【出版日期】 2013年1月

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→報告目錄

目 錄

CONTENTS

 
第一章 2012年全球電視傳媒業(yè)運營態(tài)勢分析
第一節(jié) 世界傳媒業(yè)發(fā)展概述
一、世界傳播格局的變化分析
二、部分傳媒對于利益沖突的規(guī)范
三、中西方媒體和政府之間的關(guān)系
四、國際報業(yè)發(fā)展簡況
第二節(jié) 2012年全球電視媒體發(fā)展概況分析
一、國外著名電視臺分析
二、國外優(yōu)秀電視節(jié)目分析
第三節(jié) 2012年全球電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
一、全球新媒體產(chǎn)業(yè)平均增長率分析
二、韓國民營電視公司成功之道
三、美國電視劇產(chǎn)業(yè)運作的啟示
第四節(jié) 2012年西方電視媒體產(chǎn)業(yè)走勢分析
一、渠道突圍
二、內(nèi)容并非“為王”
三、全媒體爭奪戰(zhàn)
第五節(jié) 2013-2017年全球電視廣告發(fā)展預(yù)測分析
 
第二章 2012年主要國家電視傳媒業(yè)運行態(tài)勢分析
第一節(jié) 美國
第二節(jié) 英國
第三節(jié) 日本
第四節(jié) 韓國
 
第三章 2012年中國電視傳媒業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 2012年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
一、國民經(jīng)濟運行情況GDP(季度更新)
二、消費價格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新）
三、全國居民收入情況（季度更新）
四、恩格爾系數(shù)（年度更新）
五、工業(yè)發(fā)展形勢（季度更新）
六、固定資產(chǎn)投資情況（季度更新）
七、社會消費品零售總額
八、對外貿(mào)易&進出口
第二節(jié) 2012年中國電視傳媒業(yè)政治環(huán)境分析
一、整頓廣播電視醫(yī)療資訊服務(wù)和電視購物節(jié)目
二、《標(biāo)準(zhǔn)清晰度數(shù)字電視節(jié)目錄像磁帶錄制規(guī)范》
三、廣電總局要求全面抵制低俗之風(fēng)
四、廣電總局限制衛(wèi)視黃金時段播出內(nèi)容
五、廣電總局要求黃金時段禁播境外動畫片
第三節(jié) 2012年中國電視傳媒業(yè)社會環(huán)境分析
一、中國人口規(guī)模及結(jié)構(gòu)
二、電視機的普及程度分析
三、教育環(huán)境分析
四、文化環(huán)境分析
五、中國居民業(yè)娛文化情況分析
 
第四章 2012年中國傳媒產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢分析
第一節(jié) 中國傳媒業(yè)發(fā)展總體概況
一、改革開放30年國內(nèi)傳媒行業(yè)發(fā)展軌跡
二、中國傳媒業(yè)發(fā)展環(huán)境趨好
三、中國傳媒產(chǎn)業(yè)的智庫建設(shè)
四、我國將從媒體大國走向媒體強國
第二節(jié) “十一五”中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
一、傳媒業(yè)產(chǎn)值狀況
二、中國傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正發(fā)生改變
三、中國傳媒業(yè)創(chuàng)新分析
第三節(jié) 大眾傳媒與金融監(jiān)管
一、大眾傳媒和政府金融監(jiān)管的關(guān)系
二、大眾傳媒在金融監(jiān)管中的積極影響
三、大眾傳媒對金融監(jiān)管的負面作用
四、發(fā)揮大眾傳媒在金融監(jiān)管中作用的策略
第四節(jié) 中國傳媒產(chǎn)業(yè)集團化的發(fā)展
一、傳媒集團的模式
二、傳媒業(yè)集團化運作的層次探析
三、傳媒集團的資源整合及優(yōu)勢
四、中國傳媒集團經(jīng)營機構(gòu)發(fā)展瓶頸和職能
第五節(jié) 中國區(qū)域傳媒業(yè)的發(fā)展分析
一、傳媒的區(qū)域化概念
二、傳媒區(qū)域聚集規(guī)律解析
三、從多維視角看中國的區(qū)域傳媒經(jīng)濟
四、傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)畫
第六節(jié) 中國傳媒市場資本運作情況分析
一、民資運營狀況分析
二、外資運營狀況分析
 
