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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年中國電視劇行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》由中研普華電視劇行業(yè)分析專家領銜撰寫，主要分析了電視劇行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對電視劇行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的電視劇行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估電視劇行業(yè)投資價值。
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本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務。
中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構(gòu)，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。
本報告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉(zhuǎn)載。
產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
電視劇作為電視臺主打的節(jié)目類型，深受觀眾歡迎，其播出比重和收視比重一直以來都高居各類節(jié)目的首位，資源使用效率呈現(xiàn)良好狀態(tài)。2012年，我國電視劇資源流通速度加快，近一半新劇當年首播。電視劇投資熱情高漲，制作量持續(xù)攀升，整體處于“供不應求”的狀態(tài)，存在一定的市場缺口。在電視劇生產(chǎn)市場的各類資源中，劇本無疑處于核心位置。“原創(chuàng)為主，改編為輔”的劇本獲取模式，也是我國電視劇市場邁向成熟的一個重要表現(xiàn)。而從獨立編劇的題材傾向性看，編劇已經(jīng)形成了一種類型化創(chuàng)作的趨勢。小眾題材體現(xiàn)得尤其明顯。另外，電視劇市場存在一些金牌編劇圈。他們的作品更多地得到了市場的認可，能夠降低風險、穩(wěn)定收視。2013年上半年，電視劇市場硝煙彌漫，有喜有悲，新題材嶄露頭角，新演員層出不窮，然而一個畸形的發(fā)展趨勢卻異常明顯：收視最好的電視劇往往是最受質(zhì)疑的電視劇。越是制造話題的電視劇，越是贏得點擊量。2013年中國廣播電影電視發(fā)展前景普遍看好，預測2013年電視劇行業(yè)交易額增長12%。
市場容量
我國電視劇實行審批發(fā)行制度。多年來，我國電視劇通過審批發(fā)行的數(shù)量差不多每年保持在400-500部、14000多集。近兩年我國電視劇市場投資熱情高漲，吸引了多方資本進入，市場“不差錢”，制作量節(jié)節(jié)攀升。2012年獲準發(fā)行的電視劇集數(shù)突破歷史最高紀錄，達到17703集。如此海量的電視劇生產(chǎn)量，也是我國文化產(chǎn)業(yè)不同于世界其他國家的地方。隨著電視劇產(chǎn)量的不斷提升，全國80城市全天每年播出的新劇數(shù)量也在連續(xù)走高，2012年播出新劇391部，年增長3％。2012年，電視劇占中央級頻道節(jié)目總播出量的12％，占省級衛(wèi)視節(jié)目總播出量的37％，占地面頻道的24％。電視劇的收視貢獻占中央級頻道收視量的15％，占省級衛(wèi)視的45％，占地面頻道的31-32％。反映到播出比重上，2012年在全國80城市，當代劇獨占四成天下（41％），年代劇占36％，古裝劇占18％，跨越劇僅占5％。
電視劇需求量持續(xù)上升，電視劇無論在電視臺還是視頻網(wǎng)站的播放比重及收視比重都位居第一。同時，資源使用效率較高，使得電視劇成為各播放渠道收視率爭奪的重要戰(zhàn)場。2013年衛(wèi)視單集電視劇廣告收入強勁，電視劇采購成本承受能力提高。2013年電視劇采購需求依然保持旺盛。一線衛(wèi)視為擴大收視份額，有望加大電視劇，尤其是精品劇的采購力度，為電視劇售價上漲打開空間，從而有利于電視劇龍頭制作企業(yè)盈利提升。
市場格局
持有2013年度《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》的機構(gòu)有6175家，數(shù)量增幅達15.1%，但整體增速呈下降趨勢，2013年增速比2007年低10個百分點。2010-2012年制作機構(gòu)獲得電視劇發(fā)行許可證集數(shù)TOP10榜單中各位次頻繁易主，反映目前電視劇制作機構(gòu)年發(fā)行集數(shù)不穩(wěn)定。2010-2012年電視劇制作機構(gòu)發(fā)行集數(shù)TOP10集中度不到市場總份額的20%，且在2011年出現(xiàn)大幅下滑，2012年電視劇發(fā)行集數(shù)TOP10迅速回漲近40%，集中度回彈到17.85%，同比2011年微升4.97%，超越前兩年水平，但總體而言，市場集中度仍較低。其中民營制作單位TOP5三年來，集中度明顯上漲，2012年已經(jīng)超過7%，且第一名市場份額也穩(wěn)步上漲
