目 錄

CONTENTS

 
第一章 網絡視頻的相關介紹 1
第一節(jié) 網絡視頻的概念 1
一、網絡視頻的定義 1
二、網絡視頻媒體類型及特點 1
三、網絡視頻媒體的功能形態(tài)特征 3
四、網絡視頻媒體的優(yōu)點 4
第二節(jié) 網絡視頻格式介紹 6
一、影音文件的三種格式 6
二、流媒體文件的四種格式 7
三、其他視頻格式 8
第三節(jié) 網絡視頻的播放方式 9
一、視頻下載 9
二、在線點播 9
三、視頻輪播 10
四、視頻直播 10
五、視頻搜索 10

第二章 國際網絡視頻產業(yè)的發(fā)展 11
第一節(jié) 國際網絡視頻產業(yè)發(fā)展分析 11
一、全球不同地區(qū)網絡視頻使用習慣存在差異 11
二、2010年體育賽事催熱全球網絡視頻市場 12
三、金磚四國成世界網絡視頻消費最活躍地區(qū) 12
四、發(fā)達國家網絡視頻行業(yè)的監(jiān)管狀況 12
第二節(jié) 美國 14
一、美國視頻分享網站的兩種商業(yè)模式 14
二、2009年美國網絡視頻市場特征分析 14
三、2010年美國網絡視頻用戶規(guī)模及未來預測 16
四、2011年3月美國網絡視頻市場發(fā)展格局 16
五、2011年6月美國網絡視頻市場發(fā)展簡況 17
第三節(jié) 歐洲 18
一、英國視頻網站發(fā)展形勢分析 18
二、法國網絡視頻盜版問題愈演愈烈 18
三、德國網絡視頻市場狀況簡述 18
四、意大利對網絡視頻進行嚴格監(jiān)管 19

第三章 中國網絡視頻產業(yè)分析 19
第一節(jié) 中國網絡視頻產業(yè)發(fā)展綜況 19
一、中國網絡視頻行業(yè)的發(fā)展進程 19
二、中國網絡視頻行業(yè)的整體態(tài)勢透析 20
三、中國網絡視頻行業(yè)的主要變化 21
四、三網融合成國內網絡視頻行業(yè)發(fā)展的加速器 22
五、網絡視頻沖擊傳統(tǒng)電視媒體霸主地位 22
第二節(jié) 2009-2011年中國網絡視頻產業(yè)運行分析 23
一、2009年中國網絡視頻市場發(fā)展回顧 23
二、2010年中國網絡視頻行業(yè)總體狀況 25
三、2010年中國網絡視頻行業(yè)綜合環(huán)境分析 26
四、2010年中國網絡視頻行業(yè)發(fā)展的主要特征 27
五、2011年網絡視頻行業(yè)掀起新一波整合浪潮 27
第三節(jié) 網絡視頻產業(yè)鏈分析 28
一、中國網絡視頻產業(yè)鏈總體發(fā)展狀況 28
二、視頻網站與內容提供商的關系剖析 28
三、電信運營商加速進入網絡視頻領域 29
四、中國網絡視頻產業(yè)鏈釋放重構訊息 29
五、未來網絡視頻產業(yè)鏈的三大變化 30
第四節(jié) 中國網絡視頻商業(yè)運行模式分析 31
一、國內網絡視頻商業(yè)模式發(fā)展現(xiàn)狀 31
二、產品經營模式與產業(yè)價值鏈運營模式 31
三、網絡視頻現(xiàn)有商業(yè)模式存在的缺陷 31
四、P2P流媒體的幾種可行商業(yè)模式 32
五、我國網絡視頻行業(yè)的新商業(yè)模式 33
第五節(jié) 中國網絡視頻營銷概況 33
一、網絡視頻營銷的優(yōu)勢與成功案例 33
二、2009年網絡視頻進入互動娛樂營銷新時代 36
三、2010年中國網絡視頻行業(yè)掀起營銷熱潮 36
四、視頻領域新媒體營銷異軍突起 37
五、熱點事件在網絡營銷中的應用價值解析 39
六、微電影成為未來網絡視頻營銷的重要方向 40

