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2013-2017年戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

報(bào)告編號(hào)：678186了解中研普華的實(shí)力研究報(bào)告的價(jià)值
出版日期：2013年7月報(bào)告頁(yè)碼：490頁(yè)圖表數(shù)量：280個(gè)
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【報(bào)告導(dǎo)讀】

《2013-2017年戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華戶(hù)外廣告行業(yè)分析專(zhuān)家領(lǐng)銜撰寫(xiě)，主要分析了戶(hù)外廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)戶(hù)外廣告行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶(hù)評(píng)估戶(hù)外廣告行業(yè)投資價(jià)值。

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版權(quán)聲明

本報(bào)告由中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購(gòu)買(mǎi)報(bào)告的客戶(hù)使用。未獲得中研普華公司書(shū)面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。

中研普華公司是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢(xún)研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠(chéng)意向您推薦一種“鑒別咨詢(xún)公司實(shí)力的主要方法”。

本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書(shū)面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。

內(nèi)容概況CONTENT OVERVIEW

諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者斯蒂格利茨說(shuō)過(guò)，21世紀(jì)將會(huì)有兩件大事影響人類(lèi)的進(jìn)程：一是新技術(shù)革命；二是中國(guó)的城市化。這兩件大事也將深刻影響著中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展。

　　未來(lái)5年中國(guó)戶(hù)外廣告的發(fā)展會(huì)更快、質(zhì)量會(huì)更好，將會(huì)大大的改寫(xiě)整個(gè)戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程與格局。中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)目前最大的“戰(zhàn)略威脅”之一，在于其“行業(yè)形象”。中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)伴隨著中國(guó)改革開(kāi)放發(fā)展至今，走過(guò)了30多個(gè)年頭，重新審視這30年戶(hù)外廣告的發(fā)展，在這30年中戶(hù)外廣告一直處于無(wú)統(tǒng)一規(guī)則的自發(fā)狀態(tài)，長(zhǎng)期以來(lái)粗放經(jīng)營(yíng)，關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、暗箱操作，導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不公平，這與成熟的歐美市場(chǎng)形成極大的反差。硬幣的另一面是，隨著城市化發(fā)展的進(jìn)程，城市意識(shí)的覺(jué)醒，城市政府經(jīng)營(yíng)戶(hù)外空間資源、戶(hù)外廣告作為城市的一張名片，與城市形象日益緊密聯(lián)系在在一起，清理現(xiàn)狀，重建城市戶(hù)外廣告成為各城市戶(hù)外廣告設(shè)置主管部門(mén)的首要任務(wù)。未來(lái)的3-5年將是中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)形象的重塑期，重塑中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)形象，不僅是迫于政府的壓力，也是戶(hù)外廣告行業(yè)持續(xù)發(fā)展必須目前行業(yè)最重大的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)。

　　戶(hù)外廣告規(guī)劃已成為戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)新的重要的構(gòu)成，決定著戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的走勢(shì)、速度、規(guī)模、價(jià)值。未來(lái)3-5年戶(hù)外廣告新技術(shù)新材料的運(yùn)用速度將超越過(guò)去30年的發(fā)展速度。一方面，在我們這個(gè)時(shí)代，閱讀和音樂(lè)是與生活密不可分的部分，其關(guān)系之密切超過(guò)過(guò)去、未來(lái)的任一時(shí)刻。消費(fèi)者閱讀方式的改變，不可避免對(duì)一些媒體帶來(lái)沖擊，以城市大牌和單立柱為主體的大戶(hù)外是從中的受益者，人們不可能隨時(shí)隨地邊走路邊瀏覽信息，大戶(hù)外成為消費(fèi)者行走在城市中非看不可的風(fēng)景。另一方面，清理整頓后的城市戶(hù)外廣告牌成為稀缺資源，表現(xiàn)出更大的價(jià)值增長(zhǎng)空間。

　　時(shí)至今日，我們的科學(xué)與設(shè)計(jì)觀、購(gòu)物方式、媒體消費(fèi)與互動(dòng)方式開(kāi)辟了一個(gè)異彩紛呈的科技世界，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和多媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，加速了戶(hù)外終端信息化的進(jìn)程，媒體格局、傳播環(huán)境和傳播手段都發(fā)生了顯著的變化，我們所在的媒體行業(yè)也正在經(jīng)歷全球性的重大變革，戶(hù)外、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)，以及更多的媒體通過(guò)新技術(shù)融合在一起，成為各種信息交融切換的落地平臺(tái)，它能夠支撐起城市全新的傳播體系，聚合型媒體——這就是戶(hù)外媒體，未來(lái)5年，或更快。

　　本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家文化部、國(guó)家新聞廣電總局、中國(guó)廣告業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及戶(hù)外廣告科研單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中研普華公司對(duì)戶(hù)外廣告相關(guān)企業(yè)和終端市場(chǎng)的實(shí)地調(diào)查，對(duì)我國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了戶(hù)外廣告行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了戶(hù)外廣告市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

報(bào)告目錄REPORTS DIRECTORY

第一部分 發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析

第一章 全球戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 國(guó)際廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、2012-2013年全球廣告經(jīng)營(yíng)狀況

