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《2017-2022年中國手機電視客戶端廣告行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》由中研普華手機電視客戶端廣告行業(yè)分析專家領銜撰寫，主要分析了手機電視客戶端廣告行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對手機電視客戶端廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的手機電視客戶端廣告行業(yè)數(shù)據分析，幫助客戶評估手機電視客戶端廣告行業(yè)投資價值。
本報告所有內容受法律保護。國家統(tǒng)計局授予中研普華公司，中華人民共和國涉外調查許可證：國統(tǒng)涉外證字第1226號。
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第一章 手機電視產業(yè)基礎概述 9
第一節(jié) 手機電視闡述 9
一、手機電視的個性特點 9
二、手機電視業(yè)務的實現(xiàn)方式 10
三、手機電視播放形式 12
四、手機電視的標準解讀 13
第二節(jié) 手機電視完整產業(yè)鏈 13
一、產業(yè)鏈結構分析 13
二、內容提供商 14
三、服務提供商 14
四、移動運營商 14
五、系統(tǒng)技術支持商 15
六、終端設備制造商 15
七、用戶消費群 15
第三節(jié) 手機電視的比較分析 16
一、與傳統(tǒng)電視的比較 16
二、與CMMB的區(qū)別 17
三、與IPTV的比較 19
第二章 手機電視新媒體與手機電視客戶端媒體概述 23
第一節(jié) 手機電視新媒體概念 23
第二節(jié) 手機電視新媒體特征 24
第三節(jié) 手機電視客戶端軟件 25
第四節(jié) 手機電視客戶端廣告 25
第三章 2016年中國手機電視客戶端廣告行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境分析 27
第一節(jié) 2016年中國經濟環(huán)境分析 27
一、國民經濟運行情況GDP(季度更新) 27
二、消費價格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新） 27
三、全國居民收入情況（季度更新） 29
四、恩格爾系數(shù)（年度更新） 30
五、工業(yè)發(fā)展形勢（季度更新） 32
六、固定資產投資情況（季度更新） 33
七、中國匯率調整（人民幣升值） 39
八、對外貿易&進出口 40
第二節(jié) 2016年中國手機電視客戶端廣告行業(yè)政策環(huán)境分析 44
一、手機電視標準分析 44
二、廣告業(yè)政策分析 52
第三節(jié) 2016年中國手機電視客戶端廣告行業(yè)社會環(huán)境分析 53
一、人口環(huán)境分析 53
二、教育環(huán)境分析 54
三、文化環(huán)境分析 54
四、生態(tài)環(huán)境分析 55
五、中國城鎮(zhèn)化率 57
六、居民的各種消費觀念和習慣 57
第四章 2016年中國手機電視客戶端廣告模式分析 59
第一節(jié) 移動客戶端搜索廣告 59
一、移動搜索廣告 59
二、位置搜索類廣告 60
三、手機電視地圖（+導航）類客戶端廣告 60
四、手機電視流媒體/手機電視客戶端 61
五、手機電視來電廣告 62
六、短信提示廣告 63
第二節(jié) 手機電視新媒體廣告價值評估模型 64
一、廣告價值評估指標 64
二、手機電視新媒體廣告價值評估模型 64
第五章 手機電視各客戶端廣告價值指標對比分析 66
第一節(jié) 受眾主動性指數(shù) 66
第二節(jié) 信賴度指數(shù) 66
第三節(jié) 效果可測量性指數(shù) 67
第四節(jié) 形象地位指數(shù) 68
第五節(jié) 媒體創(chuàng)意表現(xiàn)指數(shù) 69
第六節(jié) 受眾關注度指數(shù) 70
第七節(jié) 傳播能力指數(shù) 70
第八節(jié) 有效性指數(shù) 71
第九節(jié) 媒體強制性指數(shù) 72
第十節(jié) 潛在接觸率 73
第十一節(jié) 購買適應性指數(shù) 74
第六章 2016年中國手機電視重點企業(yè)運行動態(tài)分析 75
第一節(jié) 2016年中國手機電視運營商分析 75
一、中國移動通信集團公司 75
二、中國聯(lián)合網絡通信集團有限公司 82
三、上海東方明珠（集團）股份有限公司 90
第二節(jié) 2016年中國手機電視內容提供商分析 98
一、東方龍移動信息有限公司 98