前景預測
受宏觀經(jīng)濟疲軟的影響，電視廣告收入在經(jīng)歷多年高速增長后，在2012年開始出現(xiàn)增長乏力，然而考慮到廣告營銷業(yè)仍將受益于消費競爭加劇和本土品牌營銷意識加強而持續(xù)增長，預計2013年電視廣告增長在9%-12%左右。其中一線衛(wèi)視競爭力持續(xù)提升，預計增速略快于行業(yè)。衛(wèi)視收入的穩(wěn)定增長和競爭的不斷加劇促使電視劇在總需求穩(wěn)定的情況下仍將保持穩(wěn)定增長。國產(chǎn)電視劇交易額逐漸增長，一方面是因為制作成本的攀升抬高了電視劇總價，另一方面由于行業(yè)電視劇整體品質(zhì)在不斷提升，精品劇數(shù)量明顯增多，拉高了售價所致。預測2013年電視劇行業(yè)交易額將達到112億元，增長12%。
面臨問題
在目前中國從事電視劇制作的機構(gòu)中，三分之一的能夠盈利，三分之一基本持平，剩下三分之一虧損。首先，電視劇行業(yè)的高成本、高投入、高產(chǎn)出，并沒有帶來高效益和高回報。我國每年電視劇雖然有高達萬余集的年產(chǎn)量，但真正能在電視臺播出的電視劇僅8000集左右，播出率僅為54%。電視劇行業(yè)面臨著嚴重的“相對過剩”。其次，高成本、高投資的“砸錢”行為，又導致了“贏者通吃”的局面。資金、明星演員、名導演、優(yōu)質(zhì)劇本等資源日益集中，強勢搶占播出平臺和播出時間，收視率和收益率的“貧富差距”懸殊，也就不可避免。其三，市場集中度低、議價能力弱、發(fā)行渠道單一，都阻礙了電視劇市場的整體繁榮。市場供大于求的狀況決定了電視臺作為買方在交易中處于有利地位，電視臺具備了采取壟斷價格的條件，這就削弱了電視劇本身的議價能力。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家新聞出版廣電總局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、中國廣播電視協(xié)會、中國音像協(xié)會、中國出版協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業(yè)研究機構(gòu)公布和提供的大量資料，對我國電視劇及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、競爭替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術等進行了分析，并重點分析了我國電視劇行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國電視劇行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球的電視劇行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對電視劇行業(yè)進行了趨向研判，是電視劇經(jīng)營、開發(fā)企業(yè)、服務、投資機構(gòu)等單位準確了解目前電視劇業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。
第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視
【全球經(jīng)濟形勢復雜的背景下，國際電視劇市場增長怎樣？主要國家地區(qū)發(fā)展如何？中國電視劇在國際市場上有什么優(yōu)勢？PEST模型分析結(jié)果如何？】
第一章 電視劇行業(yè)發(fā)展綜述
第一節(jié) 電視劇行業(yè)定義及分類
一、行業(yè)定義
二、行業(yè)分類
第二節(jié) 電視劇行業(yè)特征分析
一、經(jīng)營模式
二、區(qū)域性特征
三、周期性特征
四、娛樂性和教育性
第三節(jié) 電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡介
二、產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展分析
1、劇本及編劇狀況
2、制片機構(gòu)狀況
三、產(chǎn)業(yè)鏈下游發(fā)展分析
1、電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
2、音像出版發(fā)展分析
3、新媒體發(fā)展分析
四、上下游行業(yè)影響分析
1、上游行業(yè)對本行業(yè)的影響分析
2、下游行業(yè)對本行業(yè)的影響分析
第四節(jié) 電視劇行業(yè)價值鏈分析
一、題材策劃
二、拍攝制作
三、發(fā)行銷售
四、播放服務
第二章 電視劇行業(yè)市場環(huán)境及影響分析（PEST）