二、2012年世界廣告業(yè)排名狀況分析

三、2013年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

第二節(jié) 世界戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)情況

一、2012年世界戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2013年國(guó)際戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)

三、2013年國(guó)際戶(hù)外廣告市場(chǎng)需求分析

四、2013年全球戶(hù)外廣告行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)

第三節(jié) 部分國(guó)家地區(qū)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、2012-2013年美國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展分析

二、2012-2013年歐洲戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展分析

三、2012-2013年日本戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展分析

四、2012-2013年韓國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展分析

第二章 我國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一節(jié) 中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展概述

一、中國(guó)戶(hù)外廣告發(fā)展歷程

二、中國(guó)戶(hù)外廣告的產(chǎn)品類(lèi)別

三、中國(guó)的戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析

四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下戶(hù)外廣告的優(yōu)勢(shì)

第二節(jié) 我國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、2012年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展回顧

二、2012年戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展情況分析

三、2012年我國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)特點(diǎn)分析

四、2013年我國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

第三節(jié) 中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)供需分析

一、2012年中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)供給總量分析

二、2012年中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)分析

三、2013年中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)需求總量分析

四、2013年中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)分析

五、2013年中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)供需平衡分析

第三章 中國(guó)戶(hù)外廣告受眾及投放分析

第一節(jié) 戶(hù)外廣告的投放原因及特點(diǎn)

一、投放戶(hù)外廣告的原因

二、戶(hù)外廣告已成為第三大廣告媒體

三、戶(hù)外廣告是具有高接受度的廣告形式

四、戶(hù)外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性

五、管理維護(hù)存在問(wèn)題是制約戶(hù)外廣告發(fā)展的瓶頸

第二節(jié) 戶(hù)外廣告受眾分析

一、受眾在戶(hù)外度過(guò)的時(shí)間分析

二、受眾交通工具的選擇

三、受眾接觸戶(hù)外媒體的黃金時(shí)間

四、受眾接觸戶(hù)外媒體的黃金地段

五、車(chē)身廣告是受眾接觸最多的廣告類(lèi)型

第三節(jié) 影響戶(hù)外廣告投放的要素分析

一、影響戶(hù)外廣告投放宏觀因素分析

二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素

三、媒體組合能提高戶(hù)外廣告可信度

四、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度

第四章 戶(hù)外廣告主要形式發(fā)展分析

第一節(jié) 路牌廣告

一、路牌廣告是最為典型的戶(hù)外廣告形式

二、路牌廣告的優(yōu)勢(shì)

三、路牌戶(hù)外廣告關(guān)注度最高

四、2012年路牌廣告發(fā)展分析

五、2013年路牌廣告發(fā)展分析

第二節(jié) 霓虹燈廣告

一、霓虹燈色彩價(jià)值及作用

二、霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析

三、我國(guó)霓虹燈廣告發(fā)展迅速

四、2012年霓虹燈廣告發(fā)展分析

五、2013年霓虹燈廣告發(fā)展分析

第三節(jié) 燈箱廣告

一、燈箱廣告概念

二、燈箱廣告的類(lèi)型

三、戶(hù)外燈箱廣告的特點(diǎn)和制作技術(shù)

四、燈箱廣告圖的工藝要求

五、2012-2013年燈箱廣告發(fā)展分析

第四節(jié) 公共交通廣告

一、公共交通廣告簡(jiǎn)介

二、車(chē)身廣告簡(jiǎn)述

三、外資搶食公交廣告市場(chǎng)

四、車(chē)體廣告亟待規(guī)范

五、地鐵戶(hù)外數(shù)字廣告市場(chǎng)分析

六、2012-2013年車(chē)身廣告發(fā)展分析

第五節(jié) 戶(hù)外電視

一、2012-2013年中國(guó)樓宇/戶(hù)外液晶廣告市場(chǎng)狀況

二、中國(guó)戶(hù)外電視產(chǎn)業(yè)崛起

三、中國(guó)戶(hù)外電視廣告經(jīng)營(yíng)者營(yíng)銷(xiāo)手段解析

四、中國(guó)戶(hù)外電視廣告業(yè)面臨洗牌

第六節(jié) 機(jī)場(chǎng)戶(hù)外廣告

一、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶(hù)外廣告的現(xiàn)狀

二、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶(hù)外廣告的特點(diǎn)

三、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶(hù)外廣告的發(fā)展趨勢(shì)

四、中國(guó)機(jī)場(chǎng)媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇

五、2012-2013年機(jī)場(chǎng)廣告發(fā)展分析

第七節(jié) 三面翻廣告

一、三面翻簡(jiǎn)介

二、我國(guó)三面翻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況

三、我國(guó)三面翻市場(chǎng)問(wèn)題

四、2012年三面翻廣告發(fā)展分析

五、2013年三面翻廣告發(fā)展分析

第八節(jié) 其他戶(hù)外廣告形式

一、POP廣告分析

二、熱氣球廣告的優(yōu)勢(shì)

三、社區(qū)廣告直指?jìng)鞑ソK端

第五章 中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析

第一節(jié) 2013年華北地區(qū)戶(hù)外廣告行業(yè)分析

一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析