【出版日期】 2012年11月

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目 錄

CONTENTS

 
第一部分 汽車廣告市場運行背景掃描
第一章 2012年中國汽車工業(yè)整體運行態(tài)勢分析
第一節(jié) 2012年中國汽車工業(yè)發(fā)展總體概況
一、中國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段及特點
二、中國已成為世界最主要的汽車大國之一
三、我國汽車產(chǎn)業(yè)國際化進(jìn)程概述
四、中國汽車工業(yè)投資控股情況分析
五、中國汽車重點企業(yè)的五大發(fā)展模式
第二節(jié) 2012年金融危機環(huán)境下中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析
一、金融危機對我國汽車產(chǎn)業(yè)的影響
二、中國政府積極應(yīng)對金融危機對汽車產(chǎn)業(yè)的沖擊
三、中國汽車產(chǎn)業(yè)應(yīng)對金融危機效果突出
四、中國抓住結(jié)構(gòu)調(diào)整機遇實現(xiàn)汽車產(chǎn)業(yè)“轉(zhuǎn)危為機”
第三節(jié) 2012年中國汽車工業(yè)發(fā)展分析
一、我國汽車工業(yè)經(jīng)濟(jì)運行指標(biāo)分析
二、2012年國內(nèi)汽車工業(yè)重點企業(yè)（集團(tuán)）經(jīng)濟(jì)運行淺析
三、2012年中國重點汽車企業(yè)（集團(tuán)）銷售情況
四、2007-2012年中國汽車市場價格變化分析
第四節(jié) 2008-2012年中國汽車產(chǎn)量統(tǒng)計分析
一、2008-2011年全國汽車產(chǎn)量分析
二、2012年全國及主要省份汽車產(chǎn)量分析
三、2012年汽車產(chǎn)量集中度分析
第五節(jié) 2012年中國汽車制造重點企業(yè)財務(wù)指標(biāo)分析
一、一汽轎車股份有限公司
二、上海汽車集團(tuán)股份有限公司
三、東風(fēng)汽車股份有限公司
四、重慶長安汽車股份有限公司
 
第二章 2012年中國汽車流通業(yè)運行總況
第一節(jié) 2012中國汽車流通行業(yè)綜合分析
一、我國汽車流通行業(yè)逐漸發(fā)展成熟
二、我國汽車流通業(yè)并購大戲紛紛上演
三、中國汽車流通領(lǐng)域業(yè)態(tài)分析
四、我國汽車流通體制向品牌營銷轉(zhuǎn)變
第二節(jié) 2012年中國汽車流通的渠道分析
一、我國汽車流通渠道醞釀變局
二、我國進(jìn)口汽車流通渠道面臨洗牌
三、我國轎車流通渠道分析
四、2012年汽車流通渠道新模式
 
第三章 2012年中國汽車銷售市場深度剖析
第一節(jié) 2012年中國汽車銷售概況
一、中國汽車分網(wǎng)銷售分析
二、我國汽車銷售業(yè)面臨多業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型
三、我國汽車銷售市場面臨洗牌
四、多家汽車企業(yè)變革銷售網(wǎng)絡(luò)促銷
五、汽車銷售服務(wù)新法規(guī)的優(yōu)勢分析
第二節(jié) 2007-2012年中國汽車銷售市場同比分析
一、2008年我國汽車銷售狀況
二、2009年全國汽車銷量創(chuàng)新高
三、2010年中國汽車銷量分析
四、2011年中國汽車銷量情況分析
五、2012年中國汽車銷量分析
六、同比分析
第三節(jié) 2012年各品牌汽車銷售狀況
一、2012年寶馬集團(tuán)全球銷量概況
二、2012年奧迪銷量增長情況
三、2012年奔馳在中國銷量創(chuàng)紀(jì)錄
四、2012年大眾汽車銷售狀況
五、2012年奇瑞汽車出口概況
第四節(jié) 2012年中國汽車銷售模式分析
一、汽車銷售4S店集群新模式介紹
二、二、三線城市青睞“超市式巡展”模式
三、汽車銷售模式有待變革
四、汽車銷售4S店存在的問題分析
五、我國汽車銷售必須打破傳統(tǒng)模式
六、“總量控制”或?qū)⒏淖兤囦N售模式
第五節(jié) 2012年中國汽車銷售中存在的問題及對策
一、八大問題制約我國汽車銷售行業(yè)的發(fā)展
二、我國汽車銷售價格戰(zhàn)原因及對策解析
三、提高汽車銷售服務(wù)水平的措施
 