第一節(jié) 電視劇行業(yè)政治法律環(huán)境（P）
一、行業(yè)監(jiān)管部門分析
二、行業(yè)監(jiān)管體制分析
三、行業(yè)相關法律法規(guī)和政策
第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析（E）
一、宏觀經(jīng)濟形勢分析
二、宏觀經(jīng)濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析（S）
一、電視劇產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境
二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響
第四節(jié) 行業(yè)技術環(huán)境分析（T）
一、電視劇制作技術分析
1、電視劇制作流程分析
2、演播室直接完成的制作
3、對編完成的制作
4、支撐藝術上反復創(chuàng)作的制作
5、引用時間碼（LTC）功能的制作
6、引用雙重時間碼（LTC/VITC）功能的制作
7、引用計算機非線性制作
二、廣播電視傳輸技術發(fā)展分析
1、行業(yè)技術活躍程度
2、行業(yè)專利增長趨勢
3、技術領先企業(yè)技術分析
4、目前最熱門技術分析
三、數(shù)字技術對電視劇的影響分析
1、數(shù)字技術綜述及在影視劇方面的應用
2、數(shù)字技術對不同題材電視劇創(chuàng)作的影響
3、數(shù)字技術對電視劇整體包裝的影響
4、借鑒電影中數(shù)字技術的運用手段
5、數(shù)字技術運用于電視劇創(chuàng)作的發(fā)展前景展望
第三章 國際電視劇行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗借鑒
第一節(jié) 全球電視劇市場總體情況分析
一、全球所有節(jié)目類型分析
二、全球人均收視時間分析
三、全球電視劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
四、全球電視劇市場類別分析
五、全球電視劇競爭格局分析
六、全球電視劇市場發(fā)展趨勢
第二節(jié) 美國電視劇市場發(fā)展分析
一、美國電視劇發(fā)展綜述
二、美國電視劇產(chǎn)品生產(chǎn)流程
三、美國電視劇產(chǎn)量與結(jié)構(gòu)
四、美國電視劇營銷分析
五、美國電視劇主要贏利點
第三節(jié) 韓國電視劇市場發(fā)展分析
一、韓國電視劇制作機構(gòu)
二、韓國電視劇產(chǎn)量分析
三、韓國電視劇類型與播出特點
四、韓國電視劇主要收視分析
五、韓國電視劇在中國傳播分析
第四節(jié) 日本電視劇市場發(fā)展分析
一、日本電視產(chǎn)業(yè)概述
二、日本電視劇類型與播出特點
三、日本電視劇特征分析
四、日本電視劇主要收視分析
五、日本電視劇在中國傳播分析
第五節(jié) 中國電視劇行業(yè)的國際比較分析
一、中國、美國、香港電視劇產(chǎn)業(yè)鏈比較分析
1、產(chǎn)業(yè)鏈上游-電視劇制作播出模式比較分析
2、產(chǎn)業(yè)鏈中游-電視劇經(jīng)營銷售模式比較分析
3、產(chǎn)業(yè)鏈下游-電視劇的衍生產(chǎn)品比較分析
4、啟示
二、國內(nèi)外電視劇產(chǎn)業(yè)比較分析
1、中美電視劇行業(yè)比較分析
2、中韓電視劇行業(yè)比較分析
三、國內(nèi)外周播劇比較分析
1、劇目立項及審查制度不同
2、制作模式及收視習慣不同
3、獲利方式不同
四、國外電視劇的發(fā)展模式啟示分析
1、美劇的發(fā)展模式
2、英劇的發(fā)展模式
3、韓劇的發(fā)展模式
4、對國產(chǎn)劇的啟示
第二部分 行業(yè)深度分析
【電視劇行業(yè)整體運行情況怎樣？行業(yè)各項經(jīng)濟指標運行如何（發(fā)行量、交易額、收視率……）？電視劇市場供需形勢怎樣？電視劇市場發(fā)展熱點如何？】
第四章 我國電視劇行業(yè)運行現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 我國電視劇行業(yè)發(fā)展狀況分析
一、我國電視劇行業(yè)發(fā)展階段
二、我國電視劇行業(yè)發(fā)展總體概況
三、我國電視劇行業(yè)發(fā)展特點分析
四、我國電視劇行業(yè)商業(yè)模式分析
第二節(jié) 2011-2013年電視劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、2011-2013年我國電視劇行業(yè)市場規(guī)模
二、2011-2013年我國電視劇行業(yè)發(fā)展分析
三、2011-2013年中國電視劇企業(yè)發(fā)展分析
第三節(jié) 2011-2013年電視劇市場情況分析
一、2011-2013年中國電視劇市場總體概況
二、2011-2013年中國電視劇產(chǎn)品市場發(fā)展分析
