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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年廣播廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》由中研普華廣播廣告行業(yè)分析專(zhuān)家領(lǐng)銜撰寫(xiě)，主要分析了廣播廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)廣播廣告行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專(zhuān)業(yè)的廣播廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估廣播廣告行業(yè)投資價(jià)值。
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本報(bào)告由中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購(gòu)買(mǎi)報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書(shū)面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠(chéng)意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書(shū)面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
近年來(lái)，廣播得到了快速的發(fā)展，取得了不少成就;但廣播廣告現(xiàn)狀在全國(guó)性交易市場(chǎng)的不完善、體制遺留問(wèn)題等因素，使得廣播的發(fā)展也呈現(xiàn)出各種問(wèn)題。面對(duì)新興媒體的挑戰(zhàn)以及傳媒格局的改變，中國(guó)廣播廣告現(xiàn)狀應(yīng)該積極進(jìn)取，增加供應(yīng)數(shù)量、豐富節(jié)目?jī)?nèi)容、加速與新媒體的融合，做強(qiáng)、做大。
2013年，全國(guó)廣播電視行業(yè)總收入3628億元。其中全國(guó)各級(jí)財(cái)政對(duì)廣播電視行業(yè)的投入445億元，全國(guó)廣播電視行業(yè)創(chuàng)收收入3183億元。3628億元的總收入比2012年的3269億元增加359億元，增幅10.98%，較2012年20%的增幅明顯下降。總收入增幅放緩的原因一方面是受今年我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體放緩的影響，另一方面是來(lái)自各種新型媒體對(duì)傳統(tǒng)廣播電視帶來(lái)的挑戰(zhàn)和沖擊，特別是作為廣播電視主要收入的廣告收入增幅下降明顯。
全國(guó)各級(jí)財(cái)政對(duì)廣播電視行業(yè)的投入445億元，比2012年的396億元增加49億元，增幅12.37%。在深化廣播影視改革、推進(jìn)廣播影視事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，繼續(xù)提升公共服務(wù)能力和水平的政策支持下，各級(jí)財(cái)政繼續(xù)加大對(duì)廣播影視發(fā)展的資金支持力度。
全國(guó)廣播電視行業(yè)創(chuàng)收收入預(yù)計(jì)3183億元，比2012年的2873億元增加310億元，增幅10.79%，較2012年19%的增幅明顯下降。除財(cái)政資金外，創(chuàng)收收入是廣播電視發(fā)展的主要資金來(lái)源，隨著4G時(shí)代的到來(lái)，廣播電視發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的形勢(shì)，同時(shí)也面對(duì)著更大的發(fā)展空間。
全國(guó)廣播電視行業(yè)廣告收入1302億元，比2012年的1270億元增加32億元，增幅2.52%，受網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)、新媒體廣告業(yè)務(wù)分流的影響，傳統(tǒng)廣播電視廣告收入增幅大幅下降，較2012年13%的增幅降低近11個(gè)百分點(diǎn)。作為廣播電視收入的主要來(lái)源，廣告收入的增長(zhǎng)情況取決于廣播電視節(jié)目對(duì)受眾的吸引力。
全國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)收入755億元，比2012年的661億元增加94億元，增幅14.22%，與2012年比增幅略有下降。在三網(wǎng)融合快速推進(jìn)的大趨勢(shì)下，廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展、業(yè)務(wù)增值尚未出現(xiàn)明顯的成果。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、中國(guó)文化部、中國(guó)新聞出版總署、中國(guó)廣告業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息，對(duì)我國(guó)廣播廣告產(chǎn)業(yè)的基本概況、發(fā)展環(huán)境、重點(diǎn)廣播廣告單位以及國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等進(jìn)行了分析。報(bào)告還重點(diǎn)研究了廣播廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、細(xì)分市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)格局和投資前景等。本報(bào)告是廣告公司、代理公司、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前廣播廣告業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 廣播廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告簡(jiǎn)介
一、廣告的概念
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素
三、廣告的分類(lèi)和主要形式
四、廣告媒體簡(jiǎn)介
第二節(jié) 廣播廣告
一、廣播廣告的概念
二、廣播廣告的劃分
三、廣播廣告的主要功能
四、廣播廣告媒體
五、廣播廣告的特征
第二章 國(guó)外廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、2012-2013年全球廣告經(jīng)營(yíng)狀況