第二部分 汽車廣告市場深度剖析
第四章 2012年中國汽車廣告市場整體運行態(tài)勢分析
第一章 2012年中國汽車廣告市場動態(tài)分析
一、第六屆中國汽車廣告獎頒獎儀式在京舉行
二、汽車巔峰盛會 第十屆東莞車展9月29日鉅獻(xiàn)
三、首屆汽車節(jié) 成交情況
第二節(jié) 2012年中國汽車廣告營銷媒介分析
一、植入式廣告
1、影視劇植入廣告
2、央視春晚等大型活動植入廣告
二、報刊
三、網(wǎng)絡(luò)
四、戶外廣告
 
第五章 2012年中國汽車廣告市場深度調(diào)研
第一節(jié) 2012年中國汽車廣告市場增長因素分析
一、汽車市場消費潛力巨大是汽車廣告市場快速增長的源動力
二、新車型廣告是汽車行業(yè)廣告值得期盼的增長點之一
三、80后消費需求不斷高漲對汽車銷量/廣告市場來講都是一個非常積極的信號
四、汽車市場的結(jié)構(gòu)變化將帶動二線城市汽車廣告市場的繁榮
第二節(jié) 2012年中國汽車廣告市場監(jiān)測
一、中國汽車廣告市場規(guī)模分析
二、中國汽車廣告總體投放情況
三、中國汽車廣告與其它行業(yè)投放同比
第三節(jié) 2012年中國汽車廣告明星代言與消費者認(rèn)知情況調(diào)研
一、提高品牌知名度促使車企斥巨資請明星代言
二、消費者對明星代言車型關(guān)注度
三、選擇代言明星應(yīng)注重明星與車型契合度
第四節(jié) 2012年中國汽車廣告市場專家觀點
一、汽車廣告隨市場回溫 品牌媒體“聚焦”效應(yīng)明顯
二、行業(yè)深挖需求潛力 汽車廣告市場值得期待
第五節(jié) 2012年中國汽車廣告市場策略分析
一、電視+平面：汽車廣告?zhèn)鞑纱蟛呗?BR>1、電視廣告——全國覆蓋+地面突圍
2、平面廣告——深度溝通+地面活動
二、互聯(lián)網(wǎng)：汽車企業(yè)營銷傳播突圍的利器
1、互聯(lián)網(wǎng)告別替補，首發(fā)出場
2、媒介渠道化，汽車網(wǎng)站將超越媒介
 
第三部分 汽車廣告細(xì)分領(lǐng)域透析
第六章 2012年中國汽車市場植入式廣告營銷透析
第一節(jié) 植入式廣告與汽車營銷
一、植入式廣告的概述
二、植入式廣告與汽車營銷
三、植入式汽車廣告與中國影視
四、央視春晚汽車植入式廣告可行性探討
第二節(jié) 2012年中國汽車植入式廣告市場探析
一、汽車植入式廣告 電影劇情打“內(nèi)戰(zhàn)”
二、通欄仍是汽車廠商最喜歡的廣告形式
三、植入式廣告：汽車營銷別樣風(fēng)景
第三節(jié) 2012年汽車廣告植入影視行業(yè)評析
一、雪佛蘭Camaro——《變形金剛》
二、新飛度——《愛情左燈右行》
三、斯柯達(dá)明銳——《瘋狂的賽車》
四、斯巴魯——《非誠勿擾》
五、路虎衛(wèi)士——《古墓麗影》
六、阿斯頓馬丁——《007》系列
 
