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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢及盈利空間分析報(bào)告》由中研普華戶外廣告行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了戶外廣告行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)戶外廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的戶外廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估戶外廣告行業(yè)投資價(jià)值。
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本報(bào)告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國成立時(shí)間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
戶外廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國市場發(fā)展很快。這種“快”不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時(shí)間之內(nèi)的不斷擴(kuò)大上，還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認(rèn)可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶外廣告業(yè)的高利潤、投資的高回報(bào)、整體行業(yè)的高增長。加之中國經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)中的“一枝獨(dú)秀”，越來越多的跨國公司大舉進(jìn)入中國、各行業(yè)競爭的激烈程度越來越強(qiáng)，種種因素激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的超速增長。
《2013-2017年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢及盈利空間分析報(bào)告》共十二章 。首先介紹了廣告相關(guān)概述、中國戶外廣告業(yè)運(yùn)行環(huán)境等，接著分析了中國戶外廣告業(yè)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了中國戶外廣告主要形式。隨后，報(bào)告對(duì)國內(nèi)外戶外廣告做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測。您若想對(duì)戶外廣告產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資戶外廣告行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國家統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
第一章 廣告相關(guān)概述
第一節(jié) 廣告簡述
一、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素
二、廣告的分類和主要形式
三、廣告媒體詮釋
第二節(jié) 戶外廣告
一、戶外廣告的劃分
二、戶外廣告的主要功能與優(yōu)勢
三、戶外廣告媒體
四、戶外廣告的美學(xué)特征
第三節(jié) 戶外廣告制作
一、戶外廣告制作的設(shè)備及工藝
二、戶外廣告牌面的照明工程設(shè)計(jì)步驟
三、戶外廣告制作的規(guī)范化
四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項(xiàng)
第二章 2011-2012年世界戶外廣告行業(yè)營運(yùn)概述
第一節(jié) 2011-2012年世界廣告行業(yè)運(yùn)行淺析
一、全球各地區(qū)廣告經(jīng)營狀況
二、全球廣告市場規(guī)模
三、世界廣告業(yè)排名狀況
四、世界廣告業(yè)方興未艾
五、經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)世界廣告業(yè)的影響
第二節(jié) 2011-2012年世界戶外廣告運(yùn)行淺析
一、世界戶外廣告市場需求分析
二、世界戶外廣告策劃分析
三、國外企業(yè)進(jìn)軍中國市場情況
第三節(jié) 2013-2017年世界戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景展望分析
第三章 2011-2012年中國廣告行業(yè)整體運(yùn)行形勢透析
第一節(jié) 2011-2012年中國廣告行業(yè)運(yùn)行總況
一、中國本土廣告業(yè)突破之路
二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
三、國家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 2011-2012年中國廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、各類媒體實(shí)際廣告收入增幅變化
二、中國傳統(tǒng)廣告投放狀況
三、中國廣告市場最新行情分析
第三節(jié) 2011-2012年中國廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析
一、中國廣告業(yè)發(fā)展的憂慮
二、中國廣告行業(yè)重新定位的幾個(gè)問題
三、中國廣告產(chǎn)業(yè)危機(jī)存在“多米諾效應(yīng)”
四、中國國有廣告公司的弱點(diǎn)分析
五、中國廣告在全球經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展癥結(jié)
第四節(jié) 2011-2012年中國廣告業(yè)發(fā)展的對(duì)策分析
一、中國廣告業(yè)集團(tuán)化發(fā)展原因及模式
二、中國國有廣告公司的發(fā)展對(duì)策分析
三、中國廣告行業(yè)發(fā)展面臨的任務(wù)
第四章 2011-2012年中國戶外廣告業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析
第一節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析
三、2013年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測分析
第二節(jié) 2011-2012年中國戶外廣告政策法規(guī)環(huán)境分析
