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第一部分 行業(yè)環(huán)境分析

第一章 戶外廣告行業(yè)發(fā)展綜述 1

第一節(jié) 廣告簡(jiǎn)介 1

一、廣告的概念 1

二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素 1

三、廣告的分類和主要形式 2

四、廣告媒體簡(jiǎn)介 3

第二節(jié) 戶外廣告的定義及優(yōu)勢(shì) 6

一、戶外廣告的概念 6

二、戶外廣告的劃分 6

三、戶外廣告的優(yōu)勢(shì) 10

四、戶外廣告的影響及作用 11

五、戶外廣告的美學(xué)特征 14

六、戶外廣告的屬性 16

第三節(jié) 戶外廣告制作工藝 18

一、戶外廣告制作的設(shè)備及工藝 18

二、戶外廣告牌面的照明工程設(shè)計(jì)步驟 19

三、戶外廣告制作的規(guī)范化 21

四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項(xiàng) 21

第二章 戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及影響分析（PEST） 24

第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)政治法律環(huán)境（P） 24

一、行業(yè)主要政策法規(guī) 24

1、中華人民共和國廣告法 24

2、戶外廣告登記管理規(guī)定 35

3、店堂廣告管理暫行辦法 42

4、城市公共交通廣告發(fā)布規(guī)范（試行） 44

5、北京市戶外廣告設(shè)置管理辦法 47

6、上海市戶外廣告設(shè)施管理辦法 54

7、廣州市戶外廣告和招牌設(shè)置管理辦法 62

二、政策環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 73

第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E） 73

一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 73

1、世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 73

2、中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 76

二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析 87

第三節(jié) 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析（S） 87

一、戶外廣告產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境 87

1、人口環(huán)境分析 87

2、教育環(huán)境分析 90

3、文化環(huán)境分析 98

4、生態(tài)環(huán)境分析 106

5、中國城鎮(zhèn)化率 107

6、居民的各種消費(fèi)觀念和習(xí)慣 108

二、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 112

第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T） 113

一、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 113

二、技術(shù)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 114

第三章 國際戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒 116

第一節(jié) 全球戶外廣告市場(chǎng)總體情況分析 116

一、全球戶外廣告行業(yè)發(fā)展概況 116

二、全球戶外廣告市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 117

三、全球戶外廣告行業(yè)發(fā)展特征 119

第二節(jié) 全球主要國家（地區(qū)）市場(chǎng)分析 121

一、美國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 121

二、歐洲戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 121

三、亞洲國家戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 122

1、日本戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 122

2、新加坡戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 122

3、韓國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 122

第二部分 行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀

第四章 我國戶外廣告行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 124

第一節(jié) 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程分析 124

一、中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程 124

1、戶外廣告行業(yè)恢復(fù)發(fā)展期 124

2、戶外廣告行業(yè)改革發(fā)展期 125

3、戶外廣告行業(yè)膨脹發(fā)展期 126