第四章 視頻分享 42
第一節(jié) 視頻分享行業(yè)發(fā)展狀況 42
一、視頻分享產業(yè)環(huán)境分析 42
二、中國視頻分享網站發(fā)生巨變 43
三、2009年視頻分享月度覆蓋用戶情況 44
四、2010年我國視頻分享網站力求轉型突圍 45
第二節(jié) 視頻分享網站的主要發(fā)展模式 46
一、UGC模式 46
二、傳統(tǒng)合作模式 47
三、兼容并包模式 47
第三節(jié) 中國主流視頻分享網站的對比分析 47
一、首頁訪問與加載速度對比分析 47
二、播放頁對比分析 51
三、搜索功能對比分析 55
四、觀看質量對比分析 60
五、視頻發(fā)布比較分析 61
六、客戶端工具比較分析 62
七、綜合比較分析 63
第四節(jié) 視頻分享網站發(fā)展建議 64
一、視頻分享網的幾種推廣手段 64
二、視頻分享網站應建立利益刺激機制 65
三、視頻分享網站需要加強自律 67

第五章 P2P流媒體播放平臺 67
第一節(jié) P2P流媒體概述 67
一、P2P與P2P流媒體的定義 67
二、P2P流媒體系統(tǒng)播送方式 68
三、P2P流媒體系統(tǒng)網絡組織結構 69
四、P2P流媒體中的關鍵技術 70
五、P2P流媒體的應用 72
第二節(jié) P2P流媒體發(fā)展總體分析 72
一、P2P流媒體市場的三個發(fā)展階段 72
二、中國P2P流媒體產業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 73
三、中國P2P流媒體市場發(fā)展概況 76
四、P2P流媒體的發(fā)展戰(zhàn)略 76
第三節(jié) P2P流媒體廠商類型 78
一、技術流族 78
二、原創(chuàng)族 79
三、拉幫派 80
四、增值服務型 80
五、另類派 81
六、其他廠商 81
第四節(jié) P2P網絡電視 82
一、中國P2P網絡電視發(fā)展現(xiàn)狀 82
二、P2P網絡電視的制勝原因 83
三、P2P網絡電視面臨的挑戰(zhàn) 84
四、P2P網絡電視內容監(jiān)管難題及對策 85
五、P2P網絡電視業(yè)發(fā)展趨勢展望 86
第五節(jié) 中國P2P網絡電視主要運營產品比較分析 87
一、PPLive 87
二、PPStream 87
三、UUSee 88
四、QQLive 89

第六章 其它類型的網絡視頻播放平臺 89
第一節(jié) 視頻點播 89
一、視頻點播技術及其比較分析 89
二、視頻點播行業(yè)受眾行為研究 91
三、中國在線視頻點播網站發(fā)展歷程 93
四、視頻點播的發(fā)展前景分析 94
第二節(jié) 視頻搜索 95
一、視頻搜索的定義與分類 95
二、國內重點網絡視頻搜索引擎介紹 95
三、視頻搜索市場發(fā)展概況 96
四、2011年中國專業(yè)視頻搜索應運而生 99
五、網絡視頻搜索市場發(fā)展趨勢 99

第七章 網絡視頻廣告 100
第一節(jié) 網絡視頻廣告概述 100
一、網絡視頻廣告各類形式簡介 100
二、網絡視頻廣告的價值研究 102
三、中國網絡視頻廣告的計費模式 104
四、有效視頻廣告特點 105
五、網絡視頻廣告較傳統(tǒng)廣告的變化 105
第二節(jié) 國際網絡視頻廣告的發(fā)展 107
一、歐洲網絡視頻廣告點擊率一路攀升 107
二、法國網絡視頻廣告將步入快速增長期 107
三、2011年首季美國網絡視頻廣告發(fā)展狀況 108
四、美國網絡視頻廣告市場發(fā)展趨勢預測 108
第三節(jié) 中國網絡視頻廣告的發(fā)展 109
一、2009年中國網絡視頻廣告市場綜述 109
二、2010年中國網絡視頻廣告市場發(fā)展狀況 109
三、2011年第一季度中國網絡視頻廣告市場分析 110
四、2011年第二季度中國網絡視頻廣告市場分析 110
五、中國網絡視頻廣告產業(yè)亟需權威監(jiān)測機構 110
六、國內網絡視頻廣告市場擁有巨大潛力 111
第四節(jié) 網絡視頻廣告的市場需求和消費分析 113
一、用戶對網絡視頻廣告的總體滿意度 113
二、用戶能接受的網絡視頻廣告出現(xiàn)的位置 113
三、用戶對待網絡視頻廣告的態(tài)度 114
四、用戶最?？吹木W絡視頻廣告類型 114
第五節(jié) 網絡視頻廣告的未來發(fā)展建議 115
一、對視頻網站的建議 115
二、對營銷商的建議 115
三、對廣告主的建議 116
四、對廣告公司的建議 117