第七章 2012年度汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場掃描
第一節(jié) 汽車網(wǎng)絡(luò)營銷闡述
一、中國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的網(wǎng)民基礎(chǔ)
二、汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢
三、中國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的問題
第二節(jié) 2012年中國汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告透析
一、汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告投放回暖
二、汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷時代全面到來
三、汽車論壇類網(wǎng)站漸成廣告主新寵
第三節(jié) 2012年中國汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告深度分析
一、汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告總量
二、汽車各類型（門戶、IT等）互聯(lián)網(wǎng)廣告分析
三、汽車各廣告形式互聯(lián)網(wǎng)廣告分析
四、汽車行業(yè)重點品牌互聯(lián)網(wǎng)廣告投放分析
1、前10品牌廣告形式選擇策略
2、前10品牌網(wǎng)站類型選擇策略
3、前10品牌廣告投放TOP5媒體名單
 
第八章 2012年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告及網(wǎng)站流量監(jiān)測
第一節(jié) 2012年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告動態(tài)聚焦
一、汽車廠商網(wǎng)絡(luò)廣告投放力度加大
二、汽車經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)廣告投放注重經(jīng)濟(jì)性
三、汽車類網(wǎng)絡(luò)廣告占整體市場分額保持穩(wěn)定
第二節(jié) 2012年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場深度剖析
一、2012年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況及同比分析
二、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告向垂直網(wǎng)站分流 長橫幅網(wǎng)幅廣告為主
三、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋人數(shù)及增長率分析
四、門戶和垂直網(wǎng)站競爭加劇
五、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告媒體監(jiān)測分析
第三節(jié) 2012年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告模式調(diào)研
一、全屏廣告
二、通欄廣告
三、彈出窗口廣告
四、畫中畫廣告
五、高樓巨幅廣告
六、漂浮廣告
第四節(jié) 2012年中國汽車廠商品牌廣告主投放情況
一、東風(fēng)日產(chǎn)
二、德國大眾
三、上海通用
四、一汽馬自達(dá)
五、其它
 
第九章 2012年中國汽車報刊廣告掃描
第一節(jié) 2012年中國汽車報告廣告運行總況
一、近兩年中國汽車報刊廣告投入情況
二、汽車產(chǎn)業(yè)新政對（燃油稅費改革、消費政策）汽車報刊廣告投入影響
三、一線城市汽車報刊廣告量增速偏低
第二節(jié) 2012年中國汽車報刊廣告市場深度剖析
一、近幾年汽車行業(yè)整體報刊廣告總量及趨勢分析
二、汽車行業(yè)廣告對各媒體貢獻(xiàn)度
三、2012年汽車行業(yè)細(xì)分市場報刊廣告現(xiàn)狀及特點
1、汽車行業(yè)廣告區(qū)域及城市廣告變化
2、汽車行業(yè)廣告媒體分布
3、汽車行業(yè)廣告投放媒體類別分布
4、汽車行業(yè)廣告版面規(guī)格變化
 
第十章 2012年中國汽車行業(yè)主要車型報刊廣告投放策略分析
第一節(jié) 中級轎車篇
一、中級轎車報刊廣告媒體類別特征
二、中級轎車報刊廣告版面規(guī)格變化
三、凱美瑞平面媒體廣告投放策略分析
四、凱美瑞及競爭品牌平面媒體廣告投放策略分析
五、投入廣告額變化
六、全國/城市廣告額分配
七、各媒體類別廣告分配
八、中級轎車競爭品牌報紙/雜志廣告刊登TOP10媒體
第二節(jié) 中高級轎車篇
一、廣告版面規(guī)格特征
二、媒體類別選擇
三、中高級轎車報/刊廣告刊登額TOP10媒體名單
四、中高級轎車重點品牌廣告的投放策略及媒體選擇策略
五、投入廣告額變化
六、全國/城市廣告額分配
七、各媒體類別廣告分配
八、中高級轎車競爭品牌報紙/雜志廣告刊登TOP10媒體 35
第三節(jié) 越野車篇
一、越野車重點品牌廣告的投放策略及媒體選擇策略
二、投入廣告額變化
三、全國/城市廣告額分配
四、各媒體類別廣告分配
五、SUV競爭品牌報紙/雜志廣告刊登TOP10媒體
 