二、2012-2013年世界廣告業(yè)排名狀況分析
第二節(jié) 2013年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、2013年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、2013年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
三、2013年世界廣告發(fā)展存在的問(wèn)題
四、2013年世界廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第三節(jié) 全球廣告市場(chǎng)分析
一、全球廣告市場(chǎng)格局分析
二、2013年戛納廣告節(jié)的開(kāi)展情況
三、2013年全球廣告支出情況分析
四、2013年全球廣播廣告開(kāi)支額
五、2013年歐債危機(jī)對(duì)廣告行業(yè)的沖擊
六、2012-2013年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的貢獻(xiàn)
第四節(jié) 2014-2018年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、世界廣告發(fā)展新趨勢(shì)變化
二、廣播廣告發(fā)展前景分析
三、2014年全球廣告支出增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
四、2014-2015年全球廣告預(yù)算情況
五、2014-2018年廣告行業(yè)發(fā)展前景
第三章 世界廣播廣告業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
一、2012-2013年全球廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
二、2012-2013年全球廣播廣告開(kāi)銷(xiāo)增長(zhǎng)情況
三、2012-2013年全球廣播廣告支出情況分析
四、2012-2013年全球廣播廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)透析
五、2013年全球廣播廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第二節(jié) 美國(guó)廣播廣告市場(chǎng)分析
一、美國(guó)七種廣播廣告的研究發(fā)展
二、2012-2013年美國(guó)廣播廣告的收入情況
三、2012-2013年美國(guó)廣播公司廣告收入情況分析
四、2012-2013年美國(guó)廣播廣告市場(chǎng)規(guī)模情況
五、2012-2013年美國(guó)廣播廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
第三節(jié) 歐洲廣播廣告市場(chǎng)分析
一、歐洲廣播廣告市場(chǎng)特點(diǎn)分析
二、2012-2013年歐洲廣播廣告的收入情況
三、2012-2013年歐洲廣播聯(lián)盟廣告收入情況分析
四、2012-2013年歐洲廣播廣告市場(chǎng)規(guī)模情況
五、2012-2013年歐洲廣播廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
第四節(jié) 日本廣播廣告市場(chǎng)狀況
一、日本廣播廣告市場(chǎng)特點(diǎn)分析
二、2012-2013年日本廣播廣告的收入情況
三、2012-2013年日本國(guó)際廣播電臺(tái)（NHK）廣告收入情況分析
四、2012-2013年日本廣播廣告市場(chǎng)規(guī)模情況
五、2012-2013年日本廣播廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
第五節(jié) 韓國(guó)廣播廣告發(fā)展?fàn)顩r
一、韓國(guó)廣播廣告市場(chǎng)特點(diǎn)分析
二、2012-2013年韓國(guó)廣播廣告的收入情況
三、2012-2013年韓國(guó)KBS國(guó)際廣播電臺(tái)廣告收入情況分析
四、2012-2013年韓國(guó)廣播廣告市場(chǎng)規(guī)模情況
五、2012-2013年韓國(guó)廣播廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
第四章 我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)綜合狀況分析
一、中國(guó)本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
三、中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析
四、國(guó)家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
一、2012-2013年中國(guó)廣告發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年內(nèi)地廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
三、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)價(jià)值分析
四、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)的投放額
五、2013年廣告行業(yè)人才供求情況
六、2013年廣告市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)范情況
一、2013年中國(guó)查處廣告違法案件情況
二、2013年廣告業(yè)存在的主要問(wèn)題探討
三、2013年中國(guó)廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
四、2013年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán)
第五章 我國(guó)廣播廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 廣播廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、2013年廣播廣告現(xiàn)狀發(fā)展分析
二、2014年1月中國(guó)廣播廣告發(fā)展分析
第二節(jié) 中國(guó)廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
一、廣播廣告價(jià)值解析
二、廣播廣告直面新媒體競(jìng)爭(zhēng)