4、戶外廣告行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展期 127

5、戶外廣告行業(yè)迅速發(fā)展期 128

二、中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 129

1、市場(chǎng)規(guī)模同經(jīng)濟(jì)體制改革相適應(yīng) 129

2、市場(chǎng)投放熱點(diǎn)一致 132

3、廣告公司日益多元 135

4、政策、媒介、外資公司 137

第二節(jié) 中國戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 144

一、戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 144

二、戶外廣告投放行業(yè)分析 145

1、交通類 145

2、郵電通訊 146

3、娛樂休閑 146

4、化妝品 147

5、房地產(chǎn) 147

三、戶外媒體價(jià)格變化分析 148

四、戶外廣告行業(yè)利潤分析 148

第三節(jié) 中國戶外廣告業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析 150

一、受眾生活方式轉(zhuǎn)變賦予戶外廣告更多傳播空間 150

二、城市理念發(fā)展變革助推戶外廣告業(yè)優(yōu)化轉(zhuǎn)型 152

三、新農(nóng)村與城鎮(zhèn)化建設(shè)提升戶外廣告市場(chǎng)巨大空間 152

四、科技創(chuàng)新及應(yīng)用推動(dòng)戶外廣告進(jìn)入全新發(fā)展階段 153

五、市場(chǎng)開放推進(jìn)戶外廣告業(yè)優(yōu)化資源配置 153

第四節(jié) 中國戶外廣告的相關(guān)政策分析 154

一、法律因素在戶外廣告發(fā)展中的作用 154

1、對(duì)戶外廣告行為規(guī)范產(chǎn)生重要影響的幾個(gè)關(guān)鍵因素 155

2、高度重視戶外廣告的設(shè)置規(guī)劃 156

3、完善戶外廣告企業(yè)對(duì)信息的利用和監(jiān)控能力 156

4、關(guān)于戶外廣告特許經(jīng)營權(quán)問題 157

5、資本運(yùn)作要高度關(guān)注產(chǎn)業(yè)政策與專業(yè)人士合作 157

二、戶外廣告的設(shè)置與空間權(quán)的歸屬 157

三、戶外廣告登記的法律問題剖析 159

四、戶外廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析 162

1、戶外廣告業(yè)獲得充重視和理性對(duì)待的法律策略 162

2、建立對(duì)話機(jī)制有效地利用社會(huì)關(guān)系資源 170

3、靈活運(yùn)用法律手段重點(diǎn)解決影響 173

4、強(qiáng)調(diào)戶外廣告設(shè)置規(guī)劃方案的有效性并完善相關(guān)的配套措施 177

第五節(jié) 中國戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對(duì)策 181

一、制約我國戶外廣告發(fā)展的瓶頸 181

二、中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展的憂慮 182

三、農(nóng)村戶外廣告資源亟待開發(fā) 188

四、戶外廣告業(yè)發(fā)展存在的問題及對(duì)策 188

1、問題 188

2、對(duì)策 189

五、戶外廣告公司面臨的隱憂及經(jīng)營策略分析 190

六、推動(dòng)國內(nèi)戶外廣告業(yè)發(fā)展的建議 192

七、戶外廣告創(chuàng)意策略淺析 193

1、3D視覺藝術(shù)催生戶外“立體幻象” 193

2、“無痕植入”再現(xiàn)“物我合一”新境界 195

3、實(shí)物造型讓立起來的廣告更有看頭 195

第五章 戶外廣告行業(yè)受眾及投放效果分析 198

第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)受眾分析 198

一、戶外廣告受眾生活形態(tài)分析 198

二、戶外廣告受眾廣告接觸習(xí)慣 199

1、受眾對(duì)戶外廣告的接觸頻度分析 199

2、不同年齡受眾戶外廣告接觸情況 200

3、不同收入受眾戶外廣告接觸情況 200

三、戶外廣告受眾認(rèn)知心理分析 201

1、受眾對(duì)戶外廣告的認(rèn)知情況 201

2、戶外廣告受眾的偏好分析 202

四、地鐵廣告的受眾分析 203

第二節(jié) 戶外廣告投放效果分析 205

一、戶外廣告環(huán)境對(duì)投放效果影響分析 205

二、戶外廣告創(chuàng)意對(duì)投放效果影響分析 206

三、戶外廣告投放時(shí)機(jī)對(duì)效果影響分析 208

四、單立柱廣告效果分析 208

第三節(jié) 戶外廣告設(shè)計(jì)及投放建議 210

一、戶外廣告設(shè)計(jì)策略分析 210

1、提升戶外廣告的形象 210

2、增強(qiáng)戶外廣告的記憶度 211

3、擴(kuò)張廣告的體驗(yàn)空間 212

4、戶外廣告情感體驗(yàn)設(shè)計(jì) 213

二、戶外廣告投放建議 215

1、戶外廣告投放品牌選擇 215

2、熟悉當(dāng)?shù)卣叻ㄒ?guī) 216

3、分析并規(guī)避廣告環(huán)境干擾 216

4、投放策略要為整體廣告服務(wù) 216

5、結(jié)合品牌概念大膽發(fā)布創(chuàng)新 217

第三部分 行業(yè)深度分析

第六章 我國戶外廣告細(xì)分市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè) 218

第一節(jié) 戶外電子屏廣告市場(chǎng)分析 218

一、戶外電子屏廣告市場(chǎng)定義及分類 218