第四節(jié) 我國電視劇市場價格走勢分析
一、電視劇市場定價機制組成
二、電視劇市場價格影響因素
三、2012-2013年電視劇產(chǎn)品價格走勢分析
四、2013-2017年電視劇產(chǎn)品價格走勢預測
第五章 我國電視劇市場熱點專題分析
第一節(jié) “三限令”對電視劇行業(yè)的影響分析
一、“限播令”對電視劇行業(yè)的影響分析
二、“限娛令”對電視劇行業(yè)的影響分析
三、“限廣令”對電視劇行業(yè)的影響分析
第二節(jié) 三網(wǎng)融合對電視劇行業(yè)的影響分析
一、三網(wǎng)融合概述
1、三網(wǎng)融合定義及涉及領域
2、三網(wǎng)融合包含四要素分析
3、發(fā)展三網(wǎng)融合的積極意義
二、三網(wǎng)融合對電視劇的影響分析
1、三網(wǎng)融合背景下民營電視劇的版權分析
2、三網(wǎng)融合有利于電視劇的發(fā)展
3、三網(wǎng)融合對視頻運營模式的影響
三、三網(wǎng)融合進展分析
1、運營商加大投資力度
2、三網(wǎng)融合用戶數(shù)量取得突破
3、各地區(qū)試點與實施方案
第三節(jié) 電視劇周播模式分析
一、中國周播劇現(xiàn)狀
二、中國周播劇特點
三、中國周播劇發(fā)展的限制因素
四、中國周播劇發(fā)展建議
第四節(jié) 獨播劇、自制劇和定制劇分析
一、自制劇、獨播劇與定制劇的概念
二、國內(nèi)自制劇分析
三、定制劇與自制劇的現(xiàn)狀
四、國內(nèi)定制劇將占據(jù)主流
第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)電視盒子市場現(xiàn)狀和模式探討
一、互聯(lián)網(wǎng)電視盒子市場現(xiàn)狀
二、互聯(lián)網(wǎng)電視盒子市場問題
三、互聯(lián)網(wǎng)電視盒子市場主體
四、互聯(lián)網(wǎng)電視盒子發(fā)展模式
第六節(jié) 電影的電視劇改編分析
一、改編的可行性及動因
1、電視劇藝術本體的追求
2、受眾心理分析
3、商業(yè)盈利的市場需求
二、電影到電視劇的文本轉(zhuǎn)換
1、題材選擇的新穎性
2、敘事主題的置換
3、敘事策略的張力
4、細節(jié)描寫的逼真性
5、人物塑造的立體感
三、改編的策略分析
1、堅持其文化品格
2、提升其審美價值
3、重視觀眾的審美接受心理
第六章 2013-2017年我國電視劇市場供需形勢分析
第一節(jié) 2011-2013年電視劇行業(yè)產(chǎn)能分析
一、廣播電視制作經(jīng)營許可證分析
二、電視劇行業(yè)備案部數(shù)分析
三、電視劇行業(yè)備案題材分析
第二節(jié) 2011-2013年電視劇行業(yè)供給分析
一、電視劇行業(yè)供給方分析
二、電視劇行業(yè)發(fā)行數(shù)量分析
三、電視劇行業(yè)發(fā)行題材比重分析
第三節(jié) 2011-2013年電視劇行業(yè)需求分析
一、電視劇行業(yè)需求方分析
二、電視劇行業(yè)交易額分析
三、電視劇播出和收視比重
四、各級頻道電視劇播出和收視比重
五、電視劇題材播出比重分析
第四節(jié) 2011-2013年電視劇行業(yè)供需平衡分析
一、電視劇供給方和需求方的關系
二、電視劇行業(yè)供需平衡分析
第五節(jié) 2011-2013年電視劇行業(yè)進出口市場分析
一、電視劇行業(yè)進口總量
二、電視劇行業(yè)進口總額
三、電視劇行業(yè)出口總量
四、電視劇行業(yè)出口總額
第三部分 市場全景調(diào)研
【電視劇制作與發(fā)行、電視劇播出與收視……各細分市場情況如何？電視劇營銷模式與策略如何？】
第七章 我國電視劇制作與發(fā)行市場分析
第一節(jié) 電視劇制作與發(fā)行市場特征分析
一、六成電視劇屬原創(chuàng)，改編型作品屬輔助地位
二、類型化創(chuàng)作趨勢出現(xiàn)，小眾題材更容易出名編
三、收視市場逐漸形成一線“金牌”編劇圈
四、電視劇行業(yè)投資熱情高漲，獲批發(fā)行量高居不下
五、電視劇資源流通速度加快，近一半新劇當年首播
第二節(jié) 電視劇制片市場分析
一、制作許可證申領流程及相關政策
二、制作許可證持證數(shù)量分析
三、制作機構(gòu)構(gòu)成情況
第三節(jié) 電視劇制作市場規(guī)模分析
一、電視劇劇本題材數(shù)量分析
1、當代劇
2、現(xiàn)代劇
3、近代劇
4、古代劇
5、重大劇
二、熱播題材電視劇成功因素分析
1、諜戰(zhàn)劇
2、軍旅題材劇
3、族群遷徙劇
4、社會倫理劇
5、青春偶像劇
第四節(jié) 電視劇制作市場份額分析
一、制作機構(gòu)TOP10市場份額
二、制作機構(gòu)集中度分析
三、制作機構(gòu)市場競爭格局分析
第五節(jié) 電視劇發(fā)行市場分析
一、電視劇發(fā)行方式
二、電視劇的兩次發(fā)行
三、電視劇的四級發(fā)行市場
四、電視劇版權價格分析
五、新媒體環(huán)境開創(chuàng)電視劇發(fā)行的新渠道