二、北京中交星網寬頻網絡服務有限公司 104
三、北京風網信息技術有限公司 111
第三節(jié) 2016年中國手機電視系統(tǒng)廠商分析 117
一、廣州富年電子科技有限公司 117
二、西伯爾聯(lián)合通信科技（北京）有限公司 124
第七章 2016年中國客戶端各類廣告價值評估 132
第一節(jié) 基于位置搜索廣告價值評估 132
第二節(jié) 非位置搜索廣告價值評估 132
第三節(jié) 來電顯示廣告價值評估 133
第四節(jié) 屏保廣告價值評估 133
第五節(jié) 短息廣告價值評估 133
第六節(jié) 來電語音廣告價值評估 134
第七節(jié) 地圖植入廣告價值評估 134
第八節(jié) 插播/貼片廣告價值評估 135
第九節(jié) 滾動字幕價值評估 135
第十節(jié) 鏈接廣告價值評估 136
第十一節(jié) 廣播式廣告價值評估 136
第十二節(jié) 點播試廣告價值評估 137
第十三節(jié) 內容植入價值評估 137
第十四節(jié) 贊助式廣告價值評估 137
第十五節(jié) WAP廣告價值評估 138
第八章 2017-2022年年中國手機電視產業(yè)前景預測分析 139
第一節(jié) 2017-2022年全球手機電視產業(yè)前景預測 139
一、手機電視持續(xù)增長的驅動力分析 139
二、2017年全球手機電視市場規(guī)模預測 139
三、全球手機電視用戶規(guī)模預測 140
第二節(jié) 2017-2022年中國手機電視業(yè)發(fā)展前景展望 141
一、2017年中國手機電視市場規(guī)模預測 141
二、我國手機電視市場發(fā)展趨勢透析 141
三、文化產業(yè)振興規(guī)劃給手機電視帶來機遇 143
四、TD-MBMS手機電視未來前景看好 144
第三節(jié) 2017-2022年中國手機電視業(yè)盈利預測分析 146
第九章 2017-2022年年中國手機電視產業(yè)投資戰(zhàn)略研究 147
第一節(jié) 2016年中國手機電視產業(yè)投資概況 147
一、中國手機電視產業(yè)投資特性 147
二、中國手機電視產業(yè)投資價值體現(xiàn) 148
第二節(jié) 2017-2022年年中國手機電視產業(yè)投資機會分析 148
一、中國手機電視產業(yè)業(yè)務提供、集成市場投資機會 148
二、中國手機電視產業(yè)終端設備供應市場投資機會 148
三、中國手機電視產業(yè)運營主體投資機會 149
四、中國手機電視產業(yè)鏈投資機會 150
第三節(jié) 2017-2022年年中國手機電視產業(yè)投資風險及規(guī)避措施 151
一、中國手機電視產業(yè)投資風險評估 151
二、中國手機電視產業(yè)投資風險規(guī)避 151
第四節(jié) 權威專家對客戶端廣告發(fā)展建議 152
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圖表目錄
圖表：2006-2016年國內生產總值及其增長速度 32
圖表：2016年居民消費價格月度漲跌幅度 33
圖表：2016年居民消費價格比上年漲跌幅度 33
圖表：2006-2016年農村居民人均純收入及其實際增長速度 34
圖表：2006-2016年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其實際增長速度 34
圖表：1978-2016中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對比表 35
圖表：2016年1-12月我國固定資產投資情況 39
圖表：2016年各地區(qū)固定資產投資（不含農戶）情況 41
圖表：2016年我國固定資產（不含農戶）增速情況 43
圖表：2016年貨物進出口總額及其增長速度 45
圖表：2016年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度 46
圖表：2016年主要商品進口數(shù)量、金額及其增長速度 47
圖表：2016年對主要國家和地區(qū)貨物進出口額及其增長速度 48
圖表：2006-2016年貨物進出口總額 49
圖表：手機承載技術比較 57
圖表：手機電視新媒體廣告價值評估指標 69
圖表：受眾主動性指數(shù)比較 71
圖表：信賴度指數(shù)比較 71
圖表：效果可測量性指數(shù)比較 72
圖表：形象地位指數(shù)比較 73
圖表：媒體創(chuàng)意表現(xiàn)指數(shù)比較 74
圖表：受眾關注度指數(shù)比較 75
圖表：傳播能力指數(shù)比較 75
圖表：有效性指數(shù)比較 76
圖表：媒體強制性指數(shù)比較 77
圖表：潛在接觸率指數(shù)比較 78
