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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年廣告媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》由中研普華廣告媒體行業(yè)分析專(zhuān)家領(lǐng)銜撰寫(xiě)，主要分析了廣告媒體行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)廣告媒體行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專(zhuān)業(yè)的廣告媒體行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估廣告媒體行業(yè)投資價(jià)值。
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本報(bào)告由中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購(gòu)買(mǎi)報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書(shū)面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠(chéng)意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書(shū)面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
廣告媒介就是指能夠借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間信息傳播的物質(zhì)工具。 隨著技術(shù)的日新月異，廣告主有了更多選擇，除了上述各種媒體之外，iPod、黑莓、互動(dòng)電視、銀行ATM自動(dòng)取款機(jī)屏幕（主要用于銀行自身企業(yè)和產(chǎn)品宣傳）、數(shù)字信息亭、黃頁(yè)廣告、電話提示音廣告等等都可以列入考慮對(duì)象。
由于中國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域尚未到系統(tǒng)的市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)，其產(chǎn)出豐厚利潤(rùn)回報(bào)的潛力極大；并且作為新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，媒體產(chǎn)業(yè)具有未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的良好前景。因此，無(wú)論從哪個(gè)角度判斷，對(duì)于媒體領(lǐng)域的投資都應(yīng)該被視為是“利好”性的投資。
眾所周知，傳媒業(yè)的主要收入來(lái)源是廣告。我國(guó)傳媒業(yè)的廣告收入在最近10年增長(zhǎng)了近20倍，達(dá)到800億元，十年內(nèi)平均產(chǎn)增長(zhǎng)速度為35%，比同期的GDP增速快4倍多。預(yù)計(jì)今后若干年內(nèi)，我國(guó)的傳媒廣告收入仍能保持10－15%的年均增幅。就現(xiàn)實(shí)而言，2011年，中國(guó)廣告市場(chǎng)投放總額為6808.55億元，同比增長(zhǎng)14.5%，高于GDP9.2%的增長(zhǎng)率。2011年，電視媒體廣告投放總額為5100.33億元，占廣告總額的74%，仍然是企業(yè)主最主要選擇的媒體形式。廣播、報(bào)刊雜志、戶外等媒體增幅較為平穩(wěn)。整體來(lái)看，化妝品/浴室用品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、飲料、食品、藥品仍然是廣告投放的主力，其投放總量之和占據(jù)了廣告總量的57.4%，但從增長(zhǎng)情況看，五個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)率都低于整體廣告的平均增長(zhǎng)率，增長(zhǎng)貢獻(xiàn)減弱。
12年電視廣告仍然穩(wěn)居中國(guó)廣告市場(chǎng)的首位，占比為53.5%；互聯(lián)網(wǎng)廣告表現(xiàn)最為突出，其市場(chǎng)規(guī)模在11年已超過(guò)了報(bào)紙廣告，12年份額為20.2%，預(yù)計(jì)13年占比將進(jìn)一步擴(kuò)大；而平面媒體廣告市場(chǎng)的萎縮在所難免，報(bào)紙廣告份額將繼續(xù)縮小，雜志廣告份額等將穩(wěn)定在2%左右；戶外廣告市場(chǎng)份額變化不大，12年占比約為9.6%。
此外，與國(guó)際水平相比，中國(guó)傳媒市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿κ窍喈?dāng)巨大的。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，目前我國(guó)廣告占GDP的比重不到1%，而發(fā)達(dá)國(guó)家的水平為2%，即使是國(guó)際平均水平也達(dá)到了1.5%。如果我們按照國(guó)際平均水平去衡量，我國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)在廣告市場(chǎng)方面也大體上有近一倍左右的增量——這無(wú)疑是一個(gè)巨大的、可開(kāi)拓的市場(chǎng)“蛋糕”。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家財(cái)政部、中國(guó)文化部、中國(guó)新聞出版總署、中國(guó)廣告業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)際多媒體協(xié)會(huì)聯(lián)盟中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息，對(duì)我國(guó)廣告媒體產(chǎn)業(yè)的基本概況、發(fā)展環(huán)境、重點(diǎn)廣告媒體企業(yè)以及國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等進(jìn)行了分析。報(bào)告還重點(diǎn)研究了廣告媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、細(xì)分市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)格局和投資前景等。本報(bào)告是廣告公司、代理公司、傳媒公司、媒體、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前廣告媒體業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告簡(jiǎn)介
一、廣告的概念
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素
三、廣告的分類(lèi)和主要形式
四、廣告簡(jiǎn)介
第二節(jié) 廣告媒體
一、廣告媒體的概念
二、廣告媒體的劃分
三、廣告媒體的主要功能
四、廣告媒體的特征
第二章 國(guó)外廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、2012-2013年全球廣告經(jīng)營(yíng)狀況
二、2012-2013年世界廣告業(yè)排名狀況分析
三、2012-2013年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 2012-2013年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、2012-2013年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、2012-2013年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
三、2012-2013年世界廣告發(fā)展存在的問(wèn)題