第八章 2010年中國網絡視頻用戶調查分析 117
第一節(jié) 網絡視頻用戶基本特征分析 117
一、性別結構 117
二、年齡結構 118
三、學歷結構 119
四、職業(yè)結構 119
五、收入結構 120
六、城鄉(xiāng)結構 120
第二節(jié) 網絡視頻用戶的使用行為解析 121
一、網絡視頻用戶的帶寬接入情況 121
二、網絡視頻用戶使用的終端設備 122
三、用戶觀看網絡視頻的場所 122
四、網絡視頻用戶花費的時間 123
五、網絡視頻用戶的收看方式 123
六、用戶對網絡視頻的內容選擇 124
第三節(jié) 用戶對網絡視頻的分享與上傳情況 125
一、用戶分享行為比例 125
二、用戶視頻內容分享途徑 125
三、用戶上傳內容比例 126
四、用戶上傳原創(chuàng)內容比例 126
第四節(jié) 網絡視頻廣告用戶體驗情況 127
一、用戶對網絡視頻廣告的印象 127
二、用戶對網絡視頻廣告接受度 128
三、網絡視頻用戶廣告點擊率 128
第五節(jié) 網絡視頻用戶的付費行為分析 129
一、網絡視頻用戶的付費意愿 129
二、網絡視頻付費用戶的內容需求 130
第六節(jié) 高清網絡視頻用戶調查分析 130
一、用戶需求狀況 130
二、用戶使用頻率 131
三、用戶使用滿意度 131

第九章 網絡視頻的應用領域分析 132
第一節(jié) 網絡視頻監(jiān)控 132
一、網絡視頻監(jiān)控系統(tǒng)概述 132
二、中國網絡視頻監(jiān)控發(fā)展的主要驅動因素 133
三、網絡視頻監(jiān)控的兩大發(fā)展模式剖析 133
四、高清網絡視頻監(jiān)控系統(tǒng)發(fā)展分析 134
五、快速發(fā)展形勢下網絡視頻監(jiān)控存在的不足 134
六、安防廠商發(fā)展網絡視頻監(jiān)控業(yè)務面臨的形勢 135
七、電信運營商開展網絡視頻監(jiān)控業(yè)務的相關思考 135
第二節(jié) 網絡視頻會議 137
一、網絡視頻會議發(fā)展概況 137
二、視頻會議系統(tǒng)的多種應用 137
三、網絡視頻會議的產生與發(fā)展概述 138
四、3G助網絡視頻會議進入規(guī)?；l(fā)展 139
五、2011年我國網絡視頻會議邁入云時代 140
六、網絡視頻會議的未來發(fā)展走向 141
第三節(jié) 網絡視頻購物 141
一、中國網絡視頻購物發(fā)展現(xiàn)狀 141
二、中國推出首個手機視頻導購服務 142
三、視頻看房推動房地產服務行業(yè)升級 142
四、2009年國內網絡視頻購物進入新的里程碑 143
五、網絡視頻購物產生的積極效應分析 144
第四節(jié) 其他應用領域 144
一、網絡視頻技術在財經傳播領域中的應用 144
二、視頻招聘悄然現(xiàn)身招聘網站 146
三、網絡視頻招標應用前景光明 147

