便利店是一種小型、獨(dú)立且通常位于人口密集地區(qū)的零售商店，地理位置便利，商品種類精簡且營業(yè)時(shí)間長，還能提供各種便捷服務(wù)，以滿足消費(fèi)者的即時(shí)需求。隨著人們生活節(jié)奏的加快，對于便利性的需求越來越高，這使得便利店的市場前景非常廣闊。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國便利店行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年，全國便利店年銷售額達(dá)到了4248億元，同比增長11%，顯示出強(qiáng)勁的增長勢頭。其中，81.4%的便利店企業(yè)實(shí)現(xiàn)了銷售總額的增長。

一、市場發(fā)展現(xiàn)狀

門店網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展

在門店數(shù)量上，樣本便利店企業(yè)新開門店13148家，關(guān)閉4076家，凈增9072家門店。值得注意的是，擁有1500家以上門店的樣本企業(yè)貢獻(xiàn)了近八成的凈增門店，顯示出頭部企業(yè)加速擴(kuò)張的趨勢。此外，便利店正逐步向下沉市場滲透，進(jìn)一步拓寬市場覆蓋范圍。

線上線下融合趨勢

隨著實(shí)體門店客流的恢復(fù)，雖然線上銷售增速有所放緩，但線上線下融合已成為便利店行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。企業(yè)紛紛拓展線上銷售渠道，與線上平臺(tái)對接，為消費(fèi)者提供線上購物、線下自提或配送的多元化購物體驗(yàn)。

行業(yè)集中度動(dòng)態(tài)

近年來，中國便利店行業(yè)市場集中度呈現(xiàn)下降趨勢。2023年，行業(yè)前三名企業(yè)的市場份額(CR3)為25.6%，前五名(CR5)為29.8%，前十名(CR10)為36.1%，中小便利店品牌正在崛起，市場份額逐漸分散，行業(yè)連鎖化程度仍有待提升。

二、便利店市場主要品牌

美宜佳

美宜佳作為特許加盟模式的領(lǐng)航者，憑借其靈活的選址布局與高效的統(tǒng)一采購供貨系統(tǒng)，在中國便利店行業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了迅猛擴(kuò)張。至2023年，美宜佳的門店數(shù)量已攀升至33848家，穩(wěn)居行業(yè)榜首。這些門店廣泛分布于工廠周邊、社區(qū)內(nèi)、城中村及村鎮(zhèn)等地，展現(xiàn)出強(qiáng)大的規(guī)模效應(yīng)與議價(jià)實(shí)力。

中石化易捷

中石化易捷憑借其背后的中石化加油站網(wǎng)絡(luò)所帶來的巨大客流量，在便利店行業(yè)中占據(jù)了舉足輕重的地位。其門店總數(shù)達(dá)到了28633家，主要銷售包括食品、飲料、日用品等在內(nèi)的多種商品，并持續(xù)拓展生鮮、餐飲等新品類。中石化易捷始終致力于服務(wù)創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者日益多元化的需求。

羅森

羅森便利店源自美國，但在日本取得了巨大成功后，成功進(jìn)軍中國市場。盡管其門店數(shù)量相比前兩者有所不及，但憑借高品質(zhì)的服務(wù)與商品，特別是日式便當(dāng)、甜點(diǎn)、咖啡等特色產(chǎn)品，贏得了廣大消費(fèi)者的青睞。此外，羅森還自主經(jīng)營面包店和咖啡店品牌，不斷推陳出新，推出健康食品選項(xiàng)及無人店鋪等新型經(jīng)營模式。

7-11

作為全球領(lǐng)先的便利店連鎖品牌之一，7-11始終秉持“便利”的核心理念，在中國市場構(gòu)建了廣泛的門店網(wǎng)絡(luò)。其提供的商品和服務(wù)種類繁多，涵蓋了快餐、飲料、零食、雜貨以及ATM服務(wù)等。7-11在數(shù)字化和便利性方面持續(xù)創(chuàng)新，如推出手機(jī)應(yīng)用程序、在線訂單及送貨服務(wù)等，為消費(fèi)者帶來了更加便捷、高效的購物體驗(yàn)。

三、未來趨勢預(yù)測

1、市場規(guī)模持續(xù)增長

隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健回升和消費(fèi)升級(jí)趨勢的加強(qiáng)，以及政府政策的推動(dòng)(打造“一刻鐘便民生活服務(wù)圈”)，中國便利店市場規(guī)模預(yù)計(jì)將以每年約10%的速度增長。到2029年，銷售收入有望突破7526億元大關(guān)。

2、多元化發(fā)展趨勢明顯

渠道多元化：便利店行業(yè)將進(jìn)一步加強(qiáng)線上線下融合，通過拓展線上渠道和優(yōu)化線下門店布局等方式，實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋，為消費(fèi)者提供更加便捷的購物體驗(yàn)。

商品多元化：便利店將不斷豐富商品品類，除了傳統(tǒng)的食品、飲料、日用品外，還將增加生鮮、餐飲、醫(yī)藥等品類，滿足消費(fèi)者一站式購物需求。同時(shí)，便利店將推出更多自有品牌產(chǎn)品，提高產(chǎn)品差異化和競爭力。

服務(wù)多元化：便利店將提供更多便民服務(wù)，如代收快遞、繳費(fèi)服務(wù)、打印復(fù)印等，增強(qiáng)顧客粘性。此外，無人便利店等新興模式也將逐漸普及，提升購物便利性和效率。

3、技術(shù)應(yīng)用推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

數(shù)字化和智能化技術(shù)將在便利店行業(yè)得到更廣泛的應(yīng)用。大數(shù)據(jù)分析、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)將幫助便利店實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷、庫存管理、智能選址等目標(biāo)，提升運(yùn)營效率和管理水平。同時(shí)，這些技術(shù)也將為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)。

4、市場競爭加劇與整合加速

隨著市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，便利店行業(yè)的競爭將更加激烈。頭部企業(yè)將通過并購、加盟等方式擴(kuò)大規(guī)模、提升市場份額;而中小便利店品牌則需要不斷創(chuàng)新和提升服務(wù)質(zhì)量以應(yīng)對市場挑戰(zhàn)。未來，行業(yè)集中度有望逐步提高。

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