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《2015-2020年中國童裝行業(yè)競爭格局分析與投資風(fēng)險預(yù)測報告》由中研普華童裝行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了童裝行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對童裝行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的童裝行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估童裝行業(yè)投資價值。
本報告所有內(nèi)容受法律保護(hù)。國家統(tǒng)計局授予中研普華公司，中華人民共和國涉外調(diào)查許可證：國統(tǒng)涉外證字第1226號。
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第一章 2015年中國童裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 1
第一節(jié) 中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 1
一、2014年宏觀經(jīng)濟(jì)運行情況 1
1、GDP歷史變動軌跡分析 1
2、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析 2
3、國內(nèi)貿(mào)易分析 4
4、居民消費價格指數(shù) 5
5、居民收入水平分析 6
二、2015年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測分析 7
第二節(jié) 童裝行業(yè)相關(guān)政策 9
一、國家“十二五”產(chǎn)業(yè)政策 9
二、其他相關(guān)政策(標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)) 12
三、出口關(guān)稅及相關(guān)稅收政策 15
第三節(jié) 2015年中國童裝行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析 16
第二章 童裝行業(yè)發(fā)展概述 19
第一節(jié) 行業(yè)界定 19
一、童裝行業(yè)定義及分類 19
二、童裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性 19
三、童裝產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹及童裝產(chǎn)業(yè)鏈圖分析 20
第二節(jié) 童裝行業(yè)發(fā)展成熟度 22
一、行業(yè)發(fā)展周期分析 22
二、行業(yè)中外市場成熟度對比 23
第三節(jié) 童裝行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)動態(tài) 23
第三章 2015年世界童裝行業(yè)市場運行形勢分析 28
第一節(jié) 世界童裝行業(yè)市場運行環(huán)境分析 28
1、國際宏觀經(jīng)濟(jì)運行現(xiàn)狀 28
2、國際宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)測分析 31
第二節(jié) 世界童裝行業(yè)市場發(fā)展情況分析 34
一、世界童裝行業(yè)市場供需分析 34
二、世界童裝行業(yè)市場規(guī)模分析 34
三、世界童裝行業(yè)主要國家發(fā)展情況分析 35
1、歐洲 35
2、美國 36
3、日本 36
4、印度 36
5、其他地區(qū) 37
第三節(jié) 世界童裝行業(yè)重點企業(yè)分析 38
1、耐克（nike） 38
2、阿迪達(dá)斯（adidas） 38
3、古馳（GUCCI） 38
4、阿卡邦（agabang） 40
5、史努比 41
6、櫻桃小丸子 41
7、米奇妙 42
第四節(jié) 2015-2020年世界童裝行業(yè)市場規(guī)模趨勢預(yù)測分析 43
第四章 2015年中國童裝行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析 46
第一節(jié) 中國童裝行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 46
第二節(jié) 童裝行業(yè)技術(shù)特點分析 47
第三節(jié) 童裝行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢分析 47
第五章 我國童裝行業(yè)發(fā)展分析 49
第一節(jié) 2014年中國童裝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 49
一、2014年童裝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 49
1、行業(yè)單位規(guī)模情況分析 49
2、行業(yè)人員規(guī)模狀況分析 49
3、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模狀況分析 50
二、2014年中國童裝行業(yè)發(fā)展動態(tài) 51
三、2014年我國童裝行業(yè)發(fā)展熱點 52