第五章 2012年中國電視傳媒業(yè)總體概況分析
第一節(jié) 電視傳媒業(yè)的地位
一、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)
二、支柱產(chǎn)業(yè)
三、基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)
四、先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)
第二節(jié) 2012年中國電視傳媒業(yè)的發(fā)展特點分析
一、電視媒介的多元化分析
二、電視媒介面對視覺文化分析
三、節(jié)目內(nèi)容制作和流通成為電視傳媒業(yè)最具贏利能力的領(lǐng)域
四、電視業(yè)制播分離已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢
第三節(jié) 2012年中國電視傳媒業(yè)的三大領(lǐng)域分析
一、電視內(nèi)容制作與流通
二、頻道網(wǎng)絡(luò)平臺
三、廣告銷售業(yè)務(wù)
第四節(jié) 2012年中國電視節(jié)目制作與發(fā)行主體分析
一、中央電視臺下屬和直屬的節(jié)目制作發(fā)行公司
二、各省級廣電集團下屬的節(jié)目制作和運營公司
三、民間制作力量
第五節(jié) 2012年中國電視媒體發(fā)展透析
一、電視媒體的大眾化發(fā)展態(tài)勢及其思路
二、我國電視媒體收視狀況
三、中國電視業(yè)資本運營系統(tǒng)分析
四、中國電視媒體探索融合發(fā)展應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)
五、中國電視媒體對外傳播新格局與國際化策略淺析
第六節(jié) 新媒體時代的電視媒體分析
一、新媒體時代電視媒體的發(fā)展情況分析
二、新媒體技術(shù)影響下電視媒體的盈利模式探析
三、新媒體時代電視新聞媒體的發(fā)展對策分析
四、新媒體環(huán)境下民營電視媒體數(shù)字通路發(fā)展展望
 
第六章 2012年中國電視傳媒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2012年電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、中國廣播電視業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、中國國產(chǎn)電視劇分析
三、中國電視媒體地位在下降
四、“80后”人群收看電視時間顯著下降
五、中國電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合分析
六、電視購物推動中國電視媒體經(jīng)營升級
七、電視媒體的文化責(zé)任分析
第二節(jié) 2012年中國電視傳媒業(yè)發(fā)展分析
一、中國民營電視傳媒企業(yè)發(fā)展模式探究
二、中國民營傳媒業(yè)的現(xiàn)狀及SWOT分析
三、海外華語電視媒體的困境與策略分析
第三節(jié) 2012年中國電視傳媒業(yè)運營狀況分析
一、中國傳媒廣告營業(yè)額分析
二、中國電視廣告營業(yè)額分析
三、中國電視傳媒行業(yè)年均復(fù)合增長率分析
四、中國全國電視人口綜合覆蓋率分分析
五、奧運、世博帶動電視傳媒發(fā)展?fàn)顩r分析
 
第七章 2012年中國電視傳媒產(chǎn)業(yè)鏈分析
第一節(jié) 2012年電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與格局分析
一、有線數(shù)字電視IPTV增速雙雙放緩
二、手機電視發(fā)展前景可觀
三、車載液晶電視市場分析
四、數(shù)字電視發(fā)展分析
五、不同年齡人群電視媒體接觸差異分析
六、廣播電視新媒體的發(fā)展及對策分析
第二節(jié) 2012年傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略分析
一、新媒體對傳統(tǒng)電視的影響分析
二、傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略分析
第三節(jié) 2012年中國電視傳媒產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
一、電視媒體的價值鏈
二、中國電視劇產(chǎn)業(yè)價值鏈分析
第四節(jié) 2012年中國電視欄目發(fā)展情況分析
一、中國電視節(jié)目的發(fā)展概況分析
二、打造電視欄目的競爭力分析
三、新創(chuàng)電視欄目的成長攻略分析
四、收視率對于電視欄目的影響分析
五、電視頻道制改革優(yōu)勢分析
 