1、電視劇經(jīng)電視臺和網(wǎng)絡同步或跟從播出
2、電視劇經(jīng)網(wǎng)絡走紅后電視臺再次播映
3、電視劇以互聯(lián)網(wǎng)作為播放的首映平臺
4、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站直接投拍網(wǎng)絡電視劇
六、國產(chǎn)電視劇網(wǎng)絡發(fā)行分析
1、網(wǎng)絡發(fā)行的優(yōu)勢
2、有待解決的問題
第八章 我國電視劇播出與收視市場分析
第一節(jié) 電視劇播出與收視市場特征分析
一、電視劇占1/4總播出量，占1/3總收視量
二、現(xiàn)代劇占主角，年代劇其次，古裝劇為輔
三、制作、播出與觀眾共同選擇出主力題材
四、女人、老人、閑人是忠實的觀眾
五、電視劇全天編排，觀眾晚間集中收視
第二節(jié) 電視劇傳統(tǒng)播出平臺分析
一、中央級各頻道電視劇播出狀況
二、省級衛(wèi)視頻道電視劇播出狀況
三、省級非上星頻道及市級頻道播出狀況
四、全國電視劇題材播出比重分析
第三節(jié) 電視劇網(wǎng)絡播出平臺分析
一、視頻網(wǎng)民狀況概述
1、視頻網(wǎng)民人數(shù)
2、視頻網(wǎng)民結(jié)構(gòu)
3、網(wǎng)民最關注視頻類型
4、網(wǎng)民最關注電視劇分析
二、網(wǎng)絡視頻行業(yè)整體概況
1、網(wǎng)絡視頻行業(yè)用戶規(guī)模
2、網(wǎng)絡視頻行業(yè)市場規(guī)模
三、視頻網(wǎng)站收入構(gòu)成分析
1、視頻網(wǎng)站收入構(gòu)成分析
2、視頻網(wǎng)站廣告收入分析
3、視頻網(wǎng)站其他收入分析
四、電視劇網(wǎng)絡播出平臺分析
1、各視頻網(wǎng)站年度電視劇播放概況
2、視頻網(wǎng)站網(wǎng)臺聯(lián)播電視劇狀況
五、網(wǎng)絡電視劇盈利模式分析
1、廣告模式
2、用戶付費模式（B2C）
3、版權營銷模式（B2B）
4、視頻增值服務模式
六、網(wǎng)絡自制劇分析
1、網(wǎng)絡自制劇的緣起
2、近年主要網(wǎng)絡自制劇
3、網(wǎng)絡自制劇基本盈利模式：整合營銷
4、網(wǎng)絡自制劇趨勢分析
七、網(wǎng)絡電視劇與傳統(tǒng)電視劇收視對比
1、雙屏用戶熱播電視劇收看方式
2、不同年齡段雙屏用戶熱播劇收看方式
3、不同學歷雙屏用戶熱播劇收看方式
4、雙屏選擇影響因素
第四節(jié) 電視劇行業(yè)收視分析
一、電視劇收視總量分析
二、各級頻道電視劇收視份額對比
三、不同類型電視劇收視情況對比
四、各類節(jié)目收視量歷年對比分析
五、電視劇收視貢獻分析
六、電視劇主要觀眾狀況
1、電視劇觀眾性別結(jié)構(gòu)
2、電視劇觀眾年齡結(jié)構(gòu)
3、電視劇觀眾學歷結(jié)構(gòu)
4、電視劇觀眾職業(yè)結(jié)構(gòu)
5、電視劇觀眾收入結(jié)構(gòu)
七、電視劇收視率TOP10分析
1、央視年度內(nèi)地劇收視TOP10
2、省衛(wèi)視年度內(nèi)地劇收視TOP10
第五節(jié) 電視劇行業(yè)收入分析
一、電視劇版權收入分析
1、電視劇電視臺版權收入
2、電視劇網(wǎng)絡版權收入
3、電視劇版權收入預測
二、電視劇廣告分析
1、電視廣告收入規(guī)模
2、電視劇廣告收入份額
3、電視劇廣告投放形式
4、電視劇廣告發(fā)展趨勢
三、電視劇相關產(chǎn)業(yè)開發(fā)分析
1、縱向開發(fā)
2、橫向開發(fā)
第九章 我國電視劇行業(yè)營銷趨勢及策略分析
第一節(jié) 電視劇行業(yè)營銷環(huán)境
一、電視劇產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部環(huán)境
二、國家文化政策的影響
三、市場受眾需求的變化
第二節(jié) 電視劇行業(yè)營銷渠道
一、電視劇行業(yè)營銷方式
二、電視劇行業(yè)營銷渠道
第三節(jié) 電視劇行業(yè)營銷問題
一、機制問題帶來的營銷問題
二、中國電視劇的消費者問題
三、電視劇的制片方營銷問題
四、電視劇營銷問題的根源探究
第四節(jié) 電視劇行業(yè)營銷趨勢分析
一、電視劇營銷“技術化”
二、電視劇營銷“大片化”
三、電視劇營銷“品牌化”
四、電視劇營銷“國際化”
第五節(jié) 電視劇市場營銷的戰(zhàn)略
一、市場細分選擇目標市場
二、電視劇定位
三、營銷組合
第六節(jié) 電視劇市場營銷的戰(zhàn)術
一、地毯式轟炸
二、主動出擊
三、隨片就市，不失時機
四、逆時而動，與眾不同
五、蓄勢不發(fā)，以待佳期
六、兩步發(fā)行，提前回本
七、漸進有序，梅開二度
八、力炒賣點，正反結(jié)合
九、制造觀眾，大小通吃
十、優(yōu)化組合，以老帶新
十一、利用資源，開創(chuàng)品牌
十二、立足國內(nèi)，放眼海外
十三、相關產(chǎn)品，一個都不能少