圖表：購買適應性指數(shù)比較 79
圖表：近3年中國移動通信集團公司銷售毛利率變化情況 81
圖表：近3年中國移動通信集團公司資產負債率變化情況 83
圖表：近3年中國移動通信集團公司產權比率變化情況 83
圖表：近3年中國移動通信集團公司固定資產周轉次數(shù)情況 84
圖表：近3年中國移動通信集團公司流動資產周轉次數(shù)變化情況 85
圖表：近3年中國移動通信集團公司總資產周轉次數(shù)變化情況 86
圖表：近3年中國聯(lián)合網絡通信集團有限公司銷售毛利率變化情況 89
圖表：近3年中國聯(lián)合網絡通信集團有限公司資產負債率變化情況 91
圖表：近3年中國聯(lián)合網絡通信集團有限公司產權比率變化情況 91
圖表：近3年中國聯(lián)合網絡通信集團有限公司固定資產周轉次數(shù)情況 92
圖表：近3年中國聯(lián)合網絡通信集團有限公司流動資產周轉次數(shù)變化情況 93
圖表：近3年中國聯(lián)合網絡通信集團有限公司總資產周轉次數(shù)變化情況 94
圖表：近3年上海東方明珠（集團）股份有限公司銷售毛利率變化情況 97
圖表：近3年上海東方明珠（集團）股份有限公司資產負債率變化情況 99
圖表：近3年上海東方明珠（集團）股份有限公司產權比率變化情況 99
圖表：近3年上海東方明珠（集團）股份有限公司固定資產周轉次數(shù)情況 100
圖表：近3年上海東方明珠（集團）股份有限公司流動資產周轉次數(shù)變化情況 101
圖表：近3年上海東方明珠（集團）股份有限公司總資產周轉次數(shù)變化情況 102
圖表：近3年 東方龍移動信息有限公司銷售毛利率變化情況 104
圖表：近3年 東方龍移動信息有限公司資產負債率變化情況 105
圖表：近3年 東方龍移動信息有限公司產權比率變化情況 106
圖表：近3年 東方龍移動信息有限公司固定資產周轉次數(shù)情況 107
圖表：近3年 東方龍移動信息有限公司流動資產周轉次數(shù)變化情況 108
圖表：近3年 東方龍移動信息有限公司總資產周轉次數(shù)變化情況 109
圖表：近3年北京中交星網寬頻網絡服務有限公司銷售毛利率變化情況 110
圖表：近3年北京中交星網寬頻網絡服務有限公司資產負債率變化情況 112
圖表：近3年北京中交星網寬頻網絡服務有限公司產權比率變化情況 112
圖表：近3年北京中交星網寬頻網絡服務有限公司固定資產周轉次數(shù)情況 113
圖表：近3年北京中交星網寬頻網絡服務有限公司流動資產周轉次數(shù)變化情況 114
圖表：近3年北京中交星網寬頻網絡服務有限公司總資產周轉次數(shù)變化情況 115
圖表：近3年北京風網信息技術有限公司銷售毛利率變化情況 117
圖表：近3年北京風網信息技術有限公司資產負債率變化情況 118
圖表：近3年北京風網信息技術有限公司產權比率變化情況 119
圖表：近3年北京風網信息技術有限公司固定資產周轉次數(shù)情況 120
圖表：近3年北京風網信息技術有限公司流動資產周轉次數(shù)變化情況 121
圖表：近3年北京風網信息技術有限公司總資產周轉次數(shù)變化情況 122
圖表：近3年 廣州富年電子科技有限公司銷售毛利率變化情況 124
圖表：近3年 廣州富年電子科技有限公司資產負債率變化情況 125
圖表：近3年 廣州富年電子科技有限公司產權比率變化情況 126
圖表：近3年 廣州富年電子科技有限公司固定資產周轉次數(shù)情況 126
圖表：近3年 廣州富年電子科技有限公司流動資產周轉次數(shù)變化情況 127
圖表：近3年 廣州富年電子科技有限公司總資產周轉次數(shù)變化情況 128
圖表：近3年 西伯爾聯(lián)合通信科技（北京）有限公司銷售毛利率變化情況 130
圖表：近3年 西伯爾聯(lián)合通信科技（北京）有限公司資產負債率變化情況 131
圖表：近3年 西伯爾聯(lián)合通信科技（北京）有限公司產權比率變化情況 132
圖表：近3年 西伯爾聯(lián)合通信科技（北京）有限公司固定資產周轉次數(shù)情況 133
圖表：近3年 西伯爾聯(lián)合通信科技（北京）有限公司流動資產周轉次數(shù)變化情況 134
圖表：近3年 西伯爾聯(lián)合通信科技（北京）有限公司總資產周轉次數(shù)變化情況 135
圖表：基于位置搜索廣告價值評估 137
圖表：基于非位置搜索廣告價值評估 137
圖表：基于來電顯示廣告價值評估 138
圖表：基于屏保廣告價值評估 138
圖表：基于短息廣告價值評估 138
圖表：基于來電語音廣告價值評估 139
圖表：基于地圖植入廣告價值評估 139
圖表：基于插播/貼片廣告價值評估 140
圖表：基于滾動字幕廣告價值評估 140
圖表：基于鏈接廣告價值評估 141
圖表：基于廣播式廣告價值評估 141
圖表：基于點播試廣告價值評估 142
圖表：基于內容植入廣告價值評估 142
圖表：基于贊助式廣告價值評估 142