一、法律因素在戶外廣告發(fā)展中的作用
二、戶外廣告的設(shè)置與空間權(quán)的歸屬
三、戶外廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
四、戶外廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
第三節(jié) 2011-2012年中國戶外廣告社會(huì)環(huán)境分析
第五章 2011-2012年中國戶外廣告業(yè)運(yùn)行狀況分析
第一節(jié) 2011-2012年中國戶外廣告行業(yè)運(yùn)行探析
一、中國的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
二、中國戶外廣告的產(chǎn)品類別
三、跨行業(yè)合作形勢下戶外廣告的優(yōu)勢
第二節(jié) 2011-2012年中國戶外廣告市場狀況分析
一、戶外廣告?zhèn)涫苜Y本市場追捧
二、中國戶外廣告市場發(fā)展解析
三、戶外廣告形式發(fā)展分析
第三節(jié) 2011-2012年中國戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對(duì)策
一、中國發(fā)展戶外廣告品牌的問題
二、中國戶外廣告業(yè)應(yīng)主動(dòng)求變
三、中國戶外廣告的媒體依托路線解析
四、中國戶外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn)
第六章 2011-2012年中國戶外廣告受眾及投放情況分析
第一節(jié) 戶外廣告的投放原因及特點(diǎn)
一、投放戶外廣告的原因
二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體
三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式
四、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性
五、管理維護(hù)存在問題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 戶外廣告受眾分析
一、受眾在戶外度過的時(shí)間分析
二、受眾交通工具的選擇
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時(shí)間
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型
第三節(jié) 2011-2012年中國影響戶外廣告投放的要素分析
一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析
二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素
三、媒體組合能提高戶外廣告可信度
四、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度
第七章 2011-2012年中國戶外廣告主要形式分析
第一節(jié) 路牌廣告
一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式
二、路牌廣告的優(yōu)勢
三、路牌戶外廣告關(guān)注度最高
第二節(jié) 霓虹燈廣告
一、霓虹燈色彩價(jià)值及作用
二、霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析
三、我國霓虹燈廣告發(fā)展迅速
第三節(jié) 燈箱廣告
一、燈箱廣告概念
二、燈箱廣告的類型
三、戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和制作技術(shù)
四、燈箱廣告圖的工藝要求
第四節(jié) 公共交通廣告
一、公共交通廣告簡介
二、車身廣告簡述
三、外資搶食公交廣告市場
四、車體廣告亟待規(guī)范
五、地鐵戶外數(shù)字廣告市場分析
第五節(jié) 戶外電視
一、中國樓宇/戶外液晶廣告市場狀況
二、中國戶外電視產(chǎn)業(yè)崛起
三、中國戶外電視廣告經(jīng)營者營銷手段解析
四、中國戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌
第六節(jié) 機(jī)場戶外廣告
一、中國機(jī)場戶外廣告的現(xiàn)狀
二、中國機(jī)場戶外廣告的特點(diǎn)
三、中國機(jī)場戶外廣告的發(fā)展趨勢
四、中國機(jī)場媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇
第七節(jié) 三面翻廣告
一、三面翻簡介
二、我國三面翻行業(yè)競爭狀況
三、我國三面翻市場問題
第八節(jié) 其他戶外廣告形式
一、POP廣告簡介
二、熱氣球廣告的優(yōu)勢
三、社區(qū)廣告直指傳播終端
第八章 2011-2012年國內(nèi)外戶外廣告重點(diǎn)企業(yè)運(yùn)行分析
第一節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司（CLEAR CHANNEL OUTDOOR）
一、清晰頻道戶外廣告公司簡介
二、清晰頻道戶外廣告公司經(jīng)營狀況分析
第二節(jié) 德高集團(tuán)（JCDECAUX）
一、德高集團(tuán)公司簡介
二、2011-2012年德高集團(tuán)經(jīng)營狀況分析
三、德高帶來新型的媒體形式
四、德高中國“地下”圈地 占據(jù)中國80%地鐵媒體份額
第三節(jié) TOM集團(tuán)有限公司
一、TOM集團(tuán)公司簡介
二、2011-2012年TOM集團(tuán)經(jīng)營狀況分析
三、TOM集團(tuán)業(yè)務(wù)優(yōu)化成功扭虧
四、TOM戶外傳媒知識(shí)管理加速企業(yè)戰(zhàn)略擴(kuò)張
第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司
一、公司簡介
二、白馬戶外媒體經(jīng)營狀況分析
第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司
二、2011-2012年大賀傳媒經(jīng)營狀況分析
三、引進(jìn)國際資本 大賀傳媒與新傳媒簽戰(zhàn)略合作協(xié)議
第九章 2011-2012年中國廣告企業(yè)運(yùn)行格局分析
第一節(jié) 2011-2012年中國本土廣告企業(yè)運(yùn)行概況
一、廣告行業(yè)呈現(xiàn)“外進(jìn)國退”現(xiàn)象
二、本土廣告公司“小、散、亂”
三、亟待戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型突破市場重圍
四、本土廣告公司亟待突破利潤瓶頸
第二節(jié) 2011-2012年中國廣告公司動(dòng)態(tài)分析
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司競爭格局