四、2014年我國童裝行業(yè)存在的問題 52
第二節(jié) 2015年中國童裝行業(yè)市場供需狀況 53
一、2012-2015年中國童裝行業(yè)供給分析 53
二、2012-2015年中國童裝行業(yè)市場需求分析 55
三、中國童裝行業(yè)產(chǎn)品價格分析 56
1、中國童裝行業(yè)產(chǎn)品價格分析 56
2、行業(yè)價格影響因素分析 57
四、2012-2015年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模分析 59
五、中國童裝行業(yè)區(qū)域市場規(guī)模分析 59
1、我國東北地區(qū)市場規(guī)模分析 59
2、我國華北地區(qū)市場規(guī)模分析 63
3、我國華東地區(qū)市場規(guī)模分析 71
4、我國華中地區(qū)市場規(guī)模分析 74
5、我國華南地區(qū)市場規(guī)模分析 78
6、我國西南地區(qū)市場規(guī)模分析 81
7、我國西北地區(qū)市場規(guī)模分析 89
第六章 2013-2015年中國童裝行業(yè)（所屬行業(yè)）主要數(shù)據(jù)監(jiān)測分析 93
第一節(jié) 2013-2015年中國童裝行業(yè)（所屬行業(yè)）總體數(shù)據(jù)分析 93
一、2013年中國童裝行業(yè)（所屬行業(yè)）全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析 93
二、2014年中國童裝行業(yè)（所屬行業(yè)）全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析 93
三、2015年中國童裝行業(yè)（所屬行業(yè)）全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析 93
第二節(jié) 2013-2015年中國童裝行業(yè)（所屬行業(yè)）不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 94
一、2013年中國童裝行業(yè)（所屬行業(yè)）不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 94
二、2014年中國童裝行業(yè)（所屬行業(yè)）不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 94
三、2015年中國童裝行業(yè)（所屬行業(yè)）不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 95
第三節(jié) 2013-2015年中國童裝行業(yè)（所屬行業(yè)）不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析 95
一、2013年中國童裝行業(yè)（所屬行業(yè)）不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析 95
一、2014年中國童裝行業(yè)（所屬行業(yè)）不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析 95
一、2015年中國童裝行業(yè)（所屬行業(yè)）不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析 96
第七章 2015年中國童裝行業(yè)競爭格局分析 97
第一節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 97
一、國內(nèi)企業(yè)競爭格局 97
二、國外企業(yè)市場份額 98
三、行業(yè)企業(yè)區(qū)域分布 99
第二節(jié) 童裝行業(yè)集中度分析 99
一、行業(yè)市場集中度分析 99
二、行業(yè)區(qū)域消費集中度分析 100
第三節(jié) 2015年中國童裝行業(yè)SWOT模型分析 103
一、優(yōu)勢 103
二、劣勢 104
三、機(jī)會 105
四、威脅 106
第八章 2015年童裝行業(yè)優(yōu)勢生產(chǎn)企業(yè)競爭力分析 107
第一節(jié) 深圳市安奈兒股份有限公司 107
一、企業(yè)概況 107
二、2013-2014年經(jīng)營狀況 107
三、2013-2014年盈利能力分析 107
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 108
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 108
第二節(jié) 紅黃藍(lán)集團(tuán)有限公司 109
一、企業(yè)概況 109
二、2013-2014年經(jīng)營狀況 109
三、2013-2014年盈利能力分析 110
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 110
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 110
第三節(jié) 深圳市久久時尚童裝有限公司 111
一、企業(yè)概況 111
二、2013-2014年經(jīng)營狀況 111
三、2013-2014年盈利能力分析 113
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 114