第八章 2012年中國電視傳媒業(yè)細分市場發(fā)展情況分析
第一節(jié) 2012年中國電視選秀類節(jié)目的發(fā)展分析
一、觀眾類型分析
二、播出時間段分析
三、觀眾滿意度分析
第二節(jié) 2012年中國電視劇節(jié)目發(fā)展分析
一、觀眾類型分析
二、播出時間段分析
三、觀眾滿意度分析
第三節(jié) 2012年中國體育電視節(jié)目發(fā)展分析
一、觀眾類型分析
二、播出時間段分析
三、觀眾滿意度分析
第四節(jié) 2012年中國少兒娛樂節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、觀眾類型分析
二、播出時間段分析
三、觀眾滿意度分析
第五節(jié) 2012年中國電視讀書節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、觀眾類型分析
二、播出時間段分析
三、觀眾滿意度分析
第六節(jié) 2012年中國談話節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、觀眾類型分析
二、播出時間段分析
三、觀眾滿意度分析
第七節(jié) 2012年中國電視廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、播出頻率分析
二、播出時間段分析
三、觀眾關(guān)注度分析
四、觀眾滿意度分析
 
第九章 2012年影響中國電視傳媒業(yè)發(fā)展的因素分析
第一節(jié) 2012年中國電視傳媒業(yè)發(fā)展的有利因素分析
一、傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢分析
二、體制改革與消費升級因素分析
第二節(jié) 2012年中國電視傳媒業(yè)發(fā)展的不利因素分析
一、進入威脅因素分析
二、替代產(chǎn)品壓力分析
三、買方侃價能力分析
四、供方侃價能力分析
五、法律政策因素分析
六、人力資本因素分析
七、現(xiàn)有競爭對手的競爭分析
第三節(jié) 2012年中國網(wǎng)絡(luò)多媒體對電視媒體的影響分析
一、發(fā)揮電視媒體優(yōu)勢分析
二、電視媒體數(shù)字化原則
 
第十章 2012年中國電視傳媒業(yè)發(fā)展策略分析
第一節(jié) 2012年中國電視傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)化運作策略分析
一、完善電視產(chǎn)業(yè)化管理
二、調(diào)整產(chǎn)業(yè)化進程中的過渡式管理
三、依法治臺與營造公平競爭的平臺
四、隸屬電視臺其他公司的管理
五、電視人才管理和改革
第二節(jié) 2012年中國西部電視媒體的市場定位策略分析
一、定位迷失
二、定位選擇
三、定位評估
第三節(jié) 2012年中國電視傳媒業(yè)活動營銷策略分析
一、活動營銷概述
二、活動營銷現(xiàn)狀
三、活動營銷問題
四、活動營銷策略
第四節(jié) 2012年中國電視傳媒業(yè)電視廣告投放策略分析
一、央視與省級地面頻道分析
二、衛(wèi)視與省級地面頻道分析
第五節(jié) 2012年中國電視傳媒業(yè)的整合營銷策略分析
一、資源整合
二、凸顯主持人的魅力
三、讓營銷工具說話
第六節(jié) 電視傳媒機構(gòu)的市場發(fā)展戰(zhàn)略
一、品牌戰(zhàn)略
二、客戶和產(chǎn)品戰(zhàn)略
三、銷售戰(zhàn)略
四、價格戰(zhàn)略
五、頻道戰(zhàn)略
六、投（融）資戰(zhàn)略
 
第十一章 2012年中國電視傳媒業(yè)競爭格局分析
第一節(jié) 2012年中國電視傳媒業(yè)競爭狀況分析
一、中國電視媒體進入品牌競爭時代
二、中國電視媒體競爭階段屬于同質(zhì)化競爭階段
第二節(jié) 2012年中國電視新聞競爭分析
一、新聞成為電視競爭主戰(zhàn)場
二、中央臺、鳳凰、省級衛(wèi)視拼搶全國電視市場
三、省級非衛(wèi)星頻道和城市臺博弈區(qū)域電視市場
四、未來中國電視新聞競爭格局展望
第三節(jié) 2012年中國各地電視媒體收視情況分析
第四節(jié) 2012年中國電視劇頻道競爭力的構(gòu)建分析
一、電視劇播出競爭激烈
二、電視節(jié)目版權(quán)是電視劇頻道的核心競爭力
三、電視劇頻道核心競爭力的打造
第五節(jié) 2012年中國省級衛(wèi)視競爭分析
一、2012年中國省級衛(wèi)視競爭格局分析
二、2012年中國省級衛(wèi)視錯位競爭分析
三、打造地方電視媒體核心競爭力分析
四、省級衛(wèi)視競爭進入頻道運營階段
 