第七節(jié) 電視劇行業(yè)營銷的模式及策略分析
一、電視劇營銷模式分析
1、直銷模式
2、分銷模式
3、“期貨”交易模式
4、零銷模式
二、制作方營銷策略分析
1、從題材規(guī)劃入手
2、打造精品劇的同時降低制作成本
3、利用品牌進行宣傳
4、拓展發(fā)行渠道、重視網(wǎng)絡營銷
5、案例分析
三、播出方營銷策略分析
1、以觀眾需求為出發(fā)點
2、頻道和劇場品牌化建設
3、積極開展跨媒體合作
4、利用多種營銷方式
5、案例分析
第四部分 競爭格局分析
【電視劇市場競爭程度怎樣？集中度有什么變化？波特五力分析、SWOT分析結(jié)果如何？電視劇制作公司與播出平臺經(jīng)營情況怎樣？】
第十章 2013-2017年電視劇行業(yè)競爭形勢及策略
第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析
一、電視劇行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
二、電視劇行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析
三、電視劇行業(yè)集中度分析
四、電視劇行業(yè)SWOT分析
第二節(jié) 電視劇行業(yè)競爭特點分析
一、對觀眾注意力資源的爭奪，省級衛(wèi)視整體占優(yōu)
二、對優(yōu)秀劇目資源的爭奪，強勢平臺占優(yōu)
三、收視扁平化、平庸化，頂尖劇目嚴重缺乏
四、市場重新洗牌，競爭格局有待明朗
五、獨家首播成為競爭利器，多家首播勝在聯(lián)合
第三節(jié) 2011-2013年電視劇行業(yè)競爭格局分析
一、2011-2013年國內(nèi)外電視劇競爭分析
二、2011-2013年我國電視劇市場競爭分析
三、2011-2013年我國電視劇市場集中度分析
四、2011-2013年國內(nèi)主要電視劇企業(yè)動向
第四節(jié) 電視劇市場競爭策略分析
一、獨播劇紅海力爭潮頭，自制、外購因地制宜
二、自制劇外銷，與兄弟電視臺競合求雙贏
三、創(chuàng)新營銷方案，加大自制劇植入廣告
四、探索微劇模式，打造電視劇競爭新掘金點
五、臺網(wǎng)聯(lián)動，大劇播出攜手視頻網(wǎng)站優(yōu)勢互補
第十一章 2013-2017年電視劇行業(yè)領先企業(yè)經(jīng)營形勢分析
第一節(jié) 電視劇制作公司經(jīng)營分析
【重點企業(yè)分析內(nèi)容如下：
1、企業(yè)簡介
2、企業(yè)電視劇制作分析
3、企業(yè)競爭力分析
4、企業(yè)經(jīng)營情況分析
5、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析】
一、浙江華策影視股份有限公司
二、華誼兄弟傳媒股份有限公司
三、中視傳媒股份有限公司
四、北京光線傳媒股份有限公司
五、北京華錄百納影視股份有限公司
六、海潤影視集團有限公司
七、北京小馬奔騰壹影視文化發(fā)展有限公司
八、慈文傳媒集團有限公司
九、金英馬影視文化股份有限公司
十、北京榮信達影視藝術有限公司
十一、廣東強視影業(yè)傳媒有限公司
十二、蘇州福納文化科技股份有限公司
十三、上海唐人電影制作有限公司
十四、北京鑫寶源影視投資有限公司
十五、中國電視劇制作中心有限責任公司
十六、中國國際電視總公司
十七、湖南經(jīng)視文化傳播有限公司
十八、大連天歌傳媒股份有限公司
十九、上海電影(集團)有限公司
二十、北京紫禁城影業(yè)有限責任公司
第二節(jié) 電視劇播出平臺經(jīng)營分析
【重點企業(yè)分析內(nèi)容如下：
1、平臺簡介
2、平臺電視劇播出分析
3、平臺競爭力分析
4、平臺經(jīng)營情況分析
5、平臺發(fā)展戰(zhàn)略分析】
一、樂視網(wǎng)
二、愛奇藝
三、優(yōu)酷網(wǎng)
四、酷6網(wǎng)
五、搜狐視頻
六、中央電視臺
七、湖南電視臺
八、江蘇電視臺
九、浙江電視臺
十、安徽電視臺
第五部分 投資前景展望
【要想在如今競爭激烈的市場上站穩(wěn)腳跟，應緊隨市場的腳步向前發(fā)展進步，那么未來電視劇行業(yè)發(fā)展前景怎樣？有些什么樣的變化趨勢？投資機會在哪里？】
第十二章 2013-2017年電視劇行業(yè)前景及趨勢預測
第一節(jié) 2013-2017年電視劇市場發(fā)展前景
一、電視劇制作企業(yè)收入具有前瞻性
二、電視劇交易額增長具有穩(wěn)定性
三、一線衛(wèi)視電視劇采購規(guī)模仍將擴大
第二節(jié) 2013-2017年電視劇制作趨勢分析
一、影視公司上市熱潮不減，影視與資本市場進一步融合
二、制作公司集中度繼續(xù)提升，大企業(yè)盈利能力提高
三、電視臺自制劇比重進一步提高，民營公司競爭加劇
四、三集連播加快流通速度，利好電視劇制作方
五、中國3D電視技術發(fā)展迅猛，未來將致力內(nèi)容生產(chǎn)
第三節(jié) 2013-2017年電視劇發(fā)行市場趨勢預測
一、精品劇短期內(nèi)稀缺，發(fā)行價格仍有上漲趨勢