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 114
第四節(jié) 浙江森馬服飾股份有限公司 114
一、企業(yè)概況 114
二、企業(yè)經(jīng)營狀況 115
三、企業(yè)盈利能力分析 119
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 120
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 122
第五節(jié) 杭州娃哈哈童裝有限公司 124
一、企業(yè)概況 124
二、企業(yè)經(jīng)營狀況 124
三、企業(yè)盈利能力分析 125
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 125
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 125
第六節(jié) 北京派克蘭帝有限責(zé)任公司 126
一、企業(yè)概況 126
二、企業(yè)經(jīng)營狀況 127
三、企業(yè)盈利能力分析 129
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 129
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 129
第七節(jié) 福建格林集團(tuán) 130
一、企業(yè)概況 130
二、企業(yè)經(jīng)營狀況 130
三、企業(yè)盈利能力分析 131
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 131
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 132
第八節(jié) 福建寶德集團(tuán) 132
一、企業(yè)概況 132
二、企業(yè)經(jīng)營狀況 132
三、企業(yè)盈利能力分析 135
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 135
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 135
第九節(jié) 廣東小豬班納服飾股份有限公司 136
一、企業(yè)概況： 136
二、企業(yè)經(jīng)營情況： 136
三、品牌定位 136
第十節(jié) 博土蛙國際控股有限公司 137
一、企業(yè)概況 137
二、品牌榮譽(yù) 137
第十一節(jié) 廣州市締造億百兒童用品有限公司 138
一、企業(yè)概況 138
二、品牌定位 138
三、品牌優(yōu)勢 138
第十二節(jié) 上海良友服飾有限公司 139
一、企業(yè)概況 139
二、品牌榮譽(yù) 139
三、品牌優(yōu)勢 139
第十三節(jié) 上海雅多服飾有限公司 140
一、企業(yè)概況 140
二、品牌定位 140
三、品牌榮譽(yù) 140
第十四節(jié) 上海今童王服飾有限公司 140
一、企業(yè)概況 140
二、品牌介紹 141
三、品牌定位 141
第九章 2014-2015年中國童裝行業(yè)上下游分析及其影響 142
第一節(jié) 2014年中國童裝行業(yè)上游發(fā)展及影響分析 142
一、2014年中國童裝行業(yè)上游運行現(xiàn)狀分析 142
1、服裝面料行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及影響 142
2、拉鏈行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及影響 168
3、襯布行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及影響 174
4、紐扣行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及影響 175
5、縫制機(jī)械行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及影響 180
二、上游對本行業(yè)產(chǎn)生的影響分析 181
第二節(jié) 2014年中國童裝行業(yè)下游發(fā)展及影響分析 182
一、2014年中國童裝行業(yè)下游運行現(xiàn)狀分析 182
1、百貨商場發(fā)展?fàn)顩r及影響 182
2、購物中心發(fā)展?fàn)顩r及影響 183
3、專賣連鎖發(fā)展?fàn)顩r及影響 184
4、超級市場發(fā)展?fàn)顩r及影響 184
5、批發(fā)市場發(fā)展?fàn)顩r及影響 189
6、網(wǎng)絡(luò)銷售市場發(fā)展?fàn)顩r及影響 190
二、下游對本行業(yè)產(chǎn)生的影響分析 191
第十章 2015-2020年童裝行業(yè)發(fā)展及投資前景預(yù)測分析 192
第一節(jié) 2015-2020年童裝行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測分析 192
第二節(jié) 2015-2020年童裝行業(yè)供需預(yù)測分析 192
第三節(jié) 中國童裝行業(yè)五力分析 193
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 193
二、潛在進(jìn)入者分析 194
三、替代品威脅分析 194
四、供應(yīng)商議價能力 194
