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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告深度調(diào)研及發(fā)展?jié)摿︻A(yù)測報告》由中研普華網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)投資價值。
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本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告指的是通過科學(xué)技術(shù)手段將產(chǎn)品或企業(yè)的信息植入網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)部，在不影響游戲正常進(jìn)行的情況下達(dá)到營銷的目的。網(wǎng)游內(nèi)置廣告的效果，是指在用戶體驗(yàn)游戲的過程中，內(nèi)嵌于網(wǎng)絡(luò)游戲中各種形式的廣告對用戶產(chǎn)生的心理效果。其具體表現(xiàn)為廣告信息被用戶接受的程度，可以用兩個圓的交互部分來表示用戶對廣告信息的認(rèn)知。若兩個圓重合部分越多，則網(wǎng)游內(nèi)置廣告的效果就越好；若兩個圓的重合部分很小甚至不重疊，那就說明該網(wǎng)游內(nèi)置廣告只是起到了單向的廣告效果。
《2013-2017年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告深度調(diào)研及發(fā)展?jié)摿︻A(yù)測報告》共九章。首先介紹了中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)的概念，接著分析了中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后對中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢進(jìn)行了重點(diǎn)分析，最后分析了中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)面臨的機(jī)遇及發(fā)展前景。您若想對中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
第一章 游戲內(nèi)置廣告相關(guān)概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類
一、按網(wǎng)絡(luò)媒體類型分類
二、按廣告形式分類
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告闡述
一、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告特點(diǎn)
二、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告主要形式
三、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告優(yōu)勢與缺陷
四、運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告要點(diǎn)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展層次
一、簡單植入
二、整合植入
三、焦點(diǎn)植入
第二章 2012-2013年世界網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告業(yè)運(yùn)行狀況分析
第一節(jié) 2012-2013年世界網(wǎng)絡(luò)廣告市場動態(tài)分析
一、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展火熱
二、全球網(wǎng)絡(luò)廣告開銷增長迅速
三、全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出概況
四、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場動態(tài)透析
五、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模
六、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告將超廣播廣告
第二節(jié) 美國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告市場運(yùn)行分析
一、美國七種網(wǎng)絡(luò)廣告的研究發(fā)展
二、美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入分析
三、美國在線廣告收入同比增長情況
四、美國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模2011年有望超報紙
五、美國報紙網(wǎng)站廣告增長速度下降
六、美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場巨頭壟斷
七、美國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放情況
第三節(jié) 歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析
一、歐洲在線廣告面臨發(fā)展機(jī)遇
二、歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展展望
三、英國互聯(lián)網(wǎng)廣告超過報紙廣告
四、法國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展迅速
第四節(jié) 日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場狀況
一、日本網(wǎng)絡(luò)廣告增長迅速
二、日本互聯(lián)網(wǎng)廣告營收狀況
三、日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場預(yù)測
四、日本網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展刺激傳統(tǒng)媒體變革
五、日本網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放情況
第五節(jié) 韓國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?fàn)顩r
一、韓國網(wǎng)絡(luò)廣告收入變化過程
二、韓國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)力
三、韓國在線廣告市場增長迅速
四、韓國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放情況
五、韓國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展預(yù)測
第三章 2012-2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析
第一節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析
三、2012年中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測分析
第二節(jié) 2012-2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告業(yè)政策環(huán)境分析
一、《中華人民共和國廣告法》
二、《廣播電視廣告播出管理辦法》
三、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》
四、《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》
五、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》
第三節(jié) 2012-2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告社會環(huán)境分析
一、中國穩(wěn)步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制改革
二、中國將從媒體大國走向媒體強(qiáng)國
三、中國傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段