第十二章 2012年中國電視傳媒業(yè)重點企業(yè)競爭力分析
第一節(jié) 中央電視臺
一、基本情況
二、特色節(jié)目發(fā)展分析
三、動態(tài)分析
四、中央節(jié)目收視率情況
五、央視發(fā)展展望
第二節(jié) 鳳凰衛(wèi)視
一、基本情況
二、運營狀況分析
三、發(fā)展戰(zhàn)略解析
四、鳳凰衛(wèi)視節(jié)目大變臉
第三節(jié) 北京電視臺
一、基本情況介紹
二、發(fā)展動態(tài)
第四節(jié) 湖南電視臺
一、基本情況介紹
二、數(shù)字電視業(yè)務(wù)發(fā)展情況
三、發(fā)展動態(tài)
第五節(jié) 上海文廣
一、基本情況介紹
二、整合創(chuàng)造力量
三、戰(zhàn)略合作
第六節(jié) 江蘇電視臺
一、基本情況介紹
二、品牌價值
第七節(jié) 廣東電視臺
一、基本情況介紹
二、收視及品牌
第八節(jié) 安徽電視臺
一、基本情況
二、安徽衛(wèi)視著力客戶結(jié)構(gòu)升級
第九節(jié) 香港TVB
一、基本情況介紹
二、收視及品牌介紹
三、高清動向
 
第十三章 2013-2017年中國電視傳媒業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 2013-2017年中國電視傳媒業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢分析
一、以電視節(jié)目的生產(chǎn)制作和經(jīng)營為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)
二、以廣告業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)
三、以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營和技術(shù)經(jīng)營為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。
四、以數(shù)字廣播影視擴展業(yè)務(wù)、數(shù)字廣播影視增值業(yè)務(wù)及電視傳媒咨詢服務(wù)業(yè)為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)
第二節(jié) 2013-2017年中國電視傳媒業(yè)走向預(yù)測分析
一、電視傳媒產(chǎn)業(yè)動力機制分析
二、電視節(jié)目創(chuàng)新趨勢分析
三、電視節(jié)目策劃趨勢分析
四、電視新聞發(fā)展趨勢分析
第三節(jié) 2013-2017年中國電視傳媒業(yè)產(chǎn)值預(yù)測分析
一、2013-2017年中國車載電視市場銷量預(yù)測分析
二、2013-2017年中國手機電視市場消費需求預(yù)測分析
三、2013-2017年中國傳統(tǒng)電視傳媒業(yè)消費需求預(yù)測分析
第四節(jié) 2013-2017年中國電視傳媒業(yè)細分市場趨勢預(yù)測分析
一、電視劇發(fā)展趨勢分析
二、國內(nèi)電視節(jié)目細分趨勢分析
三、省級衛(wèi)視電視劇發(fā)展戰(zhàn)略與趨勢分析
四、網(wǎng)絡(luò)沖擊下的電視新聞評論發(fā)展趨勢分析
第五節(jié) 2013-2017年中國區(qū)域性電視元素的內(nèi)涵與價值分析
一、區(qū)域性電視元素的內(nèi)涵分析
二、區(qū)域性電視元素的價值分析
三、廣電媒體數(shù)字化戰(zhàn)略前瞻分析
 