第十章 網絡視頻盈利分析 150
第一節(jié) 視頻網站主要盈利模式 150
第二節(jié) 網絡廣告 151
第三節(jié) 移動增值服務 152
第四節(jié) 視頻搜索 155
第五節(jié) 視頻網站盈利綜合分析 155
一、國內視頻網站盈利模式的派別分類 155
二、視頻網站紛紛變更盈利模式探尋出路 156
三、中國網絡視頻行業(yè)進入多點盈利時代 156
四、中國視頻網站面臨的盈利困境 157
第六節(jié) 視頻網站對盈利新模式的探索動態(tài) 158
一、土豆網緊抓原創(chuàng)題材拓寬盈利渠道 158
二、樂視網成功開辟獨特盈利路徑 158
三、奇藝網橫空出世欲打造中國版Hulu 159
四、六間房確立游戲視頻為主的盈利模式 160
五、優(yōu)酷網進軍電影行業(yè)尋求盈利突圍 160
第七節(jié) 視頻網站實現(xiàn)盈利的措施與建議 161
一、探索具有發(fā)展空間的盈利模式 161
二、未來視頻網站的盈利模式思考 162
三、加強與傳統(tǒng)影視媒體的深度合作 163
四、視頻網站十種可行的盈利方法 164

第十一章 網絡視頻產業(yè)競爭分析 165
第一節(jié) 網絡視頻產業(yè)競爭現(xiàn)狀 165
一、中國網絡視頻行業(yè)的三股力量分析 165
二、三網融合大勢下網絡視頻行業(yè)的競爭環(huán)境解析 165
三、2010年中國網絡視頻產業(yè)呈現(xiàn)競合局勢 167
四、2011年第二季度網絡視頻競爭形勢發(fā)生變化 167
第二節(jié) 網絡視頻產業(yè)的具體競爭格局 168
一、網絡視頻產業(yè)戰(zhàn)略集團的劃分 168
二、視頻分享類網站競爭格局 170
三、視頻點播類網站競爭格局 170
四、P2P播放平臺競爭格局 171
五、視頻搜索企業(yè)競爭格局 171
第三節(jié) 網絡視頻企業(yè)競爭策略 171
一、網絡視頻的競爭決勝點 171
二、“快者為王”是網絡視頻行業(yè)競爭制勝法則 172
三、優(yōu)化內容是提高網絡視頻核心競爭力的根本 173
第四節(jié) 視頻網站的競爭發(fā)展走向分析 174
一、各類型視頻網站未來生存空間分析 174
二、專業(yè)視頻網站仍將是網絡視頻市場的主流 175
三、不同類型的網絡視頻服務將走向趨同性競爭 176
四、立體式運營將會成為視頻網站競爭的核心 177
五、視頻新規(guī)將影響視頻產業(yè)競爭格局 178

第十二章 中國網絡視頻產業(yè)的問題與發(fā)展對策 180
第一節(jié) 中國網絡視頻產業(yè)面臨的問題和挑戰(zhàn) 180
一、網絡視頻行業(yè)存在的兩大突出問題 180
二、網絡視頻的未來發(fā)展具有不確定性 180
三、我國網絡視頻行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 181
四、網絡視頻價值測量體系還不健全 181
五、國內網絡視頻業(yè)存在四大硬傷 182
第二節(jié) 網絡視頻版權問題分析 183
一、版權成為網絡視頻產業(yè)發(fā)展的重大問題 183
二、中國網絡視頻版權問題繼續(xù)升溫 184
三、中國網絡視頻版權呈現(xiàn)“三重門”現(xiàn)象 185
四、網絡視頻內容版權保護的相關思考 187
五、成本和控制力成解決版權的關鍵點 189
第三節(jié) 網絡視頻產業(yè)發(fā)展策略 189
一、網絡視頻企業(yè)的市場破局之道 189
二、視頻網站的內容整合策略分析 190
三、網絡視頻產業(yè)發(fā)展需要寬松的政策環(huán)境和有效的保障機制 190
四、西歐寬帶視頻業(yè)務發(fā)展帶給中國的啟示 191