1、戶外電子屏廣告市場(chǎng)定義 218

2、戶外電子屏廣告市場(chǎng)分類 219

二、戶外電子屏廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 219

1、戶外電子屏廣告市場(chǎng)整體規(guī)模 219

2、戶外電子屏廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 220

三、戶外電子屏廣告細(xì)分領(lǐng)域分析 221

1、戶外電子屏廣告細(xì)分領(lǐng)域規(guī)模 221

2、公交地鐵電子屏廣告市場(chǎng)分析 221

3、商業(yè)樓宇電子屏廣告市場(chǎng)分析 221

4、超大LED電子屏廣告市場(chǎng)分析 222

四、戶外電子屏廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 223

第二節(jié) 公交車身廣告市場(chǎng)分析 223

一、公交車身廣告定義及特點(diǎn) 223

1、公交車身廣告定義 223

2、公交車身廣告特點(diǎn) 223

3、公交車身廣告優(yōu)勢(shì) 224

二、公交車身廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 226

1、公交車身廣告市場(chǎng)規(guī)模 226

2、公交車身廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況 226

3、公交車身廣告區(qū)域市場(chǎng)情況 227

三、公交車身廣告投放情況分析 227

1、公交車身廣告投放行業(yè)分析 227

2、公交車身廣告投放品牌分析 228

四、公交車身廣告投放效果分析 229

1、公交車身廣告投放效果影響因素 229

2、公交車身廣告投放效果評(píng)測(cè)分析 231

第三節(jié) 電梯平面廣告市場(chǎng)分析 232

一、電梯平面廣告基本情況 232

1、電梯平面廣告基本尺寸 232

2、電梯平面廣告基本形式 233

3、電梯平面廣告畫面制造 233

4、電梯平面廣告的設(shè)計(jì) 233

二、電梯平面廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 234

1、電梯平面廣告優(yōu)勢(shì) 234

2、電梯平面廣告劣勢(shì) 235

三、電梯平面廣告投放情況分析 236

1、電梯平面廣告投放覆蓋面分析 236

2、電梯平面廣告投放行業(yè)分析 236

3、電梯平面廣告投放品牌分析 236

四、電梯平面廣告投放效果分析 236

第四節(jié) 戶外廣告其他細(xì)分市場(chǎng)分析 237

一、LED戶外廣告市場(chǎng)分析 237

1、LED戶外廣市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 237

2、LED戶外廣市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 239

二、候車亭廣告市場(chǎng)分析 240

1、候車亭廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 240

2、候車亭廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 241

三、單立柱廣告市場(chǎng)分析 242

1、單立柱廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 242

2、單立柱廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 243

四、霓虹燈廣告市場(chǎng)分析 244

五、路牌廣告 244

第七章 戶外廣告行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析 245

第一節(jié) 行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征及變化 245

一、行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)總體特征 245

二、行業(yè)區(qū)域集中度分析 245

三、行業(yè)區(qū)域分布特點(diǎn)分析 245

四、行業(yè)規(guī)模指標(biāo)區(qū)域分布分析 246

五、行業(yè)效益指標(biāo)區(qū)域分布分析 247

六、行業(yè)企業(yè)數(shù)的區(qū)域分布分析 248

第二節(jié) 戶外廣告區(qū)域市場(chǎng)分析 248

一、東北地區(qū)戶外廣告市場(chǎng)分析 248

1、黑龍江省戶外廣告市場(chǎng)分析 248

2、吉林省戶外廣告市場(chǎng)分析 249

3、遼寧省戶外廣告市場(chǎng)分析 250

二、華北地區(qū)戶外廣告市場(chǎng)分析 250

1、北京市戶外廣告市場(chǎng)分析 250

2、天津市戶外廣告市場(chǎng)分析 251

3、河北省戶外廣告市場(chǎng)分析 252

三、華東地區(qū)戶外廣告市場(chǎng)分析 253

1、山東省戶外廣告市場(chǎng)分析 253

2、上海市戶外廣告市場(chǎng)分析 254

3、江蘇省戶外廣告市場(chǎng)分析 256

4、浙江省戶外廣告市場(chǎng)分析 257

5、福建省戶外廣告市場(chǎng)分析 258

6、安徽省戶外廣告市場(chǎng)分析 259

四、華南地區(qū)戶外廣告市場(chǎng)分析 259

1、廣東省戶外廣告市場(chǎng)分析 259

2、廣西省戶外廣告市場(chǎng)分析 263

3、海南省戶外廣告市場(chǎng)分析 264

五、華中地區(qū)戶外廣告市場(chǎng)分析 265

1、湖北省戶外廣告市場(chǎng)分析 265