五、客戶議價能力 195
第四節(jié) 2015-2020年我國童裝行業(yè)投資環(huán)境分析 195
第五節(jié) 2015-2020年我國童裝行業(yè)前景展望分析 199
第六節(jié) 2015-2020年我國童裝行業(yè)盈利能力預(yù)測 200
第十一章 2015-2020年中國童裝行業(yè)投資風(fēng)險分析 201
第一節(jié) 2010-2015年中國童裝行業(yè)投資分析 201
第二節(jié) 近年中國童裝行業(yè)主要投資項目分析 201
第三節(jié) 2015-2020年中國童裝行業(yè)投資周期分析 201
第四節(jié) 2015-2020年中國童裝行業(yè)投資風(fēng)險分析 202
一、政策和體制風(fēng)險 202
二、技術(shù)發(fā)展風(fēng)險 202
三、市場競爭風(fēng)險 203
四、原材料壓力風(fēng)險 203
五、進(jìn)入退出風(fēng)險 204
六、經(jīng)營管理風(fēng)險 206
第十二章 2015-2020年中國童裝行業(yè)發(fā)展策略及投資建議分析 212
第一節(jié) 童裝行業(yè)發(fā)展策略分析 212
一、堅持產(chǎn)品創(chuàng)新的領(lǐng)先戰(zhàn)略 212
二、堅持品牌建設(shè)的引導(dǎo)戰(zhàn)略 212
三、堅持工藝技術(shù)創(chuàng)新的支持戰(zhàn)略 212
四、堅持市場營銷創(chuàng)新的決勝戰(zhàn)略 213
五、堅持企業(yè)管理創(chuàng)新的保證戰(zhàn)略 219
第二節(jié) 童裝行業(yè)市場的重點客戶戰(zhàn)略實施 219
一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性 219
二、合理確立重點客戶 221
三、對重點客戶的營銷策略 221
四、強(qiáng)化重點客戶的管理 227
五、實施重點客戶戰(zhàn)略要重點解決的問題 229
第三節(jié) 2015-2020年中國童裝生產(chǎn)及銷售投資運作模式探討 230
一、國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)投資運作模式 230
二、國內(nèi)營銷企業(yè)投資運作模式 231
三、建立自主品牌案例分析分析 231
第四節(jié) 2015-2020年中國童裝行業(yè)發(fā)展建議 234
第五節(jié) 2015-2020年中國童裝行業(yè)投資建議 241
圖表目錄
圖表：2010-2014年我國生產(chǎn)總值及其增長速度 1
圖表：2014年1-4季度GDP初步核算數(shù)據(jù) 2
圖表：2014年GDP環(huán)比和同比增長速度 2
圖表：2010-2014年全社會固定資產(chǎn)投資 3
圖表：2014年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長速度 4
圖表：2014年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)與運營能力 4
圖表：2010-2014年社會消費品零售總額 5
圖表：2014年居民消費價格月度漲跌幅度 6
圖表：2014年居民消費價格比上年漲跌幅度 6
圖表：2014年按收入來源分的全國居民收入可支配收入及占比 7
圖表：近年來我國紡織服裝行業(yè)相關(guān)政策法規(guī) 14
圖表：童裝行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 15
圖表：2014年年末人口數(shù)及其構(gòu)成 16
圖表：2011—2014年年末人口數(shù)及其構(gòu)成 16
圖表：產(chǎn)業(yè)鏈模型分析 21
圖表：童裝產(chǎn)業(yè)鏈圖示 21
圖表：行業(yè)發(fā)展周期 22
圖表：行業(yè)生命周期圖 22
圖表：各國際組織近期下調(diào)世界及主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增長率預(yù)測值（％） 28
圖表：世界工業(yè)生產(chǎn)同比增長率（%） 29
圖表：三大經(jīng)濟(jì)體GDP環(huán)比增長率（%） 30
圖表：世界及主要經(jīng)濟(jì)體GDP同比增長率（%） 30
圖表：三大經(jīng)濟(jì)體零售額同比增長率（%） 31
圖表：世界貿(mào)易量同比增長率（%） 31
圖表：阿卡邦公司的歷史沿革（一） 40
圖表：阿卡邦公司的歷史沿革（二） 41
圖表：國際各大奢侈/輕奢品牌進(jìn)軍童裝市場時間表 44
圖表：2013-2014年中國童裝行業(yè)總資產(chǎn) 50
圖表：2013-2015年中國童裝行業(yè)產(chǎn)量 54
圖表：2012-2015年我國0-14歲增長情況分析 55
圖表：2013-2015年我國童裝行業(yè)市場規(guī)模分析 59
圖表：2013-2015年我國東北地區(qū)童裝市場規(guī)模分析 60
圖表：2010-2013年遼寧省人口出生率情況分析 61
圖表：2010-2014年吉林省地區(qū)生產(chǎn)總值及其增長速度 62
圖表：2010-2014年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及農(nóng)民人均純收入分析 62
圖表：2014年吉林省人口構(gòu)成分析 63
圖表：2010-2013年吉林省人口出生率情況分析 63