第四部分 汽車廣告市場前景預(yù)測
第十一章 2012-2016年中國汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與前景展望
第一節(jié) 2012-2016年中國汽車廣告行業(yè)前景分析
一、中國汽車工業(yè)前景預(yù)測
二、中國汽車廣告市場前景分析
第二節(jié) 2012-2016年中國汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、汽車營銷趨勢分析——區(qū)域營銷+新能源
二、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告的趨勢
三、汽車植入式廣告趨勢
第三節(jié) 2012-2016年中國汽車廣告行業(yè)市場預(yù)測分析
一、汽車廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
二、汽車廣告市場盈利預(yù)測分析
 
第十二章 2012年中國汽車廣告市場發(fā)展環(huán)境分析（PEST分析法）
第一節(jié) 2012年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、國民經(jīng)濟(jì)運行情況GDP(季度更新)
二、消費價格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新）
三、全國居民收入情況（季度更新）
四、恩格爾系數(shù)（年度更新）
五、工業(yè)發(fā)展形勢（季度更新）
七、社會消費品零售總額
八、對外貿(mào)易&進(jìn)出口
第二節(jié) 2012年中國汽車廣告行業(yè)政策環(huán)境分析
一、汽車廣告投入與市場監(jiān)管
二、中國汽車廣告相關(guān)政策分析
1、汽車產(chǎn)業(yè)政策及影響分析
2、廣告產(chǎn)業(yè)政策及影響分析
三、其它政策分析
第三節(jié) 2012年中國汽車廣告行業(yè)社會環(huán)境分析
一、人口環(huán)境分析
二、教育環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
四、生態(tài)環(huán)境分析
五、中國城鎮(zhèn)化率
六、居民的各種消費觀念和習(xí)慣
 
第十三章 2012-2016年中國汽車廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 2012年中國汽車廣告投資概況
一、汽車廣告投資環(huán)境分析
二、汽車廣告投資回報率的理性思考
第二節(jié) 2012-2016年中國汽車廣告行業(yè)投資機會分析
一、汽車廣告投資價值研究
二、汽車廣告投資可行性分析
第三節(jié) 2012-2016年中國汽車廣告行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險
二、市場競爭風(fēng)險
三、市場運營機制風(fēng)險