2、湖南省戶外廣告市場(chǎng)分析 265

3、河南省戶外廣告市場(chǎng)分析 265

六、西南地區(qū)戶外廣告市場(chǎng)分析 266

1、四川省戶外廣告市場(chǎng)分析 266

2、云南省戶外廣告市場(chǎng)分析 269

3、貴州省戶外廣告市場(chǎng)分析 273

七、西北地區(qū)戶外廣告市場(chǎng)分析 278

1、甘肅省戶外廣告市場(chǎng)分析 278

2、新疆自治區(qū)戶外廣告市場(chǎng)分析 279

3、陜西省戶外廣告市場(chǎng)分析 280

第四部分 競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第八章 2015-2020年戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì) 282

第一節(jié) 行業(yè)總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 282

一、戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 282

1、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng) 282

2、潛在進(jìn)入者分析 282

3、替代品威脅分析 282

4、供應(yīng)商議價(jià)能力 282

5、客戶議價(jià)能力 282

6、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)總結(jié) 283

二、戶外廣告行業(yè)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)格局分析 283

1、不同地域企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 283

2、不同規(guī)模企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 284

3、不同所有制企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 284

三、戶外廣告行業(yè)集中度分析 285

1、市場(chǎng)集中度分析 285

2、企業(yè)集中度分析 285

3、區(qū)域集中度分析 286

4、各子行業(yè)集中度 286

5、集中度變化趨勢(shì) 287

四、戶外廣告行業(yè)SWOT分析 287

1、戶外廣告行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析 287

2、戶外廣告行業(yè)劣勢(shì)分析 287

3、戶外廣告行業(yè)機(jī)會(huì)分析 288

4、戶外廣告行業(yè)威脅分析 288

第二節(jié) 中國戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述 289

一、戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況 289

1、中國戶外廣告行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 289

2、戶外廣告業(yè)未來競(jìng)爭(zhēng)格局和特點(diǎn) 289

3、戶外廣告市場(chǎng)進(jìn)入及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 290

二、中國戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 291

1、我國戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力剖析 291

2、我國戶外廣告企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì) 291

3、民企與外企比較分析 291

4、國內(nèi)戶外廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力提升途徑 292

三、中國戶外廣告產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析 294

1、整體競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià) 294

2、競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)果分析 294

3、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)評(píng)價(jià)及構(gòu)建建議 295

第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 296

一、國內(nèi)外戶外廣告競(jìng)爭(zhēng)分析 296

二、我國戶外廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 297

三、我國戶外廣告市場(chǎng)集中度分析 298

四、國內(nèi)主要戶外廣告企業(yè)動(dòng)向 298

五、國內(nèi)戶外廣告企業(yè)擬在建項(xiàng)目分析 299

第四節(jié) 戶外廣告行業(yè)并購重組分析 300

一、行業(yè)并購重組現(xiàn)狀及其重要影響 300

二、跨國公司在華投資兼并與重組分析 301

三、本土企業(yè)投資兼并與重組分析 301

四、企業(yè)升級(jí)途徑及并購重組風(fēng)險(xiǎn)分析 302

五、行業(yè)投資兼并與重組趨勢(shì)分析 302

第九章 2015-2020年戶外廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢(shì)分析 304