四、中國新媒體發(fā)展日趨成熟
第四節(jié) 2012-2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)環(huán)境分析
一、中國廣告業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r
二、中國廣告業(yè)調(diào)整步伐加快
三、我國廣告行業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、中國廣告市場步入價值性擴(kuò)展階段
第四章 2012-2013年中國植入式廣告行業(yè)運(yùn)行新形勢透析
第一節(jié) 植入式廣告在我國迅速發(fā)展的原因解析
一、消費(fèi)者對顯形廣告的注意度和信任度下降
二、植入式廣告使企業(yè)和媒體實(shí)現(xiàn)雙贏
三、政府方面對顯形廣告播出的限制
第二節(jié) 2012-2013年中國植入式廣告行業(yè)運(yùn)行總況
一、我國植入式廣告運(yùn)行特點(diǎn)分析
二、我國植入式廣告迎來發(fā)展契機(jī)
三、國內(nèi)植入式廣告市場持續(xù)快速發(fā)展
四、中國植入式廣告市場發(fā)展仍不成熟
第三節(jié) 2012-2013年中國植入式廣告深度剖析
一、由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變
二、由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變
三、由靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變
第四節(jié) 2012-2013年制約中國植入式廣告發(fā)展的因素分析
一、媒體與廠商信息不對稱
二、廣告植入過于生硬
三、植入式廣告定價標(biāo)準(zhǔn)缺失
四、誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展
第五節(jié) 2011年促進(jìn)植入式廣告發(fā)展的對策建議
一、發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對策思路
二、推動植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展
三、建立植入式廣告的檢驗(yàn)和評估體系
四、發(fā)展中國植入式廣告市場的建議
第五章 2012-2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)行新格局透析
第一節(jié) 2012-2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)行總況
一、網(wǎng)游植入式廣告的興起
二、網(wǎng)游植入式廣告的市場規(guī)模
三、網(wǎng)游植入式廣告新勢力崛起
四、網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
五、網(wǎng)絡(luò)競技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間
六、中國、美國及韓國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放比較
第二節(jié) 2012-2013年中國游戲內(nèi)置廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié) 分析
一、廣告主：對IGA接受程度有待提高
二、網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商：游戲是藝術(shù)品或是商品
三、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商：內(nèi)置廣告加大運(yùn)營風(fēng)險 雙刃劍效應(yīng)明顯
四、網(wǎng)絡(luò)游戲玩家: 完全接受IGA尚需時日
第三節(jié) 2011年影響中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素探析
一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析
二、品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析
三、植入方式與廣告效果的相關(guān)分析
第四節(jié) 2012-2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營策略
一、應(yīng)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間
二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場所
三、根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式
第六章 2012-2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模及媒體分析
第一節(jié) 2012-2013年全球網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模分析
一、全球網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大
二、全球網(wǎng)絡(luò)游戲玩家規(guī)模龐大
三、網(wǎng)絡(luò)游戲仍是美國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)主流
四、美國成為韓國網(wǎng)游業(yè)搶奪熱點(diǎn)
第二節(jié) 2011年網(wǎng)游用戶市場調(diào)研分析
一、國產(chǎn)網(wǎng)游增速迅猛
二、中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模分析
三、網(wǎng)絡(luò)游戲主要場所繼續(xù)向家庭轉(zhuǎn)移
第三節(jié) 2012-2013年中國網(wǎng)游用戶基本情況
一、網(wǎng)游用戶的年齡分布
二、網(wǎng)游用戶的文化程度
三、網(wǎng)游用戶的地域分布
四、網(wǎng)游用戶的職業(yè)分布與收入情況
五、網(wǎng)游用戶游戲月消費(fèi)情況
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲媒體流量特征分析
一、網(wǎng)絡(luò)游戲媒體流量分析
二、網(wǎng)絡(luò)游戲媒體黏性分析
第七章 2012-2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運(yùn)作分析
第一節(jié) 2012-2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運(yùn)作模式
一、場景植入
二、對白植入
三、情節(jié) 植入
四、形象植入
第二節(jié) 2012-2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運(yùn)作困局
一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰
二、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告不可掌控
三、接觸點(diǎn)不等于一切
四、尋找合適機(jī)會植入
第三節(jié) 2012-2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運(yùn)作策略
一、內(nèi)容本位原則和生活真實(shí)原則
二、新老品牌的策略差異
三、品牌符號意義的和諧
四、在整合互動中尋求延伸意義
第八章 2013-2017年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 2012-2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的新興載體透析
一、交友網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告業(yè)務(wù)收效顯著
二、社區(qū)網(wǎng)站嘗試網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告營銷
三、視頻網(wǎng)站搶占網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告市場份額