第十四章 2013-2017年中國電視傳媒業(yè)投資前景預(yù)測分析
第一節(jié) 2013-2017年中國電視傳媒業(yè)投資機遇分析
第二節(jié) 2013-2017年中國電視傳媒業(yè)投資結(jié)構(gòu)分析
一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
二、成長方向分析
三、生態(tài)轉(zhuǎn)型特征
四、可能性利潤空間分析
五、政策空間分析
第三節(jié) 2013-2017年中國境外媒體大陸投資策略分析
一、境外電視媒體成長調(diào)查分析
二、境外電視媒體進入大陸市場策略分析
第四節(jié) 2013-2017年優(yōu)化中國電視傳媒業(yè)結(jié)構(gòu)要點分析
一、單一經(jīng)營和多元化經(jīng)營的關(guān)系
二、正確處理傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系
三，勞動密集型、資金密集型、技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)的關(guān)系
四，電視傳媒業(yè)壟斷和競爭的關(guān)系
第五節(jié) 2013-2017年中國電視傳媒業(yè)的政策建議分析
一、加快電視傳媒業(yè)規(guī)制體制改革
二、加快電視傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整
三、改善電視傳媒業(yè)內(nèi)部經(jīng)營管理
四、注重電視傳媒業(yè)品牌與文化建設(shè)

圖表目錄
圖表：2005-2012年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表：2012年中國月度CPI、PPI指數(shù)走勢圖
圖表：2005-2012年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖
圖表：2005-2012年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表：1978-2010中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖
圖表：2010.12-2011.12年我國工業(yè)增加值增速統(tǒng)計
圖表：2005-2012年我國全社會固定投資額走勢圖（2012年不含農(nóng)戶）
圖表：2005-2012年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表：2005-2012年我國貨物進出口總額走勢圖
圖表：2005-2012年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖
圖表：電視媒體的廣告信息傳播媒介演變?yōu)辇嫶螽a(chǎn)業(yè)鏈條
圖表：國內(nèi)先進的電視購物主辦單位及購物頻道欄目
圖表：現(xiàn)代電視購物與傳統(tǒng)電視直銷的區(qū)別
圖表：用戶使用手機電視的節(jié)目類型的選擇偏好
圖表：不同年齡人群看電視的頻率
圖表：不同年齡人群看電視對電視節(jié)目的偏好
圖表：不同年齡人群報紙媒體接觸頻度
圖表：2007-2015年中國車載電視市場規(guī)模及增長預(yù)測
圖表：電視媒體的價值鏈?zhǔn)疽鈭D
圖表：2012年娛樂節(jié)目在所有節(jié)目中的份額
圖表：2012年各類綜藝娛樂節(jié)目的播出與收視份額
圖表：2012年娛樂節(jié)目廣告收入投放額排名前十頻道
圖表：2012年全國綜藝娛樂節(jié)目市場收視份額排名前5位的頻道
圖表：企業(yè)電視廣告投放目標(biāo)分析
圖表：電視廣告投放策略圖
圖表：2012年全天全國衛(wèi)視收視排名
圖表：2012年全國省市地面頻道前30名收視情況
圖表：2012年全天24小時全國收視率省級衛(wèi)視排行榜
圖表：2012年香港TVB劇集收視排行榜
圖表：2012年美國Top10排名劇集類前十排名
圖表：2012年韓國公營電視臺收視率排名
圖表：2012年中國電視頻道滿意度綜合指數(shù)
圖表：2012年國內(nèi)辦公室電視媒體滿意度調(diào)查
圖表：2012年中國商務(wù)人士最受歡迎電視頻道調(diào)查
圖表：鳳凰衛(wèi)視頻道觀眾家庭收入構(gòu)成指數(shù)
圖表：全國衛(wèi)視頻道滿意度綜合排名表
圖表：全國衛(wèi)視頻道人氣指數(shù)數(shù)據(jù)匯總表
圖表：鳳凰衛(wèi)視內(nèi)容特征調(diào)研數(shù)據(jù)
圖表：鳳凰衛(wèi)視與國內(nèi)主要電視媒體的形象特征對比
圖表：鳳凰衛(wèi)視廣告插播得分比較
圖表：傳媒產(chǎn)業(yè)生命周期不同階段的商業(yè)發(fā)展
圖表：中國廣電產(chǎn)業(yè)“十一五”規(guī)劃
圖表：我國數(shù)字電視用戶增長預(yù)測
圖表：數(shù)字電視提供的服務(wù)類型
圖表：有線電視數(shù)據(jù)中美比較
圖表：我國數(shù)字電視頻道發(fā)展情況

略……

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