四、2012-2013年世界廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第三節(jié) 全球廣告市場(chǎng)分析
一、全球廣告市場(chǎng)格局分析
二、2012-2013年戛納廣告節(jié)的開(kāi)展情況
三、2012-2013年全球廣告支出情況分析
四、2012-2013年全球廣告媒體開(kāi)支額
五、2012-2013年歐債危機(jī)對(duì)廣告行業(yè)的沖擊
六、2012-2013年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的貢獻(xiàn)
第四節(jié) 2014-2018年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、世界廣告發(fā)展新趨勢(shì)變化
二、廣告媒體發(fā)展前景分析
三、2014年全球廣告支出增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
四、2014-2015年全球廣告預(yù)算情況
五、2014-2018年廣告行業(yè)發(fā)展前景
第三章 世界廣告媒體業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2013年世界廣告媒體業(yè)發(fā)展分析
一、2013年美國(guó)廣告媒體業(yè)發(fā)展分析
二、2013年日本廣告媒體業(yè)發(fā)展分析
三、2013年俄羅斯廣告媒體業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2013年世界廣告媒體市場(chǎng)需求分析
一、2013年世界廣告媒體市場(chǎng)需求量分析
二、2013年世界廣告媒體供應(yīng)量分析
三、2013年國(guó)外企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)情況
四、2013年世界廣告媒體業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第三節(jié) 2014-2018年世界廣告媒體市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析
第四章 我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)綜合狀況分析
一、中國(guó)本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
三、中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析
四、國(guó)家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
一、2012-2013年中國(guó)廣告發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年內(nèi)地廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
三、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)價(jià)值分析
四、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)的投放額
五、2013年廣告行業(yè)人才供求情況
六、2013年廣告市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)范情況
一、2013年中國(guó)查處廣告違法案件情況
二、2013年廣告業(yè)存在的主要問(wèn)題探討
三、2013年中國(guó)廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
四、2013年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán)
第五章 我國(guó)廣告媒體行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國(guó)廣告媒體行業(yè)概況
一、中國(guó)廣告媒體發(fā)展歷程
二、中國(guó)廣告媒體的產(chǎn)品類(lèi)別
三、中國(guó)的廣告媒體產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下廣告媒體的優(yōu)勢(shì)
第二節(jié) 中國(guó)廣告媒體市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
一、廣告媒體的投放特點(diǎn)
二、廣告媒體對(duì)用戶消費(fèi)的影響
三、廣告媒體發(fā)展形式分析
四、廣告媒體規(guī)范情況分析
第三節(jié) 廣告媒體市場(chǎng)空間分析
一、2013年中國(guó)廣告媒體市場(chǎng)規(guī)模
二、2013年高校廣告媒體市場(chǎng)規(guī)模
三、2014年廣告媒體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第四節(jié) 中國(guó)廣告媒體的相關(guān)政策分析
一、法律因素在廣告媒體發(fā)展中的作用
二、廣告媒體在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
三、廣告媒體規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
第六章 中國(guó)廣告媒體受眾及投放分析
第一節(jié) 廣告媒體的投放原因及特點(diǎn)
一、投放廣告媒體的原因
二、廣告媒體在廣告媒體中的地位
三、廣告媒體接受度情況分析
四、制約廣告媒體發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 廣告媒體受眾分析
一、受眾接觸廣告媒體的黃金時(shí)間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容
第三節(jié) 影響廣告媒體投放的要素分析
一、影響廣告媒體投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度
第七章 廣告媒體主要形式發(fā)展分析
第一節(jié) 報(bào)刊廣告市場(chǎng)
一、全國(guó)報(bào)刊廣告形勢(shì)分析
（一）2013年報(bào)刊廣告總量頹勢(shì)持續(xù)
（二）報(bào)紙與雜志的位置“此消彼長(zhǎng)”
（三）報(bào)紙的局勢(shì)：“幾家歡喜幾家愁”
（四）廣告行業(yè)分布是廣告政策與行業(yè)發(fā)展共同作用的產(chǎn)物
二、報(bào)刊分類(lèi)廣告情況
（一）時(shí)尚類(lèi)雜志廣告情況
（二）財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙廣告情況
（三）社會(huì)新聞?lì)悎?bào)紙廣告情況
（四）計(jì)算機(jī)類(lèi)雜志廣告情況
（五）平面廣告投放情況
（六）藥品報(bào)刊廣告
〈一〉2012年藥品報(bào)刊廣告情況
〈二〉2013年藥品報(bào)刊廣告情況
三、房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放情況
四、機(jī)動(dòng)車(chē)行業(yè)廣告投放情況
五、通訊行業(yè)投放廣告情況
六、醫(yī)療機(jī)構(gòu)行業(yè)投放廣告情況
七、家電行業(yè)投放廣告情況
第二節(jié) 電視廣告市場(chǎng)
一、電視廣告的特點(diǎn)
二、2013年電視廣告市場(chǎng)綜述
三、2013年十大受歡迎電視廣告
四、樓宇電視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
第三節(jié) 廣播廣告市場(chǎng)
一、廣播廣告的特性
（一）交流感與意境性
（二）流動(dòng)感與兼作性
（三）無(wú)限性與全面性
（四）低投入與高回報(bào)
二、廣播傳播公司的作用
（一）傳播公司與產(chǎn)品品牌
（二）廣播傳播的特殊性
（三）專(zhuān)業(yè)廣播的飛躍
（四）定向移動(dòng)傳播
三、廣播廣告的藝術(shù)性
四、廣播廣告之間的競(jìng)爭(zhēng)
（一）廣播廣告的新發(fā)展
（二）北京廣播電臺(tái)