第一節(jié) 中國戶外廣告企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r分析 304

一、戶外廣告企業(yè)主要類型 304

二、戶外廣告企業(yè)資本運(yùn)作分析 306

三、戶外廣告企業(yè)創(chuàng)新及品牌建設(shè) 306

四、戶外廣告企業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力分析 311

五、2014年戶外廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析 314

第二節(jié) 中國領(lǐng)先戶外廣告企業(yè)經(jīng)營形勢(shì)分析 314

一、華視傳媒 314

1、企業(yè)概況 314

2、企業(yè)主營業(yè)務(wù) 315

3、企業(yè)經(jīng)營情況 315

4、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力 317

5、企業(yè)戰(zhàn)略策劃 318

二、分眾傳媒 318

1、企業(yè)概況 318

2、企業(yè)主營業(yè)務(wù) 319

3、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力 319

4、企業(yè)戰(zhàn)略策劃 320

三、航美傳媒集團(tuán) 320

1、企業(yè)概況 320

2、企業(yè)主營業(yè)務(wù) 321

3、企業(yè)經(jīng)營情況 321

4、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力 323

5、企業(yè)戰(zhàn)略策劃 325

四、大賀傳媒股份有限公司 325

1、企業(yè)概況 325

2、企業(yè)主營業(yè)務(wù) 326

3、企業(yè)經(jīng)營情況 326

4、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力 328

5、企業(yè)戰(zhàn)略策劃 328

五、白馬廣告媒體有限公司 329

1、企業(yè)概況 329

2、企業(yè)主營業(yè)務(wù) 329

3、企業(yè)經(jīng)營情況 330

4、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力 331

5、企業(yè)戰(zhàn)略策劃 332

六、觸動(dòng)傳媒 332

1、企業(yè)概況 332

2、企業(yè)主營業(yè)務(wù) 333

3、企業(yè)經(jīng)營情況 333

4、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力 334

5、企業(yè)戰(zhàn)略策劃 334

七、華鐵傳媒 334

1、企業(yè)概況 335

2、企業(yè)主營業(yè)務(wù) 335

3、企業(yè)經(jīng)營情況 335

4、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力 336

5、企業(yè)戰(zhàn)略策劃 336

八、中鐵傳媒有限公司 337

1、企業(yè)概況 337

2、企業(yè)主營業(yè)務(wù) 337

3、企業(yè)經(jīng)營情況 338

4、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力 338

5、企業(yè)戰(zhàn)略策劃 339

九、華語傳媒 339

1、企業(yè)概況 339

2、企業(yè)主營業(yè)務(wù) 339

3、企業(yè)經(jīng)營情況 340

4、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力 340

5、企業(yè)戰(zhàn)略策劃 340

十、迪岸傳媒集團(tuán) 341

1、企業(yè)概況 341

2、企業(yè)主營業(yè)務(wù) 341

3、企業(yè)經(jīng)營情況 341

4、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力 342

5、企業(yè)戰(zhàn)略策劃 342

第五部分 投資前景分析

第十章 2015-2020年戶外廣告行業(yè)前景及投資價(jià)值 344

第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)五年規(guī)劃現(xiàn)狀及未來預(yù)測(cè) 344