四、電視臺網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告受商家追捧
五、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告進(jìn)入商業(yè)話劇領(lǐng)域
第二節(jié) 2012-2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告客戶分析
一、汽車廠商發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告商機(jī)
二、IT產(chǎn)品注重網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告營銷
三、時尚品牌成網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告重點(diǎn)客戶群
四、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告開創(chuàng)我國藥品傳播新途徑
第三節(jié) 2013-2017年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)投資機(jī)遇及風(fēng)險
一、金融危機(jī)成我國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展商機(jī)
二、黃金檔廣告限播令為網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告帶來機(jī)遇
三、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的收效評估與成本核算
四、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告投資風(fēng)險
五、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告投資建議
第九章 2013-2017年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告業(yè)前景預(yù)測與趨勢展望
第一節(jié) 2013-2017年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢
一、發(fā)展全球化
二、涉及領(lǐng)域廣泛化
三、媒體運(yùn)用多樣化
四、運(yùn)作模式復(fù)雜化
第二節(jié) 2013-2017年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)前景展望
一、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展?jié)摿薮?/SPAN>
二、中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)前景廣闊
三、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展前景看好
圖表目錄：
圖表：2009-2012年國內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表：2009-2012年居民消費(fèi)價格漲跌幅度
圖表：2012年居民消費(fèi)價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2009-2012年年末國家外匯儲備
圖表：2009-2012年財政收入
圖表：2009-2012年全社會固定資產(chǎn)投資
圖表：2012年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度（億元）
圖表：2012年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力
圖表：2012年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標(biāo)完成情況
圖表：電子游戲分類
圖表：標(biāo)準(zhǔn)Banner的IGA廣告案例
圖表：定制道具/NPC/場景的IGA廣告案例
圖表：2006-2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲活躍用戶規(guī)模
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶每周玩網(wǎng)游的頻率
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶每次玩游戲的時長
圖表：不同頻度網(wǎng)游用戶每次玩網(wǎng)游的時長狀況
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的年齡分布特征
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的教育狀況
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的職業(yè)狀況
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的個人月收入
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的每月可自由支配花費(fèi)
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶預(yù)購/擁有的商品狀況
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶擁有購買主導(dǎo)權(quán)的商品
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的消費(fèi)特征
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶獲取感興趣信息的途徑
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶偏好的獲取信息的方式
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對游戲內(nèi)廣告的態(tài)度
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的廣告態(tài)度劃分
圖表：美國IGA市場規(guī)模
圖表：美國游戲廣告市場收入結(jié)構(gòu)
圖表：美國游戲內(nèi)置廣告市場收入結(jié)構(gòu)
圖表：2015年中國游戲內(nèi)置廣告市場發(fā)展趨勢
圖表：2013-2017年中國游戲內(nèi)置廣告市場規(guī)模
圖表：游戲內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)鏈圖
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中研普華公司是中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場研究資料和商業(yè)競爭情報；為國內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會團(tuán)體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬家客戶（查看客戶名單）包括政府機(jī)構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強(qiáng)企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會、咨詢公司、集團(tuán)公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報告、項(xiàng)目投資咨詢及競爭情報研究服務(wù)，并得到客戶的廣泛認(rèn)可；為大量企業(yè)進(jìn)行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進(jìn)行財務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅信中國的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價實(shí)的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團(tuán)隊(duì)的智慧，磨合了多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
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