圖表：2013-2015年我國華北地區(qū)童裝市場規(guī)模分析 64
圖表：2010-2014年地區(qū)生產(chǎn)總值及增長速度 65
圖表：2014年北京人口構(gòu)成分析 66
圖表：2009-2013年天津市GDP情況 67
圖表：2010-2013年天津市人口出生率情況分析 67
圖表：2010-2014年山西生產(chǎn)總值及其增長速度 68
圖表：2014年山西人口構(gòu)成分析 69
圖表：2010-2013年山西省人口出生率情況分析 69
圖表：2010-2014年2010年和2014年三次產(chǎn)業(yè)增加值比重 70
圖表：2010-2013年河北省人口出生率情況分析 71
圖表：2013-2015年我國華東地區(qū)童裝市場規(guī)模分析 71
圖表：2010-2014年上海市生產(chǎn)總值及其增長速度 72
圖表：2010-2013年上海市人口出生率情況分析 73
圖表：2010-2013年江蘇省人口出生率情況分析 74
圖表：2013-2015年我國華中地區(qū)童裝市場規(guī)模分析 75
圖表：2009-2014年湖南地區(qū)生產(chǎn)總值及其增長速度 76
圖表：2014年湖南人口結(jié)構(gòu)分析 77
圖表：2010-2013年湖南省人口出生率情況分析 77
圖表：2010-2013年湖北省人口出生率情況分析 78
圖表：2013-2015年我國華南地區(qū)童裝市場規(guī)模分析 79
圖表：2008-2014年地區(qū)生產(chǎn)總值及其增長速度 80
圖表：2014年廣東分區(qū)域主要指標(biāo) 80
圖表：2010-2013年廣東省人口出生率情況分析 81
圖表：2013-2015年我國西南地區(qū)童裝市場規(guī)模分析 82
圖表：2014年居民消費價格比上年漲跌幅度（%） 83
圖表：2010-2013年四川省人口出生率情況分析 84
圖表：2010－2014年地區(qū)生產(chǎn)總值及其增長速度 85
圖表：按收入來源分的全市常住居民人均可支配收入及占比 86
圖表：2014年年末常住人口數(shù)及其構(gòu)成 87
圖表：2010-2013年重慶市人口出生率情況分析 87
圖表：2011-2014年貴州地區(qū)生產(chǎn)總值及其增長速度 88
圖表：2014年貴州年末常住人口 89
圖表：2013-2015年我國西南地區(qū)童裝市場規(guī)模分析 89
圖表：2010-2013年陜西省人口出生率情況分析 91
圖表：2010-2013年甘肅省人口出生率情況分析 92
圖表：2013年中國童裝行業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)分析 93
圖表：2014年中國童裝行業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)分析 93
圖表：2015年中國童裝行業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)分析 93
圖表：2013年中國童裝行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)收入分析 94
圖表：2014年中國童裝行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)收入分析 94
圖表：2015年中國童裝行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)收入分析 95
圖表：2013年中國童裝行業(yè)不同所有制企業(yè)收入分析 95
圖表：2014年中國童裝行業(yè)不同所有制企業(yè)收入分析 95
圖表：2015年中國童裝行業(yè)不同所有制企業(yè)收入分析 96
圖表：2014年浙江森馬服飾股份有限公司主營業(yè)務(wù)構(gòu)成分析 116
圖表：2013年浙江森馬服飾股份有限公司主營業(yè)務(wù)構(gòu)成分析 117
圖表：2013-2015年第一季度浙江森馬服飾股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表分析 118
圖表：2013-2015年第一季度浙江森馬服飾股份有限公司利潤分析 118
圖表：2013-2015年第一季度浙江森馬服飾股份有限公司成長能力分析 119
圖表：2013-2015年第一季度浙江森馬服飾股份有限公司盈利能力分析 119
圖表：2013-2015年第一季度浙江森馬服飾股份有限公司盈利質(zhì)量分析 120
圖表：2013-2015年第一季度浙江森馬服飾股份有限公司運營能力分析 120
圖表：2013-2015年第一季度浙江森馬服飾股份有限公司財務(wù)風(fēng)險分析 120
圖表：2014年我國化纖行業(yè)重點企業(yè)分析 145
圖表：2014年桐昆集團(tuán)股份有限公司主營構(gòu)成分析 149
圖表：2013年桐昆集團(tuán)股份有限公司主營構(gòu)成分析 149
圖表：2013-2015年第一季度桐昆集團(tuán)股份有限公司成長能力分析 150
圖表：2013-2015年第一季度桐昆集團(tuán)股份有限公司盈利能力分析 150
圖表：2014年安徽華茂紡織股份有限公司主營構(gòu)成分析 155
圖表：2013年安徽華茂紡織股份有限公司主營構(gòu)成分析 156
圖表：2013-2015年第一季度安徽華茂紡織股份有限公司成長能力分析 156
圖表：2013-2015年第一季度安徽華茂紡織股份有限公司盈利能力分析 157
圖表：2014年山東如意科技集團(tuán)主營構(gòu)成分析 164
