戲游藝設(shè)備創(chuàng)新的重要支撐。2020年底發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》明確指出要引導(dǎo)和支持虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)在文化領(lǐng)域應(yīng)用。

工信部：2018年12月出臺(tái)《關(guān)于加快推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出發(fā)展虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)任務(wù)。2020年2月發(fā)布《關(guān)于運(yùn)用新一代信息技術(shù)支撐服務(wù)疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作的通知》，提出要深化AR/VR等新一代信息技術(shù)在復(fù)工復(fù)產(chǎn)中的應(yīng)用。

國(guó)家發(fā)改委：在《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中將VR/AR產(chǎn)業(yè)列為未來(lái)五年數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一。

科技部：在“十三五”規(guī)劃中將虛擬現(xiàn)實(shí)列入現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的創(chuàng)新規(guī)劃中，并聯(lián)合中宣部發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出加強(qiáng)包括VR/AR虛擬制作在內(nèi)的文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)等環(huán)節(jié)共性關(guān)鍵技術(shù)研究。

此外，地方政府也積極推動(dòng)AR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如廣東、浙江、北京等地的AR產(chǎn)業(yè)鏈較為完整，涵蓋光學(xué)模組制造、電子元器件制造、內(nèi)容制作與分發(fā)等環(huán)節(jié)。

AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

優(yōu)勢(shì)

AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)以其獨(dú)特的交互性和實(shí)時(shí)性，在教育、醫(yī)療、娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域展現(xiàn)出巨大的應(yīng)用潛力。其核心優(yōu)勢(shì)在于實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的完美結(jié)合，讓用戶能夠享受沉浸感的同時(shí)進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。這一技術(shù)不僅提高了用戶體驗(yàn)，還為企業(yè)帶來(lái)了創(chuàng)新的商業(yè)模式和增值服務(wù)。

對(duì)手

目前，AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要來(lái)自國(guó)內(nèi)外科技巨頭和初創(chuàng)企業(yè)。例如，國(guó)外的Magic Leap、Microsoft HoloLens等，在國(guó)內(nèi)則有華為、小米、OPPO、雷鳥(niǎo)、NIMO、Rokid、XREAL等企業(yè)。這些公司在技術(shù)研發(fā)、硬件制造、軟件開(kāi)發(fā)和內(nèi)容創(chuàng)作方面都有較強(qiáng)的實(shí)力，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

相關(guān)企業(yè)

華為、小米、OPPO：這些手機(jī)廠商憑借在硬件制造和軟件開(kāi)發(fā)的深厚積累，積極布局AR眼鏡市場(chǎng)，注重產(chǎn)品的輕便性和日常可佩戴性。

XREAL、Rokid：專(zhuān)注于消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的研發(fā)，通過(guò)不斷推出新產(chǎn)品和技術(shù)升級(jí)，豐富應(yīng)用場(chǎng)景，提升用戶體驗(yàn)。

Meta：雖然其Quest系列頭顯在游戲領(lǐng)域表現(xiàn)出色，但也在積極布局AR市場(chǎng)，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

Apple：推出Vision Pro頭顯，進(jìn)軍高端市場(chǎng)，推動(dòng)AR技術(shù)在B端市場(chǎng)的進(jìn)一步布局。

重點(diǎn)企業(yè)情況分析

XREAL

XREAL是一家專(zhuān)注于AR眼鏡的企業(yè)，其產(chǎn)品在觀影、娛樂(lè)等領(lǐng)域表現(xiàn)出色。XREAL Beam等新一代終端設(shè)備不僅增強(qiáng)了用戶的互動(dòng)體驗(yàn)，還通過(guò)移動(dòng)盒子等技術(shù)優(yōu)化了投屏、娛樂(lè)等功能。XREAL的BeamPro和Rokid的RokidStation2等新一代終端設(shè)備進(jìn)一步推動(dòng)了AR技術(shù)的普及和應(yīng)用。

Apple

Apple憑借Vision Pro頭顯正式進(jìn)入AR市場(chǎng)，為用戶提供了更前沿的技術(shù)體驗(yàn)。Vision Pro的入局不僅提升了高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)水平，還鼓勵(lì)其他廠商向高端市場(chǎng)進(jìn)發(fā)，推動(dòng)了AR技術(shù)的整體進(jìn)步。

AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

技術(shù)不斷創(chuàng)新：隨著AI、5G等技術(shù)的普及和應(yīng)用，AR技術(shù)將實(shí)現(xiàn)更多創(chuàng)新，推動(dòng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

應(yīng)用場(chǎng)景拓展：AR技術(shù)將在教育、醫(yī)療、工業(yè)等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)深度應(yīng)用，成為先進(jìn)生產(chǎn)力工具。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加?。簢?guó)內(nèi)外科技巨頭和初創(chuàng)企業(yè)將繼續(xù)加大在AR領(lǐng)域的投入，競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

高端化趨勢(shì)明顯：隨著消費(fèi)者需求的提升，高端AR產(chǎn)品將占據(jù)更大市場(chǎng)份額。

AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)行業(yè)前景

市場(chǎng)需求和趨勢(shì)

隨著消費(fèi)者對(duì)新興科技產(chǎn)品的接受度不斷提高，AR產(chǎn)品的市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。特別是在教育、醫(yī)療、娛樂(lè)等領(lǐng)域，AR技術(shù)的應(yīng)用前景廣闊。未來(lái)，AR技術(shù)將融入更多日常生活場(chǎng)景，成為人們與數(shù)字世界交互的重要方式。

市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)份額

目前，AR市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。國(guó)內(nèi)外科技巨頭和初創(chuàng)企業(yè)都在積極布局AR領(lǐng)域，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的逐步成熟，競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，市場(chǎng)份額將進(jìn)一步集中。

AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)行業(yè)目前存在問(wèn)題及痛點(diǎn)分析

技術(shù)成熟度不足：盡管AR技術(shù)取得了一定的進(jìn)步，但與國(guó)外先進(jìn)水平相比，仍存在一定的差距。特別是在圖像識(shí)別、精準(zhǔn)定位等方面，需要加強(qiáng)研發(fā)和創(chuàng)新。

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失：目前，AR行業(yè)尚未形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)體系，這可能導(dǎo)致市場(chǎng)上的產(chǎn)品良莠不齊，影響用戶體驗(yàn)和行業(yè)形象。

人才短缺：AR技術(shù)是一個(gè)高度專(zhuān)業(yè)化的領(lǐng)域，需要具備跨學(xué)科知識(shí)和創(chuàng)新能力的人才。目前，AR行業(yè)的人才儲(chǔ)備尚顯不足，制約了行業(yè)的快速發(fā)展。

市場(chǎng)推廣難度大：雖然AR技術(shù)具有巨大的應(yīng)用潛力，但市場(chǎng)推廣仍面臨一定難度。消費(fèi)者對(duì)于AR產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受度仍有待提高。

AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿蛻?yīng)用前景。然而，也面臨著技術(shù)成熟度不足、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失、人才短缺等問(wèn)題。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的逐步成熟，AR行業(yè)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。

欲獲悉更多關(guān)于AR行業(yè)重點(diǎn)數(shù)據(jù)及未來(lái)發(fā)展前景與方向規(guī)劃詳情，可點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年AR產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。