一、“十二五”期間戶外廣告行業(yè)運(yùn)行情況 344

二、“十二五”期間戶外廣告行業(yè)發(fā)展成果 346

三、戶外廣告行業(yè)“十三五”發(fā)展方向預(yù)測(cè) 347

第二節(jié) 2015-2020年戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展前景 347

一、2015-2020年戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/SPAN> 347

二、2015-2020年戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展前景展望 349

三、2015-2020年戶外廣告細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析 350

第三節(jié) 2015-2020年戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 353

一、2015-2020年戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 353

1、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)分析 353

2、產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)分析 354

3、產(chǎn)品應(yīng)用趨勢(shì)分析 357

二、2015-2020年戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 359

1、戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)容量預(yù)測(cè) 359

2、戶外廣告行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè) 360

三、2015-2020年戶外廣告行業(yè)應(yīng)用趨勢(shì)預(yù)測(cè) 360

四、2015-2020年細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 362

第四節(jié) 2015-2020年中國戶外廣告行業(yè)供需預(yù)測(cè) 362

一、2015-2020年中國戶外廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè) 362

二、2015-2020年中國戶外廣告行業(yè)需求預(yù)測(cè) 362

三、2015-2020年中國戶外廣告行業(yè)供需平衡預(yù)測(cè) 362

第五節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢(shì) 363

一、市場(chǎng)整合成長(zhǎng)趨勢(shì) 363

二、需求變化趨勢(shì)及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測(cè) 364

三、企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)拓展的趨勢(shì) 365

四、科研開發(fā)趨勢(shì)及替代技術(shù)進(jìn)展 366

五、影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢(shì) 370

第六節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資特性分析 373

一、戶外廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 373

二、戶外廣告行業(yè)盈利因素分析 375

三、戶外廣告行業(yè)盈利模式分析 376

第七節(jié) 2015-2020年戶外廣告行業(yè)發(fā)展的影響因素 380

一、有利因素 380

二、不利因素 381

第八節(jié) 2015-2020年戶外廣告行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估分析 382

一、行業(yè)投資效益分析 382

二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點(diǎn)分析 383

三、投資回報(bào)率比較高的投資方向 385

四、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素 386

第十一章 2015-2020年戶外廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)防范 388

第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)投融資情況 388

一、行業(yè)資金渠道分析 388

二、固定資產(chǎn)投資分析 392

三、兼并重組情況分析 393

第二節(jié) 2015-2020年戶外廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì) 394

