廣告測(cè)試研究

　　廣告研究的結(jié)果表明，50%的廣告費(fèi)被廣告主浪費(fèi)了，但恰恰是誰也說不清楚這50%是怎么浪費(fèi)的！廣告效果測(cè)試研究目標(biāo)就是減少這50%。中研普華在多年的市場(chǎng)研究中，通過不斷的總結(jié)和提高，逐漸完善了一套屬于自己的關(guān)于“廣告測(cè)試研究模型”。我們將廣告測(cè)試模型根據(jù)廣告運(yùn)作的程序劃分為如下4類：廣告定位測(cè)試/廣告創(chuàng)意測(cè)試/廣告?zhèn)鞑y(cè)試/廣告跟蹤測(cè)試。
　　
　　廣告定位測(cè)試
　　
　　廣告定位測(cè)試通常是在廣告創(chuàng)意前進(jìn)行的。廣告定位測(cè)試的目標(biāo)就是測(cè)試廣告受眾對(duì)“***”廣告概念定位的反應(yīng)，或者在多個(gè)定位中選擇出最適合的定位，這個(gè)過程是十分必要的。在實(shí)際操作過程中，我們通常采用焦點(diǎn)小組座談會(huì)的方式進(jìn)行定量測(cè)試，或者采用小樣本量的定量問卷調(diào)查。
　　
　　廣告創(chuàng)意測(cè)試


　　
　　廣告?zhèn)鞑y(cè)試


　　
　　廣告?zhèn)鞑バЧ麑凑展菊w廣告效果、子品牌整體廣告效果、不同媒體廣告廣告效果及具體廣告片等不同層次展開分析。


　　
　　廣告跟蹤測(cè)試