圖表目錄
圖表：2012年中國汽車行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投入TOP20
圖表：2001-2007年汽車報刊廣告總額及年度增長情況
圖表：2008年各季度汽車銷量與汽車報刊廣告變化
圖表：2008年1-10月汽車主要產(chǎn)品類別報刊廣告總量及變動情況
圖表：05-11年中國廣告市場營收規(guī)模/增長率
圖表：07-11年各媒體營收規(guī)模/增長率
圖表：05-11年汽車市場月度銷量
圖表：06-11年汽車市場年銷量/增長率及2012年預(yù)測
圖表：2012年汽車主要車型銷量的同比增長率
圖表：2012年前10月汽車行業(yè)主要車型與去年同期相比的增量及增長率
圖表：2012年汽車行業(yè)報紙報告/雜志廣告/銷量市場增長率
圖表：11年各國千人汽車保有量
圖表：2012年全國人口比比例
圖表：80后人群未來購車需求比例
圖表：潛在消費者預(yù)計購車價位
圖表：02-11年汽車報刊廣告投放額/增長率
圖表：02-11年汽車報紙廣告刊登情況
圖表：02-11年汽車雜志廣告刊登情況
圖表：07-11年汽車報刊廣告各區(qū)域市場份額變化
圖表：11年汽車行業(yè)平面媒體廣告前20城市廣告額及增長率
圖表：08-11年汽車行業(yè)廣告在各報紙類別的份額及增長率
圖表：08-11年汽車行業(yè)廣告在各雜志類別的份額及增長率
圖表：07-11年報紙廣告版面規(guī)格的份額變化
圖表：07-11年雜志廣告版面規(guī)格的份額變化
圖表：11年中級轎車雜志廣告版面規(guī)格占比的變化
圖表：07-11年凱美瑞報紙廣告各版面規(guī)格占比變化
圖表：07-11年凱美瑞雜志廣告各版面規(guī)格占比變化
圖表：07-11年中級轎車重點品牌平面媒體廣告投放額
圖表：11年中級轎車重點品牌廣告額在全國/各城市媒體的分布
圖表：11年中級轎車重點品牌在各雜志類別的廣告費用占比
圖表：11年中高級轎車廣告各版面規(guī)格占比
圖表：11年中級轎車廣告各版面規(guī)格占比
圖表：11年中高級轎車雜志廣告版面規(guī)格占比的變化
圖表：07-11年中高級轎車重點品牌平面媒體廣告投放額
圖表：11年1-10月份中高級轎車廣告額前10品牌廣告頻次/每則費用
圖表：11年SUV重點品牌在各報紙類別的廣告費用占比
圖表：11年SUV重點品牌廣告費用在各雜志類別的占比
圖表：08-11年汽車廣告在各類型網(wǎng)站的投放費用單位：億元
圖表：08-11年汽車廣告各種廣告形式的投放費用單位：億元
圖表：消費者汽車信息的主要來源比例
圖表：消費者選擇喜歡媒體的原因比例
圖表：2012年部分上市新車
圖表：11年汽車行業(yè)在各媒體的廣告額及貢獻(xiàn)度單位：萬元
圖表：11年汽車行業(yè)平面媒體廣告刊登額前30強媒體名單
圖表：各類別報紙廣告刊登額TOP10媒體名單以及各媒體在同類報紙的市場份額
圖表：各類別雜志廣告刊登額TOP10媒體名單以及各媒體在同類雜志的市場份額
圖表：11年中級轎車報刊廣告媒體類別分布
圖表：中級轎車報/刊廣告刊登額TOP10媒體名單
圖表：07-09年凱美瑞報刊廣告形式的占比變化
圖表：中級轎車競爭品牌報紙廣告刊登TOP10媒體
圖表：中級轎車競爭品牌雜志廣告刊登TOP10媒體
圖表：09年中高級轎車報刊廣告媒體類別分布
圖表：中高級轎車報/刊廣告刊登額TOP10媒體名單
圖表：09年中高級轎車重點品牌廣告額在全國/各城市媒體的分布
圖表：09年中高級轎車重點品牌在各報紙/雜志類別的廣告費用占比
圖表：中高級轎車競爭品牌報紙廣告刊登TOP10媒體
圖表：中高級轎車競爭品牌雜志廣告刊登TOP10媒體
圖表：09年SUV重點品牌廣告額在全國/各城市媒體的分布
圖表：SUV競爭品牌報紙廣告刊登TOP10媒體名單
圖表：SUV競爭品牌雜志廣告刊登TOP10媒體名單
圖表：09年前10汽車品牌各種廣告形式的投放費用比例
圖表：09年前10汽車品牌在各類型網(wǎng)站的投放費用比例
圖表：09年前10汽車品牌廣告投放TOP5媒體
圖表：2005-2012年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表：2012年中國月度CPI、PPI指數(shù)走勢圖
圖表：2005-2012年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖
圖表：2005-2012年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表：1978-2010中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖
圖表：2010.12-2012.12年我國工業(yè)增加值增速統(tǒng)計
圖表：2005-2012年我國全社會固定投資額走勢圖（2012年不含農(nóng)戶）
圖表：2005-2012年我國財政收入支出走勢圖　單位：億元
圖表：2005-2012年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表：2005-2012年我國貨物進(jìn)出口總額走勢圖
圖表：2005-2012年中國貨物進(jìn)口總額和出口總額走勢圖

略……

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