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì) 394

1、滿足城市美化的需要 394

2、安全性要求 394

3、表現(xiàn)文化特征 394

二、細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì) 396

三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì) 396

四、戶外廣告行業(yè)投資機(jī)遇 397

第三節(jié) 2015-2020年戶外廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范 398

一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范 398

二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范 399

三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范 400

四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范 400

五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范 401

六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及防范 402

七、其他風(fēng)險(xiǎn)及防范 402

1、資金短缺風(fēng)險(xiǎn) 402

2、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)分析 404

3、管理風(fēng)險(xiǎn)分析 406

第四節(jié) 中國戶外廣告行業(yè)投資建議 410

一、戶外廣告行業(yè)未來發(fā)展方向 410

1、由空中向地面發(fā)展 410

2、從大型化向小型化轉(zhuǎn)變 411

3、商業(yè)性與公益性的有機(jī)結(jié)合 411

4、新技術(shù)的普遍采用 411

二、戶外廣告行業(yè)主要投資建議 411

1、提煉和打造城市的特色調(diào) 411

2、拍攝和宣傳城市形象廣告片 412

3、推動(dòng)戶外公益性廣告的發(fā)展 412

4、遵循廣告設(shè)置安全第一的原則 412

第十二章 戶外廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 414

第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 414

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 414

二、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 414

三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 417

四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 426

五、營銷品牌戰(zhàn)略 427

六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 431

第二節(jié) 對(duì)我國戶外廣告品牌的戰(zhàn)略思考 435

一、戶外廣告品牌的重要性 435

二、戶外廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 436

三、戶外廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 437

四、我國戶外廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 438

五、戶外廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略 440

第三節(jié) 戶外廣告經(jīng)營策略分析 444

一、戶外廣告市場(chǎng)細(xì)分策略 444

二、戶外廣告市場(chǎng)創(chuàng)新策略 445

三、品牌定位與品類規(guī)劃 446

四、戶外廣告新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 446

第十三章 研究結(jié)論及發(fā)展建議 448

第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)研究結(jié)論及建議 448

一、戶外廣告市場(chǎng)需求新變化 448

二、戶外廣告制作市場(chǎng)需求變化 448

三、戶外廣告制作市場(chǎng)需求變化 448

第二節(jié) 戶外廣告子行業(yè)研究結(jié)論及建議 449

第三節(jié) 中研普華戶外廣告行業(yè)發(fā)展建議 451

一、行業(yè)轉(zhuǎn)型 451

二、戶外廣告規(guī)劃原則 452

三、行業(yè)投資建議 453

1、通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合和細(xì)分并存 453

2、戶外廣告創(chuàng)新是永遠(yuǎn)的話題 454

3、專業(yè)服務(wù)公司從后臺(tái)走向前臺(tái) 455

圖表目錄

圖表：2010-2014年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù) 89

圖表：2009-2014年國內(nèi)生產(chǎn)總值與全部就業(yè)人員比率 90

圖表：2009-2013年高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù) 91

圖表：2009-2013年研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)支出 105

圖表：2009-2013年中國城鎮(zhèn)化水平 108

圖表：2009-2014年戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 145

圖表：2014年戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模 220

圖表：2014年戶外電子屏廣告細(xì)分市場(chǎng)份額 220

圖表：2010-2014中國公交車身廣告市場(chǎng)規(guī)模 226

圖表：車身廣告投放量與回憶率組合圖 232

圖表：電梯廣告畫面評(píng)估表 234

圖表：2014年戶外廣告行業(yè)規(guī)模指標(biāo)區(qū)域分布 246

圖表：2014年戶外廣告行業(yè)效益指標(biāo)區(qū)域分布 247

圖表：2014年戶外廣告行業(yè)企業(yè)數(shù)量區(qū)域分布 248

圖表：不同地域企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 283

圖表：不同規(guī)模企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 284

圖表：不同所有制企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 284

圖表：2014年戶外廣告市場(chǎng)集中度 285

圖表：2014年戶外廣告企業(yè)集中度 285

圖表：2014年戶外廣告區(qū)域集中度 286

圖表：2014年戶外廣告子行業(yè)集中度 286

圖表：2014年戶外廣告行業(yè)十大重點(diǎn)企業(yè) 314

圖表：華視傳媒十周年歷程 314

圖表：華視傳媒收入情況 315

圖表：2011-2013年華視傳媒資產(chǎn)負(fù)債情況 315

圖表：2011-2013年華視傳媒利潤表 316

圖表：2011-2013年華視傳媒現(xiàn)金流量情況 317

圖表：航煤傳媒集團(tuán)收入情況 321

圖表：2011-2013年航煤傳媒集團(tuán)資產(chǎn)負(fù)債情況 321

圖表：2011-2013年航煤傳媒集團(tuán)利潤表 322

圖表：2011-2012年航煤傳媒集團(tuán)現(xiàn)金流量情況 323

圖表：2013-2014年大賀傳媒股份有限公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo) 327

圖表：2013-2014年大賀傳媒股份有限公司利潤表 327

圖表：2013-2014年大賀傳媒股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 327

圖表：2013-2014年大賀傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量表 327

圖表：2013-2014年白馬廣告媒體有限公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo) 330

圖表：2013-2014年白馬廣告媒體有限公司利潤表 330

圖表：2013-2014年白馬廣告媒體有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 330

圖表：2013-2014年白馬廣告媒體有限公司現(xiàn)金流量表 331

圖表：2015-2020年我國戶外廣告行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè) 360

圖表：2009-2014年戶外廣告固定資產(chǎn)投資分析 392

圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖 423

圖表：區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖 425

圖表：四種基本的品牌戰(zhàn)略 443

圖表：2015-2020年機(jī)場(chǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 449

圖表：2015-2020年地鐵廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 450

圖表：2015-2020年商業(yè)大廈廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 450

圖表：2015-2020年巴士廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 451