三、中國(guó)廣播廣告收入增長(zhǎng)狀況
四、中國(guó)廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)
五、廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展趨于理性
第三節(jié) 中國(guó)廣播廣告市場(chǎng)價(jià)格及盈利分析
一、中國(guó)廣播廣告價(jià)格情況分析
二、廣播廣告的各種計(jì)價(jià)方式分析
三、中國(guó)廣播廣告定價(jià)方式發(fā)展
四、廣播廣告盈利模式創(chuàng)新分析
第四節(jié) 廣播廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題
一、廣播廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的問(wèn)題
二、廣播媒體營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)的問(wèn)題分析
三、中國(guó)廣播廣告中欺詐行為分析
四、新媒體對(duì)廣播廣告市場(chǎng)的沖擊
第六章 我國(guó)廣播廣告市場(chǎng)分析
第一節(jié) 2013年1-12月中國(guó)廣播廣告市場(chǎng)分析
一、整體花費(fèi)情況分析
二、各業(yè)廣告投放情況
三、廣告主的競(jìng)爭(zhēng)情況
第三節(jié) 2012-2013年中國(guó)廣播廣告市場(chǎng)投入分析
一、2012-2013年國(guó)家級(jí)報(bào)刊廣告收入情況
二、2012-2013年省級(jí)報(bào)刊廣告收入情況
三、2012-2013年中國(guó)廣播廣告市場(chǎng)規(guī)模情況
四、2012-2013年中國(guó)廣播廣告市場(chǎng)價(jià)值
五、2012-2013年奧運(yùn)贊助商廣播廣告的投放
六、2012-2013年房地產(chǎn)行業(yè)廣播廣告的投放
七、2012-2013年汽車(chē)行業(yè)廣播廣告投放情況
第七章 中國(guó)廣播廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 廣播廣告的投放原因及特點(diǎn)
一、投放廣播廣告的原因
二、廣播廣告在廣告媒體中的地位
三、廣播廣告接受度情況分析
四、制約廣播廣告發(fā)展的因素
第二節(jié) 廣播廣告受眾分析
一、受眾接觸廣播廣告的黃金時(shí)間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容
第三節(jié) 影響廣播廣告投放的要素分析
一、影響廣播廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度
第八章 中國(guó)廣播廣告主分析
第一節(jié) 我國(guó)廣播廣告主分布情況
一、2012-2013年廣播廣告主數(shù)量情況分析
二、2012-2013年廣播廣告主投放費(fèi)用分析
三、2012-2013年廣播廣告主區(qū)域分布情況
第二節(jié) 細(xì)分行業(yè)廣播廣告投放分析
一、2012-2013年交通汽車(chē)類(lèi)廣告主廣播廣告投放分析
二、2012-2013年IT 產(chǎn)品類(lèi)廣告主廣播廣告投放分析
三、2012-2013年房產(chǎn)類(lèi)廣告主廣播廣告投放分析
四、2012-2013年網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類(lèi)廣告主廣播廣告投放分析
五、2012-2013年通訊服務(wù)類(lèi)廣告主廣播廣告投放分析
第二部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
第九章 中國(guó)廣播廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 廣播廣告與新媒體廣告的競(jìng)爭(zhēng)
一、廣播廣告與新媒體廣告的對(duì)比優(yōu)勢(shì)
二、廣播廣告與新媒體廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
三、廣播廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
四、廣播廣告與電視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
第二節(jié) 廣播廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀
一、廣播廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
二、2012-2013年廣播廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
三、2012-2013年廣播巨頭在廣播廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)
四、廣播廣告市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)下的廣告主
第三節(jié) 2012-2013年中國(guó)廣播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為
一、節(jié)目同步聯(lián)合播出，橫向整合步伐加快
二、價(jià)值鏈進(jìn)一步整合，縱向發(fā)展格局盛行
三、抵抗單一收入風(fēng)險(xiǎn)，多元經(jīng)營(yíng)格局起步
四、頻率專(zhuān)業(yè)化趨深入，多層次節(jié)目群形成
第十章 廣播廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第一節(jié) 廣播廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、2013年廣播廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析
二、2013年廣播廣告主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有廣播廣告產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析
四、潛力廣播廣告品種競(jìng)爭(zhēng)策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第二節(jié) 廣播廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、歐債危機(jī)對(duì)廣播廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響