（三）廣播電臺(tái)的獨(dú)特性
（四）競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)
五、廣播廣告發(fā)展中的問(wèn)題
（一）廣播廣告存在的問(wèn)
（二）應(yīng)對(duì)措施
六、廣播發(fā)展的影響因素
（一）影響因素概況
（二）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)廣播業(yè)的影響
（三）DAB技術(shù)對(duì)廣播業(yè)的影響
（四） 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)電臺(tái)整體運(yùn)作模式的影響
第四節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)
一、2013年戶外廣告概況
二、戶外廣告十大新趨勢(shì)
三、戶外廣告異軍突起
四、戶外廣告調(diào)查報(bào)告
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告
一、網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)
（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)
（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)
三、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀
（一）2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀
（二）2012年網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀
（三）2013年網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀
第六節(jié) 無(wú)線廣告
一、無(wú)線廣告介紹
二、無(wú)線廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
第八章 2012-2013年廣告媒體產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展分析
第一節(jié) 廣告媒體技術(shù)進(jìn)展
一、播放設(shè)備加快網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展
二、互動(dòng)和信息采集功能受關(guān)注
三、各類(lèi)系統(tǒng)的共存發(fā)展
四、技術(shù)指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展
五、廣告媒體軟件的技術(shù)發(fā)展
第二節(jié) 中國(guó)廣告媒體新熱點(diǎn)技術(shù)發(fā)展分析
一、3D立體廣告媒體
二、互動(dòng)觸摸技術(shù)
三、自發(fā)光透明顯示技術(shù)
四、輕、穩(wěn)廣告媒體
五、多點(diǎn)觸摸技術(shù)
六、智能化數(shù)字標(biāo)牌
第三節(jié) 與其它技術(shù)的結(jié)合
一、數(shù)字標(biāo)牌與IPTV
二、數(shù)字標(biāo)牌與移動(dòng)電視
三、數(shù)字標(biāo)牌與互動(dòng)應(yīng)用程序
第四節(jié) 廣告媒體技術(shù)的未來(lái)發(fā)展方向分析
一、未來(lái)技術(shù)發(fā)展的要點(diǎn)是滿足客戶的需求
二、未來(lái)技術(shù)的走向是系統(tǒng)的整合
三、降低維護(hù)成本將會(huì)是未來(lái)技術(shù)發(fā)展的重要走向
四、廣告媒體播放設(shè)備的發(fā)展趨勢(shì)
第二部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
第九章 中國(guó)廣告媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 2013年中國(guó)各種廣告形式市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)綜合分析
一、2013年廣告媒體與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
二、2013年新媒體對(duì)廣告媒體的壓力
三、2013年中國(guó)廣告業(yè)界軟硬廣告競(jìng)爭(zhēng)分析
四、2012-2013年央視重點(diǎn)時(shí)段廣告競(jìng)爭(zhēng)分析
五、2012-2013年移動(dòng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析
第二節(jié) 2013年中國(guó)廣告媒體業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
一、2013年中國(guó)廣告媒體品牌競(jìng)爭(zhēng)分析
二、2013年中國(guó)廣告媒體價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析
三、2013年中國(guó)廣告媒體競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析
第十章 廣告媒體企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第一節(jié) 廣告媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、2013年廣告媒體市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析
二、2013年廣告媒體主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有廣告媒體產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析
四、潛力廣告媒體品種競(jìng)爭(zhēng)策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第二節(jié) 廣告媒體企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、歐債危機(jī)對(duì)廣告媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響
二、歐債危機(jī)后廣告媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化
三、2014-2018年我國(guó)廣告媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
四、2014-2018年廣告媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望
五、2014-2018年廣告媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
六、2014-2018年廣告媒體企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第十一章 廣告媒體重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 廣東省廣告公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 中國(guó)廣告聯(lián)合總公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 中視彩虹廣告
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 廣州市星際藝術(shù)傳播有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) CCTV廣告
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) 歌華有線
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第七節(jié) 東方明珠