第十三章 網絡視頻產業(yè)投資與趨勢分析 192
第一節(jié) 網絡視頻產業(yè)的投資潛力 192
一、網絡視頻行業(yè)發(fā)展的三大動力 192
二、網絡視頻產業(yè)面臨良好政策環(huán)境 194
三、網絡視頻將成為互聯(lián)網領域投資熱點 195
第二節(jié) 網絡視頻產業(yè)的投資動態(tài)及風險 195
一、2009年網絡視頻行業(yè)再度成為融資熱點 195
二、2010年百度網絡視頻公司獲大筆風投注資 196
三、2011年爆米花網轉型短視頻獲巨額投資 197
四、門戶網站進入視頻分享領域面臨兩大風險 199
第三節(jié) 網絡視頻產業(yè)的發(fā)展預測 199
一、2011-2015年中國網絡視頻行業(yè)發(fā)展預測 199
二、未來我國互聯(lián)網視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢 200
三、解析未來網絡視頻市場發(fā)展特點 202

第十四章 主要視頻網站介紹 204
第一節(jié) YouTube 204
一、網站介紹 204
二、YouTube的成功經驗 204
三、Google通過YouTube發(fā)力電視廣播領域 207
四、YouTube集中精力發(fā)展專業(yè)視頻網絡 207
五、2011年YouTube在英國試水新業(yè)務 208
第二節(jié) CNTV（中國網絡電視臺） 208
一、網站簡介 208
二、中國網絡電視臺的戰(zhàn)略定位 209
三、CNTV上線對網絡視頻行業(yè)的影響及未來發(fā)展形勢 209
四、中國網絡電視臺發(fā)展的SWOT解析 210
第三節(jié) 優(yōu)酷網 212
一、網站簡介 212
二、2009年優(yōu)酷網經營狀況 213
三、2010年優(yōu)酷網經營狀況 213
四、2011年1-9月優(yōu)酷網經營狀況 214
五、優(yōu)酷網發(fā)展的核心競爭優(yōu)勢解析 214
六、未來優(yōu)酷網發(fā)力自制劇和長視頻市場 215
第四節(jié) 土豆網 216
一、網站簡介 216
二、土豆網正版化發(fā)展概述 216
三、2009-2011年土豆網經營情況 217
四、2011年土豆網持續(xù)發(fā)力美劇市場 217
第五節(jié) 酷6網 218
一、網站簡介 218
二、2009年酷6傳媒經營狀況 218
三、2010年酷6傳媒經營狀況 218
四、2011年1-9月酷6傳媒經營狀況 219
五、酷6網與皮皮網合并的優(yōu)勢分析 219
六、重組風波過后酷6轉型社區(qū)化視頻網站 220
第六節(jié) 樂視網 220
一、網站簡介 220
二、2010年1-12月樂視網經營狀況分析 221
三、2011年1-9月樂視網經營狀況分析 221
四、樂視網的服務與營銷戰(zhàn)略 222
第七節(jié) 激動網 222
一、網站簡介 222
二、激動網創(chuàng)新盈利模式淺析 223
三、激動網重磅推出面向企業(yè)的視頻開放平臺 224
四、激動網付費點播業(yè)務發(fā)展動向 224
五、激動網成為中國手機視頻市場領頭羊 225
第八節(jié) 奇藝網 225
一、網站簡介 225
二、奇藝網“一云多屏”戰(zhàn)略取得較大進展 226
三、奇藝著力發(fā)展自制綜藝影視業(yè)務 226
四、2011年奇藝隆重推出新版手機客戶端 227
第九節(jié) 悠視網 227
一、網站簡介 227
二、悠視網的個性化集群傳播策略 228
三、2010年悠視網全新改版主抓三大業(yè)務 228
四、2011年悠視網調整戰(zhàn)略重心籌劃新一輪融資 230
第十節(jié) 天線視頻（OpenV） 230
一、網站簡介 230
二、天線視頻發(fā)展簡況 231
三、天線視頻從視頻搜索向視頻點播轉型 231
四、2011年OpenV重新上線轉向發(fā)展視頻社區(qū) 232
五、天線視頻網新發(fā)展策略 232

附錄 232
附錄一：互聯(lián)網等信息網絡傳播視聽節(jié) 目管理辦法 232
附錄二：互聯(lián)網視聽節(jié) 目服務管理規(guī)定 237
附錄三：中國互聯(lián)網視聽節(jié) 目服務自律公約 244
附錄四：廣播影視知識產權戰(zhàn)略實施意見 245