二、歐債危機(jī)后廣播廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化
三、2014-2018年我國(guó)廣播廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
四、2014-2018年廣播廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望
五、2014-2018年廣播廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
六、2014-2018年廣播廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第十一章 廣播廣告重點(diǎn)單位競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 北京臺(tái)
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 廣東臺(tái)
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 上海臺(tái)
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 深圳臺(tái)
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 天津臺(tái)
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第三部分 行業(yè)前景預(yù)測(cè)
第十二章 廣播廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展新動(dòng)向
二、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)解析
三、2014-2018年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展前景
四、2013-2013年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的推動(dòng)
五、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展與新媒體趨勢(shì)
第二節(jié) 中國(guó)廣播廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析
一、中國(guó)廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展前景
二、中國(guó)廣播廣告市場(chǎng)潛力分析
三、中國(guó)廣播廣告發(fā)展趨勢(shì)分析
第十三章 未來(lái)廣播廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)
第一節(jié) 2014-2018年國(guó)際廣播廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、2014-2018年全球廣播廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè)
二、2014-2018年全球廣播廣告市場(chǎng)需求前景
三、2014-2018年全球廣播廣告市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)
第二節(jié) 廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
一、2014-2018年全球主要廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
二、2013年我國(guó)主要形式廣播廣告市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)
三、2014-2018年中國(guó)廣播廣告發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
四、2014-2018年中國(guó)廣播廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第二節(jié) 2014-2018年國(guó)內(nèi)廣播廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、2014-2018年國(guó)內(nèi)廣播廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè)
二、2014-2018年國(guó)內(nèi)廣播廣告市場(chǎng)需求前景
三、2014-2018年國(guó)內(nèi)廣播廣告市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)
四、2014-2018年國(guó)內(nèi)廣播廣告行業(yè)集中度預(yù)測(cè)
第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十四章 廣播廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
第一節(jié) 廣播廣告行業(yè)投資效益分析
一、2012-2013年廣播廣告行業(yè)投資狀況分析
二、2014-2018年廣播廣告行業(yè)投資效益分析
三、2014-2018年廣播廣告行業(yè)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)
四、2014-2018年廣播廣告行業(yè)的投資方向
五、中研投資建議
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響廣播廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2014-2018年影響廣播廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析
二、2014-2018年影響廣播廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析
三、2014-2018年影響廣播廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析
四、2014-2018年我國(guó)廣播廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2014-2018年我國(guó)廣播廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第三節(jié) 廣播廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析