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第八節(jié) 廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第九節(jié) 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第十節(jié) 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第十一節(jié) 分眾廣告
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第十二節(jié) 白馬廣告
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第十三節(jié) 南京銀都廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第三部分 行業(yè)前景預(yù)測(cè)
第十二章 廣告媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展新動(dòng)向
二、2014年中國(guó)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)解析
三、2014-2018年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展前景
四、2012-2013年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的推動(dòng)
五、2014年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展與新媒體趨勢(shì)
第二節(jié) 中國(guó)廣告媒體市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析
一、中國(guó)廣告媒體市場(chǎng)發(fā)展前景
二、中國(guó)廣告媒體市場(chǎng)潛力分析
三、中國(guó)廣告媒體發(fā)展趨勢(shì)分析
第十三章 未來(lái)廣告媒體行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)
第一節(jié) 2014-2018年國(guó)際廣告媒體市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、2014-2018年全球廣告媒體行業(yè)供給預(yù)測(cè)
二、2014-2018年全球廣告媒體市場(chǎng)需求前景
三、2014-2018年全球廣告媒體市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)
第二節(jié) 2014-2018年國(guó)內(nèi)廣告媒體市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、2014-2018年國(guó)內(nèi)廣告媒體行業(yè)供給預(yù)測(cè)
二、2014-2018年國(guó)內(nèi)廣告媒體行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)
三、2014-2018年國(guó)內(nèi)廣告媒體市場(chǎng)需求前景
四、2014-2018年國(guó)內(nèi)廣告媒體市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)
五、2014-2018年國(guó)內(nèi)廣告媒體行業(yè)集中度預(yù)測(cè)
第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十四章 廣告媒體行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
一、2012-2013年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
二、2014-2018年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析
三、2014-2018年投資趨勢(shì)及其影響預(yù)測(cè)
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
一、2013年廣告媒體行業(yè)政策環(huán)境
二、2013年國(guó)內(nèi)宏觀政策對(duì)其影響
三、2013年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)其影響
第三節(jié) 社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析
一、國(guó)內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析
三、2014-2018年社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析
第十五章 廣告媒體行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
第一節(jié) 廣告媒體行業(yè)投資效益分析
一、2012-2013年廣告媒體行業(yè)投資狀況分析
二、2014-2018年廣告媒體行業(yè)投資效益分析
三、2014-2018年廣告媒體行業(yè)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)
四、2014-2018年廣告媒體行業(yè)的投資方向
五、中研投資建議
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響廣告媒體行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2014-2018年影響廣告媒體行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析
二、2014-2018年影響廣告媒體行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析
三、2014-2018年影響廣告媒體行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析
四、2014-2018年我國(guó)廣告媒體行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2014-2018年我國(guó)廣告媒體行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第三節(jié) 廣告媒體行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析
一、2014-2018年廣告媒體行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
二、2014-2018年廣告媒體行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
三、2014-2018年廣告媒體行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
四、2014-2018年廣告媒體行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
五、2014-2018年廣告媒體同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
六、2014-2018年廣告媒體行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
第十六章 廣告媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 廣告媒體行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營(yíng)銷(xiāo)品牌戰(zhàn)略