圖表：2013年山東如意科技集團(tuán)主營構(gòu)成分析 164
圖表：2013-2015年第一季度山東如意科技集團(tuán)成長能力分析 164
圖表：2013-2015年第一季度山東如意科技集團(tuán)盈利能力分析 165
圖表：2014年福建潯興拉鏈科技股份有限公司主營構(gòu)成分析 172
圖表：2013年福建潯興拉鏈科技股份有限公司主營構(gòu)成分析 172
圖表：2013-2015年第一季度福建潯興拉鏈科技股份有限公司成長能力分析 173
圖表：2013-2015年第一季度福建潯興拉鏈科技股份有限公司盈利能力分析 173
圖表：2014年浙江偉星實業(yè)發(fā)展股份有限公司主營構(gòu)成分析 179
圖表：2013年浙江偉星實業(yè)發(fā)展股份有限公司主營構(gòu)成分析 179
圖表：2013-2015年第一季度浙江偉星實業(yè)發(fā)展股份有限公司成長能力分析 180
圖表：2013-2015年第一季度浙江偉星實業(yè)發(fā)展股份有限公司盈利能力分析 180
圖表：2015-2020年我國童裝行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測分析 192
國內(nèi)0-16歲的少年兒童人口超過3億,隨著80后、90后進(jìn)入生育期,加上單獨二胎政策的實施,未來兒童人口數(shù)量的進(jìn)一步增加將為童裝市場奠定快速發(fā)展的基石。目前，童裝產(chǎn)業(yè)品牌較多，消費者分化較為嚴(yán)重，中高端定位的服裝品牌包括迪士尼、耐克和阿迪達(dá)斯的童裝子品牌，國內(nèi)的有森馬等定位中高端的品牌。而在低端的品牌中，價格較低，市場競爭較為激烈，品牌較為混亂，企業(yè)的競爭策略基本以控制成本為主、主打價格戰(zhàn)。由于童裝產(chǎn)品消費群體階段性的保持穩(wěn)定，因此，在人口結(jié)構(gòu)沒有發(fā)生較大變化之時，市場消費群體難以發(fā)生較大改變，市場規(guī)模的擴(kuò)大整體依賴于消費者對于產(chǎn)品價格的整體可接受程度的提高。
經(jīng)過多年發(fā)展，中國童裝產(chǎn)業(yè)不斷壯大，已形成了一大批以貼牌加工為主，能夠生產(chǎn)供應(yīng)大批量、多品種、快交期、中低附加值產(chǎn)品的童裝生產(chǎn)企業(yè)，并成為了全球童裝的主要生產(chǎn)中心。隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級，中國的童裝正由追求產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)量規(guī)模向?qū)I(yè)化和精細(xì)化方向轉(zhuǎn)變，為自主服飾品牌的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。由于我國童裝市場起步較晚，品牌建立時間較短，整體而言童裝市場處于成長期。相對國外較高集中度的童裝市場，我國童裝業(yè)存在增長速度迅速、毛利率高，集中度低的特點。但隨著我國居民消費能力的提升，長久以來實施計劃生育政策每戶家庭僅有一個小孩，父母相當(dāng)愿意為小孩花錢。加之現(xiàn)在二胎政策的放開，樂觀估計每年將以100-150萬人的速度釋放出兒童市場的一個龐大增量。
我國童裝行業(yè)，在2000年左右基本上形成了以廣東佛山、浙江湖州、福建石獅和武漢為主要的四個生產(chǎn)基地。隨著市場競爭的加劇，受地理位置以及產(chǎn)業(yè)鏈等影響。石獅和武漢的童裝產(chǎn)業(yè)逐漸趨于弱勢，佛山與湖州則繼續(xù)做大做強(qiáng)。與此同時，東莞的童裝行業(yè)也隨著自身的優(yōu)勢后來居上成為了新崛起的童裝基地之一。2013年，中國擁有童裝企業(yè)逾萬家，主要分布在廣東東莞、浙江湖州、福建泉州、河南安陽、四川成都等地，童裝年產(chǎn)量約50億件。在2014年全國童裝產(chǎn)量約達(dá)57億件。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及童裝科研單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中研普華公司對童裝相關(guān)企業(yè)的實地調(diào)查，對我國童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平、投資策略與風(fēng)險預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點分析了童裝行業(yè)的市場競爭形勢和投資形勢。報告揭示了童裝市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。
♦ 項目有多大市場規(guī)模？發(fā)展前景如何？值不值得投資？
♦ 市場細(xì)分和企業(yè)定位是否準(zhǔn)確？主要客戶群在哪里？營銷手段有哪些？
♦ 您與競爭對手企業(yè)的差距在哪里？競爭對手的戰(zhàn)略意圖在哪里？
♦ 保持領(lǐng)先或者超越對手的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)有哪些？會有哪些優(yōu)劣勢和挑戰(zhàn)？
♦ 行業(yè)的最新變化有哪些？市場有哪些新的發(fā)展機(jī)遇與投資機(jī)會？
♦ 行業(yè)發(fā)展大趨勢是什么？您應(yīng)該如何把握大趨勢并從中獲得商業(yè)利潤？
♦ 行業(yè)內(nèi)的成功案例、準(zhǔn)入門檻、發(fā)展瓶頸、贏利模式、退出機(jī)制......