一、2014-2018年廣播廣告行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
二、2014-2018年廣播廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
三、2014-2018年廣播廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
四、2014-2018年廣播廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
五、2014-2018年廣播廣告同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
六、2014-2018年廣播廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
第十五章 廣播廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 廣播廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營(yíng)銷(xiāo)品牌戰(zhàn)略
七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對(duì)我國(guó)廣播廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、廣播廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、廣播廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國(guó)廣播廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、廣播廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 廣播廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2013年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2013年我國(guó)廣播廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2014-2018年廣播廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2014-2018年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略
圖表目錄
圖表：2013年全球四大廣告集團(tuán)市場(chǎng)份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測(cè)（報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2010-2013年間全球10大廣告支出國(guó)的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)速度
圖表：2013年美國(guó)廣播廣告收入比例
圖表：中國(guó)歷年主要行業(yè)廣播廣告支出
圖表：2013年全球廣告公司收入排名
圖表：廣播廣告的發(fā)展階段
圖表：廣播不同應(yīng)用階段的典型特征
圖表：2013年全世界廣播用戶人口統(tǒng)計(jì)數(shù)字
圖表：2013年前20個(gè)廣播收聽(tīng)量最多的國(guó)家
圖表：2013年1-2季度法國(guó)廣播業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
圖表：2013年廣播用戶統(tǒng)計(jì)結(jié)果
圖表：世界廣播用戶2013年底更新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：中國(guó)廣播數(shù)量增長(zhǎng)情況
圖表：全球廣播廣告支出前50家廣告主行業(yè)分布情況
圖表：2010-2013年法國(guó)廣播廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：韓國(guó)歷年來(lái)廣告收入與廣播廣告所占比例
圖表：2001-2013年中國(guó)IT產(chǎn)品行業(yè)廣播廣告投放對(duì)比
圖表：2012-2013年中國(guó)IT產(chǎn)品行業(yè)廣播廣告主投放前十家
圖表：2012-2013年中國(guó)交通行業(yè)廣播廣告投放對(duì)比
圖表：2012-2013年中國(guó)交通行業(yè)廣播廣告主投放前十家
圖表：2012-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)廣播廣告投放對(duì)比
圖表：2012-2013年中國(guó)通訊服務(wù)行業(yè)廣播廣告投放對(duì)比
圖表：2012-2013年中國(guó)通訊服務(wù)行業(yè)廣播廣告主投放前十家
圖表：2012-2013年中國(guó)消費(fèi)電子行業(yè)廣播廣告投放對(duì)比
圖表：2012-2013年中國(guó)消費(fèi)電子行業(yè)廣播廣告主投放前十家
圖表：2012-2013年中國(guó)食品飲料行業(yè)廣播廣告投放對(duì)比
圖表：2012-2013年中國(guó)食品飲料行業(yè)廣播廣告主投放前十家
圖表：2012-2013年中國(guó)化妝浴用品行業(yè)廣播廣告投放對(duì)比
圖表：2012-2013年中國(guó)化妝浴用品行業(yè)廣播廣告主投放前十家
圖表：2012-2013年中國(guó)服飾行業(yè)廣播廣告投放對(duì)比
圖表：2012-2013年中國(guó)服飾行業(yè)廣播廣告主投放前十家
圖表：2012-2013年中國(guó)金融服務(wù)行業(yè)廣播廣告投放對(duì)比
圖表：2012-2013年中國(guó)金融服務(wù)行業(yè)廣播廣告主投放前十家
圖表：2012-2013年中國(guó)醫(yī)療服務(wù)行業(yè)廣播廣告投放對(duì)比
圖表：2012-2013年中國(guó)醫(yī)療服務(wù)行業(yè)廣播廣告主投放前十家
圖表：2013中國(guó)廣播廣告市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模及增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì)
圖表：2003-2013年中國(guó)廣播廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率
圖表：2008-2013年1-10月中國(guó)廣播廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)率情況