圖表目錄
圖表 1：2009-2015年美國網絡視頻用戶數(shù)量規(guī)模及預測 單位：億人 16
圖表 2：優(yōu)酷網首頁 48
圖表 3：酷六網首頁 49
圖表 4：土豆網首頁 49
圖表 5：56網首頁 50
圖表 6：主流網絡視頻網站首頁加載速度對比 51
圖表 7：優(yōu)酷網播放頁面 52
圖表 8：酷六網播放頁面 53
圖表 9：土豆網播放頁面 54
圖表 10：56網播放頁面 55
圖表 11：優(yōu)酷網搜索頁 56
圖表 12：優(yōu)酷電視劇搜索界面 57
圖表 13：酷六網搜索界面 58
圖表 14：土豆網搜索頁面 59
圖表 15：56網搜索頁面 60
圖表 16：主流視頻網站觀看質量對比 60
圖表 17：主流視頻網站視頻發(fā)布速度比較 61
圖表 18：主流視頻網站視頻發(fā)布綜合對比 61
圖表 19：主流視頻網站綜合對比分析 63
圖表 20：2007-2011年我國視頻搜索市場規(guī)模及增長情況 單位：億元 97
圖表 21：法國網絡視頻用戶對視頻廣告的響應程度 108
圖表 22：網絡視頻用戶對廣告的滿意度 113
圖表 23：網絡視頻用戶能接受的廣告出現(xiàn)位置 114
圖表 24：網絡視頻用戶對廣告的態(tài)度 114
圖表 25：網絡視頻用戶最常觀看的廣告類型 115
圖表 26：網絡視頻用戶性別結構 118
圖表 27：網絡視頻用戶年齡分布 118
圖表 28：網絡視頻用戶學歷結構 119
圖表 29：網絡視頻用戶職業(yè)分布 119
圖表 30：網絡視頻用戶收入情況 120
圖表 31：網絡視頻用戶地域結構 121
圖表 32：網絡視頻用戶帶寬接入情況 121
圖表 33：網絡視頻用戶使用的終端設備 122
圖表 34：網絡視頻用戶觀看視頻的場所 122
圖表 35：網絡視頻用戶每天觀看視頻花費的時間 123
圖表 36：網絡視頻用戶收看視頻方式 124
圖表 37：網絡視頻用戶?？吹墓?jié) 目類型 124
圖表 38：網絡視頻用戶分享行為比例 125
圖表 39：網絡視頻用戶分享內容途徑 126
圖表 40：網絡視頻用戶上傳內容比例 126
圖表 41：網絡視頻用戶原創(chuàng)內容比例 127
圖表 42：網絡視頻用戶對廣告的印象 127
圖表 43：網絡視頻用戶對網絡視頻廣告的接受程度 128
圖表 44：網絡視頻用戶對網絡視頻廣告的點擊率 129
圖表 45：網絡視頻用戶付費意愿 129
圖表 46：網絡視頻付費用戶的內容需求 130
圖表 47：網絡視頻用戶對高清視頻的需求 131
圖表 48：網絡視頻用戶高清視頻觀看頻率 131
圖表 49：網絡視頻用戶對高清視頻的滿意度 132
圖表 50：2008-2012年網絡食品監(jiān)控系統(tǒng)市場銷售額 134
圖表 51：國內視頻監(jiān)控行業(yè)的主要應用市場 135
圖表 52：視頻行業(yè)分類 155
圖表 53：2010Q1-2011Q2中國在線視頻行業(yè)季度市場規(guī)模 168
圖表 54：網絡視頻行業(yè)的四個集團 169
圖表 55：中國網絡視頻產業(yè)鏈存在的問題及根源 178
圖表 56：2009年優(yōu)酷網經營情況 單位：百萬元 213
圖表 57：2010年優(yōu)酷網經營情況 單位：百萬元 213
圖表 58：2011年1-9月優(yōu)酷網經營情況 單位：百萬元 214
圖表 59：2009-2011年1-9月土豆網經營情況 單位：百萬元 217
圖表 60：2009年酷六傳媒經營情況 單位：百萬美元 218
圖表 61：2011年1-9月酷六傳媒經營情況 單位：百萬美元 218
圖表 62：2010年酷六傳媒經營情況 單位：百萬美元 219
圖表 63：2010年樂視網經營情況 單位：元 221
圖表 64：2011年1-9月樂視網經營情況 單位：元 221

略……

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