圖表：基于WAP廣告價值評估 143
圖表：2016年中國手機電視市場規(guī)模預測 146
圖表：2017-2022年中國手機電視業(yè)盈利預測分析 151
在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。手機電視客戶端廣告行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報告根據手機電視客戶端廣告行業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據指標體系，研究一定時期內中國手機電視客戶端廣告行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢。手機電視客戶端廣告報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國手機電視客戶端廣告行業(yè)市場供需行為，評估中國手機電視客戶端廣告行業(yè)投資價值，為相關企業(yè)提供第三方的決策支持。報告內容有助于手機電視客戶端廣告行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計劃的制定提供第三方決策支持。該報告第一時間為客戶提供中國手機電視客戶端廣告行業(yè)年度供求數(shù)據分析，報告具有內容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料，對國際、國內手機電視客戶端廣告行業(yè)市場發(fā)展狀況、關聯(lián)行業(yè)發(fā)展狀況、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展狀況、消費現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進行了深入的分析，在總結中國手機電視客戶端廣告行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國手機電視客戶端廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。本報告是手機電視客戶端廣告行業(yè)生產、經營、科研企業(yè)及相關研究單位極具參考價值的專業(yè)報告。
♦ 項目有多大市場規(guī)模？發(fā)展前景如何？值不值得投資？
♦ 市場細分和企業(yè)定位是否準確？主要客戶群在哪里？營銷手段有哪些？
♦ 您與競爭對手企業(yè)的差距在哪里？競爭對手的戰(zhàn)略意圖在哪里？
♦ 保持領先或者超越對手的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術有哪些？會有哪些優(yōu)劣勢和挑戰(zhàn)？
♦ 行業(yè)的最新變化有哪些？市場有哪些新的發(fā)展機遇與投資機會？
♦ 行業(yè)發(fā)展大趨勢是什么？您應該如何把握大趨勢并從中獲得商業(yè)利潤？
♦ 行業(yè)內的成功案例、準入門檻、發(fā)展瓶頸、贏利模式、退出機制......
♦ 理由1：商業(yè)戰(zhàn)場上的失敗可以原諒，但是遭到競爭對手的突然襲擊則不可諒解。如果您的企業(yè)經常困于競爭對手的市場策略而毫無還手之力，那么您需要比您企業(yè)的競爭對手知道得更多，請馬上訂購。
♦ 理由2：如果您的企業(yè)一直期望在新的季度里使企業(yè)利潤倍增，獲得更好的業(yè)績表現(xiàn)，您需要借助行業(yè)專家智囊團的智慧和建議，那么您不可不訂。
♦ 理由3：如果您的企業(yè)準備投資于某項新業(yè)務，需要周祥的商業(yè)計劃資料及發(fā)展規(guī)劃的策略建議，同時也不想為此付出大量的資源及調研時間，那么您非訂不可。
♦ 理由4：如果您的企業(yè)缺乏多年業(yè)內資深經驗培養(yǎng)的行業(yè)洞察力，長期性、系統(tǒng)性的行業(yè)關鍵數(shù)據支持，而無法準確把握市場，搶占最新商機的戰(zhàn)略制高點，那么請把這一切交給我們。
權威數(shù)據來源：國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、工信部、商務部、海關總署、國家信息中心、國家稅務總局、國家工商總局、國務院發(fā)展研究中心、國家圖書館、全國200多個行業(yè)協(xié)會、行業(yè)研究所、海內外上萬種專業(yè)刊物。
中研普華自主研發(fā)數(shù)據庫：中研普華細分行業(yè)數(shù)據庫、中研普華上市公司數(shù)據庫、中研普華非上市企業(yè)數(shù)據庫、宏觀經濟數(shù)據庫、區(qū)域經濟數(shù)據庫、產品產銷數(shù)據庫、產品進出口數(shù)據庫。
國際知名研究機構或商用數(shù)據庫：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。