二、電視劇整合營銷與新媒體營銷全面升級
三、渠道爭奪激烈，制作公司布局新媒體發(fā)行
第四節(jié) 2013-2017年電視劇播出收視趨勢預測
一、網(wǎng)臺聯(lián)播雙向互動趨勢明顯
二、衛(wèi)視競爭格局不斷調(diào)整
三、限娛令釋放電視劇播出空間
第五節(jié) 2013-2017年視頻網(wǎng)站發(fā)展趨勢預測
一、視頻網(wǎng)站內(nèi)容為王，理性購劇和自制劇促差異化競爭
二、電視廣告向視頻網(wǎng)站流動，形成新的業(yè)務增長點
三、市場集中度進一步提高，視頻網(wǎng)站競爭力顯著提升
四、網(wǎng)絡自制劇促產(chǎn)業(yè)鏈向上下游滲透，縱向一體化布局
第六節(jié) 2013-2017年中國電視劇行業(yè)供需預測
一、2013-2017年中國電視劇行業(yè)供給預測
二、2013-2017年中國電視劇行業(yè)需求預測
三、2013-2017年中國電視劇行業(yè)供需平衡預測
第十三章 2013-2017年電視劇行業(yè)投資價值評估
第一節(jié) 電視劇行業(yè)投資特性分析
一、電視劇行業(yè)進入壁壘分析
二、電視劇行業(yè)盈利因素分析
三、電視劇行業(yè)盈利模式分析
第二節(jié) 2013-2017年電視劇行業(yè)發(fā)展的影響因素
一、有利因素
1、國家和地方政策支持
2、物質(zhì)生活水平的提高推動消費增長
3、廣告投放量的增加推動電視劇行業(yè)發(fā)展
4、電視臺差異化競爭刺激對精品電視劇的需求
5、三網(wǎng)融合的效應與新媒體的迅速發(fā)展擴大空間
6、海外市場的拓展使節(jié)目覆蓋范圍迅速擴張
二、不利因素
1、盜版影響
2、資金瓶頸限制
3、海外競爭威脅
第三節(jié) 2013-2017年電視劇行業(yè)投資價值評估分析
一、電視劇需求空間巨大
二、電視劇投入回報率較高
三、行業(yè)具備中長期投資價值
第十四章 2013-2017年電視劇行業(yè)投資機會與風險
第一節(jié) 電視劇行業(yè)融資分析
一、電視劇行業(yè)融資模式
1、政府融資
2、海外融資
3、廣告公司的融資
4、社會公司募集資金
5、制作公司和電視臺合作
6、國內(nèi)現(xiàn)階段電視劇的其他融資渠道
二、電視劇行業(yè)融資分析
1、電視劇融資環(huán)境分析
2、電視劇融資特點分析
3、電視劇融資規(guī)模分析
4、電視劇融資策略分析
第二節(jié) 電視劇行業(yè)投資分析
一、電視劇行業(yè)投資現(xiàn)狀
1、社會資金投入比例低
2、跨行業(yè)投資步履艱難
二、電視劇行業(yè)投資形勢
1、古裝劇回暖育兒劇升溫
2、影視投資降溫購方聯(lián)手升溫
3、視頻網(wǎng)站加大自制劇并開拓海外劇
第三節(jié) 2013-2017年電視劇行業(yè)投資機會
一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會
二、細分市場投資機會
三、重點區(qū)域投資機會
四、電視劇行業(yè)投資機遇
1、精品劇投資機會大
2、衛(wèi)視黃金檔存投資機會
3、新媒體電視劇投資機會
第四節(jié) 2013-2017年電視劇行業(yè)投資風險及防范
一、政策監(jiān)管風險
二、稅收政策風險
三、競爭加劇風險
四、知識產(chǎn)權糾紛風險
五、聯(lián)合投資制作風險
六、安全生產(chǎn)的風險
第五節(jié) 中國電視劇行業(yè)投資建議
一、電視劇行業(yè)未來發(fā)展方向
二、中國電視劇企業(yè)融資分析
三、電視劇行業(yè)主要投資建議
1、擇機上市
2、投資定制劇
3、投資精品劇
4、投資新媒體播放平臺
第六部分 投資戰(zhàn)略研究
【電視劇行業(yè)面臨哪些困境？有哪些扶持政策？在轉(zhuǎn)型升級、發(fā)展戰(zhàn)略、管理經(jīng)營、投融資方面需要注意哪些問題？需要采取那些策略？具體有哪些注意點？】
第十五章 2013-2017年電視劇行業(yè)面臨困境及對策
第一節(jié) 電視劇行業(yè)面臨的困境
一、題材扎堆，追風模仿嚴重
二、比現(xiàn)實殘酷的電視劇
三、農(nóng)村題材電視劇輝煌背后的隱憂
四、兒童題材的缺失和歷史題材的虛無主義
第二節(jié) 電視劇行業(yè)解決困境的對策
一、電視劇題材的拓展
1、題材的發(fā)掘要有廣度
2、題材開掘要有深度
二、創(chuàng)作手法的突破和創(chuàng)新
1、敘事功能的探索
2、注重人物的塑造和內(nèi)心的揭示
三、豐富電視劇的文化內(nèi)涵
1、注重倫理道德提倡人文關懷
2、倡導先進文化弘揚時代精神
3、始終保持優(yōu)良的民族傳統(tǒng)文化
第三節(jié) 中國電視劇行業(yè)存在的問題及對策
一、中國電視劇行業(yè)存在的問題
1、題材狹窄，缺乏新鮮感
2、剪接失度，冗長拖沓
3、見好不收，狗尾續(xù)貂
4、移植失當，膨化虛空
5、語言直白，缺乏生動
6、重導輕編，位置失當
二、電視劇行業(yè)發(fā)展的建議對策
三、市場的重點客戶戰(zhàn)略實施