七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對(duì)我國(guó)廣告媒體品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、廣告媒體實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、廣告媒體企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國(guó)廣告媒體企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、廣告媒體品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 廣告媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2013年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2013年我國(guó)廣告媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2014-2018年廣告媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2014-2018年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略
圖表目錄
圖表：2013年全球四大廣告集團(tuán)市場(chǎng)份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測(cè)（報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2009-2013年間全球10大廣告支出國(guó)的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)速度
圖表：2013年美國(guó)各類(lèi)廣告媒體收入比例
圖表：中國(guó)歷年主要行業(yè)廣告媒體支出
圖表：2013年全球廣告公司收入排名
圖表：廣告媒體演變過(guò)程
圖表：2013年主流品牌關(guān)注比例波動(dòng)幅度對(duì)比
圖表：2013年全球四大廣告集團(tuán)市場(chǎng)份額
圖表：中國(guó)歷年主要行業(yè)廣告媒體支出
圖表：2013年全球廣告公司收入排名
圖表：2009-2013年美國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2014-2018年美國(guó)廣告媒體市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：2009-2013年日本主要媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2009-2013年日本主要媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)情況
圖表：2009-2013年日本廣告媒體市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：廣告媒體管理中存在的問(wèn)題比重分析
圖表：2009-2013年央視廣告收入增長(zhǎng)情況
圖表：2013年廣告媒體花費(fèi)TOP10品牌
圖表：北京各種廣告形式營(yíng)業(yè)額比重
圖表：2009-2013年華視傳媒集團(tuán)有限公司廣告營(yíng)業(yè)額情況
圖表：2013年分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營(yíng)情況
圖表：2009-2013年分眾傳媒控股有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入變化趨勢(shì)
圖表：2009-2013年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)額
圖表：2012-2013年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速
圖表：2013年中國(guó)廣告媒體結(jié)構(gòu)
圖表：中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析
圖表：2009-2013年各類(lèi)型被訪媒體實(shí)際廣告收入增幅變化情況
圖表：中國(guó)廣告業(yè)演變的三個(gè)階段的主要特征
圖表：中國(guó)廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系
圖表：中國(guó)廣告業(yè)活動(dòng)過(guò)程
圖表：廣告在品牌傳播中對(duì)消費(fèi)者的影響作用
圖表：2013年美國(guó)廣告主及廣告代理投放廣告媒體的主要原因
圖表：2009-2013年美國(guó)廣告媒體及廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2013年主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖
圖表：2013年中國(guó)大陸主要廣告媒體經(jīng)營(yíng)額及增長(zhǎng)
圖表：2013年各類(lèi)廣告媒體經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)率
圖表：2013年各類(lèi)雜志廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)率
圖表：2013年中國(guó)報(bào)刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)
圖表：2009-2013年全國(guó)報(bào)刊廣告刊登額及增長(zhǎng)率
圖表：2013年報(bào)紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2013年主要報(bào)刊、雜志廣告份額
圖表：2013年主要類(lèi)別報(bào)刊廣告份額
圖表：2013年重點(diǎn)行業(yè)廣告活躍度
圖表：2012-2013年中國(guó)地鐵移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模
圖表：廣告媒體與其他廣告的優(yōu)劣勢(shì)比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時(shí)間習(xí)慣比較
圖表：中國(guó)廣播媒體的現(xiàn)狀
圖表：2009-2013年中國(guó)廣告媒體收入增長(zhǎng)情況
圖表：2013年度中國(guó)交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會(huì)員單位)
圖表：2012-2013年同期廣告媒體市場(chǎng)狀況比較
圖表：2012-2013年同期廣告媒體價(jià)值估算
圖表：2013年各月TOP100廣告主市場(chǎng)價(jià)值估算
圖表：2013年各月TOP100戶外媒體市場(chǎng)價(jià)值估算
圖表：2013年TOP10廣告行業(yè)類(lèi)型
圖表：2013年廣告價(jià)值估算TOP10廣告主推廣項(xiàng)目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)
圖表：2013年中國(guó)品牌廣告媒體投放費(fèi)用及增長(zhǎng)率
圖表：2013年主要網(wǎng)站品牌廣告投放費(fèi)用
圖表：2012年第中國(guó)廣告媒體主要廠商市場(chǎng)份額
圖表：2010-2013年房地產(chǎn)行業(yè)廣告媒體投放情況
圖表：2010-2013年汽車(chē)行業(yè)廣告媒體投放情況
圖表：2010-2013年韓國(guó)廣告媒體的發(fā)展
圖表：2013年我國(guó)移動(dòng)廣告不同類(lèi)型收入比例
圖表：用戶對(duì)被動(dòng)接受移動(dòng)廣告的態(tài)度
圖表：2013年和2012年全球移動(dòng)廣告收入構(gòu)成比較
圖表：2014年全球移動(dòng)廣告收入發(fā)展預(yù)測(cè)
圖表：搜索廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
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