一手調研數(shù)據：遍布全國31個省市及香港的專家顧問網絡，涉及政府統(tǒng)計部門、統(tǒng)計機構、生產廠商、地方主管部門、行業(yè)協(xié)會等。在中國，中研普華集團擁有最大的數(shù)據搜集網絡，在研究項目最多的一線城市設立了全資分公司或辦事處，并在超過50多個城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個地區(qū)。
步驟1：設立研究小組，確定研究內容
針對目標，設立由產業(yè)市場研究專家、行業(yè)資深專家、戰(zhàn)略咨詢師和相關產業(yè)協(xié)會協(xié)作專家組成項目研究小組，碩士以上學歷研究員擔任小組成員，共同確定該產業(yè)市場研究內容。
步驟2：市場調查，獲取第一手資料
♦ 訪問有關政府主管部門、相關行業(yè)協(xié)會、公司銷售人員與技術人員等；
♦ 實地調查各大廠家、運營商、經銷商與最終用戶。
步驟3：中研普華充分收集利用以下信息資源
♦ 報紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達1500多種)；
♦ 國內、國際行業(yè)協(xié)會出版物；
♦ 各種會議資料；
♦ 中國及外國政府出版物(統(tǒng)計數(shù)字、年鑒、計劃等)；
♦ 專業(yè)數(shù)據庫(中研普華建立了3000多個細分行業(yè)的數(shù)據庫，規(guī)模最全)；
♦ 企業(yè)內部刊物與宣傳資料。
步驟4：核實來自各種信息源的信息
♦ 各種信息源之間相互核實；
♦ 同相關產業(yè)專家與銷售人員核實；
♦ 同有關政府主管部門核實。
步驟5：進行數(shù)據建模、市場分析并起草初步研究報告
步驟6：核實檢查初步研究報告
與有關政府部門、行業(yè)協(xié)會專家及生產廠家的銷售人員核實初步研究結果。專家訪談、企業(yè)家審閱并提出修改意見與建議。
步驟7：撰寫完成最終研究報告
該研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結與提煉，分析師系統(tǒng)分析并撰寫最終報告（對行業(yè)盈利點、增長點、機會點、預警點等進行系統(tǒng)分析并完成報告）。
步驟8：提供完善的售后服務
對用戶提出有關該報告的各種問題給予明確解答，并為用戶就有關該行業(yè)的各種專題進行深入調查和項目咨詢。
中研普華集團是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構之一。中研普華始終堅持研究的獨立性和公正性，其研究結論、調研數(shù)據及分析觀點廣泛被電視媒體、報刊雜志及企業(yè)采用。同時，中研普華的研究結論、調研數(shù)據及分析觀點也大量被國家政府部門及商業(yè)門戶網站轉載，如中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、新浪財經、中國經濟信息網、商務部、國資委、發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心(國研網)等。
專項市場研究 產品營銷研究 品牌調查研究 廣告媒介研究 渠道商圈研究 滿意度研究 神秘顧客調查 消費者研究 重點業(yè)務領域 調查執(zhí)行技術 公司實力鑒證 關于中研普華 中研普華優(yōu)勢 服務流程管理
中央電視臺采訪中研普華高級研究員
中央電視臺采訪中研普華高級研究員
中央電視臺采訪中研普華高級研究員
中央電視臺采訪中研普華高級研究員
權威電視媒體采訪中研普華高級研究員
權威電視媒體采訪中研普華高級研究員
權威電視媒體采訪中研普華高級研究員
權威電視媒體采訪中研普華高級研究員
包頭東寶生物技術股份有限公司首發(fā)創(chuàng)業(yè)板上市招股說明書引用...
天廣消防股份有限公司非公開發(fā)行股票募集資金使用可行性分析...
北京海蘭信數(shù)據科技股份有限公司首發(fā)創(chuàng)業(yè)板上市保薦工作報告...
晉億實業(yè)股份有限公司非公開發(fā)行股票預案引用中研普華數(shù)據...
東興證券關于包頭東寶生物技術股份有限公司首發(fā)股票（A股）...
杭州巨星科技股份有限公司首發(fā)股票招股說明書引用中研普華數(shù)據...
中研普華擁有20年的產業(yè)規(guī)劃、企業(yè)IPO上市咨詢、行業(yè)調研、細分市場研究及募投項目運作經驗，業(yè)務覆蓋全球。
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中研普華依托分布于全國各重點城市的市場調研隊伍，與國內外各大數(shù)據源建立起戰(zhàn)略合作關系。
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