圖表：北京臺(tái)歷年廣播廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)情況
圖表：北京臺(tái)歷年廣告收入構(gòu)成及變動(dòng)情況
圖表：廣東臺(tái)歷年廣播廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)情況
圖表：廣東臺(tái)歷年廣播廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)情況
圖表：上海臺(tái)三大業(yè)務(wù)在總營(yíng)收中所占比重變化情況
圖表：上海臺(tái)歷年廣播廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)情況
圖表：2013年經(jīng)營(yíng)規(guī)模前20位廣播廣告渠道代理商
圖表：中國(guó)主要廣播集團(tuán)展望
圖表：中國(guó)廣告業(yè)演變的三個(gè)階段的主要特征
圖表：中國(guó)廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系
圖表：中國(guó)廣告業(yè)活動(dòng)過(guò)程
圖表：廣告在品牌傳播中對(duì)消費(fèi)者的影響作用
圖表：2010-2013年全球主要地區(qū)廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2013年美國(guó)廣告主及廣告代理投放廣播廣告的主要原因
圖表：2010-2013年美國(guó)廣播廣告及廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2013年9月主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖
圖表：2013年中國(guó)大陸主要報(bào)刊廣告經(jīng)營(yíng)額及增長(zhǎng)
圖表：2013年各類(lèi)廣播廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)率
圖表：2013年各類(lèi)雜志廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)率
圖表：2013年中國(guó)報(bào)刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)
圖表：2010-2013年全國(guó)報(bào)刊廣告刊登額及增長(zhǎng)率
圖表：2013年廣播雜志廣告總量同比變化
圖表：2013年主要報(bào)刊、雜志廣告份額
圖表：2013年主要類(lèi)別報(bào)刊廣告份額
圖表：2013年重點(diǎn)行業(yè)廣告活躍度
圖表：2012-2013年中國(guó)地鐵移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模
圖表：廣播廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢(shì)比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時(shí)間習(xí)慣比較
圖表：中國(guó)廣播媒體的現(xiàn)狀
圖表：2010-2013年中國(guó)廣播廣告收入增長(zhǎng)情況
圖表：2013年度中國(guó)交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會(huì)員單位)
圖表：2012-2013年同期廣播廣告市場(chǎng)狀況比較
圖表：2012-2013年同期廣播廣告價(jià)值估算
圖表：2013年各月TOP100廣告主市場(chǎng)價(jià)值估算
圖表：2013年各月TOP100網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)價(jià)值估算
圖表：2013年10月TOP10廣告行業(yè)類(lèi)型
圖表：2013年10月廣告價(jià)值估算TOP10廣告主推廣項(xiàng)目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)
圖表：2013年10月奧運(yùn)會(huì)三個(gè)級(jí)別廣告主網(wǎng)絡(luò)投放狀況
圖表：2013年1-10月中國(guó)品牌廣播廣告投放費(fèi)用及增長(zhǎng)率
圖表：2013年1-10月主要網(wǎng)站品牌廣告投放費(fèi)用
圖表：2013年第2季度中國(guó)廣播廣告主要廠商市場(chǎng)份額
圖表：2010-2013年房地產(chǎn)行業(yè)廣播廣告投放情況
圖表：2010-2013年汽車(chē)行業(yè)廣播廣告投放情況
圖表：2006-2013年韓國(guó)移動(dòng)廣告的發(fā)展
圖表：2013年我國(guó)移動(dòng)廣告不同類(lèi)型收入比例
圖表：用戶對(duì)被動(dòng)接受移動(dòng)廣告的態(tài)度
圖表：2013年和2012年全球移動(dòng)廣告收入構(gòu)成比較
圖表：2014年全球移動(dòng)廣告收入發(fā)展預(yù)測(cè)
圖表：插圖廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
圖表：2010-2013年廣東臺(tái)部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表：北京臺(tái)在2013年前兩個(gè)月收購(gòu)情況
圖表：2010-2013年廣播廣告與新媒體廣告增長(zhǎng)對(duì)比
圖表：2010-2013年上海臺(tái)部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表：中視金橋國(guó)際傳播集團(tuán)組織架構(gòu)
圖表：2012-2013年3季度中國(guó)主要形式廣播廣告市場(chǎng)份額比較
圖表：2010-2013年中國(guó)廣播用戶數(shù)及普及率
圖表：2014-2018年中國(guó)廣播普及率增長(zhǎng)變動(dòng)及趨勢(shì)預(yù)測(cè)
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產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十二五規(guī)劃 投資銀行業(yè)務(wù) 政府產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略 企業(yè)培訓(xùn) 管理咨詢 營(yíng)銷(xiāo)策劃
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