二、本土廣告公司開辟新業(yè)務(wù)應(yīng)對(duì)國際競爭
三、4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營業(yè)態(tài)分析
四、本土廣告公司發(fā)展的方向透析
第三節(jié) 2011-2012年中國廣告公司面臨的問題與對(duì)策
一、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂
二、國內(nèi)廣告公司自身存在的主要問題
三、新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來強(qiáng)勢挑戰(zhàn)
四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對(duì)策
五、塑造本土廣告公司核心競爭力的對(duì)策
第十章 2011-2012年中國傳媒產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行形勢分析
第一節(jié) 中國傳媒業(yè)運(yùn)行形勢透析
一、中國傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車道
二、中國傳媒業(yè)開放發(fā)展探索分析
三、中國傳媒產(chǎn)業(yè)的智庫建設(shè)
四、我國將從媒體大國走向媒體強(qiáng)國
五、中國傳媒業(yè)創(chuàng)新分析
第二節(jié) 2011-2012年中國大眾傳媒與金融監(jiān)管分析
一、大眾傳媒和政府金融監(jiān)管的關(guān)系
二、大眾傳媒在金融監(jiān)管中的積極影響
三、大眾傳媒對(duì)金融監(jiān)管的負(fù)面作用
四、發(fā)揮大眾傳媒在金融監(jiān)管中作用的策略
第三節(jié) 2011-2012年中國傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化的發(fā)展分析
一、傳媒集團(tuán)的模式
二、傳媒業(yè)集團(tuán)化運(yùn)作的層次探析
三、傳媒集團(tuán)的資源整合及優(yōu)勢
四、中國傳媒集團(tuán)經(jīng)營機(jī)構(gòu)發(fā)展瓶頸和職能
第四節(jié) 2011-2012年中國區(qū)域傳媒業(yè)的發(fā)展分析
一、傳媒的區(qū)域化概念
二、傳媒區(qū)域聚集規(guī)律解析
三、從多維視角看中國的區(qū)域傳媒經(jīng)濟(jì)
四、傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)畫
第十一章 2013-2017年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢預(yù)測分析
第一節(jié) 2013-2017年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
一、我國廣告市場未來幾年發(fā)展?jié)摿薮?/SPAN>
二、廣告業(yè)競爭在規(guī)模和專業(yè)領(lǐng)域呈現(xiàn)兩極分化趨勢
三、廣告行業(yè)越來越重視資本運(yùn)作
四、數(shù)字化技術(shù)成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量
第二節(jié) 2013-2017年中國戶外廣告發(fā)展趨勢
一、中國戶外廣告業(yè)的兩極化趨勢
二、戶外廣告未來的十大趨勢
三、中國戶外廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢
第三節(jié) 2013-2017年中國戶外廣告市場盈利預(yù)測分析
第十二章 2013-2017年中國戶外廣告投資潛力分析
第一節(jié) 2013-2017年中國戶外廣告投資機(jī)遇分析
一、中國戶外媒體投資空間分析
二、中國戶外廣告投資前景好
三、戶外廣告發(fā)展機(jī)遇
第二節(jié) 2013-2017年中國戶外廣告投資風(fēng)險(xiǎn)分析
一、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及控制
二、行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制
三、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制
四、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制
五、市場風(fēng)險(xiǎn)及控制
第三節(jié) 專家投資建議
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中研普華公司是中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場研究資料和商業(yè)競爭情報(bào)；為國內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬家客戶（查看客戶名單）包括政府機(jī)構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強(qiáng)企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會(huì)、咨詢公司、集團(tuán)公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、項(xiàng)目投資咨詢及競爭情報(bào)研究服務(wù)，并得到客戶的廣泛認(rèn)可；為大量企業(yè)進(jìn)行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時(shí)也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計(jì)，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅(jiān)信中國的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價(jià)實(shí)的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團(tuán)隊(duì)的智慧，磨合了多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報(bào)告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅(jiān)信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價(jià)值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
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