♦ 理由1：商業(yè)戰(zhàn)場上的失敗可以原諒，但是遭到競爭對手的突然襲擊則不可諒解。如果您的企業(yè)經(jīng)常困于競爭對手的市場策略而毫無還手之力，那么您需要比您企業(yè)的競爭對手知道得更多，請馬上訂購。
♦ 理由2：如果您的企業(yè)一直期望在新的季度里使企業(yè)利潤倍增，獲得更好的業(yè)績表現(xiàn)，您需要借助行業(yè)專家智囊團(tuán)的智慧和建議，那么您不可不訂。
♦ 理由3：如果您的企業(yè)準(zhǔn)備投資于某項新業(yè)務(wù)，需要周祥的商業(yè)計劃資料及發(fā)展規(guī)劃的策略建議，同時也不想為此付出大量的資源及調(diào)研時間，那么您非訂不可。
♦ 理由4：如果您的企業(yè)缺乏多年業(yè)內(nèi)資深經(jīng)驗培養(yǎng)的行業(yè)洞察力，長期性、系統(tǒng)性的行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)支持，而無法準(zhǔn)確把握市場，搶占最新商機(jī)的戰(zhàn)略制高點，那么請把這一切交給我們。
權(quán)威數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、海關(guān)總署、國家信息中心、國家稅務(wù)總局、國家工商總局、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家圖書館、全國200多個行業(yè)協(xié)會、行業(yè)研究所、海內(nèi)外上萬種專業(yè)刊物。
中研普華自主研發(fā)數(shù)據(jù)庫：中研普華細(xì)分行業(yè)數(shù)據(jù)庫、中研普華上市公司數(shù)據(jù)庫、中研普華非上市企業(yè)數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、區(qū)域經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品產(chǎn)銷數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品進(jìn)出口數(shù)據(jù)庫。
國際知名研究機(jī)構(gòu)或商用數(shù)據(jù)庫：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。
一手調(diào)研數(shù)據(jù)：遍布全國31個省市及香港的專家顧問網(wǎng)絡(luò)，涉及政府統(tǒng)計部門、統(tǒng)計機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)廠商、地方主管部門、行業(yè)協(xié)會等。在中國，中研普華集團(tuán)擁有最大的數(shù)據(jù)搜集網(wǎng)絡(luò)，在研究項目最多的一線城市設(shè)立了全資分公司或辦事處，并在超過50多個城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個地區(qū)。
步驟1：設(shè)立研究小組，確定研究內(nèi)容
針對目標(biāo)，設(shè)立由產(chǎn)業(yè)市場研究專家、行業(yè)資深專家、戰(zhàn)略咨詢師和相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會協(xié)作專家組成項目研究小組，碩士以上學(xué)歷研究員擔(dān)任小組成員，共同確定該產(chǎn)業(yè)市場研究內(nèi)容。
步驟2：市場調(diào)查，獲取第一手資料
♦ 訪問有關(guān)政府主管部門、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、公司銷售人員與技術(shù)人員等；
♦ 實地調(diào)查各大廠家、運營商、經(jīng)銷商與最終用戶。
步驟3：中研普華充分收集利用以下信息資源
♦ 報紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達(dá)1500多種)；
♦ 國內(nèi)、國際行業(yè)協(xié)會出版物；
♦ 各種會議資料；
♦ 中國及外國政府出版物(統(tǒng)計數(shù)字、年鑒、計劃等)；
♦ 專業(yè)數(shù)據(jù)庫(中研普華建立了3000多個細(xì)分行業(yè)的數(shù)據(jù)庫，規(guī)模最全)；
♦ 企業(yè)內(nèi)部刊物與宣傳資料。
步驟4：核實來自各種信息源的信息
♦ 各種信息源之間相互核實；
♦ 同相關(guān)產(chǎn)業(yè)專家與銷售人員核實；
♦ 同有關(guān)政府主管部門核實。