第十六章 電視劇行業(yè)案例分析研究
第一節(jié) 電視劇行業(yè)并購重組案例分析
一、電視劇行業(yè)并購重組成功案例分析
二、電視劇行業(yè)并購重組失敗案例分析
三、經(jīng)驗借鑒
第二節(jié) 電視劇行業(yè)經(jīng)營管理案例分析
一、電視劇行業(yè)經(jīng)營管理成功案例分析
二、電視劇行業(yè)經(jīng)營管理失敗案例分析
三、經(jīng)驗借鑒
第三節(jié) 電視劇行業(yè)營銷案例分析
一、電視劇行業(yè)營銷成功案例分析
二、電視劇行業(yè)營銷失敗案例分析
三、經(jīng)驗借鑒
第十七章 電視劇行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 電視劇行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對我國電視劇品牌的戰(zhàn)略思考
一、電視劇品牌的重要性
二、電視劇實施品牌戰(zhàn)略的意義
三、電視劇企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國電視劇企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、電視劇品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 電視劇經(jīng)營策略分析
一、電視劇市場細分策略
二、電視劇市場創(chuàng)新策略
三、品牌定位與品類規(guī)劃
四、電視劇新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略
第四節(jié) 電視劇行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2013年電視劇行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2013-2017年電視劇行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2013-2017年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略
第十八章 研究結(jié)論及投資建議
第一節(jié) 電視劇行業(yè)研究結(jié)論及建議
第二節(jié) 電視劇子行業(yè)研究結(jié)論及建議
第三節(jié) 中研普華電視劇行業(yè)投資建議
一、行業(yè)發(fā)展策略建議
二、行業(yè)投資方向建議
三、行業(yè)投資方式建議
圖表目錄
圖表：電視劇的分類
圖表：電視劇行業(yè)的特點分析
圖表：電視劇行業(yè)初創(chuàng)階段的特點分析
圖表：電視劇行業(yè)萌芽階段的特點分析
圖表：電視劇行業(yè)發(fā)展階段的特點分析
圖表：電視劇行業(yè)逐步成熟階段的特點分析
圖表：2011-2013年廣播電視制作經(jīng)營許可證數(shù)量
圖表：2011-2013年電視劇行業(yè)備案部數(shù)
圖表：2011-2013年電視劇行業(yè)備案題材
圖表：2011-2013年電視劇行業(yè)發(fā)行數(shù)量
圖表：2011-2013年電視劇行業(yè)發(fā)行題材比重
圖表：2011-2013年電視劇行業(yè)交易額
圖表：2011-2013年電視劇播出和收視比重
圖表：2011-2013年電視劇題材播出比重
圖表：2011-2013年電視劇行業(yè)進口總量
圖表：2011-2013年電視劇行業(yè)進口總額
圖表：2011-2013年電視劇行業(yè)出口總量
圖表：2011-2013年電視劇行業(yè)出口總額
圖表：2011-2013年網(wǎng)絡視頻行業(yè)市場規(guī)模
圖表：2011-2013年電視劇電視臺版權收入
圖表：2011-2013年電視劇網(wǎng)絡版權收入
圖表：2013-2017年廣播電視制作經(jīng)營許可證數(shù)量預測
圖表：2013-2017年電視劇行業(yè)備案部數(shù)預測
圖表：2013-2017年電視劇行業(yè)發(fā)行數(shù)量預測
圖表：2013-2017年電視劇行業(yè)發(fā)行題材比重預測
圖表：2013-2017年電視劇行業(yè)交易額預測
圖表：2013-2017年電視劇題材播出比重預測
圖表：2013-2017年電視劇行業(yè)進口總量預測
圖表：2013-2017年電視劇行業(yè)進口總額預測
圖表：2013-2017年電視劇行業(yè)出口總量預測
圖表：2013-2017年電視劇行業(yè)出口總額預測
圖表：2013-2017年電視劇版權收入預測
圖表：2013-2017年網(wǎng)絡視頻行業(yè)市場規(guī)模預測
圖表：2013-2017年電視劇電視臺版權收入預測
圖表：2013-2017年電視劇網(wǎng)絡版權收入預測
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