步驟5：進(jìn)行數(shù)據(jù)建模、市場分析并起草初步研究報告
步驟6：核實檢查初步研究報告
與有關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會專家及生產(chǎn)廠家的銷售人員核實初步研究結(jié)果。專家訪談、企業(yè)家審閱并提出修改意見與建議。
步驟7：撰寫完成最終研究報告
該研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結(jié)與提煉，分析師系統(tǒng)分析并撰寫最終報告（對行業(yè)盈利點、增長點、機(jī)會點、預(yù)警點等進(jìn)行系統(tǒng)分析并完成報告）。
步驟8：提供完善的售后服務(wù)
對用戶提出有關(guān)該報告的各種問題給予明確解答，并為用戶就有關(guān)該行業(yè)的各種專題進(jìn)行深入調(diào)查和項目咨詢。
中研普華集團(tuán)是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)之一。中研普華始終堅持研究的獨立性和公正性，其研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點廣泛被電視媒體、報刊雜志及企業(yè)采用。同時，中研普華的研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點也大量被國家政府部門及商業(yè)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，如中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、新浪財經(jīng)、中國經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、商務(wù)部、國資委、發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心(國研網(wǎng))等。
專項市場研究 產(chǎn)品營銷研究 品牌調(diào)查研究 廣告媒介研究 渠道商圈研究 滿意度研究 神秘顧客調(diào)查 消費者研究 重點業(yè)務(wù)領(lǐng)域 調(diào)查執(zhí)行技術(shù) 公司實力鑒證 關(guān)于中研普華 中研普華優(yōu)勢 服務(wù)流程管理
中央電視臺采訪中研普華高級研究員
中央電視臺采訪中研普華高級研究員
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權(quán)威電視媒體采訪中研普華高級研究員
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中研普華擁有20年的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、企業(yè)IPO上市咨詢、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場研究及募投項目運作經(jīng)驗，業(yè)務(wù)覆蓋全球。
豐富的行業(yè)經(jīng)驗。設(shè)立產(chǎn)業(yè)研究組，積累了豐富的行業(yè)實踐經(jīng)驗，充分運用扎實的理論知識，更好的為客戶提供服務(wù)。
資深的專家顧問。專家團(tuán)隊來自于國家級科研院所、著名大學(xué)教授、以及具備成功經(jīng)驗的企業(yè)家，擁有強(qiáng)大的專業(yè)能力。
科學(xué)的研究方法。采取專業(yè)的研究模型，精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，周密的調(diào)查方法，各個環(huán)節(jié)力求真實客觀準(zhǔn)確。
完善的服務(wù)體系。不僅為您提供專業(yè)化的研究報告，還會為您提供超值的售后服務(wù)，給您帶來完善的一站式服務(wù)。
中研普華依托分布于全國各重點城市的市場調(diào)研隊伍，與國內(nèi)外各大數(shù)據(jù)源建立起戰(zhàn)略合作關(guān)系。
中研普華推廣和傳播國內(nèi)外頂尖管理理念，協(xié)助中國企業(yè)健康、持續(xù)成長，推動企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和管理升級。
中研普華獨創(chuàng)的水平行業(yè)市場資訊 + 垂直企業(yè)管理培訓(xùn)的完美結(jié)合，體現(xiàn)了中研普華一站式服務(wù)的理念和優(yōu)勢。
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